分析移動電視的技術優勢與突破

劉亞峰，王 堅

1.內蒙古阿拉善電視臺技術部，內蒙古 阿拉善 750306

2.內蒙古廣播電視信息網絡有限公司吉蘭太分公司，內蒙古 阿拉善 750306

科技技術的發展，電視成了每個家庭必備的電器之一，一直給家庭生活帶來方便和愉悅。家庭電視是不能帶出家門的，也是不能移動的，這點不像移動電話、移動電腦、移動硬盤，那有可以移動的電視嗎？這就是本文要介紹的“移動電視”。

1 移動電視簡介

眾所周知，傳統的廣播電視是根據固定接收形式來制訂的。在當今這個信息瞬息萬變的年代，人們對信息的數量和實時性的要求也隨之增加，于是電視提供給移動中人群這一市場被發掘出來，傳統的電視覆蓋理論隨之被打破，在這一基礎上，移動電視問世了。

移動電視特指將電視接收器安裝在公交車、地鐵及小轎車等交通工具上，采用無線數字電視的發射和接收技術，乘客可以在車上收看新聞、娛樂和廣告信息等電視節目。移動電視獨有一個無線電視頻道。只要運行車輛的時速不超過120km，就能穩定、清晰地收看電視節目。由于移動電視的節目錄制工作由當地電視臺來完成，所以節目的策劃、錄播、傳送都有良好的技術保證，乘客還可以及時收看到新聞節目，可以說，移動電視的問世即愉悅了乘客路途上單調的心情，又為投資者換取了可觀的收入，可謂是一項利己利人的事業。

2001年2月，新加坡最先嘗試應用移動電視。首先，新加坡在國內建設了8個數字電視發射站；其次，做好了準備工作，就開始在公交車上安裝移動電視設備，在1500輛公交車上安裝了移動電視設備，這是為公交車上的乘客服務的。后來日漸普及到中國全國各地。這是個信息的時代，公交車是城市不可或缺的一部分，是城市人們生活必須使用的交通工具，在公家車上安裝移動電視，既可以傳播信息，又可以愉悅生活，讓等車趕車不再是一件枯燥的事，讓公交車成為城市一道亮麗的風景線。

2 移動電視的技術優勢與突破

目前，移動電視采用的科學技術是先進的。移動電視建網采用的主要技術是空間傳播技術，也就是地面廣播和衛星廣播，衛星是可以大面積覆蓋，這樣就可以將信息傳播到廣闊的地域。另外，在密集的地區還將安裝數字地面電視傳輸技術。移動電視，將電視推廣到更加廣的應用范圍，這是傳統電視技術的新突破。是科技的進步，更是社會的進步。

2.1 傳播優勢

移動電視最大的優勢就是受眾面向廣大流動的人群。其一，移動電視抓住了市場的空白處。傳統電視的存在給人們帶來了很大的方便，一個新電視類型的產生，如果僅僅是完成技術和外觀的轉變是不夠的，需要拓展的是新的領域。而移動電視就實現了這一點。它彌補了電視不能移動的缺陷，抓住了市場的空白點，有廣闊的發展空間；其二，移動電視的優勢不僅僅是空間的突破，還有時間的突破。家庭電視服務的人群是有局限的，電視觀眾的高峰期主要是晚間。因為白天人們大多要忙自己的工作，這是生活，沒有太多閑暇的時間靜下來看電視。電視服務的人群也是有局限的，大多把看電視當作娛樂消遣的是老人和孩子，城市里的年輕人有許多其他的娛樂消遣方式。相反，移動電視的優勢就很凸顯了，移動電視安裝在交通工具上，其服務的時間和空間都得到了很大的拓展。

雖然移動電視具有如此多優勢，但很多人對其的認識依舊有局限。移動電視的傳播優勢有以下特點：

1）移動電視傳播具有即時化。傳統的電視必須在特定的時間，在特定的空間里，才能觀看。這對忙碌的人們來說，在家里看電視是一種奢侈的享受。移動電視彌補了這個缺陷，移動電視隨時提供最新的資訊，極大地滿足了快節奏社會中人群對社會動態、社會信息的需求。既豐富了城市人群的的文化生活，又達到了信息的流通，又娛樂了乘車人群的旅途生活；

2）移動電視傳播具有壟斷化。在“互動傳播”流行的社會大背景下，壟斷性傳播與被動接收本是傳播領域的缺陷，而今形勢轉變，在移動電視這一特殊的媒體傳播中，“被動接收”反倒成了一大優勢。傳統的電視傳播中，受眾是擁有相對主動性，在觀看的過程中，是可以選擇自己想要看的電視節目的。舉個簡單的例子，有人愛看古裝劇，有人愛看娛樂節目，傳統的電視提供了許多的選擇。可是在移動電視傳播中，受眾是出于相對被動的地位的。移動電視傳播的內容是既定的，是事先預設好的。你進入移動電視傳播場所，看到的內容不是自主選擇的。

移動電視的壟斷性傳播，剝奪了觀眾手中的“遙控器”和隨時更換頻道的權利，這看似是一種局限，但對于這種大眾性傳播的方式，統一節目內容，這既有利于培養社會大眾群體性收看同一節目的自覺性，也有利于文化的傳播。這對于某些預設好的內容(比如廣告)來說，傳播效果更佳。

2.2 技術數字化

新的科學技術，新的生活方式的呈現，對社會的發展都是一次重大的突破。社會發展與科技進步是相互促進，相互作用的。社會發展，能夠為科技的研究工作提供各種環境和各類支持；而科技的進步，科技產品的呈現，反過來又服務社會，服務人們的生活。科學傳媒技術在人們的生活中扮演著十分重要的角色，社會對傳媒科技的依賴也十分明顯。數字移動電視采用的數字技術，科技含量高，技術創新強，在交通工具時速120km的狀態下節目接收清晰、畫面和音響效果好。國內廣電機構已經開始啟動電視市場，車載移動電視的功能已經由提供簡單的VCD播放提升到DVD音響效果，原來的CRT顯示器正逐漸被更輕更薄的液晶顯示器所替代，數字技術已成為未來廣電發展的趨勢。

2.3 現實可行性

數字移動電視系統是將傳媒和交通兩者相結合，是傳媒公司和交通系統協作統一投資建設的，受眾是不需要進行個人投資，在觀看時也無需付費，只需付出“注意力資源”，易為受眾接受。從這一點來說，數字移動電視的普及完全是一種既能獲利又具有社會公益性質的事業。

2.4 資訊利用最大化

如何讓已有的資訊為最廣大的人群服務，并且產生最大的經濟和社會效益。這一直是傳媒人所關注和思考的問題。移動電視的開展，是技術的突破，更是市場的突破。移動電視既可以為商家做宣傳，制造商機；還可以為大眾提供信息服務，將各類信息的利用最大化，最優化。

綜上所述，移動電視如初生的朝陽般具有多種優勢，其發展前途是不可估量的，因此我們應該在投資研究力度上下功夫，爭取能更上一個臺階，盡可能得發揮其優勢作用，為現代人們的生活增姿添彩。

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