從武術運動發展剖析武術在市場經濟下的商業價值

曹慶華

（新疆師范大學體育學院，新疆烏魯木齊830054）

從武術運動發展剖析武術在市場經濟下的商業價值

曹慶華

（新疆師范大學體育學院，新疆烏魯木齊830054）

目前，體育產業的概念已深入人心，中國的體育產業發展已邁開了一大步，中國武術作為一個有著深厚民族傳統文化底蘊的體育項目，其發展前景必定是輝煌的。文章以鮮明的觀點和具有說服力的論據，闡述了在市場經濟體制下中華武術的商業價值，從而為武術的產業化發展提供理論參考。

武術運動發展商業價值

中華武術源遠流長，有五千年的歷史，是我們中華民族的寶貴文化遺產。在當前的社會主義市場經濟條件下，特別是在中國從計劃經濟向市場經濟過渡的大環境下，武術的發展更面臨著嚴峻的挑戰。中華武術如何能夠更好地適應現代社會的發展要求，走向市場，在社會主義市場經濟的大潮下，長足地發展壯大，這是擺在每一個武術工作者面前的一個課題。當今世界，體育產業的概念已深入人心，并且有相當一部分體育運動項目已經在成功的商業運作下實現商業化、產業化發展，顯示出了前所未有的旺盛生命力。2002年12月5日，在中國武術協會舉辦的紀念第一屆全國武術工作會議召開20周年座談會上，原中國武術協會主席、國家體育總局武術運動管理中心主任李杰指出武術工作的重點是：一是弘揚傳統武術，重點在于全民健身；二是加快競技武術發展步伐，突出改革創新；三是大力開拓發展武術市場，全面促進發展。由此可見，武術的產業發展已經提上日程。我們應該看到，武術運動具備產業化發展的條件，具備創造商業價值的基礎，而能夠創造商業價值恰恰又是進行產業化發展的先決條件，而武術運動本身創造商業價值的途徑則是多方面的。

1 武術產業的內涵

體育產業就是指從事產品的生產和經營，以滿足人們健身、娛樂和精神需要的體育部門和體育機構的活動，簡言之，體育產業就是生產和經營體育服務產品的活動。體育部門與物質生產部門不同，它不生產實物形式的產品，但能向社會提供“體育服務”這種非實物形式的特殊消費品，如各種健身健美班的開辦、體育醫療保健服務、運動競賽、表演服裝等，它具有健身、娛樂，育人和精神需要等多方面的功能，能滿足個體以及社會群體政治、經濟文化等多方面的需要。

所謂武術產業是指滿足人們日益增長的武術需要，使武術產品進入生產、交換、消費和服務的產業部門。隨著社會主義市場經濟體制的逐步確立與深入，中華武術在原有的管理體制、工作思路和生活方式上已經形成了強大的沖擊波。在社會主義市場經濟體制下，武術產業勢在必行。隨著武術日益發展，與武術相關的武術用品器材也略有規模：浙江龍泉市的龍泉劍，北京的武術圖書音像等都屬于當地有關部門的穩定盈利企業。

2 武術競賽是武術創造商業價值的重要途徑

從運動競賽這一方面看，武術既然是一項運動項目，那么比賽自然是不可缺少的部分，觀看比賽的觀眾自然就是商業價值的創造者之一。中國現有從事武術鍛煉的人口六千多萬，有良好的群眾基礎，同時武術的賽事頻繁，有全國武術錦標賽、全國少年武術比賽、全國大學生武術比賽、亞洲錦標賽、世界武術錦標賽，以及各種商業性的武術搏擊賽，中外功夫對抗賽，還有民間的一些武術比賽活動等。武術比賽的觀眾可以說是一個十分巨大的市場。可事實上除了一些對抗性的比賽可以吸引一些觀眾外，武術套路比賽一直陷于沒有觀眾的困境之中。在當前的社會主義市場經濟環境下，中國武術要發展要走向市場。一個體育項目，如果沒有廣大觀眾的參與，就不會有企業投資，也就沒有市場，這個項目就很難發展。因此，武術套路的發展道路越來越窄。我們知道，全國武術錦標賽、全運會武術比賽應該是國內最高水平的賽事，代表著中國武術的最高技術水平。這樣高水平的比賽，應該是既有激烈的競爭性，又有精彩的觀賞性，能吸引大量的觀眾。比如全國第九屆運動會武術決賽是在廣州舉行的，像這種國內的頂級賽事，觀眾寥寥無幾，場上的運動員甚至比觀眾還多。在這種情況下，很難有投資商出資承辦比賽。群眾不參與，企業不參與，這個項目就很難興旺發展起來，只能是死路一條。造成這種情況一個重要的原因是現在的武術套路比賽缺乏觀賞性。產生這種情況的原因，主要是由于比賽套路的千篇一律。我們的武術套路競賽強調難、新、美沒有錯，但是這幾年的武術競賽套路只在“難”這一點上突出強調，搞什么指定動作、難度動作，運動員加的就是那幾個指定動作，直接影響了套路演練的美感，那種如行云流水般的流暢美，在這種武術競賽中看不到。觀眾在觀看了這種的武術比賽后，往往會大失所望。其實，在20世紀的80年代，特別是在電影《少林寺》公映之后，中國武術套路比賽的觀眾還是很多的。那時的武術套路編排比較合理，能夠體現出中華武術的特點和技術要求。反觀目前的武術套路編排，則是為了裁判員容易打分，不顧武術運動本身的觀賞性，自然也就不能被廣大群眾所接受。武術運動本身具有很強的觀賞性，如器械、對練、象形、地趟拳等許多傳統武術套路，都有一種質樸無華的特點，體現出了中華武術的精、氣、神、韻。武術套路的編排應該從傳統武術中吸取營養，既有傳統武術的特點，又有一定的難度，按照武術的規律來進行編排，讓觀眾從比賽中得到美的享受。

3 散打比賽的改革與發展

散打作為武術運動的項目之一，是指兩人按照一定的規則，運用武術中的踢、打、摔和相應的功放技法進行徒手對抗的技擊性體育項目。與武術套路比賽相比，自1979年開始試點以來，武術散打運動經過30多年的發展，如今已經取得了很大的進步，取得了令人矚目的成績，形成了自己獨特的戰術體系、理論體系和競賽體系，同時在國內外都產生了巨大的影響。特別是這幾年，國內散打運動在規則和護具上放開，增加了散打比賽的刺激性和精彩性，散打比賽的觀賞性有了很大的提高。散打王爭霸賽的推出，以及中美、中泰、中日拳王爭霸賽、對抗賽等國際商業比賽的舉行，進一步擴大了中國武術散打的影響。但是，不可否認的是，現在的很多散打比賽是相當乏味平庸的。產生這種現象的原因是散打規則的漏洞。平庸乏味，是散打比賽的弊端，它制約了散打運動向市場化、產業化的發展。因此，散打比賽應實行規則的改革，實行主客場制，增加比賽的激烈程度，提高比賽的觀賞性。在其他的搏擊對抗性項目中也有為了保證和提高觀賞性而修改的事例，比如在霍利菲爾德和泰森那場拳王爭霸賽中，霍利菲爾德就是采用摟抱戰術使得泰森無計可施，最后戰勝了對方。為了避免這種消極摟抱現象的發生，后來世界拳擊理事會就修改了規則，限制運動員的摟抱，對摟抱現象進行勸告，甚至扣分。散打也應該借鑒國外其他搏擊項目的比賽經驗，為了增加比賽的激烈、刺激程度修改規則。在賽制上，散打比賽應該借鑒足球比賽和乒乓球擂臺賽經驗，實行主客場制。主客場制能夠提高比賽的激烈程度，吸引更多的觀眾，創造更多的商業價值。

同時我們也應該看到，散打產業的開發剛剛開始，與足球、籃球相比還有差距，但其潛在市場極其巨大。在國內我們就有數千萬的武術參與群體，有出類拔萃的的武術散打高手和聞名遐邇的名拳師；武術散打賽事逐漸完善，創新的路子越來越寬，無論是中美對抗賽還是中泰、中日的對壘等，其火爆之勢與日俱增，形成武術散打發展的良好環境；國際武聯總部設在我國，其成員已發展至110多個國家，兩年一屆的世界武術錦標賽已初具規模；武術功夫片風靡世界，其影響經久不衰。所有這些必將形成無限商機的武術產業。因此要加強散打的品牌宣傳，加快武術產業發展。在散打職業化進程及產生發展中我們還要冷靜分析發展中的弱勢。首先，我們還缺乏既懂現代經濟又懂武術的專門人才。其次，缺少有效的資金投入，缺少有影響力的現代武術品牌。因此，武術散打的產業化是個漫長而艱巨的過程。

4 媒體在武術發展中的作用

當今世界，體育比賽都會有電視媒體的參與，武術完全可以借助電視媒體而產生巨大的商業效應。電視媒體對于體育產業的作用主要表現在：（1）電視和網絡等媒體推動體育競賽市場的發展，通過影視報刊、圖文并茂，更好地宣傳武術運動，如電影《少林寺》的公映就影響了整個世界，提高了少林寺的知名度，帶動了少林寺旅游業的發展；（2）電視媒體與體育無形資產不斷增值；（3）電視媒體推動體育產業的興起和發展。美國NBA、中國籃球CBA聯賽就是很好的說明。

2007年3月6日，由中國大學生體育協會、中央電視臺體育節目中心主辦，央視體育推廣有限公司承辦和制作的“武林大會”正式在中國中央電視臺開播，此欄目的亮相填補了中國最大、最權威的電視媒體沒有武術節目的空白，并且開啟了傳統武術競技對抗方式的探索之路。“武林大會”設立擂臺比武的形式，就是要把以對抗為本質的中華武術回歸傳統，用擂臺這種古老的競技形式，展現武術魅力、衡量武術高低。“武林大會”獨具創意地通過央視公眾媒體這個平臺，將中華傳統武術不同風格特點流派，以同門弟子較技打擂形式向世人展示出來，圍繞著武術的核心價值屬性——技術，進行節目制作，吸引了廣大武術愛好者特別是傳統武術習練者的關注，這是中華武術賽事的創新。電視多畫面多角度切換，內容豐富精彩，既有原汁原味的擂臺真打實斗，又有拳種傳人名家說拳論技，同時還有現場名家拆招講解評議等特色板塊，可以說開辟了武術電視媒體傳播的新路徑。尤為值得關注的是，在2008年“武林盛典”新聞發布會上，中視體育推廣有限公司和韓國易視普樂公司正式簽署了戰略合作協議，易視普勒公司將對包括“武林大會”在內的中視體育擁有的賽事在韓國進行招商和推廣。這次合作標志著我國擁有自主知識產權的本土賽事第一次跨出國門，在世界的舞臺上展現中國傳統體育賽事的魅力。這在中國本土體育賽事推廣和傳播上尚屬于首次。武林大會的成功，既與欄目的準確定位息息相關，更離不開強勢媒體的大力推動。因此，武術運動可以通過電視這個具有廣泛影響的傳播媒介得到一定的繼承、發展和推廣。

5 武術旅游的結合發展

武術旅游作為旅游行業的朝陽行業和新寵，一方面，它具有自身的優勢競爭力和沖擊力，自身資源的特點，決定了它的個性發展必將活躍未來的旅游市場和旅游業；另一方面，武術的內涵文化性可以為旅游業目前存在的各利益體間利益失衡所帶來的負面影響產生積極作用。良好的旅游資源環境是搞好旅游開發的前提和基礎。中華武術是為我獨有、獨具一格的人文旅游資源，代表中華文化的傳統武術將會由于世界文化的交流與融合為西方人民所普遍接受，旅游作為文化的載體，必然會在世界上廣泛傳播。

武術旅游也是武術創造商業價值一個很好的途徑。武術旅游是旅游事業和旅游性的武術產業。發展武術旅游，我們要從多種途徑進行宣傳，拓寬市場，通過消費市場來決定資源開發，但同時也可引導消費市場不定期開發資源，加強宣傳力度，更新大眾觀念，刺激游客的武術需求與參與武術欲望，提高對武術的興趣與武術消費，樹立武術旅游品牌市場。

中國擁有豐富的武術旅游資源，武術旅游產品開發的規模在逐步擴大，且形成了較有影響的知名品牌，如“少林品牌”、“泉州南少林”等。同時，重點推出專線旅游項目：武術健身、中岳嵩山登山游等，這一切充分表明中國已經開展了豐富多樣的武術旅游活動。

開展大型國際、國內比賽和交流活動，培養和完善武術旅游市場。目前我國舉辦的國際、國內武術散打擂臺賽已經初具規模，觀眾群體不斷增加，市場也在迅速擴大，不同形式的武術旅游節也不斷推出，例如羅浮山武術旅游節、鄭州少林武術節、武當世界旅游節和國際武術旅游節的舉辦。另外，要大力發展武術旅游相關產品業，設計開發各類武術旅游紀念品。武術相關產品的消費市場是以各類人群對武術消費為前提，武術相關產品生產的標準、規格和使用功能，又以武術項目的要求作為重點。市場為武術紀念品的設計開發提供舞臺，是設計開發的最好評委。武術紀念品的開發、設計，需要提升專業設計和開發經營的檔次，需要高度專業化合綜合化的專業機構與市場，必須有一套以設計先行、市場引導、政府推動、企業投資、院校介入、協會參與、品牌營銷的武術紀念品設計開發的新思路。可供開發的題材極其豐富：歷史建筑、傳奇人物、民間故事等。表現形式有：郵票、錢幣、兵器、服飾、撲克、相片、書籍、年畫、瓷器、珠寶、首飾等等。總之“，設計金鏈”的創造必須包含有濃郁的傳統文化和武術特色，同科技、藝術、旅游交叉結合，向世界人民傳播的博大精深。

6 結語

目前，體育產業的概念已深入人心，中國的體育產業已邁開了大步，中國武術作為一個有著深厚后民族傳統文化底蘊的體育項目，其發展前景必定是輝煌的。現在中國象棋、圍棋、乒乓球、羽毛球等體育項目都開始進入市場，舉行電視擂臺賽、挑戰賽，場面日益紅火，影響擴大。筆者相信，武術產業的發展，是中國經濟改革、體育產業化發展的必然途徑和重要補充，只要認真了解和把握武術市場構成的基本要素，嚴格遵守市場經濟規律，不斷總結經驗和教訓，深入挖掘中華武術的民族特點，傳統和現代相結合，提高它的觀賞性，就一定能夠創造出驚人的商業價值，在市場經濟的大潮中接受挑戰，永遠立于不敗之地。

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Analysis Wushu's Commercial Value under the Market Economy from the View of Wushu Sport Development

Cao Qinghua
（P.E.Schoolof Xinjiang NormalUniversity,UrumqiXinjiang 830054）

At present,the concept of the sports industry has been firmly established,chinese sports industry has taken the big step with Chinese Wushu as a national traditional culture behind the sport,its development prospects must be brilliant.This paper with distinctive view and compelling arguments expounded the commercial value of Chinese Wushu in the market economy system,then to provide some theoretical references for the development of Wushu Industry.

WushuDevelopmentCommercial value

G85

A

1004—5643（2011）03—0003—03

曹慶華（1962~），男，副教授，碩士生導師。研究方向：民族傳統體育。