新聞評論的傳播效果及地位

萬曉明 梁瑞

（蕪湖日報報業(yè)集團(tuán)，安徽蕪湖 241000）

新聞評論的傳播效果及地位

萬曉明 梁瑞

（蕪湖日報報業(yè)集團(tuán)，安徽蕪湖 241000）

國際上在19世紀(jì)初出現(xiàn)新聞評論后，新聞評論文體受到廣泛肯定和應(yīng)用，而且隨著內(nèi)容和形式的發(fā)展，發(fā)揮著越來越重要的作用。

新聞評論往往是整個媒體宣傳的綱。這種以發(fā)表意見為主的文體，給新聞媒體注入了生機(jī)和活力。加強(qiáng)評論工作和提高評論質(zhì)量，是媒體宣傳水平的重要方面。

目前，在我國不論紙媒、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體，新聞評論的分量在不斷加重，新聞性、針對性、時效性在不斷加強(qiáng)，論題更廣泛，形式更多樣，其各種各樣傳播效果的發(fā)揮，在推進(jìn)社會發(fā)展的進(jìn)程中，起到了重要的作用。

一、中國新聞評論的特征

新聞評論一直受到我國媒體的重視。特別是報紙，更把它譽為“靈魂”和“旗幟”。雖然在報紙的改版中，曾出現(xiàn)過有的報紙取消或減少新聞評論的現(xiàn)象，但是從大多數(shù)報紙發(fā)展現(xiàn)狀來看，都以不同方式加強(qiáng)了對報紙評論的重視。電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)新聞等新聞媒體，也日益重視新聞評論，加大對其量和質(zhì)的追求，使其地位不斷上升。

新聞評論分量更重。進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國各類新聞媒體不斷加大新聞評論所占比重，其中，以紙質(zhì)新聞媒體為最。《人民日報》、《中國青年報》、《光明日報》、《文匯報》、《新民晚報》、《南方日報》等，都加強(qiáng)了對新聞評論選題和寫作的領(lǐng)導(dǎo)。人民網(wǎng)、東方新聞網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞評論，及廣播電視媒體的新聞評論分量也在不斷加重。

各類新聞媒體充分認(rèn)識到新聞評論的重要性，紛紛通過加強(qiáng)新聞評論所占的分量，來達(dá)到充分發(fā)揮新聞評論功效、提升媒體整體格調(diào)和品位的作用。新聞評論在各新聞媒體當(dāng)中數(shù)量的增多，是其地位提升、功效放大的最直觀表現(xiàn)。

新聞評論時效更強(qiáng)。近年來，新聞媒體對評論的時效性越來越重視，力求能夠在事件發(fā)生后的第一時間發(fā)表評論，以使其威力達(dá)到最大。

新聞評論區(qū)別于其他文字評論的最大特征之一，就在于新聞評論是依賴于新近發(fā)生的事件、現(xiàn)象和問題而展開的，對時效性有很強(qiáng)的要求。

在現(xiàn)代社會，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展，人們獲取信息的渠道越來越暢通、越來越快捷。為此，現(xiàn)在各新聞媒體多開辟了時效性很強(qiáng)的“今日時評”、“熱點快評”、“朝聞夕談”類的新聞評論，以提升新聞媒體自身的吸引力。

時效性很強(qiáng)的“今日時評”等新聞評論的廣泛發(fā)展表明，在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的當(dāng)今社會，新聞媒體不僅要通過增加新聞評論的分量來充分發(fā)揮評論的作用，還更要注重新聞評論的時效性，以提高新聞評論的感染力和認(rèn)知度，提高媒體在新聞傳播上的核心競爭力。由此，相對于其他體裁的新聞，新聞評論才能更多地吸納受眾，更好地發(fā)揮作用。

新聞評論多元多樣。現(xiàn)階段，我國的政治環(huán)境較為開放，言論較為自由，使得新聞評論的發(fā)展較為充沛，并有著更大的提升空間。

新聞評論是隨新聞事實的存在而發(fā)揮的，新聞評論可以評論的對象是廣泛的。隨著社會的發(fā)展，更多的新聞受眾參與到新聞評論當(dāng)中來。他們的參與，使得我國新聞評論的內(nèi)容越來越關(guān)注民生，評論的指向也更加的多元化。在評論內(nèi)容不斷豐富的情況下，新聞從業(yè)人員對新聞評論的形式的追求也達(dá)到了極致。各種不同形式的新聞評論，在各類新聞媒體上廣泛出現(xiàn)，新聞評論成為當(dāng)今中國社會乃至世界新聞中不可或缺的一部分。

視角還應(yīng)向下、再向下。近年來，隨著我國改革開放的進(jìn)一步發(fā)展，國內(nèi)政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的進(jìn)一步優(yōu)化，新聞言論發(fā)展空間較為寬松，評論選題空間得到拓展，新聞評論的發(fā)展有了較為良好的客觀條件。

在我國，新聞媒體是連接黨和群眾的橋梁。因此，無論是對新聞事實還是新聞評論的報道，都是既有向上又有向下的。但是，從新聞管理的要求來說，目前我國媒體中新聞評論向上的成分多一些。向下的成分雖然有所增加，卻始終不及向上的成分多。從這個方面來說，我國的新聞評論事業(yè)要想擲地有聲，其新聞評論的視角還應(yīng)向下、再向下。只有進(jìn)一步做到“三貼近”，新聞評論才能真正做到“軟著陸”，為受眾所喜聞樂見。

二、中國新聞評論的傳播效果

新聞評論的重要地位是無法小覷的，其地位的重要性離不開它本身所能發(fā)揮的重要的傳播效果。

新聞評論主要是針對有新聞價值的事實來表達(dá)作者的觀點，以此達(dá)到表達(dá)觀點之后引導(dǎo)輿論的作用。因此，新聞評論以它旺盛的生命力蓬勃發(fā)展著。

新聞評論是媒體的旗幟。一般來說，新聞評論都有鮮明的政治色彩，為本黨、本國、本民族的根本利益服務(wù)；有的評論還有祝賀、慶祝、聲明等作用。例如，每逢黨和國家重要會議、重要節(jié)日或重大事件，新聞媒體往往都要發(fā)表評論；對于新聞報道的內(nèi)容，評論可以更好地引申發(fā)揮，或起到突出重點的作用，而這些卻是追求客觀為主的新聞報道無法做到的；通過評論記者可以表達(dá)自己最真實的想法；新聞評論在引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，創(chuàng)造一種積極向上、健康樂觀的社會環(huán)境，弘揚社會主義政治文明、精神文明和物質(zhì)文明等方面，起到重要的作用。

新聞評論促進(jìn)社會和諧。新聞評論能夠用通俗易懂的語言，將很多專業(yè)性的知識深入淺出地表達(dá)出來，通過明確的觀點，很好發(fā)揮說理釋疑、解釋本質(zhì)的作用。

我國現(xiàn)在正處在改革開放的新的進(jìn)程中，百姓民生常會遇到一些以前不曾遇到的現(xiàn)實問題。而新聞評論作為媒體的旗幟和號角，在幫助百姓釋疑解惑，進(jìn)一步詮釋黨的路線、方針、政策方面，具有不可推卸的責(zé)任。新聞評論通過幫助百姓探討社會問題，從而發(fā)揮促進(jìn)社會進(jìn)步與和諧的作用。

新聞評論深化報道思想。對于新聞報道來說，新聞評論可以深化報道的主題。新聞報道傳播的，大多是具體的，有時候甚至是零散的、微觀的事實。而新聞評論則可以通過對這些事實的分析，經(jīng)過提煉和升華，挖掘事實背后本質(zhì)性的、普遍的社會意義，從全局的高度說明問題，發(fā)揮深化作用，進(jìn)一步挖掘新聞事實。

新聞評論有利社會監(jiān)督。新聞評論作為一種輿論監(jiān)督的工具，它以理論的深刻、意見的直接、態(tài)度的鮮明，比消息報道更能有效地發(fā)揮對社會腐敗、落后、陳舊、保守現(xiàn)象的鞭撻，對文明進(jìn)步和真善美的頌揚，是我們實行社會監(jiān)督的一個重要傳播形式。

新聞評論促進(jìn)民主進(jìn)程。發(fā)展社會主義民主政治，建設(shè)社會主義政治文明，是全面建設(shè)小康社會的重要目標(biāo)。新聞評論能夠把黨的路線、方針、政策，及時通俗易懂地下傳。同時，通過新聞評論，黨和政府能夠“看”到、“聽”到百姓的心聲。通過百姓的積極參與，實際上能夠促進(jìn)社會的民主化進(jìn)程，更能利于社會的政治文明和精神文明的建設(shè)。

由于我國新聞事業(yè)的蓬勃發(fā)展，因此新聞評論的發(fā)展空間也較大，新聞評論的傳播效果及地位也越來越明顯。相信在一代代新聞從業(yè)人員的努力下，我國的新聞評論將會得到更大的發(fā)展，發(fā)揮更強(qiáng)的作用，成為社會主義現(xiàn)代化建設(shè)中的高揚旗幟和響亮號角。

（本欄編輯：秦明瑛）