以西安臨潼國家旅游休閑度假區為例探析城市標識系統

王 彬 錢 鈞 趙 鉑 （西安歐亞學院 藝術設計學院 陜西西安 710065）

一、引言

CIS（Corporate Identity System)即企業形象識別系統的簡稱，包括理念識別（Mind Identity 即MI）、行為識別（Behariour Identity 即BI）和視覺識別（Visual Identity即VI）三個部分。以企業定位或企業經營理念為核心，對包括企業管理、廣告宣傳、對外活動等各個方面，進行組織化、系統化、統一化的綜合設計，力求使企業的各個方面以一種統一的形態展現于社會大眾面前，從而形成良好的企業形象，特別是建立起企業與眾不同的個性形象，使企業產品與其他同類產品區別開來，迅速有效地幫助企業創造出品牌效應。

在全球化的進程中，城市化也隨之加快了腳步，城市的經營與發展越來越受到人們的重視。立足本土，放眼全球，墨爾本、香港、杭州……各個城市爭相制定自己的發展戰略和城市定位。在這個“城市競爭”的時代，規劃設計城市的CIS戰略便應運而生。城市CIS，全稱為“城市形象識別系統”，是將CIS的一整套理念和方法，應用于城市發展之中。城市CIS涵蓋面非常廣，除了理念識別系統、行為識別系統、視覺識別系統以外，還包括聽覺識別系統、嗅覺識別系統、環境識別系統、記憶識別系統共七大系統。

作為城市形象識別系統中的一個重要組成部分——視覺識別系統（VI）即城市標識系統，是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。它是以城市標識為基礎，通過統一視覺符號的設計來傳達城市精神與城市理念，有效地推廣城市的知名度并提升城市形象。城市標識系統分為基本要素系統和應用要素系統兩部分。基本要素系統主要包括標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語等。應用系統主要包括：辦公事務用品、建筑環境、廣告媒體、旗幟、招牌、標識牌等。視覺識別系統（VI）在CI系統中最容易被社會大眾所接受，占據主導的地位。

雖然臨潼國家旅游休閑度假區并不是一座城市，但作為西安這座旅游城市的一個重要的組成部分，它就如同城市的名片，向世人展示著其特有的風采。因此度假區標識系統的設計與應用為今后城市標識系統的戰略實施提供著有用的支持。

二、確立核心標志圖形

城市標志的設計和產生，是實施城市形象識別系統戰略的開始，作為基礎與核心，城市標志將拓展到整個城市形象設計的各個方面，承載著城市形象七大系統的元素與內涵。城市標識系統的設計規劃與實施導入是一個循序漸進的系統工程。為了使城市標志的象征圖形含義、色彩情感等能夠真正體現出城市的文化與理念，前期的調研就顯得尤為重要。通過大量實地調研來擬定城市的定位與其應有形象的基本概念，作為城市標識系統的原則依據。

就西安臨潼國家旅游休閑度假區標識系統而言，確立其核心標志方案的前提是大量的前期調研，基本概況如下：

2009年6月25日，國務院正式發布了《關中——天水經濟區發展規劃》。《規劃》提出，未來20年內，西安將以國際大都市為目標，建設享譽世界的國際一流旅游目的地。2010年，西安全面啟動國際化大都市建設。

2009年10月23日，西安市委常委會審議通過《西安臨潼國家旅游休閑度假區規劃建設實施方案》。2010年3月，曲江新區管委會派出建設開發團隊進駐臨潼，與臨潼區政府聯手，開啟了“打造臨潼國家旅游休閑度假區”、“建設國際一流旅游目的地”的宏偉敘事。

根據《實施方案》，臨潼度假區位于西安市東北，臨潼區西南，區域面積24.6平方公里。度假區將按照生態建設與改善人居環境、提高人民生活水平相結合，政府主導與市場運作相結合，文化旅游產業發展與區域城市化發展相結合，景區文物保護與建設開發相結合的原則，建設集文化旅游、休閑度假、康體養生、溫泉療養、商貿會展為一體的具有國際影響力的旅游目的地，成為陜西、西安旅游的國際新品牌。

度假區在空間形態上，將形成“一山一帶三湖五區”的基本格局。

一山：即以臨潼驪山景區為依托，構建山、林、水、城四位一體的大山水生態格局。

一帶：即在南部山區規劃非開發用地的淺山生態涵養帶，培育良好的生態涵養系統和生態屏障，更替過熟林帶，培育新生林帶，健全綠地林網，建設可持續的生態環境保護體系。

三湖：即在改造現有水庫、水系的基礎上，在驪山西側新建1600畝水面，形成以鳳凰池、芷陽湖、紫霞湖為核心水系的“三湖”優美景觀。

五區：規劃建設華清池——烽火臺景區、溫泉療養教育區、半山養生度假區、國際旅游休閑區、商貿居住區等五個功能區。

根據以上項目的基本形象概念，便可轉變成具體可見的信息符號，并將其整合提煉，確定完整并符合度假區定位的標識系統。

度假區的空間形態特征是“一山一帶三湖五區”的基本格局，其標志的整體圖形設計也凸顯出山形水系，以驪山延綿起伏為基本造型，塑立山形，“仁者樂山”，山代表了寬厚沉穩、堅實可靠、仁義誠信的文化內涵。臨潼溫泉天下聞名，這成為了休閑度假區的一大亮點，景區內開發形成“三湖”景觀，標志的造型酷似波浪，氣勢磅礴，又似山泉水，晶瑩剔透、自然清新，體現出“智者樂水”，智慧思想、輕松休閑、靈動活潑的文化內涵。標志整體的帶狀造型動感、時尚，體現出規劃中景區的“一帶”，建設和培育生態屏障。鳳凰圖形的現代演繹，映襯“鳳凰池”，而鳳凰涅槃的造型則代表了偉大事物的新生，散發勃勃生機。每片單體的葉子造型寓意生命和生機，映襯出環保低碳的健康理念，體現超前的全球化思想。五片葉子整體構成了曲江新區標志的變形，體現出與曲江的淵源關系，同時又表明了“五區”的空間規劃格局。標志整體呈現“W”造型，代表歷史文明與現代文明，二者兼備。兩個“V”的造型，代表“共建雙贏”的寓意，這是歷史文化和旅游休閑產業的共贏，地區經濟提升和造福百姓的共贏，物質文明和精神文明的共贏，是曲江和臨潼的共贏。

標志整體充滿了動感時尚和自然韻律，在輕松灑脫的標志形式中又蘊含了許多潛在形式和寓意，使得此標志具有更深遠的延展空間。

三、構建統一的標識系統

構建城市標識系統除了核心圖形——標志之外，標準色彩、標語口號、其他應用設計也是很重要的組成部分。

標準色彩是用來象征城市并應用在標識設計中的制定色彩，可表現出城市的文化理念，體現出城市的特征，標準色在視覺識別體系中具有強烈的識別效應。

在度假村標志的設計上就充分地用色彩表達景區的地理、歷史、文化內涵。藍綠色調代表了山青水秀及旅游休閑于一體的生態環境，暖色調代表了溫泉和文化。在倡導文化先導、旅游先導、生態先行的開發建設原則下，橙黃和玫紅色寓意了在陜西歷史文化背景下，創新曲江模式，建立起集文化旅游生態于一體的國際旅游休閑度假區。

標語口號是對城市理念的提煉概括，是城市根據自身的文化特征和理念而提出的一種文字宣傳語。城市標語口號要求文字簡潔、朗朗上口，能夠對城市特征高度概括。準確而響亮的城市標語口號能夠提高城市在公眾心目中的印象，以達到使公眾在瞬間的視聽中了解城市的特點、文化和理念，并留下對城市難以忘卻的印象。

臨潼國家旅游休閑度假區結合自身文化歷史特色制定了一系列的標語口號，并將進一步應用在廣告媒體宣傳上。標語包括“中華文明源脈，世界旅游勝地”“傳承周秦漢唐歷史文明，建設山水低碳綠色新城”“典藏華夏文脈，綻放山水生態”“山林水城四位一體，文旅商養和諧共融”“融匯山林水城，構筑和諧盛境”“穿越千年滄桑變，徜徉山水夢幻城”“山?水?人?文?城”“千年中華源脈，盛世養生之都”、“荷擔秦嶺龍脈，問鼎華夏故都”等。這些標語口號用簡明的語言準確而概括的反映出度假區獨有的特色，提升了景區的整體定位和形象。

當城市標識系統中最基本的要素標志、標準字、標準色等被確定后，就要將這些要素進行應用設計，開發各個應用項目。各視覺設計要素的組合系統因不同區域、不同特色而產生不同的組合形式，最基本的是將城市名稱的標準字與標志等組成不同的單元，并嚴格地固定下來，以期達到通過同一性、系統化來加強視覺祈求力的作用，以配合各種不同的應用項目。

臨潼國家旅游休閑度假區的標識系統在設計時也充分考慮到基本設計要素的應用，例如把識別標志貫徹于景區的室內環境之中，充分體現其形象的統一性。然而景區的外部建筑環境設計是度假區形象在公共場合的視覺再現，是一種公開化、有特色的群體設計。

選擇不同形式媒體的廣告對外宣傳，是一種宣傳性極強的傳播方式，可在短期內在最廣泛的范圍中以最快的速度將各種信息傳達出去，是現代企業傳達信息的主要手段。度假區從動土之初就大量運用各種媒介，對這一宏偉的規劃方案進行宣傳，對于在不同媒體上的宣傳，標識系統也對其形式做了相應的規定，以體現出度假區統一、標準、專業、特有的形象

結論

為現代城市建設導入CI系統能夠樹立城市特有的良好形象，打造符合城市戰略發展的城市品牌，它是良好城市形象的縮影，是城市綜合競爭力的標志。從實踐的角度來看，通過城市標識系統以及城市發展理念的確立和推廣，可以起到喚起市民自信心和自豪感德作用。從經濟建設的角度看，通過重塑城市的整體形象，更加有利于創造良好的投資環境，進而促進城市的經濟實力的提升。以城市標識系統的理念指導城市規劃與建設，有助于營造更加和諧的城市空間、構建優美的文化形態以及合理的城市功能。