廣播活動的策劃與廣播形象的塑造

于 波

（通化市人民廣播電臺，吉林 通化 134000）

1 廣播活動策劃

策劃，在當今社會中已成為一個重要的工作環節或工作職務，它是一種綜合運用多學科、多專業知識的創造性地思維。

廣播活動的策劃，是廣播電臺通過策劃主辦或參與舉辦各種活動樹立自身的整體形象，達到擴大知名度和影響力，最終獲得受眾與廣告主青睞的營銷手段，廣播活動是廣播的一種特殊節目形態，常被稱為“特別節目”、“戶外活動”、“現場直播”。

常規化的節目運行方式固然可以建立起受眾的收聽習慣和收聽愛好，但也會因為固定的形態，沒有延伸性的節目推進，而使受眾流失。而廣播活動的策劃和實施無疑為廣播節目開設了另一個空間。它既增強了廣播的社會凝聚力，又產生較大的傳播效果。

2 活動塑造品牌，提升頻率影響力

現在廣播節目競爭進入了品牌競爭的時代，有了品牌就有了市場，就有了生存的基礎，開展活動策劃，有利于品牌形象的塑造，也是樹立品牌個性的有效方式，其具體評價指標有兩個：知名度和美譽度。交通廣播連續三年打造的“通化市汽車展示博覽會”就是傾立打造品牌的集中實踐和展示，通過舉辦車展、提升交通廣播的品牌影響力和競爭力及主持人的知名度和美譽度，使電臺和社會、節目和聽眾保持著緊密的聯系，變廣播為看得見的廣播，進而通過對品牌影響力和競爭力的開發、實現品牌增值、創造廣告效益。

為了搞好活動策劃，交通廣播專門成立策劃小組，負責廣播節目及活動的策劃，成功推出《與時光同行》2008年元旦特別節目；《跨進奧運年、情系中國結》為司機贈送平安結；《中國年、中國味兒》春節系列節目；《為奧運加油，給司機加油》；“真情通化”交通人物評選等活動，牢牢抓住了聽眾群，此活動本質上也是新聞的載體吸引了大量聽眾的關注和參與，活動實況又反哺新聞報道，由此也就有了最為鮮活、最為生動的新聞記錄。

3 活動策劃把握社會主流，體現正確輿論導向

準確的活動定位是品牌運作的前提和基礎，在活動策劃時應準確把握現實生活的主流、貼近群眾；有鮮明的時代感；體現正確的輿論導向作用。

近年來，交通廣播策劃的“93.8平安小天使心連心系列活動”就是為貫徹落實市委“黨群連心工程”活動而開展的一系列戶外直播節目。節目的宗旨：緊緊圍繞市委、市政府的中心工作，按照三貼近原則，以“黨群連心工程”和“創建和諧通化”為載體，全民提升市發素質，讓群眾真正感受到黨和政府的關懷和溫暖。

另外，結合“八榮八恥”精神，交通廣播策劃主辦了“真情通化”2007年度交通人物評選活動，以“真情”為線索梳理通化地區交通社會中的“真情人物”和群體，發動社會各界搭建道德平臺，不僅體現了中華民族的傳統美德和良好社會風尚，樹立了楊光、邱振海等道德模范，同時還宣傳了通化、樹立了良好的通化形象，省級媒體對這一活動進行了報道。

4 活動策劃可以營造有效的宣傳情境，做到文化內涵和娛樂功能的有機結合

廣播活動的策劃組織可以根據受眾年齡、興趣、愛好和社會需求等方面綜合考慮，在形式上把聽眾的方便與否、參與難易度、參與熱情高低放在首先考慮的位置，既然是活動就應該體現其社會性和廣泛性。

2007年12月，通化交通廣播策劃了《中學生眼中年度影響力新聞及人物》評選活動，經過通化市5萬多名中學一周的評選“黨的十七大召開”、“嫦娥一號”探月成功、通化市棚戶區改造、通化市沿江景觀帶工程、袁隆平、劉翔、喬淑萍等成為中學生眼中最具影響力的新聞和人物。

通過活動，培養了中學生正確的價值觀和人生觀，體現了中學生社會責任感，有助于中學生擴展自己的知識閱歷，對提高中學生群體的思想道德素質有十分重要的意義。

2008年6月舉辦的“迎奧運938紅領巾平安小天使交通安全觀察員”活動和“迎奧運、三代人交通安全知識競賽”不僅吸引了學生、老師、家長的參與熱情，聽眾對節目的關注程度也得到了極大的發揮。

活動打破了以往節目只有采訪、記者報道的傳統形式，采用一種全新的方式走向校園和社區，打破了廣播和聽眾的時空阻隔，拉近了與聽眾的距離，以這種形式作為載體，作為廣播節目的延伸和拓展，可以將節目的常態用多樣化、側面的方式展示。

5 活動策劃應注意的問題

5.1 活動策劃要以受眾需求為基礎

受眾是傳媒生存和發展的根基，在活動策劃時應針對受眾的要求，賦予活動或節目較高的文化內涵和豐富的資訊并以與眾不同的風格表現出來，變受眾的無意注意為有意注意，逐步形成習慣性收聽，從而為節目品牌塑造創造條件。

5.2 活動欄目化、欄目活動化

每次活動造成的影響力是有限的，要把受眾單次的注意力轉變為持久的興趣，就應該將活動持續不斷地開展下去。欄目活動化是以常態的欄目為主體，推出一些與欄目定位相關的主題活動，例“交通趣味競賽”等行業娛樂活動，以增強活動的影響力，提高欄目的收聽率。

5.3 活動、節目要注重包裝

大型戶外直播應力求把多種元素結合起來，集中展示廣播的表現手段，對于欄目、欄花、音樂、現場音效都應進行科學的設計包裝，使廣播更立體化。

5.4 策劃人應不斷提高策劃藝術技能

策劃就是要追求“你無我有、你有我新、你新我快、你快我深”的積極效果。為達此目的，各媒體之間開始了相互合作，有的開始暗中較勁，隨著媒體策劃意識的加強，提高策劃技能也將變得越來越緊迫。