未富先老時代，廣播電視報的生存與發(fā)展

藺建秀

（山西廣播電視報社，山西 太原 030001）

截至2008年底，上海市的老齡人口比重接近全國平均水平的2倍，每3個在職的上海戶籍人口要養(yǎng)兩個退休者。依據(jù)國際慣例，當(dāng)一個國家或地區(qū)60歲以上老年人口占人口總數(shù)的10%，或65歲以上老年人口占人口總數(shù)的7%，即意味著這個國家或地區(qū)的人口處于老齡化社會。上海在1979年進(jìn)入老齡化社會，那時人均GDP僅1 000美元，而發(fā)達(dá)國家進(jìn)入老齡化社會時的人均GDP在5 000～10 000美元左右。

上海未富先老了。

全國的情況又怎么樣呢？全國進(jìn)入老齡化階段是2000年，養(yǎng)老金的平均水平遠(yuǎn)低于上海，目前的中國社會，像上海一樣未富先老了。

未富先老這種中國式老年社會的到來，給素以服務(wù)老年讀者為己任的廣播電視報提出了新的問題與挑戰(zhàn)，在這樣的情勢下，廣播電視報究竟該怎樣生存與發(fā)展？

1 老年群體的急劇擴(kuò)大，給廣電報的生存提供了最為有力的基礎(chǔ)

如上海一位最普通的老人的生活。61歲的上海老人陸永璋現(xiàn)在依靠養(yǎng)老金過活。這位滬東汽車運(yùn)輸公司前機(jī)修工的退休金有1 500元/月，生活在上海的陸永璋每月除去水電、煤氣、牛奶、書報費等開支后，能存200塊錢。這是《中國新聞周刊》記者的一份調(diào)查，大家注意到陸永璋的生活開支中有一項是書報費。像陸永璋這樣的老人，他們會把書報費花在哪兒呢？《山西廣播電視報》的一份調(diào)查顯示，42%以上的退休老人在只選擇一份報紙時，會首選廣電報。為什么會有這樣的選擇？筆者認(rèn)為，一方面是因為現(xiàn)在60~70歲的老年群體，是伴隨著改革開放的腳步由青壯年逐步步入中老年的，他們的文化消費習(xí)慣深深地打著電視文化消費的烙印，節(jié)目單的導(dǎo)視功能強(qiáng)化了他們在選擇以及閱讀時的思維定式。另一方面，經(jīng)歷了20世紀(jì)80年代末90年代初，廣電報的輝煌及從20世紀(jì)90年代中期以來，廣電報的困境，各家廣電報都在摸索適合自己生存與發(fā)展的路子，廣電報已不再是一張單純具備導(dǎo)視功能的節(jié)目單，而是正在成為一份內(nèi)容包羅萬象、形式活潑多樣，立足電視、服務(wù)家庭的實用性報紙。第三方面，廣電報作為周報，價格相對低廉，比較適合靠退休金生活的老人們。第四方面，看電視幾乎是老年群體唯一的娛樂方式，什么時間段看哪個臺的什么節(jié)目，可能是他們一天中最為關(guān)注的事情。這幾方面的原因共同促成普通的、有文化消費需求的退休老人在選擇時，會首選廣電報。多年來，各家廣電報的各種調(diào)查也反復(fù)證明，報紙的讀者，絕大多數(shù)是老年讀者。因此筆者認(rèn)為，老年讀者是電視報的根本，老年群體的急劇擴(kuò)大，為電視報的生存提供了最為有力的讀者基礎(chǔ)，因此，報社必須旗幟鮮明地提出為讀者的根本服務(wù)。

2 想讀者所想，辦讀者需要的報紙，是廣電報生存和發(fā)展的必由之路

筆者以為，適合基本讀者閑暇時閱讀的休閑讀物就是一份好的廣電報。針對讀者群體是以電視為主要休閑娛樂方式的老年群體這一特征，筆者以為，辦好廣電報，應(yīng)從以下幾個方面入手：

2.1 突出一個“先”字

廣播電視報的一個最基本的功能便是預(yù)告節(jié)目，提供一周內(nèi)即將在銀屏電波中展露的豐富內(nèi)容的節(jié)目索引和播出時間。作為這樣一個視聽節(jié)目的“先行官”在節(jié)目預(yù)告上首先應(yīng)該抓住讀者先睹為快的心理特征，對節(jié)目特別是一些觀眾感興趣的重點節(jié)目進(jìn)行挖掘式的立體預(yù)報，比如說，把劇情介紹與拍攝花絮、影人行蹤等一并交給讀者，也不妨把生動精彩的片斷剪出一截讓讀者來品味、評判。節(jié)目介紹應(yīng)因節(jié)目而異，突出一點，先聲奪人，節(jié)目預(yù)告在“時間表”上也大有文章可做，可以開導(dǎo)視專欄，把某一天的熱點劇目、重點專題以醒目的形式、固定的位置刊登出來，使讀者一目了然。圍棋術(shù)語中的“先手”與“造勢”給予人們這樣的啟示：廣播電視報既然是“先手”，就應(yīng)當(dāng)先發(fā)制人，先聲奪人，在從屬節(jié)目的依附性中尋找和發(fā)揮自己的主動性。

2.2 優(yōu)化一個“導(dǎo)”字

廣播電視報的導(dǎo)向作用，集中表現(xiàn)在對影視界的文化現(xiàn)象要勇于發(fā)言、勇于評價，以報紙自身的先見之明，正確引導(dǎo)讀者的文化消費。《非誠勿擾》是近兩年非常火爆的一檔相親類節(jié)目，甚至捧紅了馬諾這樣的參選嘉賓。馬諾走紅很大程度上在于她在節(jié)目中放言：“寧在寶馬車?yán)锟蓿膊蛔谧孕熊嚿闲Α！边@樣的擇偶觀到底要得要不得？觀眾中引發(fā)諸多議論。數(shù)家廣播電視報就此展開了討論。其中有一家廣播電報接連刊發(fā)了《寶馬車=幸福？》《不要羞于談?wù)摻疱X》《衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)》等這樣的評論，旗幟鮮明地闡述了自己的立場。

2.3 強(qiáng)調(diào)一個“深”字

報紙是刊載新聞為主的面向公眾發(fā)行的定期出版物。客觀地講，廣播電視報大都是周報，且立足點在廣播電視領(lǐng)域，因而其新聞時效性和采寫新聞的天地就受到很大程度的制約。廣播電視報的新聞報道應(yīng)在這有限的空間里挖掘其內(nèi)涵，搞好有力度、有影響的深度報道。把深度報道作為廣播電視報實現(xiàn)新聞突破的切入點，用深度報道強(qiáng)化弱項，樹立起廣播電視報采寫新聞的特色。

《山西廣播電視報》獲全國廣播影視報刊優(yōu)稿評選一等獎的消息《十六棵白楊樹砸出的新聞》可以說是強(qiáng)化深度報道的一個典型的例子。《十六棵白楊砸出的新聞》源于山西電視臺的一則社會新聞，作為廣播電視報的新聞報道，它既將觸角伸向了社會新聞的領(lǐng)域，揭示了山西電視臺這則社會新聞的內(nèi)在意義，又同廣播電視報服務(wù)的對象——電視緊密地結(jié)合在一起，揭示了電視新聞報道本身的意義和價值，因而產(chǎn)生了較大的社會反響，探索出了廣播電視報除報道廣播電視及影視圈內(nèi)各種現(xiàn)象、矛盾、問題以及分析和綜合總結(jié)之外，涉足社會新聞深度報道的一條路子。

2.4 貫徹一個“輕”字

廣播電視報是面向家庭的一份文化娛樂報。讀者在家庭這個特定的受傳空間里對于傳媒又有獨特的心理感受。現(xiàn)代傳播學(xué)的心理研究表明，受眾對媒介的抵觸和逆反心理正在加強(qiáng)而不是減弱，然而，受眾在私人空間內(nèi)接受傳播時心態(tài)相對而言則是開放的，對媒介的抵觸和逆反心理相對弱一些。這樣的受傳心理給廣播電視報既提供了“特權(quán)”又提出了“義務(wù)”。所謂“特權(quán)”是說在這樣開放式的心態(tài)下，廣電報所登載的內(nèi)容容易被接納和認(rèn)可，容易叩響讀者對媒介戒備的心門。而開放式心態(tài)的另一面，則要求報紙所登載的文章短小精干、集知識性、服務(wù)性、趣味性、娛樂性為一體，這些要求的實現(xiàn)就確定了廣播電視報的文化特色和文化品位。

之所以要強(qiáng)調(diào)廣播電視報的文化特色和文化品位，是因為隨著50后步入老年，廣播電視報服務(wù)的對象文化層次會逐步提高，人們必須順應(yīng)這樣的形勢，切合這樣的實際，才能為廣播電視報的發(fā)展?fàn)幦〉阶銐虻目臻g。

綜上所述，在未富先老時代，廣播電視報有廣闊的生存和發(fā)展空間。只要將報紙辦成廣電報讀者真正喜歡的休閑讀物，廣電報就會伴著廣播、電視這兩種最大眾化的現(xiàn)代傳媒共同成長。