群化在標志設計中的應用

吳 鵬 （川音成都美術學院 四川成都 610000）

群化在標志設計中是運用面積大而數量少的基本形構成簡潔圖形。這種設計可以通過數量少的基本形，以不同的位置關系來構成較為豐富的組合效果。①這些簡潔而形態獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不僅僅可以有較豐富的圖形含義而且還可以靠圖形的視覺力量來表現標志。

群化構成標志的基本形和位置關系有以下幾點：

一、基本圖形對稱放置構成構成標志圖形

將兩個基本形相交對稱、分離對稱、局部重合對稱，依據不同的基本形，采用不同的對稱放置關系。如我們日常生活中常見的中國工商銀行就是基本形對稱組合成標志的典范，標志由清華大學美術學院陳漢民教授設計，于1989年1月1日起正式頒布啟用。標志圖案整體為中國古代圓形方孔錢幣，象征銀行；圖案中心的“工”字和外圓所寓意的是商品流通，表明中國工商銀行作為國家辦理工商信貸的專業銀行的特征；“工”字圖案四周形成四個面和八個直角象征工商銀行業務發展和在經濟建設中聯系的廣泛性；圖案中兩個對應的幾何圖型象征工行和客戶之間相互依存緊密聯合作的融洽關系。標志配有中國工商銀行的標準字體，一旦人們認同這個標志，去掉標準字體也可以識別它。這驗證了陳老師對標志設計的評價標準，即：易解、好記、美感、適用。可謂8字方針，離開這一方針，很難說是一個好的標志。但利用群化構成對稱圖形“弓”將工字鏤空變成正負圖形，出現錢幣等圖形，不僅加深了標志的內在含義也傳達了行業特征。

二、將基本形旋轉或按放射式放置構成標志圖形

使用群化基本形以相交、分離、邊緣相接、局部重合等位置關系，依據不同的基本形，采用不同的放置手法。比如我國古代的傳統圖形“卍”就有基本形旋轉，按放射式相交的手法。它代表的是釋迦摩尼胸前的瑞像，有吉祥如意的含義。使用同樣的手法設計的海通證券公司標志，標志由設計師勵中發設計。該標志采用中國歷史上殷、商時期青銅器上的傳統水紋圖形為設計元素，以四朵浪花對應構成古銅幣的基本形，體現了海通證券財源茂盛通四海的內涵。標志中的浪花圖解首尾相連，循環往復，既符合海通證券的名稱含義，又形象準確地表達了證券公司的行業特征。四朵翻滾的浪花，優美流暢，寓言中華民族吉祥如意的“六六大順”和“久久平安”，代表海通證券的穩步發展的不斷壯大。標志運用圖案化的設計手法，意念清晰，構思巧妙。

還有將基本形旋轉放射排列的形式，如中國人民銀行和三菱汽車的標志。先看看“人”的結構，用一條直線以中心旋轉了三個60度。先看看由陳漢民教授設計的中國人民銀行標志，央行是中國的中央銀行，其職能不同于下屬的如中國工商銀行，中國農業銀行等專業銀行，中國人民銀行是行政領導管理機構。因此設計不僅應體現銀行特征，而且要體現出中央的領導位置。本標志設計采用了三個古錢幣，向心組合，形成中心負形的“人”字。這一“人”字突出人民銀行的“人民”性，同時行徽還隱寓著“聚”的含義。確定中央銀行對專業銀行，地方銀行應有的凝聚力，積聚資金、調近代信貸、發揮行業領導作用。

關于設計技巧的運用，充分利用了對負形的內含開發，“人”字并非偶然所得，而是有意對錢幣類型的選擇以及錢幣數量的定位，是綜合思考，統一調協的結果。這種效果使人感到只是信手拈來，不留牽強附會痕跡。其實在設計標志的時候，使用群化的基本形放射旋轉，會出現許多意想不到的圖形。大大的加強了圖形的創意魅力和形式美感。

三、將基本形平行對稱放置

在方向和位置關系上，可運用反射、移動、回轉、重疊、透疊、交錯等形式構成標志圖形。

由國際知名品牌設計公司朗濤設計的中國廣發銀行，就使用了三條直線的對稱放置和透疊組合而成，形成了廣發銀行的新形象。新標志構圖為正三角形，傳達以磐石之基、銳意向上之精神，展現廣發銀行堅實穩固、勵志進取的企業形象。與銀行傳統“外圓內方”logo的設計理念不同，廣發銀行的新標識設計更具國際化和現代感特點，標志以三條等邊為基本元素，取“三”為數，蘊含三生萬物、孕育創新、生機無限、永恒發展之意。勢如江河匯聚，三條曲線分別象征黃河、長江、珠江，三江奔騰、富沃神州，寓意廣發銀行匯聚人才、資金、技術 之優勢，廣納百川、發展共贏、澤惠天下。三邊上下相接、首尾相環，體現突破邊界、無縫聯接的發展理念。使用群化應用在標志中，不僅可以解釋內涵，說明內涵，更是強化內涵，使得內涵得到升華，從而達到對圖形本質的表達。

“群化”在平面構成中作為造型要素之一，具有不可忽視的重要作用。特別是在標志設計中，有著驚人的創造力和變化手法。時至今日，當代的設計師依然運用著群化的多種變異和排列組合手法，再現著群化在標志設計中令人驚嘆的設計魅力。

注釋：

①引用李丹.馬蘭編著.平面構成.2009年12月第1版.北方聯合出版傳媒集團股份公司.遼寧美術出版社，ISBN 978-7-5314-4326-1 P70.

[1]李丹，馬蘭編著.平面構成.2009年12月第1版.北方聯合出版傳媒集團股份公司.遼寧美術出版社，ISBN 978-7-5314-4326-1.

[2]陳漢民著.陳漢民標志藝術.1998年1月第1版.黑龍江美術出版社，ISBN 978-7-5318-0200-7.