提高地市黨報輿論引導能力芻議

何麗萍

（六盤水日報社，貴州六盤水 553001）

提高地市黨報輿論引導能力芻議

何麗萍

（六盤水日報社，貴州六盤水 553001）

胡錦濤總書記在人民日報社考察時強調：要把提高輿論引導能力放在突出位置，進行深入研究，拿出切實措施，取得新的成效。總書記的這番話提出了一個引人深思而重要的時代命題：新形勢下如何提高地市黨報的輿論引導能力？這是在新的歷史條件下黨對新聞宣傳工作提出的具有戰略意義的要求。

注重典型報道直面熱點難點有效引導輿論

典型是樣本，一個生動鮮明的典型在報道中所起的作用是難以估量的，它能以今日之事例引出昨日之背景，從而導出明日之意義，使報道呈現出很強的宏觀性和縱深性，從而彰顯典型特殊的導向作用,如《六盤水日報》報道的《獻身鄉村教育直至生命終點》引導各行各業的人們要愛崗敬業，為黨和國家的事業奉獻終生。

當前，我國正處于發展的黃金時期，同時也存在著激烈的矛盾斗爭，這個時期突發事件多，熱點難點問題層出不窮，這是輿論引導的重點和難點，關注熱點難點、注重典型報道并進行深入研究、理性分析，找出化解矛盾、消除困難、解決問題的途徑和辦法且加以正確引導是我們在工作中應把握好的大局。現實生活中的熱點問題，一方面是社會生活中長期存在的，黨和政府以及人民群眾關心和亟待解決的問題，如看病難、再就業難等問題；另一方面是重大突發事件引起全社會關注的問題，如貴州甕安事件、新疆打砸事件等。不管是哪一方面的問題，如果輿論引導不當，都會加深社會矛盾，引起社會的不穩定，需要我們積極、主動、正確地引導，為群眾釋疑解惑，消除恐慌心理，形成安定團結的局面，促進經濟社會的發展，收到較好的引導效果。

作為主流媒體，要在復雜現象面前保持清醒頭腦，通過評論在引導輿論上搶占先機、爭取主動，既釋疑解惑，又對各種錯誤、模糊認識給予糾正和澄清，使讀者能夠遵循黨報的引領思路來正確認識事物的本質。作為黨報的主流媒體在面對熱點難點問題時絕不能片面報道，從而失去話語權和主動權，給黨和國家的工作大局添亂，給改革發展大局帶來大麻煩，但并不是說就此回避，采取消極的態度，而是要事不避難、勇于擔當、奮勇向前，謳歌美好的積極向上的，鞭撻丑惡消極的，做到：早說話、敢說話、會說話。“早說話”，就是要爭取第一時間，搶占輿論先機，在堅持真實的前提下，第一時間發布，用事實盡早將傳言消滅在萌芽狀態，讓老百姓知道事件真相；“敢說話”，就是要敢于觸及矛盾，不能因為觸及到少數人的利益而隱瞞事實真相，傷害了人民群眾的心，如發生在貴州的甕安事件，《六盤水日報》緊跟黨中央，及時、準確、公開、透明地作了評論報道，有效地引導了輿論；“會說話”，就是要講究媒體宣傳的藝術性，沒有不能報道的事件，關鍵是如何報道，要把握國家的大政方針政策，不能隨心所欲。

堅持以人為本關注民生深入貫徹落實“三貼近”

“必須堅持以人為本，增強新聞報道的親和力、吸引力、感染力”是中共中央總書記胡錦濤對提高輿論引導能力提出的又一要求。新形勢下，地市黨報能否以人為本，關注民生，更好地激勵人民創造美好生活，是體現其能否提高輿論引導能力的關鍵因素之一。輿論引導要了解群眾、尊重群眾、為群眾服務，這是遵循群眾路線落實貼近實際、貼近生活、貼近群眾“三貼近”原則的要求，這是由媒體的性質決定的，我們偉大的中國共產黨代表著廣大人民群眾的根本利益，黨的媒體也就必然要代表廣大的人民群眾說話，充分地反映廣大人民群眾的心聲，真心誠意地為人民群眾謀利益。六盤水作為西部欠發達地區，自然條件和經濟基礎薄弱，人民生活水平也相對落后，又是苗族、布依族、侗族、彝族、回族等多民族雜居地區，貧富差距較大，民情狀況有一定的特殊性，宣傳工作和輿論引導也應有民族性，要區別對待，必須深入基層，切實做到“三貼近”。圍繞民生問題，《六盤水日報》展開了一系列報道，并努力增強報道的親和力與吸引力，從而進一步提高了黨報在受眾中的輿論引導力，如記者深入農村采寫報道的《紅蕓豆涼都乘火車“嫁”往俄羅斯》、《阿嘎農民工喜領拖欠工資》等都從多層面反映了關乎民生的問題，切實體現了“三貼近”原則，新聞工作者如果不貼近實際、貼近生活、貼近群眾，采訪不深入，就不能緊扣時代的脈搏，難以掌握社會發展變化的規律，也就不可能采寫出有吸引力、感染力的好新聞，當然也就不能了解生活在社會底層的普通老百姓以及弱勢群體在民生問題上的疾苦，只有了解并幫助他們解決這些根本性的民生問題，社會基礎才更加牢固，才能實現全體人民“學有所教、勞有所得、病有所醫、老有所養、住有所居”的宏偉目標。我們要把新聞宣傳的立足點、著眼點、落腳點放在群眾身上，把鏡頭對準普通群眾，以生動、鮮活的報道反映廣大人民群眾的心聲，在報道市民身邊發生的新聞事件的過程中對黨的路線、方針、政策進行宣傳，使輿論引導工作入情入理。要深入一線抓鮮活素材，與群眾面對面交流，多報道群眾身邊發生的新聞事件，多運用老百姓通俗易懂的語言。

提高自身素質加強新聞評論著力營造輿論氛圍

江澤民同志曾經在《視察人民日報社時的講話》中指出：“新聞事業能不能辦好，關鍵在于有沒有一支高素質的新聞隊伍”。可見，新聞工作者自身的素質提升在提高黨報的輿論引導力方面具有舉足輕重的作用，這就要求黨報新聞工作者必須要有良好的職業道德和甘為公仆的奉獻精神，自覺強化政治意識、憂患意識、陣地意識、責任意識，要有踏實苦干、精益求精、嚴格把關、嚴守紀律的良好作風，培養新聞的敏銳性，他們的報道必須要真實反映社會現象，反映人民的心聲，無論是記者還是編輯，他們代表的都是黨報的形象，如果缺乏職業道德，不但會造成個人名譽的損失，還會使群眾對黨報產生不信任感，極大地影響了黨報的威信和聲望。其次，新聞工作者還應該不斷提高采編業務水平，《六盤水日報》和其他地市黨報一樣，在以前，從業者手捧的是“鐵飯碗”，彼此之間沒有競爭，故而缺乏創新意識和開拓意識，造成了“寫誰誰看，誰寫誰看”的尷尬境地；而今，面對激烈的市場競爭，黨報新聞隊伍素質也大大提高了。

另外，要加強新聞評論功能并提高言論質量，增強輿論引導能力。黨報有著它特有的傳統優勢，運用得當就會事半功倍，作為黨報，心然要體現黨的政治主張，對一些認識模糊的問題，要旗幟鮮明的作出回答，在碰到熱點難點及典型案例時，《六盤水日報》都會在一版重要位置發表有針對性的新聞評論，這些評論文章觀點明確、旗幟鮮明，目的在于解疑釋惑，引導群眾解放思想。加強言論，一方面注重言論功能的發揮，另一方面努力提高寫作藝術水平，增強了報紙的可讀性和親和力。言論是黨報的旗幟和靈魂，也是主流媒體引導輿論的有力武器，要改變言論四平八穩、針對性不強的問題，代之以言之有物，要做好引導而不是訓導的新聞評論，體現權威性，展示公信力。目前我們還缺乏新聞精品意識，有很多報道工作性強、針對性差，時效性強，實效性卻很差，缺乏持久的吸引力和深層次的感染力，要引起我們的重視。