新聞策劃創新貴在“三求”

□劉玉華

（棗莊日報社，山東 棗莊 277102）

新聞策劃創新貴在“三求”

□劉玉華

（棗莊日報社，山東 棗莊 277102）

新聞報道宏觀策劃最重要的是要有創新，沒有創新，還只是停留在一種常規的、平庸的報道上，就談不上新聞策劃。創新是新聞策劃的靈魂，而且要體現在每一個環節上。新聞報道宏觀策劃如何創新是擺在地市黨報目前的一個重要課題。筆者認為，地市黨報新聞報道宏觀策劃的創新要遵循新聞規律和宣傳規律，按照“三貼近”的要求，著力體現“三求”，即求實、求特、求活，以增強黨報宣傳的引導力、影響力、親和力。

創新求實 策劃由“虛”變“實”

隨著新聞媒體競爭的加劇，以及社會讀者需求的新變化，要求新聞媒體特別是黨報要重視新聞報道的策劃，通過不斷地探索和實踐，大膽創新，建立符合實際的運作機制，使一向薄弱的新聞報道策劃工作由“虛”變“實”，由“軟”變“硬”。棗莊日報社建立了編委主任領導下的，以編委辦公室為主體的新聞報道策劃機構。他們把新聞報道策劃分為戰略性策劃、戰役性策劃和戰術性策劃三類。編委辦公室注重戰略性策劃，戰役性策劃和戰術性策劃的權力重點放在了編輯中心和采訪中心，戰術性策劃的主要責任則由編采部室及編采人員承擔。戰略性策劃意見或方案的制定由過去半年一次改為根據需要及時制定。在具體策劃中，采取由下至上的程序，在征求編采部室及編采人員意見的的基礎上，形成策劃意見或方案，提出具體要求，明確獎懲措施，任務落實到部室和編采人員，并將策劃產生的專欄、稿件與新聞作品評獎、月度考核有機地結合，有效地提高了策劃的質量和效果。

為做好2010年春節期間的宣傳報道工作，棗莊日報社編委會及早出臺了操作性強的策劃方案，明確了責任和任務，并擬定評選“春節宣傳報道”最佳作品。兩個中心及采編部室根據方案，拿出了具體的采編計劃，根據不同的版面推出了《虎年春意濃》、《新春采訪日記》、《春節我當班》、《溫情棗莊》、《春節故事》等系列專版。由于策劃到位，《棗莊日報》春節期間宣傳報道取得了很好的效果，省委宣傳部《新聞閱評》2010年第四期專門給予了高度評價，認為，2010年新春之際，《棗莊日報》呈現出一派新氣象，接連推出一些列充滿新意的欄目，給讀者以新風撲面、春意盎然之感。

創新求特 策劃應更好地體現特異性

策劃的特異性主要體現在三個方面，一是新聞報道策劃展示報紙的辦報理念，形成獨一無二的個性特征，樹立報紙的良好形象；二是探尋新聞事件及報道對象的特性；三是根據辦報理念和新聞事件及報道對象的特性，采取特別的報道方式和手段，力求最佳新聞宣傳效果。如果做不到上述三點，新聞報道策劃也就談不上創新，沒有新穎獨特的報道，給人一種似曾相識的感覺，難以吸引讀者的眼球。

在慶祝新中國成立60周年之際，《棗莊日報》從地方黨報定位出發，把策劃定位在貼近棗莊的宣傳策略，推出的專欄“輝煌棗莊”，分12個專題，以生動的事實、豐富的史料和翔實的數據，通過回顧性報道、系列報道，全面系統立體化、多角度地集中宣傳新中國成立60年來特別是改革開放30年來棗莊市在經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設以及生態文明建設和黨的建設方面取得的巨大成就。“身邊小事看變化”專欄刊登的《家的變遷》、《我的三本通訊錄》等21篇稿件，以棗莊普通老百姓為主，通過他們的親身經歷和實際感受，折射新中國60年給棗莊帶來的變遷。“人民不會忘記”專欄，選取新的角度，挖掘鮮為人知的事件，大力宣傳在中國共產黨的領導下，為中國人民的解放事業而英勇奮斗的棗莊籍英雄人物以及建國后涌現出的英模人物，如時任鐵道游擊隊隊長洪振海、政委杜季偉和身經百戰榮獲“華東一級戰斗英雄”稱號的鄭連云等；宣傳在棗莊這片熱土上發生的重大歷史事件，如運河支隊、鐵道游擊隊等，使國慶60周年報道新穎、豐富、多彩，親和力、感染力更加強烈。

創新求活 策劃使報紙充滿活力

創新求活，首先報道的內容要力求新意，不落俗套。報道內容的創新是整個策劃創新求活的關鍵，起著牽一發而動全身的作用。內容決定形式。報道的內容陳舊，或選取的角度不新穎，版式策劃得再好往往也只能給人一種華而不實的感覺。近年來，各地黨委、政府非常重視發展旅游業，因此成為各地市黨報一項重要的宣傳報道工作。針對棗莊旅游業剛剛進入一個快速發展期，人們的思想意識和行為很難適應的情況，《棗莊日報》在強化動態報道、深度報道的同時，策劃工作及時跟進，從宣傳內容上找突破口，選取巧妙的角度，在要聞版推出了“棗莊文化旅游談心錄”系列稿件，連續刊發了《誰不說俺家鄉好》、《方興未艾的朝陽產業》等稿件，以及圍繞“做文明棗莊好客人”這個主題，以懇談的方式刊登了《還是拘點小節好》、《應約束感官“污染”》、《提升旅游地接“軟實力”》等系列言論，受到讀者好評，有的網民認為，這些文章一改過去那種高高在上的架子，如同與讀者面對面地談心一樣，誠懇殷切，讓人受益匪淺，令人耳目一新。

體裁多樣，也是策劃創新求活的一個重要方面。過去新聞宣傳報道的策劃，大多數是推出1至2個專欄，單純地編發體裁相同的系列稿件，千篇一律，單調乏味，這樣不僅不能滿足不同讀者的需要，而且也形成不了一定的宣傳氣勢。因此，在新聞宣傳報道策劃創新中，應當充分調用消息、側記、現場見聞、通訊、評論、訪談、新聞圖片、資料鏈接等手段，十八般武藝一起上，形成宣傳合力，增強宣傳力度，最大限度地滿足讀者的需求。全市“全民創業促就業行動”活動開展后，《棗莊日報》要聞版開設了“創業棗莊”專欄，利用消息、新聞圖片、述評、特寫等形式，大力宣傳市委、市政府作出的重大決策部署以及各部門采取的措施，廣泛宣傳全市實施的8項全民創業促就業活動，同時集中推出了《使更多的勞動者成為創業者》、《營造良好的創業環境》等7篇評論員文章；A2版的“政策解讀”專欄，就創業促就業的有關政策，分專題有針對性地進行了解讀；A3版《民生·社會》開設了“創業故事”專欄。這些專欄的開設以及系列評論的推出，從體裁到內容都呈現出了多樣性，形成濃厚的宣傳氛圍。

創新求活，還需要精美的版面和專欄。有了好的報道內容后，要想達到讀者愛讀愛看的目的，首先要做到入眼，引起讀者的注意。這種情感首先表現在讀者一打開報紙，一接觸版面和開設的欄目之時，第一印象良好，給人一種親近愉快的感覺，然后吸引讀者閱讀文章，這是通過策劃創新提高新聞報道效果的首要前提。重點項目建設的宣傳報道工作，是各個地市黨報做好貫徹經濟工作會議精神宣傳報道工作的一項重點內容，每年都要搞，但在宣傳報道的手段和方式上往往雷同，沒有新意，特別是深度報道方面的稿件大都是工作總結式，篇幅大，字數多，現場感差；專欄處理的形式也顯得呆板，視覺沖擊力不強，不能從讀者的角度出發，較好地反映重點項目建設的情況，極大地影響了宣傳的質量和效果。為改變這種狀況，《棗莊日報》在策劃中今年推陳出新，開設了新穎別致的專欄——“2010重點項目建設探訪”，尤其是“探訪”二字動感性強，增加了專欄的吸引力。以記者探訪的形式進行報道，專欄稿件處理上凸顯“提示、現場、聲音、鏈接”八個字，四個層次分別成為文中的提要“題”，同時至少配發2幅反映重點項目建設火熱場面的現場感特別強的圖片。別具一格的宣傳報道方式，該專欄一推出就贏得了讀者的好評。報社考核委將第一期編發的稿件被評為A稿，這是棗莊日報社2010年第一個被評為A稿的稿件。

（本欄編輯：漁灝）