樹(shù)立全程策劃理念提升主題報(bào)道質(zhì)量

姚沐水

（衢州日?qǐng)?bào)社，浙江衢州 324000）

樹(shù)立全程策劃理念提升主題報(bào)道質(zhì)量

姚沐水

（衢州日?qǐng)?bào)社，浙江衢州 324000）

轉(zhuǎn)型發(fā)展，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然選擇。自2010年8月以來(lái)，衢州日?qǐng)?bào)社策劃并實(shí)施了“綠色‘長(zhǎng)征’看轉(zhuǎn)型”大型主題系列報(bào)道活動(dòng)，以反映本市經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)為主線，挖掘梳理全市各地轉(zhuǎn)型發(fā)展的新理念，展示轉(zhuǎn)型發(fā)展的實(shí)踐成果。在組織策劃這組跨度長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月的大型系列報(bào)道過(guò)程中，我們樹(shù)立全程策劃理念，不但關(guān)注報(bào)道主題的謀劃構(gòu)想，高度重視在整個(gè)流程中如何緊緊圍繞主題并最終將主題完美體現(xiàn)在高質(zhì)量的新聞作品之中。這些努力，比較有效地提高了系列報(bào)道的整體質(zhì)量，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注和好評(píng)。在最近的2010年度衢州市新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，“綠色‘長(zhǎng)征’看轉(zhuǎn)型”系列報(bào)道榮獲一等獎(jiǎng)，得到了專(zhuān)家、評(píng)委的充分肯定。

細(xì)化策劃方案充分展現(xiàn)主題

這組反映轉(zhuǎn)型發(fā)展的主題報(bào)道，我們?cè)缭?008年初就開(kāi)始謀劃。經(jīng)過(guò)反復(fù)醞釀，確定這組報(bào)道的主題為“綠色‘長(zhǎng)征’看轉(zhuǎn)型”。綠色，意味著生態(tài)文明、科學(xué)發(fā)展；而科學(xué)發(fā)展，意味著傳統(tǒng)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型。新形勢(shì)下謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展，是衢州市委的重要戰(zhàn)略決策。為了更好的反映這個(gè)大主題，我們策劃將這組大型系列報(bào)道分為“走村莊”、“走園區(qū)”、“走江邊”、“走城市”、“走‘它’鄉(xiāng)”五個(gè)子系列，組織記者接力采風(fēng)，從“五走”中發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的典型，剖析典型的轉(zhuǎn)型發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。在形式上，統(tǒng)一以現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)聞+圖片+感言的模式，既有新聞亮點(diǎn)，又有理性提升。

把大主題策劃細(xì)分為“走村莊”、“走園區(qū)”、“走江邊”、“走城市”、“走‘它’鄉(xiāng)”的“五走”，報(bào)道范圍涉及“三農(nóng)”、工業(yè)、水環(huán)境、城市、人與自然和諧等領(lǐng)域的生態(tài)文明建設(shè)，報(bào)道面的拓展，“多節(jié)點(diǎn)”對(duì)接“中心”，較有力地強(qiáng)化了主題的分量。對(duì)五個(gè)子系列，又由相關(guān)報(bào)道小組一一負(fù)責(zé)做出子系列的詳細(xì)策劃方案。

“走園區(qū)”是“綠色‘長(zhǎng)征’看轉(zhuǎn)型”系列中分量最重的一個(gè)子系列。近年來(lái)，衢州經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了快車(chē)道。這其中，工業(yè)的快速發(fā)展成為第一推動(dòng)力。工業(yè)的發(fā)展，我們是遵循科學(xué)發(fā)展的路徑，還是以犧牲環(huán)境為代價(jià)而取得的？發(fā)展是否可持續(xù)？如何進(jìn)一步科學(xué)發(fā)展？等等這些問(wèn)題都是人們所關(guān)心的。為此，“走園區(qū)”報(bào)道小組經(jīng)過(guò)認(rèn)真分析，決定通過(guò)挖掘四個(gè)方面的典型來(lái)反映主題，來(lái)增強(qiáng)典型的說(shuō)服力：一是發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)變廢為寶的典型，二是老企業(yè)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提升的典型，三是節(jié)能減排實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)的典型，四是將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的典型。經(jīng)過(guò)這樣的邏輯梳理，策劃方案得到了深化和完善。從這組系列報(bào)道所刊發(fā)的16篇作品來(lái)看，像《“吃”廢玻璃“吐”節(jié)能燈》、《衢江水引來(lái)“藥業(yè)大亨”》、《投資七千萬(wàn)“濾”煙塵》、《廢可樂(lè)瓶變身化纖絲》等這些文章的典型性都體現(xiàn)的很充分，而且?guī)缀醺采w了工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的各個(gè)側(cè)面，提升了主題報(bào)道的宣傳引導(dǎo)效果。

把策劃延伸到具體的操作層面

新聞策劃的最終產(chǎn)品是新聞作品。很多新聞從業(yè)者在新聞實(shí)踐中，都遭遇過(guò)一些好的策劃構(gòu)想在具體操作中走了樣，沒(méi)能達(dá)到預(yù)期宣傳傳播效果的情況。好的策劃構(gòu)想在具體操作中走了樣，沒(méi)有做出好的作品，原因在于有的策劃僅止于主題構(gòu)思的層面，最多只延伸到選題層面。新聞策劃實(shí)際上應(yīng)該貫穿于從主題構(gòu)思、選題到新聞作品完成的始終，不但要有一個(gè)適當(dāng)?shù)闹黝}謀劃構(gòu)想，要有大致的報(bào)道領(lǐng)域的篩選，要有具體選題的落實(shí)，還要有如何更好讓選題變?yōu)樾侣劸返牟僮骷?xì)節(jié)上的考慮。只有在動(dòng)態(tài)中不斷完善原先的策劃構(gòu)想，并充分從操作性角度把策劃構(gòu)想進(jìn)一步延伸到作品的具體采訪寫(xiě)作環(huán)節(jié)，環(huán)環(huán)相扣，就比較容易做出精品。在“綠色‘長(zhǎng)征’看轉(zhuǎn)型”這組系列報(bào)道的策劃中，我們就遵循著這樣的路子。

在“走園區(qū)”這個(gè)子系列，我們不僅從典型的代表性和更好表現(xiàn)主題的角度考慮，還一一確定落實(shí)每個(gè)具體的采訪對(duì)象。同時(shí)，考慮到每個(gè)典型都不是單一的而是多姿多彩的，而且每個(gè)記者的業(yè)務(wù)能力和經(jīng)驗(yàn)閱歷也不一樣，在采訪寫(xiě)作時(shí)有可能重心會(huì)跑偏而游離主題，因此，在對(duì)每個(gè)采訪對(duì)象采訪之前，我們又與記者具體討論應(yīng)該采訪了解的重點(diǎn)，讓記者心中有個(gè)比較明確的“路線圖”，這樣記者在采訪中可以有的放矢，寫(xiě)出的作品更容易符合主題要求。

“綠色‘長(zhǎng)征’看轉(zhuǎn)型”各報(bào)道小組都形成了一個(gè)好習(xí)慣，針對(duì)一個(gè)具體選題，他們常常聚在一起暢談各自的思路，互相出謀劃策，讓策劃意圖更好地融入到采訪和寫(xiě)作中。開(kāi)化縣音坑鄉(xiāng)下淤村曾是污水橫流、河道黝黑的村莊，但現(xiàn)在已成為一個(gè)生態(tài)示范村。“走村莊”子系列的報(bào)道小組在思路碰撞中，決定以該村被城里人選為拍婚紗照的外景地這個(gè)事實(shí)著手，寫(xiě)出了《婚紗飄逸下淤村》這篇鮮活的稿件，就很好地反映了“綠色轉(zhuǎn)型”的大主題。

在把關(guān)中更好體現(xiàn)策劃思想

新聞作品是個(gè)性化的產(chǎn)品，無(wú)論策劃時(shí)對(duì)主題如何強(qiáng)調(diào)，對(duì)具體的操作層面考慮的如何周到，在實(shí)際采寫(xiě)過(guò)程中都會(huì)因?yàn)橛浾邆€(gè)人的經(jīng)驗(yàn)和業(yè)務(wù)素質(zhì)的不同而導(dǎo)致作品質(zhì)量的參差不齊。為使整組報(bào)道更好地體現(xiàn)策劃思想，這組報(bào)道在把關(guān)流程上也作了特別安排，每篇稿件都由部主任一一精心修改，由編委最后把關(guān)潤(rùn)色。這樣，記者理解上的偏差、作品體現(xiàn)主題的偏差等都能得到較好的校正，整組系列報(bào)道也就能在一個(gè)全程策劃、動(dòng)態(tài)把關(guān)的過(guò)程中讓主題彰顯出來(lái)。

柯城區(qū)石梁鎮(zhèn)坎底村是新農(nóng)村建設(shè)的老典型，老典型如何創(chuàng)新報(bào)道？這客觀上給記者采寫(xiě)帶來(lái)一定的難度。記者的初稿中，也主要強(qiáng)調(diào)了該村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境污染整治、發(fā)展農(nóng)家樂(lè)等表象的東西，看上去好像老調(diào)重彈，缺少感染力。經(jīng)過(guò)修改把關(guān)，見(jiàn)報(bào)稿以“坎底村人‘賣(mài)清涼’”為題，著眼點(diǎn)放在村民創(chuàng)辦的7家避暑農(nóng)家樂(lè)夏日每天吸引了城區(qū)和附近鄉(xiāng)鎮(zhèn)三四百人前來(lái)納涼消暑這個(gè)新聞事實(shí)上，展現(xiàn)了農(nóng)村和農(nóng)民增收的新變化。

一個(gè)成功的新聞策劃，不僅體現(xiàn)在于創(chuàng)新報(bào)道主題，更在于如何在動(dòng)態(tài)中不斷完善報(bào)道，把構(gòu)思延伸到操作層面，并最終呈現(xiàn)出高質(zhì)量的新聞作品來(lái)。這樣的新聞策劃才是完整的，也才能多出精品。

（本欄編輯：漁灝）