破解新聞宣傳“四難”的創新之舉——《南陽日報》“南水北調中線行”采風活動紀實

關玉國 梁林

（南陽日報社，河南南陽 473000）

破解新聞宣傳“四難”的創新之舉
——《南陽日報》“南水北調中線行”采風活動紀實

關玉國 梁林

（南陽日報社，河南南陽 473000）

主持人語：在2010年召開的河南省新聞媒體座談會上，河南省委書記、省人大常委會主任盧展工提出了新聞宣傳有“四難”，即正面報道難、典型報道難、輿論監督難和新聞創新難，并要求各新聞媒體努力破解新聞宣傳“四難”。如何破解新聞宣傳的“四難”？河南《南陽日報》在破解“正面報道難、新聞創新難”方面有成功的嘗試，本文進行了深入的探討，他們的經驗值得借鑒。

主持人：呂道寧

圍繞正面宣傳選題周密籌劃采風活動

南陽市既是南水北調中線工程重要的水源地，也是工程渠首所在地，它在中線工程中的地位與作用被國務院譽為“不可替代”。因此，圍繞南水北調，宣傳南水北調，服務南水北調，是南陽新聞戰線的一件大事、要事，也是必須創造性完成好的“規定動作”。

如何在實際工作中破解新聞宣傳“四難”？南陽日報社黨委結合南陽市委宣傳部的總體安排部署，于2010年9月提出了“圍繞中心工作，舉辦重大活動，實施開門辦報，營造良好氛圍”的宣傳報道工作思路，決定圍繞南水北調這一重大主題，與職能部門——南陽市南水北調中線工程領導小組辦公室聯手開展“南水北調中線行”采風活動。

采風活動受到南陽市委、市政府的高度重視，南陽市委常委、宣傳部長姚進忠指示南陽人民廣播電臺、南陽電視臺等媒體全面參與。南陽市政府副市長崔軍也就活動籌備向南陽市南水北調中線工程領導小組辦公室提出了具體要求。

為使采風活動形成較大聲勢，《南陽日報》先期向南水北調中線工程干渠沿線14家地市媒體發函，以“14家大中城市黨報聯動”的名義進行活動的策劃運作，并力求以此為契機，與渠尾所在地北京的《北京日報》、《中國南水北調報》等開展深度合作。與此同時，南陽市南水北調中線工程領導小組辦公室，也以南陽市政府的名義分別向干渠沿線市政府及職能部門發函，請求給予采訪諸方面的支持與配合。

經過一個多月的籌備，2010年10月27日，“南水北調中線行”采風活動啟動，南陽市政府、南陽市委宣傳部還于上午8時30分舉行了出發授旗儀式。“南水北調中線行”采風團一行從南陽市委常委、宣傳部長姚進忠手中接過大旗，懷著激動的心情，帶著市領導的囑托和一千萬南陽人民的期望，踏上了千里采風的征程。

注重精心策劃在增強執行力中破解“新聞創新難”

凡事預則立，不預則廢。采風活動出發前，南陽日報社抽調精兵強將成立采風活動報道組，黨委書記、總編輯關玉國多次召集大家，對活動前、活動中、活動后的宣傳報道進行精心策劃，確立了“立意為基、創新為先、策劃為鏈、情感為魂、新聞為要、厚重為王、文采為飾、實用為鑒、居高為雄、聯誼為機”的總體報道和活動原則。努力通過精心策劃實踐“新聞創新”。

在上述報道原則的指導下，沿著1277公里的中線工程干渠，采風團一路北上。沿途經過了陜西的商洛，河南的南陽、平頂山、許昌、鄭州、焦作、新鄉、鶴壁、安陽，河北的邯鄲、邢臺、石家莊、保定，天津市，最后到達北京，共包括共3個省、2個直轄市、2座省會城市、10個地級市，行程6000多公里，相當于一個萬里長征。

針對采風活動線長、點多等特點，采風活動中，采風團注重將總體策劃、現場策劃、臨機策劃、前瞻策劃相結合，注重增強宣傳報道的創新力和執行力，從而使整個采風活動在較為恰當的時間內，以豐富的內容，新穎的表現方式呈現在沿線讀者的面前。在具體采風中，采風團將“南陽、鄭州、安陽、北京”確定為四個報道節點城市，予以重點策劃。在上述四個城市，采訪的節奏一步分為幾步走，努力將新聞做大、做強、做精、做深、做新、做活。比如，在渠首南陽，3500字左右的深度報道采風團就策劃了7篇。這些報道從不同方面展示了丹江口庫區水碧天藍的良好生態，展示了南陽人民一渠清水送京津的調水情，展示了近20萬移民舍小家顧大家的奉獻情，展示了移民干部任勞任怨愛崗敬業精神，展示了難能可貴的渠首精神，展示了渠首豐厚的楚漢人文底蘊等等。而在沿線其他城市，則視其實際，做到三步并作兩步走，重點抓特色、抓亮點、抓動態。如此，盡可能使報道加快節奏，重點突出，特色鮮明。

破解宣傳“四難”讓媒體在“三貼近”中一舉多得

此次采風活動，使得南陽幾大媒體在破解宣傳“四難”中，實現了報道的“三貼近”，既有力地配合了市委、市政府的中心工作，營造了服務南水北調的濃厚輿論氛圍，起到了很好的內宣與外宣效果又增強了媒體在受眾中的權威性、指導性和公信力，可謂一舉多得。

采風活動讓編輯記者作風更加務實深入——

在陜西商洛，采風團探源丹江源頭；在淅川，踏訪陶岔渠首；在市城區，現場察看膨脹土試驗段；在方城，感受千年調水夢即將成真的喜悅；在平頂山，見識調水巨無霸——沙河渡槽的風采；在鄭州，見證穿黃工程的奇跡；在焦作，學習借南水北調串城而過打造新城區的經驗；在安陽，目睹已建成干渠的魅力；在保定，目送一渠冀水先期入京；在北京，采訪國家南水北調辦領導和南陽籍名人，增強了報道的高端性、權威性，并將一壺丹江水注入中線工程終點——頤和園團城湖。

采風活動展示了媒體人良好形象——

在39天的采風歷程中，采風團9名黨員，組成臨時黨小組，經常在一起座談交流。全體成員每天都是在趕路、采訪、寫作、傳稿中度過，基本上大家每天晚上12點前都沒休息過，熬夜至凌晨兩三點也是家常便飯，但大家都無怨無悔，忙并快樂著，展示出南陽新聞界特別能吃苦、特別能戰斗、特別能堅持、特別能創新的形象與素質。中國記協國內工作部兼學術部原主任、中國新聞獎設立倡導者阮觀榮說，這39天，是采風團艱苦奮斗的39天，是采風團抓取新聞的39天，也是采風團記載歷史的39天。他還特意為采風團題詞：為事而作，為時而歌。

采風活動讓媒體精品迭出——

活動開展以來，《南陽日報》共刊發各類新聞稿件73篇，新聞圖片百余幅，并刊發圖片專版兩個；《南陽晚報》共刊發各類新聞稿件30篇；南陽網刊發稿件70余篇，圖片百余幅；南陽人民廣播電臺共播發各類新聞稿件51篇，現場連線35條；南陽電視臺新聞聯播欄目共播出新聞稿件40余篇，宛都播報欄目播出37篇，做到了報紙上期期有文字、電視上天天有圖像、廣播上天天有聲音。

采風活動讓南陽聲名遠播——

在南陽市內，報道激勵了干部群眾建設南水北調中線工程的干勁和熱情，在短短五十幾天內，我市就完成了永久性征遷用地的移交，創造了令省領導褒揚的干線征遷“南陽速度”。

在南陽市外，采風活動向干渠沿線人民傳遞了渠首人濃濃的調水情、奉獻情、環保情、渠首情，引起較為強烈的關注與反響。沿線各地市媒體紛紛派出記者與采風團并肩工作。此外，《北京日報》、《中國南水北調報》、《河南日報》等媒體，分別以消息、連載等方式，對采風活動進行報道。

采風團進京后，平時極少題詞的國家民委原常務副主任、黨組副書記趙延年欣然命筆稱贊：你們做了件有歷史意義的重要工作。隨著南水北調這一千秋偉業所發揮作用的實現，定會越來越看出記載這段歷史的意義。

中科院院士王光謙欣然題詞：美麗的南陽，可愛的家鄉，中線的渠首，北京的水源。

有著“當代畢”之譽的王永民也為中線行題詩一首：中原大地飛彩虹，南水北調喜采風。宛都兒女獻玉液，伏牛吟歌到北京。

曾任北京市文聯黨組副書記、秘書長、副主席，北京市作家協會黨組書記、副主席的趙金九說，你們能夠把南水北調中線工程建設過程中沿線人民做出的貢獻、付出的辛勞如實地報道給全國人民，這確實是一個偉大的工程。

曾任國務院副總理方毅的秘書，中國科學報社總編輯、中國科學院機關黨委書記、中科院文聯主席的郭曰方稱贊，采風團及時抓住南水北調這樣一個題目做文章，這個選題選的非常好。

踐行破解宣傳“四難”，三點啟示值得借鑒

本次采風活動，有如下特點或者經驗值得思索、總結。

1.要善于適時發揮媒體的集合優勢，打出破解宣傳“四難”的組合拳

報紙、廣播、電視、網絡等，各有所長，各具其能，分別擁有自己的受眾群，相互不可替代。在破解新聞宣傳“四難”及服務當地黨委、政府的中心和大局方面，如何實現一般情況下既發揮媒體各自的特色與優勢，又能夠在恰當的時機形成“五指成拳”的合力，打出組合拳，迅速形成宣傳聲勢、強勢？本次中線行活動，就是一次很好的實踐。在采風活動中，南陽市幾家媒體聯動，調動全部的采編人員，文字的、攝影的、攝像的、錄音的等等，使得報道兼具延展性、直觀性、可視性、即時性的特點。從而向受眾提供了“海陸空”的立體化報道與形式多樣、內容豐富的新聞大餐。

2.媒體應不斷創新宣傳報道的方式與手段，更好地唱響主旋律，打好主動仗

首先，采風活動開創了在市委宣傳部的牽頭下，媒體與職能部門、責任商家舉辦大型系列活動的先河。在本次活動中，南陽南水北調中線工程領導小組辦公室與南陽日報社，南陽日報社與一直肩負社會責任的商家紅星美凱龍，三方緊密協作，相互支持，形成了舉辦重大系列宣傳活動的社會合力，使得采風活動如虎添翼。

其次，采風活動圍繞南水北調這一舉世關注的“國家行動”，歷時39天，跨越6000余公里，在主題之大、路線之遙、時間之長、影響之廣等方面，應當說均創下了南陽乃至全省地市報新聞之最。在采風活動期間，《南陽日報》還選擇南陽市委宣傳部姚進忠部長，在京主持召開南陽市南水北調中線工程建設暨移民遷安宣傳工作座談會的時機，與《北京日報》領導現場洽談“聯姻”，建立了合作伙伴關系，就搞好南水北調中線工程建設、移民遷安宣傳達成合作意向，為采風活動在京產生強烈反響提前預熱。

再次，在報道體裁的多樣化方面有創新。采風團綜合運用了消息、通訊、言論、深度報道、述評、現場新聞、擬人化新聞、格式化新聞、詩歌、圖片等，讓十八般兵器全上陣。同時，運用網絡、手機短信平臺等新興媒體，增強了報道即時性與互動性。

回顧采風活動，由于注重創新，使得南水北調這一典型的正面宣傳，變得既大氣磅礴，又生動活潑，讓讀者入眼入腦入耳入心。

3.重大系列活動報道要精心策劃，周密組織，科學實施

重大系列活動報道尤其應當做到策劃在先。在中線行活動中，采風團根據活動前、活動中、活動后等不同報道階段的不同時間，不同地域，不同特點等，因地制宜、因時而宜地進行策劃，使得報道時空性、階段性、連續性、特色性等較為鮮明，給受眾以深刻的印象。

在精心策劃的基礎上，中線行在采風活動組織方面也有較好的實踐。活動前，南陽日報社成立了采風領導小組，抽調得力人員組成報道組。活動中，建立溝通聯絡、安全等機制，既實現采編信息暢通，又確保了人身安全、設備安全、行車安全、采訪安全。同時，加強與兄弟媒體的團結協作，使得采風活動成為南陽新聞界的一次和諧之行、團結之行、創新之行。