芻議廣電發展農村數字電視的意義與建議

【摘 要】文章總結了發展數字電視對農村經濟、文化以及社會交往的意義，闡述了數字電視在農村發展所遇到的問題，并從結合農村定位服務內容、建立合理的運行模式、加大宣傳力度以及加強企業自身文化建設等方面提出了對數字電視在農村發展的建議。

【關鍵詞】數字電視；農村社會；農村經濟

隨著改革開放深入，特別是社會主義市場經濟體制的建立和完善，中國農村社會出現了許多變化。我國是一個農村人口占多數的發展中國家，所以農村社會狀況對我國社會的穩定、經濟建設以及提高人民生活水平具有重要影響。隨著數字電視的不斷發展，其在引導農村居民生活方式變遷中的作用越來越大，已經成為農村居民獲取信息的最主要來源。隨著數字電視的發展，電視節目也越來越豐富，除了以廣告的形式直接推動農村社會的經濟活動，還可以通過改變農村居民的經濟觀念而間接推動當地的經濟發展。筆者根據多年的工作經驗，現將農村發展數字電視過程中遇到的問題以及對策總結如下。

1.廣電發展農村數字電視對農村的意義

1.1對農村經濟的影響

數字電視可以直接或間接的推動農村經濟發展，從經濟效益來看，分為顯性和隱性兩種。數字電視可以給農民傳播一些農業知識和技術，幫助農民進行農業生產，創造出巨大的經濟效益，主要表現在以下幾個方面：通過數字電視幫助農民提高農作物種植、保護以及新品種栽培等方面的技術；提高農民養殖技術；為農民提供市場供求信息；可以為農民提供農產品加工技術方面的幫助，這些都是數字電視對農村經濟發展的直接作用。數字電視所發揮的間接作用和隱形效果也是十分巨大的，數字電視可以通過改變于農民的致富觀念，從而進一步影響農民的行動。觀念的變革是一個長期過程，通過數字電視傳播一些致富信息可以潛移默化的改變農民的觀念、價值等，從而達到促進農村經濟發展的目的。

1.2對農村文化、觀念的影響

數字電視對農民思想觀念、農村文化的轉變具有重要作用。數字電視不是通過某一個節目影響農民的觀念，而是通過其整體、長久的影響，農民長時間的觀看電視，形成一種潛在依賴性，他們的意識形態和價值觀會受到潛移默化的改變。農民接受和觀看數字電視的過程，正是其從鄉村文化進入大眾文化的過程，也是接受現代文明觀念的過程。數字電視以有聲有色的手段影響著農民的思想觀念，不斷推動著農村文化向前進步。可以說數字電視是一種現代觀念的傳播工具，是連接農民與現代文明的重要渠道，肩負著重要使命。

1.3對農村社會交往的影響

農村農民社會交往是農村社會生活的主要內容之一。在傳統的農村，農民的社會交往主要受血緣關系和地緣關系的影響，加上農村與外界交流較少，封閉性較強，所以農民的社會交往主要在村民與村民之間，且主要是以情感為主。改革開放以后，農村居民的社會交往發生了重要改變，呈現出平等、開放、自主、自由、理性等特點。農村社會交往之所以出現這個變化，不僅與經濟發展相關，與數字電視在農村的傳播有著密切關系。研究表明數字電視可以為農民營造出一個其他社會成員交流的氛圍，從而促進農村居民的人際溝通和情感交流。同時，數字電視播放的內容，也在一定程度上提高農民的認知結構和認知水平，對農村社會交往產生較大的影響。

2.廣電發展農村數字電視存在的問題

盡管數字電視對農村社會、經濟的作用和影響十分巨大，而且得到政府、企業和農民的認可，但是其在推廣發展中不可避免的出現一些問題，主要表現在以下幾個方面：一是農村消費觀念影響。多年以來，農村居民一直觀看免費的電視節目，而數字電視不僅需要農民交付機頂盒等費用，每年還需要交付一定的使用費用，所以農民對數字電視產生了抵觸心理；二是地方小片網與數字電視形成競爭關系。在部分農村地區有一些小片模擬網給用戶提供模擬電視信號服務，這些小片網由于其收費低，受到農村居民的支持，與數字電視形成競爭關系；三是基礎設施落后影響數字電視的發展。由于皖南地區多為山區，地形復雜、交通不便，且經濟較為落后，這些地區的基礎設較差，這就增加了數字電視發展的成本和難度，嚴重阻礙了數字電視的發展。

3.對廣電發展農村數字電視的建議

3.1結合農村定位服務內容

為了促進數字電視在農村的發展，數字電視應該將電視服務內容與農村實際情況相結合起來。可以通過將電視節目聚焦在廣大農村居民身上，辦好農村節目，不僅要將節目做得通俗易懂使用，也要努力放映農村居民身邊的人和事，放映農村居民生活生產的熱點問題。努力將數字電視中農村欄目做成宣傳農村政策的陣地，農民交流農業生產信息的平臺，農民獲取農業科技知識的窗口；努力將其發展成農村與農民、農村與城市、政府與農民之間的橋梁，充當當代農村和農民精神風貌的展現舞臺。

3.2建立合理的運行模式

為了促進數字電視在農村的發展，建設一個合理的運作模式至關重要。可以將數字電視的運作模式建設成具有以下特點：頻道專業化，綜合性的電視頻道無法滿足不同層次用戶的需求，根據不同用戶的需求建設不同的服務內容，可以促進數字電視的發展，針對農村用戶，可以將數字電視服務內容建設成與三農相關。節目互動化，節目互動化具有選擇性和靈活性的特點，農村居民可以選擇時間段收看收聽節目，這樣農民就不會被動的接收信息，從而促進數字電視在農村的發展。

3.3加大宣傳力度

對于部分農村地區，數字電視是一種新事物，農村居民對其了解還不是很深入。為了在農村普及數字電視，需要在農村開展大量的宣傳工作。數字電視作為一個重要的服務平臺，可以提供各種各樣的服務，在產業發展的啟動階段，數字電視作為一種新事物，農村居民并不了解其服務功能。所以在宣傳時，不要將宣傳內容集中在節目內容上，也要努力宣傳數字電視的互動、信息等功能，只有農村居民深入了解了數字電視的價值，才能更好的促進數字電視的發展。

3.4加強企業自身文化建設

企業文化是一個企業在長期經營實踐中所積淀、凝結起來的一種經營理念精神力量和文化氛圍，也是廣大員工所認同的行為方式和道德規范。因為數字電視公司的員工來自不同的生長環境，每個人具有不同的人生經歷，當他們在一起生活、工作時，會因為觀念、價值觀不同而產生碰撞，甚至產生矛盾，如果公司沒有企業文化對員工的思想和行為進行規范，企業就很難形成一種向心力和凝聚力，嚴重阻礙了公司的發展，所以數字公司應該根據情況進行適當的整合和重組，并將企業文化建設放到與網絡建設相同的位置。

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