網絡廣播的特性分析和未來發展方向

王巖坤，劉 寧，王秋蘋

遼源廣播電視總臺新聞中心，吉林 遼源 136200

中國網絡廣播是集成外國網絡廣播發展的，在1997年，上海第一次使用網絡廣播開始，中國就擁有了網絡廣播的很多發展基礎，面對中國非常多的受眾客戶，更需要制定比較穩定的發展戰略，中國一直堅持以范圍廣、信號高、收聽多作為努力目標。網絡廣播是網絡傳播多媒體形態的體現，還是廣播電視媒體網上發展的體現。就傳統廣播而言，網絡廣播是其功能的補充，兩個是互補與合作的關系。2011年1月，國家廣電總局正式批復，創設山東網絡廣播電視臺，這標志著山東廣電新媒體的發展，進入一個嶄新的時期。去年7月29日，由山東人民廣播電臺、山東電視臺、山東省有線電視中心合并，組建的山東廣播電視臺掛牌正式成立后，山東臺堅持把 “三網融合”、新媒體建設、網絡視頻等，作為重點投入的方向之一，并與 CNTV等親密合作，取得了令人滿意的成績，贏得了社會各界一致好評。今年3月14日～3月16日，廣電總局局長蔡赴朝、副局長張海濤帶領調研組赴山東省調研，饒有興趣地參觀了山東廣播電視臺播控中心。4月7日，國家廣播電影電視總局副局長田進到國家網絡廣播電視臺參觀考察，要求齊魯網員工積極適應新媒體的特點，精心精力，團結一心地辦好中國網絡電視。

1 對網絡廣播的特點分析

網絡廣播在中國運行已經有很多年頭。網絡廣播是指通過因特網作為傳播介質，供給音頻服務的廣播媒介。網絡廣播經過因特網的傳播媒介，然后在因特網上建立了廣播服務站點，再通過服務器，運用各類節目的播放軟件，將音頻節目播放至網絡，把聲音傳送出去。來訪者在計算機上通過互聯網下載接收軟件，經過軟件訪問固定服務站點，收看、閱讀、收聽廣播傳出來的內容。網絡廣播和過去傳統廣播比較，更具有許多特別之處：一是傳播是沒有國界的，發射功率影響不了；二是廣大聽眾不需要遵循過去傳統廣播同步收聽節目的傳播方式，隨便在什么時間都可以進行收聽節目，聽眾忘了收聽或者是錯過了精彩節目，還可以在網上多次收聽，很多廣播是沒有這種功能的。還有旅游、語言學習、文學、在線教學等，豐富多彩的節目內容，在網上可以讓聽眾付費下載，進行二次出售；三是網絡廣播比現行廣播專業化頻道的內容，更加專門化和細分化，主要是針對特定的用戶；四是網絡廣播主要是點播和直播兩種播放形式。點播是將節目依據內容，做成許多片段，廣大聽眾可以依據標題或分類選擇所歡喜的片段來收聽，直播主要用于重要的大型活動，及時宣傳報道；五是網絡廣播在較大的程度上發揮出和廣播同步互動交流的優勢，直接可以和廣大聽眾進行更加密切、快捷的溝通。

就傳統廣播來說，手機短信和熱線電話是廣大聽眾與電臺聯系方式之一，這種方式是會受到節目播出時間多少限制的。而網絡是可以為受眾提供寬闊的發表意見范圍，可以在網站上編輯信箱、設置論壇、民意調查、問卷調查等方面功能，還可以和網民之間進行互動，在更大的限度上，來滿足受眾參加節目的需求，來獲取讀者的新聞線索、反饋信息等。這種做法，充分發揮了廣播的開放性，更重要的提高了聽眾的忠實度。六是網絡廣播功能非常多。網絡廣播聲音的傳播是一方面，還可以進行數據信息、圖文等方面的傳播，更好地拓展了廣播媒體的發展空間。

2 網絡廣播發展存在的優勢和局限性

在網絡廣播發展過程中，我們應該正確、認真地對待網絡廣播的許多優勢與局限性，廣播具有的優勢主要有兩個方面。一是網絡廣播從節目的制作再到傳輸，都實現了網絡化、數字化，系統信噪比高，是不會在處理和傳輸等環節產生噪聲的，進而可以獲得非常好的音質，還可以進行立體聲傳輸；二是及時網絡廣播實現智能廣播是比較容易的，以太網本身就是一套雙向網絡。在以太網上通過軟件極容易實現智能廣播的分組、定時、尋址等方面功能；網絡速度允許，可以實現多路廣播，原因是音頻文件以數據包的方，在網絡中傳輸，這樣極容易實現多路廣播，把不同的數據包，發送給不同的終端就行了。

目前，網絡廣播在發展中，面臨的問題非常多，其中就有很多發展所受的局限性。一是很容易受網絡帶寬和網速的限制，學校網是一個綜合性的公共網絡，對于學校來講，會用在多媒體教學、教務管理、遠程教學、電子圖書館等方面。以太網用的是碼分多址技術，當某一節點發生網絡塞車時，廣播終端的播音就會發生延時，嚴重情況下，還會發生斷續。因為這些原因的存在，所以網絡廣播的可靠性是非常容易得到保證的；二是價格昂貴。對于數字音頻文件的解壓，必須是PC+專用軟件，或專用解壓芯片，而且每只終端都必須有自己的IP地址。目前，中國還沒有專業的芯片級開發商，只能用嵌入式微機專用解壓芯片來解碼，所以導致產品價比較高，中國不少學校無法承受。

3 網絡廣播的發展方向

中國是有特色的社會主義國家，是以市場經濟為主導的國家。市場競爭非常激烈，因此未來網絡廣播發展方向需要面向國際化局勢發展，符合國際化市場發展。

網絡廣播的未來方向要為網絡廣播發展借助傳統廣播的公信力，這才是網絡廣播良好發展的基礎。針對泛濫的網絡信息，網絡廣播不僅通過音響為受眾提供了真實感和現場感的信息，還為受眾提供了可信性和真實性很好的信息來源，而且傳統廣播強大的公信力，也為其網上的信息傳播提供了較大的可信度。另外，網絡廣播的內容已經向豐富多彩方向發展。例如：廣東在線廣播就設置了交通之聲、音樂之聲、新聞頻道等8個頻道，更好地滿足了網民的需要。此外，網絡廣播還加強媒介間的融合。網絡廣播在提供音頻節目同時，還提供圖片、文字、視頻節目，不斷消除信息內容檔次的平板性和單一性。受眾可以按自己的興趣、知識水平在網上無需遷就其他人，就很容易找到需要的信息，感受到網絡廣播的好處。

[1]李偉.網絡化：傳統廣播的新機遇.新媒體，2008，7：45.

[2]李其林.網絡化廣播的特色.西部廣播電視，2006，10：66.