歌曲《古丈茶歌》
——音樂與旅游產品相結合的創新思維成功案例分析

⊙練遠媚［梧州學院， 廣西 梧州 543002］

歌曲《古丈茶歌》
——音樂與旅游產品相結合的創新思維成功案例分析

⊙練遠媚［梧州學院， 廣西 梧州 543002］

音樂與旅游相結合、音樂與旅游產品推廣或營銷相結合的文化藝術與經濟交融的現象越來越廣泛地被重視并運用到實踐當中。怎樣準確把握音樂與旅游產品相結合的度，并研究藝術在商業行為的作用值得人們去考量。本文通過對歌曲《古丈茶歌》的案例分析，主要針對由歌曲走紅所得以推廣的茶產品系列經濟文化現象的成功做法，通過創新思維、詞曲創作、代言人的選擇及音樂MTV拍攝的經濟意義與審美意境進行研究，期望音樂與旅游產品相結合的創新思維得以更加廣泛地運用到各行各業中。

《古丈茶歌》 音樂與旅游產品 創新思維 案例分析

音樂對開拓人的創新思維并不只是停留在簡單的音樂符號，抽象的精神性層次上，而已經落實到調動一整套生理活動的、實踐的、物質性的層次上，是一種充滿激情活力的實踐理性行為。音樂是最沒有障礙的交流載體，音樂在現實生活中不但可以凈化人們的心靈、陶冶人們的情操，更能啟迪人們的智慧，使之具有奇幻的魅力。音樂的特殊功能性近年來頻頻被各旅游經營策劃者用于各種商業、非商業的宣傳攻勢中，并衍生出旅游音樂文化、旅游歌曲等。知識經濟時代，創新是永恒的主題。研究具體事物的特殊性，是科學研究的基礎和出發點。

旅游宣傳具有把固定旅游產品和無形旅游產品推銷運送出去的特性。旅游目的地的“美”要得到世人的了解、賞識，吸引大量游客來觀光、旅游，就離不開媒介的宣傳作用。優秀的音樂作品往往會對旅游宣傳推廣產生非常重要的影響。①關于音樂與旅游相結合有許多成功的案例，如：廣西南寧國際民歌藝術節《大地飛歌》開幕式晚會、桂林陽朔《印象劉三姐》主題晚會等，都為當地的旅游帶來了巨大的收益。而對與旅游產品相結合的創新思維作品不得不提及由我國著名的女高音歌唱家宋祖英首唱的《古丈茶歌》。

一、創新思維的分析

中國的茶類分為紅茶、綠茶、白茶、黑茶等，其中以鐵觀音、烏龍茶、普洱茶命名的品牌茶種可謂享譽世界。古丈茶，實際是以古丈這一地區命名的一種茶。古丈茶想在琳瑯滿目的茶世界里脫穎而出，甚至做大品牌效應談何容易？說實話，本人就是聽了《古丈茶歌》才懂得“古丈”這個地方和“古丈茶”的。不得不承認在經過音樂與旅游產品相結合的創新思維包裝以后，古丈茶已經由從前名不經傳走向了輝煌的星光大道。與此曲《古丈茶歌》如出一轍的歌曲還有《前門情思大碗茶》，歌曲運用了京腔京調的音樂表現形式，讓聽眾感受到濃厚的北京氣息，從而鞏固了對大碗茶的認識和理解。《古丈茶歌》從旅游及產品消費人群的定位出發，以歌曲的方式、從聽覺藝術吸引大多的消費者注意，焦點鎖定這些有茶消費能力、消費習慣及旅游的隱形消費者的知識分子、中老年人和各民族各地區愛茶人，使用音樂藝術與之相結合的創新思維獲得了巨大的成功。

二、詞曲創作的成功

歌曲《古丈茶歌》首先在歌名的創作方面就開門見山、先聲奪人地把創作目的確立了。從古到今，關于茶歌的作品也有不少，如：《采茶舞曲》《請茶歌》等。倘若本歌曲曲名不叫《古丈茶歌》，而是譬如《歡迎你到茶鄉來》此類歌曲曲名，雖然可以表達對遠方來客的歡迎之情，在旅游當地的歌舞表演方面體現了一定的意義，但是在產品推廣方面卻不能達到任何宣傳效果，帶來不了豐厚的經驗效益。

再談歌詞：“綠水青山映彩霞，彩云深處是我家。家家戶戶小背簍，背上藍天來采茶。采不完的悄悄話，采不盡的笑哈哈，采串茶歌天上撒，好像天女在散花。青青茶園一幅畫，迷人畫卷天邊掛，花里彎出石板路，彎向海角和天涯。春茶尖尖葉兒翠，綠得人心也發芽，遠銷五洲四海客，逢人都夸古丈茶。”

歌詞中所提及的顏色有：綠、青、彩、藍、翠等，把一幅栩栩如生的“采茶風景圖”展現在讀者眼前；而歌詞中所描繪的動作：背背簍、采茶、悄悄話、笑哈哈、唱茶歌、散花等等，把古丈少女采茶場面刻畫得有歌有舞、有聲有色。歌詞那詩般的浪漫、畫般的真切，讓人產生豐富的聯想甚至更有身臨其境之感。通過歌曲的推廣，每個聽歌人的心中都會有一幅古丈茶風景圖，但實際的古丈茶場是怎樣的呢？不由得使人產生極大的好奇心。希望能真正目睹古丈茶場的風景與場面，這種心理便會推動古丈這一地區的旅游業發展；而不能來古丈游玩的人們，在異地也能買到古丈茶。

一般來說，很多人在寫歌詞的時候會在副歌部分不斷地重復，以讓人有深切的感受，從而記清楚歌曲的曲調和歌詞。在《古丈茶歌》的副歌部分，作者并沒有一直重復“古丈茶、古丈茶”，沒有用喊口號式的方法去為宣傳而宣傳，卻是把它當做一個藝術品來創作，只是在歌詞結束的時候畫龍點睛地總結出這就是古丈茶，把音樂與旅游產品推廣結合得完美無瑕。

三、選擇代言人的準確

中國人總是提及“茶文化”、“功夫茶”、“喝中國茶，品中國茶文化”等。茶與文化之間的聯系變得越來越密切了。有些人覺得喝茶能修身養性；有些人則覺得喝茶能治百病，更有甚者覺得茶能養顏美容等等。怎樣選擇一個古典的能演繹千年歷史茶文化的人物至關重要。一些偶像派的或者靠潛規則走紅的歌星們演唱的歌曲很多帶有商業性的功能，多數只適合現代娛樂、消遣。而曾經成功演繹《小背簍》《長大后我就成了你》《好日子》等很多經典歌曲的著名女高音歌唱家宋祖英當時在專業音樂表演界里聲望甚高，無論男女老少都極為喜歡這位年輕漂亮的苗妹歌唱家。《古丈茶歌》由宋祖英代言演唱、演繹可謂用到點子上了。

四、音樂MTV拍攝的經濟意義與審美意境

記得2003年左右在中央三套有一個欄目是企業歌曲展播的，當時著名的企業《五糧液》集團拍攝了自己的企業歌曲MTV，筆者在《大學音樂欣賞課》中就曾經向旅游管理的學生提及音樂與經濟相結合的一種現象。《古丈茶歌》音樂MTV制作的成功同樣有異曲同工之效。從廣告效益來算，中央電視臺、省級電視臺以及市級電視臺的一秒鐘都上千元，黃金時間段的就更加昂貴了。作為音樂電視MTV作品《古丈茶歌》足足有五分鐘之久，如果是單純的常規廣告，筆者相信沒有一個企業會一年創作五分鐘長的廣告在各大電視媒體播出，除了高額的電視廣告費，還有廣告公司的創作、攝影費也相當耗資。《古丈茶歌》音樂電視MTV不但播放免去廣告費，甚至還可以賣錢。著名歌唱家宋祖英民歌演唱專輯中《古丈茶歌》就是收錄的歌曲之一。

意境是一種審美境界。意境是指心與物、情與景、意與境的交融結合。境是基礎，意為主導。因旅游者不同的年齡、愛好、心理變化而造成不同的感受，旅游音樂在無形中向旅游者傳遞著作者的感情思想，對于旅游者的美感體驗起著補充加強作用。②筆者注意到在MTV的整個拍攝設計過程中，當宋祖英穿上一套純白的古代長裙并手捧青花瓷品茶時都不斷出現一個“飛流直下三千尺”的大瀑布。疑問伴隨著每一位觀眾：如此得天獨厚的地方乃“古丈”？筆者不由驚嘆言：此處難道不是陶淵明所尋找的“世外桃源”嗎？品茶人都非常重視一種審美意境。在宣傳旅游《古丈茶歌》的音樂MTV中，導演把品茶人的心理狀態捕捉得既準確又細膩，極大地引起了人們的好奇心，觀眾在欣賞時所帶有的感情、思想和想象對旅游消費與產品的購買行為無疑產生了一種推動的作用。

音樂藝術可以與旅游、經濟相結合，可以為廣告、營銷服務。但是不能作為一種普遍現象一概而論，任何不從實際出發、夸大其詞的做法都有可能會適得其反。《古丈茶歌》的成功也許只是一個成功的個案，考量藝術在商業行為中的作用不能全部效仿和全盤復制，所有的創新思維必須建立在理論與實際相結合的基礎上。

① 曾永華.淺議音樂對旅游目的地的宣傳作用[J].科技信息，2009（17）：165.

② 郭越.淺議音樂對旅游業開發的作用[J].商業視角，2008（13）：201.

作 者：練遠媚，梧州學院藝術系講師，研究方向：藝術學。

編 輯：杜碧媛 E-mail：dubiyuan@163.com