西安體育旅游產業的發展思路

西安電子科技大學體育部 張龍

改革開放三十年來，在市場經濟的體制下的西安經濟發展迅速，百姓的生活水平日益提高。西安體育事業和產業的發展也蒸蒸日上，消費者不斷增強的購買力也帶動了西安地區體育旅游市場的不斷擴大，體育旅游服務企業無論是在數量上還是在規模上都在迅速提升。在我國平穩度過這次經濟危機之后，西安的體育旅游業更是迎來了巨大的機遇和挑戰，而找準西安體育旅游的發展思路和提升旅游業服務能力是加快體育旅游業發展的關鍵所在。因此本文通過對西安體育旅游發展現狀進行研究和分析，以此來找到解決西安體育旅游產業在發展過程中存在的問題和不足，通過正確的運用體育旅游的開發策略，使得西安的體育旅游企業能夠立足本地旅游市場，覆蓋到本省乃至全國和海外市場，能夠健康快速地發展，不斷地做大做強。

1 開發策略的選擇對西安體育旅游業發展的意義

旅游產品的開發策略優劣是旅游產業或旅游服務企業能否取得成功的關鍵因素之一，現如今的全球體育休閑旅游市場是一個瞬息萬變的市場，它對于西安的體育旅游業也不例外，由于歷史等客觀原因，西安的體育旅游產業相對來說還處在起步階段，因此西安的體育旅游企業更應該把旅游產品的策劃與開發放在企業發展的戰略高度來對待，企業只有選擇了合適的正確的產品開發策略，才能順應復雜多變的市場環境和從容應對強大的外埠和國外的行業競爭對手，企業才能夠在市場上的危機和風險出現的時候，站穩腳跟，做到及時地化解和規避，平穩順利地發展下去。旅游產品開發策略的選擇對西安體育旅游業發展的另一個意義是，隨著時代的發展變化，消費者的體育休閑需求也是在不斷變化和更迭的，這就要求體育旅游項目的開發策略也要適時改變和推陳出新，不斷創新的發展策略能夠始終滿足和刺激旅游消費者的消費心理和參與熱情，能夠為西安體育旅游產業提供源源不斷的經濟收益，從而提升西安體育旅游企業的生存能力和競爭能力，保證西安體育旅游業得以健康蓬勃地發展。

2 西安體育旅游產業發展現狀

2.1 西安體育旅游產業開發所具備的優勢

2.1.1 濃厚的體育休閑氛圍

西安作為陜西省的省會城市，是全省的經濟龍頭，隨著西安經濟的不斷發展，在政府多年來的大力支持下，市民過著富足的生活，這就造就了西安市具有著濃厚的全民健身的氛圍。全市已經建立起了多元化的全民健身服務體系，擁有眾多的各類體育協會和體育輔導站，市民的體育健身生活豐富多彩，全市建立了眾多的全民健身路徑和健身廣場，還有近年來興起的各類體育健身俱樂部，這些都使得西安市的體育旅游業具備了廣闊的市場發展空間。西安同時也具有雄厚的體育旅游的產業基礎和行業背景，這里有國內一流的體育訓練基地，為國家培養和輸送了大量各類體育人才的西安體育學院，也是國內著名的專業化體育院校，在政府和社會各界的積極努力下，西安先后舉辦和承辦過城運會、特奧會和摩托車場地賽等眾多高水平體育賽事，在成功地舉辦了四屆西安體博會后，第五屆西安的國際體育旅游博覽會也將在2011年9月23日在在陜西國際展覽中心召開，體博會在為眾多的體育用品企業提供了產品和企業形象展示、信息發布和貿易洽談的機會的同時，也為體育旅游的宣傳和推廣提供了平臺，這些都極大地促進了西安體育旅游業的發展。

2.1.2 豐富的開展體育旅游的自然和人文資源

西安在歷史上是十三朝的首都，一直以來就是我國乃至全世界眾多游客熱衷的旅游地區，其悠久的歷史文化和豐富的自然景觀資源也十分適合新興的體育旅游產業的開展。西安擁有獨特的地理環境優勢，它地處黃河流域中部的關中盆地，海拔高度差異明顯，既有群峰峭立的秦嶺山地，又有平坦肥沃的渭河平原，河流眾多、動植物資源豐富，這些都為體育旅游企業開展諸如登山、攀巖、漂流、騎馬和劃船等眾多體育休閑項目提供了廣闊的空間。同時西安有著豐厚的適合開展體育旅游的人文資源，體育活動歷史悠久且豐富多彩，馬球、武術、蹴鞠等都是西安獨具民族文化內涵的娛樂和體育健身項目。豐厚的自然資源和人文資源都使得西安開展體育旅游產業的潛力巨大和前景廣闊。

2.2 西安體育旅游產業發展中所存在的問題和不足

2.2.1 體育旅游產品單一，缺乏足夠的吸引力

西安的體育旅游產業在發展的最初階段所創造的旅游收入逐年增長迅速，在全國名列前茅，但在度過了這個黃金階段后，近幾年來有不斷下滑的趨勢，在全國的旅游城市中的位次排名逐漸靠后，究其原因就是當前西安旅游企業所開發的體育旅游產品相對比較單一，游客來到西安找不到自己適合和喜愛的體育休閑項目，以往開發的體育旅游類型已經遠遠不適應國內外旅游消費者日益增長的休閑娛樂需求，西安所具有的獨具特色的自然資源和人文資源優勢沒有被有效地利用和深層次地挖掘，同時旅游企業對體育旅游項目缺乏規范的商業化運作，體育旅游企業競爭力的下降限制了西安旅游經濟的持續快速發展，自然就造成了旅游總收入逐漸被其它省份所超越的情況。

2.2.2 體育旅游設施陳舊、滯后

我們能夠從多年來我國經濟發展的規律中得出結論，一個地區某種產業的發展程度是與該地區整體社會經濟水平息息相關的。西安地處我國西北，改革開放后經濟發展的起點低、起步晚，在與眾多的發達省份相比較經濟發展還很落后，國民生產總值和城鎮居民收入還很低。財政收入的不足導致了西安市政府在推動體育旅游業發展上還拿不出太多的資金，造成了現有的很多體育旅游設施得不到及時的維護和修繕，正日趨陳舊和落伍。這種情況下自然就很難吸引具有很高要求的體育旅游項目的參與者，從而制約了體育旅游業的健康發展，而沒有政府資金上的扶持僅僅依靠社會力量和旅游企業的資金是遠遠不夠的，這也是當前西安體育旅游業發展中的一個亟待解決的問題。

3 西安體育旅游產業開發的創新思路

當前我國經濟穩步增長，旅游產業發展勢頭迅猛，這正是西安的體育旅游產業快速發展的絕佳歷史時機，這就要求政府和相關企業一定理清體育旅游產業的發展思路，掃清前進中的障礙，重新奪回失去的市場，躋身進入優秀體育旅游城市的行列。

3.1 把握市場脈搏，開發特色體育旅游產品

充分地了解和看清市場行情對于體育旅游業來說是十分重要的，這就要求體育旅游企業要通過認真的市場調研來弄清游客的內心真實需求，并以此來做出準確的判斷，根據客戶需求開發和設計出獨具特色的體育旅游產品，最大限度地激發體育旅游參與者的熱情，從而不僅能夠穩定住原有的客源，還能夠吸引來更多的潛在消費群體。體育旅游企業在開發新項目的時候，一定要充分地利用到西安豐富的與眾不同的自然資源和人文資源優勢，將秀美的自然風光和深厚的文化底蘊完美的有機的結合在一起，讓眾多的體育旅游參與者在享受大自然美景所帶來的愜意感受的同時，更能夠親身投入到多姿多彩、極具魅力的體育健身活動中來，使游客的身心都得到極大的陶冶。西安體育旅游企業一定要把自己所開發的項目最終形成品牌產品，因為品牌是提升競爭力的保證，能夠降低體育旅游宣傳和推廣的成本，讓游客口口相傳、慕名而來。西安的體育旅游業只有開發出更多的精品項目，與市場的脈搏共跳動，才能夠滿足不斷變化的體育旅游市場的需求，將體育旅游業的蛋糕越做越大，為全市的GDP的增長做出更大的貢獻。

3.2 政府進一步加大扶持力度，為體育旅游業的發展提供全方位的服務

盡管西安市政府長期以來一直十分重視本市體育旅游業的發展，而且為此制定并實施了一些促進和保障體育旅游產業健康成長的政策和法律法規，起到了一定的作用并產生了不錯的效果，但是這些還遠遠跟不上當今瞬息萬變的旅游市場的飛速發展步伐，為了讓西安的體育旅游業能夠更快更好地發展，政府應當采取更加積極有效的措施，進一步在管理、資金、宣傳推廣等方面上加大扶持力度，一是要讓政府中的體育和旅游這兩個不同的分屬部門改變過去相互獨立的狀況，兩個部門間應當積極溝通、緊密協作，使西安的體育資源和旅游資源能夠得以最大化地整合和共享，相互促進，實現體育產業和旅游產業的共同發展。二是政府在對體育旅游業的開發上要想方設法在資金上給予支持，增加財政投入的同時積極的招商引資，吸引更多的民營企業加入到體育旅游產業的開發上來，通過多種不同的融資渠道來緩解項目開發中存在的資金不足問題，使更多的體育旅游資源得到開發利用，體育旅游設施陳舊的問題得到改善。三是政府要積極地在電視和報紙等主流媒體上對西安的體育旅游進行大力宣傳推廣，讓更多國內外的旅游消費者了解西安豐富的體育旅游資源和多彩的體育旅游項目，從而讓越來越多的外地游客來到西安，參與到體育旅游中來，使得西安的體育旅游產業獲取更大的經濟效益。

3.3 培養和引進更多的能夠滿足西安體育旅游業發展的專業人才

國內外的眾多產業成功經驗告訴我們，任何一個產業在發展壯大的過程中都離不開人才的支撐，人才的匱乏會極大地制約產業的發展，而當前西安體育旅游從業人員的素質還有待提高，具備體育旅游的相關專業知識和掌握相關專業技能的人才數量還很少，還難以滿足國內外游客日趨提升的希望得到高質量服務的需求，因此現在西安的體育旅游業急需大量的體育、管理、旅游等方面的專門人才，來充實到體育旅游企業中去，從而保障產業的健康發展，這就要求西安市政府包括體育和旅游的主管部門以及體育旅游企業，一定要采取相應的措施來解決這一問題，首先政府應當在條件允許的情況下開辦專門的體育旅游專業的院校，或者鼓勵和支持現有的綜合院校開設體育旅游課程，從而培養出足夠數量的體育旅游產業人才，西安的體育旅游企業也應該加大對企業內現有人員進行體育旅游方面的業務培訓和再教育的力度，同時也可以采用與國內有體育旅游專業的院校開展協作，定向和委托培養企業需要的專門人才。政府和企業還應當制定出一系列的有助于人才引進的政策和制度，吸引和招募來在其它省份和城市業已證明自己能力的體育旅游業的高端人才，為己所用，提高西安的體育旅游業的服務能力和競爭力。

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