報(bào)紙新聞編輯中的輿論引導(dǎo)探析

孫新峰

鄭州日?qǐng)?bào)社，河南鄭州 450007

報(bào)紙新聞編輯中的輿論引導(dǎo)探析

孫新峰

鄭州日?qǐng)?bào)社，河南鄭州 450007

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，我國(guó)群眾的基本素質(zhì)得到了整體性的提高，而在這一過(guò)程中，報(bào)紙新聞的輿論引導(dǎo)起到了不可替代的重要作用。本文從報(bào)紙新聞編輯中引導(dǎo)藝術(shù)的角度進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

.報(bào)紙新聞編輯；輿論；引導(dǎo)藝術(shù)

報(bào)紙新聞編輯要講究引導(dǎo)上的藝術(shù)性，報(bào)紙輿論引導(dǎo)的自由性很大，能夠在一定程度上影響受眾的思維走向，可以說(shuō)作為報(bào)紙媒介來(lái)說(shuō)，我們的責(zé)任是十分重大的。因此，我們必須要通過(guò)提高輿論引導(dǎo)的藝術(shù)水平來(lái)建立更廣泛的受眾基礎(chǔ)。提高報(bào)紙新聞編輯中的引導(dǎo)藝術(shù)性就是在進(jìn)行正確導(dǎo)向的前提下，提高其輿論傳播的吸引力，努力擴(kuò)展群眾基礎(chǔ)，爭(zhēng)取受到更多讀者的喜愛(ài)，才能達(dá)到我們所預(yù)期的宣傳效果。

1 新聞編輯中的針對(duì)性與藝術(shù)性

新聞編輯首先要具有一定的針對(duì)性，其次才是引導(dǎo)的藝術(shù)性。輿論引導(dǎo)的針對(duì)性，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是不要發(fā)表假大空的理論，在引導(dǎo)上要具有目的性[1]。通過(guò)多年的實(shí)際編輯工作我們發(fā)現(xiàn)，廣大讀者所共同關(guān)心的問(wèn)題通常都關(guān)系到百姓的切身利益。這些問(wèn)題所涉及的人物與事件很容易引起廣大讀者的關(guān)注和傳播興趣。我們?nèi)绻プ×巳罕娝P(guān)心的焦點(diǎn)問(wèn)題及時(shí)的進(jìn)行引導(dǎo)，就會(huì)在第一時(shí)間與受眾產(chǎn)生心靈上的共鳴。而如果我們背道而馳，去選擇那些遠(yuǎn)離公眾生活的焦點(diǎn)去進(jìn)行報(bào)道，只能是事倍功半，收效不大。此外，報(bào)紙新聞的輿論引導(dǎo)要善于抓住媒介與社會(huì)公眾的契合點(diǎn)，抓契合點(diǎn)的目的在于使媒介與公眾產(chǎn)生共鳴。

2 報(bào)紙新聞編輯中要重視引導(dǎo)性的意義

報(bào)紙新聞編輯的引導(dǎo)性對(duì)于社會(huì)發(fā)展來(lái)說(shuō)有著十分重要的戰(zhàn)略性意義，我們總結(jié)其存在的必然性有以下幾方面原因：

1）國(guó)家政策宣傳的需要

我國(guó)的新聞媒介可以說(shuō)是連接政府與人民的橋梁，代表的是政府與老百姓的心聲。因此，報(bào)紙的職責(zé)就是向受眾傳遞國(guó)家在新時(shí)期的方針政策，讓人民群眾了解當(dāng)前國(guó)際國(guó)內(nèi)的宏觀(guān)政治環(huán)境。我國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，許多新政策、新綱要出臺(tái)之后在推廣與下達(dá)方面存在一定的困難，而且在逐級(jí)傳達(dá)的過(guò)程中容易出現(xiàn)傳達(dá)有誤的情況，這時(shí)候就迫切的需要報(bào)紙新聞媒介積極地發(fā)揮其本身的受眾廣、傳播快的優(yōu)勢(shì)，對(duì)國(guó)家政策進(jìn)行及時(shí)而明確的宣傳，使受眾更好地領(lǐng)會(huì)和理解。

2）集合狀態(tài)下需要報(bào)紙新聞加以澄清與疏導(dǎo)

集合狀態(tài)下，群眾對(duì)于周?chē)沫h(huán)境會(huì)抱有防備心里，信息的傳遞具有匿名性、感染性、情緒性等特點(diǎn)。[2]這樣一來(lái)，就使得一些虛假、非理性的信息迅速傳播，群眾由于這些虛假信息的不良影響極易出現(xiàn)恐慌的心理狀態(tài)，會(huì)直接導(dǎo)致社會(huì)秩序的混亂。此外，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大影響力，很多謠言得以借助互聯(lián)網(wǎng)迅速蔓延，影響范圍迅速擴(kuò)大。而報(bào)紙媒體的形象通常是正面、嚴(yán)肅的，因此具備一定的權(quán)威性和震懾力。在集合狀態(tài)下良好的發(fā)揮報(bào)紙新聞強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)作用，還原事件的本來(lái)面貌，對(duì)疏導(dǎo)群眾內(nèi)心恐慌有著不可替代的重要作用[3]。

3）發(fā)生重大事件后需要報(bào)紙新聞進(jìn)行事后輿論引導(dǎo)

一些重大的社會(huì)事件發(fā)生之后，往往會(huì)引起群眾高度的關(guān)注，然而人有百態(tài)，對(duì)于同一件事情的看法也各不相同、褒貶不一，有些時(shí)候我們會(huì)看到明顯的錯(cuò)誤輿論占據(jù)了上風(fēng)，群眾由此被深深的誤導(dǎo)。因此，在重大事件發(fā)生之后需要報(bào)紙進(jìn)行輿論的引導(dǎo)，幫助受眾看清事件的真實(shí)面貌，客觀(guān)的分析問(wèn)題產(chǎn)生的根源，提高群眾的思想認(rèn)識(shí)。

3 報(bào)紙新聞編輯中的引導(dǎo)手法

3.1 明確認(rèn)識(shí)主旋律與多樣化的關(guān)系，注重綜合效應(yīng)

時(shí)代的發(fā)展需要一個(gè)鮮明的主旋律，主旋律是一個(gè)時(shí)代的典型標(biāo)志。報(bào)紙新聞的職責(zé)就是要唱響主旋律，用正確的輿論去引導(dǎo)和鼓勵(lì)群眾，調(diào)動(dòng)起大家的時(shí)代使命感和主人翁意識(shí)[4]。所以作為報(bào)紙新聞，我們編輯的內(nèi)容必須要以宣傳我黨的最新政策、治黨方針以及基本路線(xiàn)等內(nèi)容為主，推廣和諧社會(huì)理念，加強(qiáng)社會(huì)主義、集體主義和愛(ài)國(guó)主義宣傳，要時(shí)刻弘揚(yáng)那些人民群眾在我國(guó)構(gòu)建和諧社會(huì)與社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)中的樸素思想、典型事例與表現(xiàn)出來(lái)的艱苦創(chuàng)造精神，宣傳我國(guó)千百年來(lái)不斷代傳承的中華美德。努力形成一股促進(jìn)改革開(kāi)放、建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制、發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力的精神文明正氣。形成有利于政治穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)、安居樂(lè)業(yè)的輿論導(dǎo)向。形成有利于我國(guó)法制社會(huì)建設(shè)以及加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的正面輿論，形成有利于振奮人心繼而為創(chuàng)造更多社會(huì)財(cái)富、提高群眾思想素質(zhì)和社會(huì)進(jìn)步的開(kāi)創(chuàng)性輿論。此外，報(bào)紙新聞?shì)浾撨€要側(cè)重反映社會(huì)生活的其他方面，所編輯的新聞內(nèi)容要豐富多彩，滿(mǎn)足各領(lǐng)域讀者的閱讀需要。可以說(shuō)，報(bào)紙新聞不單單是一種思想觀(guān)念以及政治主張上的引導(dǎo)和刺激，更加是社會(huì)道德、思想情操、人文價(jià)值、審美情操的自然、客觀(guān)體現(xiàn)[5]。

3.2 遵循貼近百姓的原則

報(bào)紙新聞要想受到群眾的關(guān)注與愛(ài)戴就必須要遵循貼近百姓的建報(bào)原則，就是所編輯的新聞內(nèi)容要時(shí)刻貼近群眾的生活實(shí)際，站在群眾的利益和視角去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。盡量要多報(bào)道群眾所共同關(guān)心的社會(huì)民生熱點(diǎn)以及市井百態(tài)縮影，在內(nèi)容的編輯上要時(shí)刻考慮情感道德的宣傳，以與受眾達(dá)到心靈的共鳴為目標(biāo)。在語(yǔ)言的使用上要盡量接近大眾，通俗易懂，要盡量選擇較為生動(dòng)的語(yǔ)言，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式吸引廣大人民群眾的目光，受眾只有對(duì)報(bào)紙新聞產(chǎn)生親切感才能喜歡閱讀，繼而認(rèn)同我們的工作，才能使報(bào)紙新聞更好的發(fā)揮服務(wù)群眾和引導(dǎo)輿論的作用。此外，對(duì)于那些經(jīng)濟(jì)類(lèi)、軍事類(lèi)等題材的報(bào)道，為了避免以往刻板、生硬、嚴(yán)肅、枯燥以及抽象的編輯行文，我們必須要適當(dāng)?shù)膹娜罕娊嵌瘸霭l(fā)，鉆研怎樣行文才能讓普通百姓讀通、讀懂，用更人性化的方式去詮釋專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，從而調(diào)動(dòng)起讀者的閱讀興趣，使他們能更多的了解除柴米油鹽以外的活動(dòng)領(lǐng)域，要時(shí)刻增強(qiáng)報(bào)紙新聞的可讀性，講究寫(xiě)作的藝術(shù)，才能獲得更好的報(bào)道效果。

3.3 分析受眾的心理動(dòng)態(tài)與需求

在信息傳播媒介多樣化的今天，受眾可選擇獲取信息的渠道增多，思維更加開(kāi)闊，對(duì)新聞與信息的鑒別力增強(qiáng)，時(shí)至今日，群眾已經(jīng)不再接受“灌輸”式的文字內(nèi)容，這就要求我們?cè)谛侣劸庉嬛袑W(xué)會(huì)怎樣在輿論自由的前提下進(jìn)行新聞?shì)浾摰挠行б龑?dǎo)。此外，報(bào)紙新聞要加強(qiáng)對(duì)輿情的分析和調(diào)查。輿情分析，就是從政治上估量人們的意愿、信息需求、精神需求以及社會(huì)心理。[6]我們的新聞工作者務(wù)必要用高度的政治鑒別力與責(zé)任心做好輿情分析，以加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的藝術(shù)性與說(shuō)服力。

3.4 要與宣傳對(duì)象進(jìn)行平等的交流

我們?cè)谛侣剤?bào)道的過(guò)程中務(wù)必要用事實(shí)說(shuō)話(huà)，用真實(shí)的面貌去引導(dǎo)受眾，第一在宣傳形式上不能是高高在上的說(shuō)教形象；第二是要挖掘那些能夠與讀者產(chǎn)生心靈感應(yīng)的宣傳內(nèi)容，尋找最具有時(shí)代特色的新聞、最為讀者所關(guān)心的話(huà)題；第三是在宣傳手法上要講究編輯的引導(dǎo)藝術(shù)，杜絕打官腔和八股風(fēng)，最后是要實(shí)事求是，以理服人。事實(shí)是新聞報(bào)道的基本前提，是新聞事業(yè)得以長(zhǎng)久發(fā)展的根基[7]，因此，我們必須要從具體的事實(shí)中挖掘出珍貴的新聞價(jià)值，而不能不負(fù)責(zé)任的依靠炒作與編撰來(lái)虛構(gòu)新聞價(jià)值。

綜上所述，報(bào)紙新聞媒體作為政府與人民的喉舌，其對(duì)推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展有著十分重要的作用，我們的新聞工作者們必須要不斷的探索新聞編輯的新方法、新途徑，謳歌光明，宣傳新生事物，不斷提升輿論引導(dǎo)的藝術(shù)水平，并最終為群眾營(yíng)造一個(gè)安定團(tuán)結(jié)、寬松和諧的社會(huì)氛圍。

[1]劉尚明.報(bào)紙編輯組稿的創(chuàng)造意識(shí)[J].新聞三味，2009，4.

[2]李良榮，李彩霞.2007年中國(guó)新聞學(xué)研究回顧[J].新聞大學(xué)，2008，3.

[3]檀津生.淺談報(bào)紙編輯的幾項(xiàng)現(xiàn)代意識(shí)[J].新聞世界，2009，6.

[4]呂德生，梁冰.網(wǎng)絡(luò)輿論特點(diǎn)及其引導(dǎo)方案[J].云南社會(huì)科學(xué)，2010，6.

[5]吳豐軍.黃基秉.主流輿論的概念辨析[J].成都大學(xué)學(xué)報(bào)，2007，5.

[6]丁偉.如何做好報(bào)紙編輯工作[J].青年記者，2009(23).

[7]殷鳳春.公眾輿論對(duì)公共政策的影響述評(píng)[J].行政與法，2008(5).

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.1674-6708（2011）52-0001-02

孫新峰，編輯（中級(jí)），工作單位：河南省鄭州日?qǐng)?bào)社