中國“奢族”調(diào)查

□臺港澳報刊參閱

中國“奢族”調(diào)查

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據(jù)統(tǒng)計，目前80%的世界知名奢侈品品牌已經(jīng)進入了中國市場，而中國市場占許多品牌的總銷售比重亦不斷提升。

越來越年輕的“奢族”

據(jù)社科院研究報告指出，中國的富裕消費群普遍比國外富裕消費群年輕。麥肯錫2008年的報告指出，大約80%的中國富裕消費人士在45歲以下，而在美國及日本，該比例則分別為30%及19%。

《2009年胡潤財富報告》指出，中國擁有l(wèi)億元資產(chǎn)以上的富裕人士平均年齡為43歲、千萬元資產(chǎn)以上的富裕人士平均年齡為39歲

如今的青年一代，對奢侈品的認知和消費力都較高。其中，“80后”消費群很值得關(guān)注。他們包括白領(lǐng)、富二代、以及年輕企業(yè)家。

白領(lǐng)一族

對于“80后”消費奢侈品的人群，白領(lǐng)一族是最為龐大也是潛力很大的購買人群。他們不會買很多，但覺得至少應(yīng)該有一兩件。這是白領(lǐng)階層較為一致的觀點。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，40%以上北京、上海和廣東三地的白領(lǐng)人群購買奢侈品是為了品質(zhì)保證、個人愛好以及對生活品質(zhì)的追求。其中，上海白領(lǐng)在購買奢侈品時表現(xiàn)出犒勞自己辛苦工作的動機更為強烈。

而京滬兩地白領(lǐng)消費奢侈品較為固定。有4成左右的廣東白領(lǐng)購買奢侈品屬于沖動消費，朋友推薦對其奢侈品消費的影響相對較小。而北京和上海的白領(lǐng)購買奢侈品則呈現(xiàn)出固定消費的態(tài)勢，分別占38%和37%。

富二代留學(xué)生一族

據(jù)新西蘭當(dāng)?shù)孛襟w報道，在新西蘭，一些中國留學(xué)生狂購豪華車已成當(dāng)?shù)亟终勏镒h的新聞。在當(dāng)?shù)匾患译娨暸_采訪汽車經(jīng)銷商時，一位經(jīng)銷商說：“這些中國孩子只愛好車，一個孩子留學(xué)不到一年，就在這里買了一臺寶馬Z5敞篷跑車、一臺寶馬M3和一臺X5寶馬吉普”。

同時，令這些經(jīng)銷商吃驚的是這些中國留學(xué)生的付款方式：“他們一般不用信用卡，幾乎從不分期付款。一次，一位少年留學(xué)生的托管人來購車時，提來一個皮箱，他說這里有15萬美元現(xiàn)金。”

年輕企業(yè)家一族

調(diào)查結(jié)果顯示，在中國的奢侈品消費，男性比女性的比例更高。國外的奢侈品，往往以女性占主導(dǎo)，珠寶、香水、服裝箱包等是奢侈品收入的主要力量。而國內(nèi)，青年企業(yè)家的涌現(xiàn)，使得男性消費比例高于女性。

根據(jù)高盛公司的調(diào)查顯示，22%的中國男性新富消費者都有一塊勞力士手表，而女性新富消費者花在每一樣護膚產(chǎn)品上的錢平均達到280美元。

新富階層渴望明確自己的社會身份，因此他們通過必備的奢侈品達到這一目的。

一二三線城市一樣奢華

“中國市場是非常巨大的，也是非常旺盛的。”從事奢侈品市場研究的盧曉博士做出肯定。美國、歐洲、日本的銷售額依舊很高，但是它達到了一個穩(wěn)定的量，一個接近飽和的狀態(tài)，這種市場再高速發(fā)展、生長并不現(xiàn)實。盧曉表示中國情況與之不同：“中國是一線、二線、三線城市輪著發(fā)展，縱深比較大，所以它的市場潛力更大。”

二三線城市龐大的消費者群體也是奢侈品品牌投資最看重的原因。胡潤百富2009年在上海發(fā)布的《2009中國千萬富豪品牌傾向報告》中提到，52%的富人生活在北京、上海以外的城市，二三線居民對奢侈品認知度已經(jīng)很高。而高盛銀行預(yù)測中國未來5年內(nèi)愿意消費奢侈品的人會從4000萬上升到1．6億，主要支撐就是二三線城市。

（摘自《臺港澳報刊參閱》）