武術文化產業發展的可行性及其對策

金國齊

(中國礦業大學體育學院，江蘇 徐州)

武術文化產業發展的可行性及其對策

金國齊

(中國礦業大學體育學院，江蘇 徐州)

武術文化產業是體育文化產業的一個優秀分支，在我們的日常生活中非常常見，但由于相關部門法規政策的不到位，高校教育對其的忽視，造成了武術文化產業人才匱乏，發展緩慢。文章對武術文化產業的概念進行了重申，并對該產業的發展進行了可行性分析，針對存在的問題提出相應的對策和建議。

武術文化產業 可行性分析 相應對策

隨著人類社會的進步和人們生活水平的提高，很多之前沒有引起重視的產業也日益走進人們的日常生活，武術文化產業就是其中之一。它在豐富人們生活，提高人們生活質量的同時也拉動了經濟的增長，并日益走向國際化。但就一個產業來說，目前對武術文化產業的重視還有欠缺之處，為更快更好地發揮其本身的重要作用，對武術文化產業發展對策的研究就勢在必行。

1 武術文化產業的概念

按照現代經濟學的解釋，產業是生產和經營同類產品(或服務)及其可代替品(或服務)的企業群在同一市場上的相互關系的集合。那么，從這個角度來說，我們可以這樣定義武術文化產業：武術文化產業是生產和經營武術文化產品或服務的企業集合或產業集束。這是一種定義，另外根據目前文化產業相關定義、特點和武術文化的自身特征，再按照邏輯學的定義方法，我們又可以將武術文化產業定義為：武術文化產業是從工業化和商業化的角度，對武術文化資源進行創新和開發以形成的武術文化產品及相關服務活動為中心的產業集合。

根據上述定義，武術文化產品及相關服務活動范圍包括：武術競技、武術表演、武術健身、武術影視動漫、武術搏擊游戲、武術圖書、音像出版和武術教育培訓等。它們構成武術文化產業的主體即武術文化本身直接所形成的產品；其外圍相關產業包括：武術器材、武術服裝、武術旅游、武術工藝品紀念品及相關武術品牌衍生品以及為武術文化產品提供制作、銷售服務的活動等。在這里我需要強調一點，本文在對武術文化產業進行討論和定義時，更多地是從傳統武術的角度出發的。原因在于，與受西方競技體育思想影響的競技武術不同，傳統武術的傳統意義和民族性更強，而我們平時所說的武術資源的博大精深也是針對傳統武術而言。從這個意義上說，在武術文化產業中，傳統武術文化最有代表性，武術的產業化很大程度上指的就是傳統武術的產業化。

2 武術文化產業發展的可行性

2.1 文化產業發展為武術文化產業化的萌生崛起提供了寶貴經驗

隨著市場經濟體制的逐步完善，世界范圍內的文化產業迅速發展，成為國民經濟的主導產業。目前，隨著以“奧林匹克共享文化”為時代潮流的競技體育的發展，各國搶占國外優秀文化資源的現象已經屢見不鮮。中國武術文化同其它民族傳統文化一樣，面臨著被掠奪、侵占的危險。《中國青年報》報道過一篇題為“中國武術被踹出都市時尚”的文章；北京一家跆拳道館打出了“練跆拳道，感受中國武術精神”的標語；最近創下新的票房紀錄的美國漫畫片《功夫熊貓》等文化現象更加說明，我國進行武術文化產業開發的必要性和緊迫性。針對這種狀況，我國有關部門已經出臺了多項政策，如《國務院關于支持文化事業發展若干經濟政策的通知》、《出版物市場管理規定》等。這些政策法規的出臺不僅對中國傳統文化起到了保駕護航的作用，還使我國的文化產業發展步入了規范化、科學化的發展軌道。文化產業的快速發展為中國武術文化產業化的萌生崛起提供了許多寶貴經驗，為其健康發展提供了保障。

2.2 豐富的武術文化資源,對進行產業技術加工提供了有利條件

武術文化資源異常豐富，這是任何資源進行產業化開發的先決條件。從文化的角度看，武術文化包括:物質文化、精神文化、制度文化三類資源；從內容體系看，武術文化包括：技擊資源、健身資源、娛樂資源、休閑養生資源、人力資源、教育資源等；從時代特征看，包括武術傳統資源與現代資源等。上述所提及的這些資源都具有深刻的民族文化屬性，而且這些資源都相當豐富。我國傳統文化產業開發涉及的網絡游戲、影視音像、版權貿易、郵票發行、動畫設計等在內的多種開發渠道對中國武術而言同樣適用。

2.3 現代化信息科技手段促進了武術文化產業化開發的進程

社會心理學指出，人們的體育消費觀念正在發生著重大的轉變，品位逐步提高，對文化價值提出了更高的要求，“花錢買健康”、“請人吃飯不如請人出汗”等新的健康觀念使人們的體育精神享受走向高雅，這些都促使優秀體育文化產品的出現；另外。從武術自身特點來看，它不同于體操、排球、籃球以及足球等普通的運動項目，它與一些生命藝術有十分密切的聯系，諸如舞蹈、戲劇、表演、醫藥等，它作為一種存在是藝術的、審美的、生活的。這種自身特質的存在使先進的信息科技手段得以廣泛應用，如少林武術和武當武術，他們都歷史悠久，發展到現在，它們利用先進的信息科技手段，已經具備了巨大的人力資源優勢和較為完善的宣傳策劃機構。中國武術與茶文化、樂文化、詩文化以及繪畫寫生文化結合在一起,定能產生意想不到的精神愉悅效果。在這方面，電子媒介的涉入為武術文化產業發展提供了廣闊的發展空間。多媒體技術的發展引發了社會文化的發展走向，它是聲、光、色、畫、語言、文字等符號形式的交融體，能給人一種直觀的審美感，如同我們觀看一段武術視頻時，更關注屏幕里人的肢體圖象動作，而不是可有可無的文字注釋。目前，少林寺文化除了搞好旅游宣傳外，寺內還建立了少林武術圖書音像館、少林文化研究院，在寺外通過舉辦國際學術研討會、編演舞臺劇系統地開展少林禪、武、醫、藝術等少林文化的研究。由此可見，人們消費觀念的轉變和現代化信息科技手段的發展都對武術文化產業的發展起著重要的推動作用。

3 武術文化產業發展對策

3.1 加快完善各項政策與法規的步伐

目前，我國體育產業的發展處在一個起步階段，雖然基本上都在法律規范體系范圍內發展，但是我們也應該看到由于有關體育產業規范發展的法律體系還不太健全，對于體育產業發展的監督和保護力度還不夠。要保證體育產業向著健康、有序的方向發展，就必須健全體育產業發展的法律體系。武術文化作為體育產業的一個優秀分支，發展至今仍處于較為混亂的狀態，因此我們應該建立適應武術文化產業發展的規范體系，使武術產業得到全面發展，保證我國武術資源能夠被有效地、合理地利用。出于這個目的，國家出臺了一系列相關法規，為武術文化產業的發展提供了良好的發展環境，同時也拓展了武術文化產業的發展空間。如在中國武協制定的《2001-2011武術發展規劃》中指出：“要按照市場規律，加快武術的市場化建設。廣泛開展武術產業的對外合作，形成開放式的武術產業開發體系。”諸如此類的法規出臺后，確實對規范術產業市場，引導并推動了武術產業的良性發展起到了不可小覷的作用。但另一方面，我們也應該看到，隨著時代的發展，任何一成不變的事物都會表現出不足之處，法規也不例外，因此要保證武術產業發展的與時俱進，政府部門應加強立法，完善武術文化產業發展的法律法規，與此同時提高監管力度，使武術文化產業的發展在法律的保護和監督下向著良性的方向發展。

3.2 為武術產業發展創建平臺，加大武術文化產業化宣傳力度

原有的武術展示平臺過于單一，也不適應現代人的審美觀念，不能吸引更多的人關注武術文化。因此，我們可以建成綜合性武術展示平臺，包括娛樂、餐飲、購物、旅游、武術表演、武術培訓等。除此之外，為實現武術產業向高檔次、高水平、高規格跨越，推進武術文化資源全面整合，可以建立武術股份有限公司，整體策劃，創建新的運營模式，統一宣傳，按照市場規律規范運作，為武術產業的發展創建更寬廣的平臺。另一方面，通過各種手段加大對武術文化產業化的宣傳力度，使武術文化產業化的理念深入人心，引起人們的廣泛關注，從而使更多的人加入到發展武術文化產業化的活動中去，這樣，也可以吸引更多的組織將資金投入到武術行業中，為武術文化產業的發展提供經濟支持。

3.3 注重培養武術文化產業管理人才

科學的管理是每個產業所必須實現的環節。武術文化產業也不例外，要想有所發展甚至勝出一籌,就必須有行之有效的科學管理方法，而這些方法的提出和實施就得有相應的管理人才。我國武術文化產業管理才的缺乏，這與高校體育的課程設置有關。針對這一問題，建議在高校體育系，除了設立專門的體育專項和理論課程外，還應增設諸如體育營銷、體育經營管理等方面的課程，讓更多的體育系學生除了掌握基本的體育知識之外，還能學到有關體育產業管理經營方面的常識；此外，高校還應重視計算機應用課程，利用互聯網強大的網絡效益推動武術文化產業的發展。只有從這些方面入手，才能從根本上解決了人才缺乏的問題。人才問題解決了，武術產業的發展也就有了可靠的保障。擁有強大的武術產業管理人才隊伍，再加上相應的政策和法律法規，武術文化產業必能向著健康的方向發展。

3.4 培養武術推廣經紀人，擴大武術段位制的推廣范圍、完善武術競賽規則和體制

經紀人這個詞并不陌生，但是提起武術經紀人恐怕知道的人寥寥無幾。中國體育經紀人市場處于原始狀態，尤其武術經紀人更是嚴重匱乏。在一些大型體育活動中，民間資金的運作需要一大批體育經紀人來操作，這種形勢迫切需要培養武術經紀人和管理人才。政府部門應與專業的體育院校聯手起來，高度重視培養武術推廣經紀人。唯有通過武術經紀公司和武術經紀人卓越的專業化服務和高超的市場拓展能力，才能帶動武術無形資產的開發、武術書刊、音像制品的生產和經營以及武術廣告業和武術用品業的發展。除此以外，武術產業的發展還存在其他障礙：中國武術段位制是中國武術協會制定并實施的一種全面評價習武者武術水平等級的制度。目前的段位制推廣范圍不是很廣泛，局限在一小部分習武群體中，因此要完善武術段位制，擴大武術段位制的傳播范圍，讓更多的人參與到武術中來。同時，武術競賽規則和體制的完善更有利于武術比賽的公平、公正，擴大武術的影響力，提高武術在人們心中的地位，使武術上升到一個更高的高度。

3.5 促進武術產業與國際接軌，提高武術產品的技術含量

目前，武術已經在世界上100多個國家地區“落地生根”。隨著2008年武術成為北京奧運會的特別項目，也將有越來越多的人參于武術、享受武術。隨著中國加入WTO，武術產業從業人員也已按照現代企業的結構和運作方式選擇大家喜聞樂見的，易于學練的帶有濃郁中國文化特點的武術項目,進入外國市場，同時，還尋求對武術產業感興趣的跨國公司進行廣泛的合作。武術產業與國際接軌，更加不能忽視自身的質量問題，這樣就要求武術產業提高技術含量。當前，武術產業發展中急需解決的科技問題主要是應用方面研究，因此武術科研機構應加強應用研究，提高產品的不斷自我更新的能力，同時解決武術產業發展中的重大和關鍵技術問題，加快科技成果向生產力的轉化速度。另外，注重武術產業與國內相關產業的結合，如武術服裝可以與紡織業，服裝業相結合；武術器械、禮品可以與制造業或工藝美術業相結合，這樣讓武術產業與相關產業起到相輔相成，共同進步的作用，促進武術產業由單一經營向多種經營，多個學科的綜合性大企業的轉變，推動武術產業的可持續發展。

針對我國武術產業發展的瓶頸，相信通過利用已有優勢和改善不足之處，必定能夠促進武術產業向著健康、全面的方向發展。

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On the Feasibility and Countermeasures of Developing Wushu Culture Industry

Jin Guoqi
(P.E.School of China University of Mining and Technology,Xuzhou Jiangsu 221116)

Wushu culture industry isa part of the outstanding cultural industries，and very common in life.However,due to inadequate laws and regulations related to government departments,the neglect of Wushu culture industry in universities,so the talents of this industry become poor and poor,in the same time,this fact limits the speed of its development.This paper covers the definition of Wushu and cultural industries,as well as the feasibility of its development,in addition,also putsforward countermeasuresand suggestions.

Wushu culture industry analysisof feasibility countermeasures

G85

A

1004—5643(2011)05—0012—03

金國齊(1986～)，男，在讀碩士研究生。研究方向：體育教育訓練。