夾江立足紅坯 爭創(chuàng)高端新品

■文/喬自然

夾江立足紅坯 爭創(chuàng)高端新品

■文/喬自然

2010年，不期而至的樓市調控導致房產交易量走低、消費觀望情緒愈發(fā)濃重，同時也嚴重沖擊了下游家居建材市場。2010年下半年發(fā)展放緩的陶瓷行業(yè)，必將在2011年全面提速。面對“全面提速年”，陶企及經銷商應采取何種市場策略，才能精準、快速地把握市場良機，成功突圍？對四川陶瓷企業(yè)而言，新的產品會給企業(yè)帶來新的市場活力和競爭優(yōu)勢，2011年，如何通過產品創(chuàng)新，走出一條不同尋常的發(fā)展之路，是當下四川陶瓷企業(yè)正面臨的一個重要問題。

西部瓷都加大技術研發(fā)力度

四川陶瓷企業(yè)主要集中在夾江、丹棱、威遠及成都周邊地區(qū)。從產業(yè)角度看，四川陶瓷主要集中在夾江，當地政府與企業(yè)通過幾年的努力打造，早已名聲在外，夾江也被國家相關部門評為西部瓷都。

近年來，四川陶企以節(jié)能減排為抓手，積極進行技術、設備改良，沿著可持續(xù)發(fā)展的道路進軍高端市場，西部瓷都正走向成熟，逐步規(guī)模化、品牌化。目前，夾江正積極與意大利、西班牙等國家的陶瓷先進生產區(qū)和國內外科研院所合作，加大技術研發(fā)力度，以拓寬夾江陶瓷發(fā)展新空間。在當前市場需求日新月異、市場競爭激烈而殘酷的情況下，企業(yè)要想贏得市場，掌握競爭的主動權，就必須做到堅持不懈地創(chuàng)新產品，向市場提供設計新穎、功能多樣、科學適用、適銷對路、質優(yōu)價廉的新產品。

紅坯成夾江陶瓷創(chuàng)新重點

近年來，夾江縣委、縣政府積極鼓勵企業(yè)對紅坯陶瓷的技術研發(fā)。據了解，政府先后投入50萬元作為紅坯陶瓷研發(fā)資金，積極引進西班牙紅坯技術，今后還將不斷投資研發(fā)紅坯陶瓷，爭取將紅坯做成夾江的特色和優(yōu)勢產品。

四川省工程技術研究中心在紅坯研究方面取得了不少的成果，目前，紅坯吸水率已經不到0.5%。四川遠大陶瓷有限公司多年來一直致力于紅坯的生產和研究，“樹功”牌陶瓷也成功創(chuàng)建為中國馳名商標。目前，夾江正積極與意大利、西班牙等陶瓷先進產區(qū)和國內外科研院所合作，加大技術研發(fā)力度，開發(fā)生產國際一流的高檔紅坯陶瓷，拓寬夾江陶瓷發(fā)展新空間。

雖然夾江縣生產紅坯陶瓷的頁巖資源異常豐富，理化成分極佳，已探明的儲量達4億立方米，然而，當地陶瓷行業(yè)卻以白坯原料為主打。據了解，其主要原因在于國內消費市場對紅坯陶瓷存在偏見，大部分國內消費者認為，紅坯陶瓷是低檔產品。事實上，意大利、西班牙的紅坯陶瓷是世界上最高檔的陶瓷品種之一。

“后勤”保障不容忽視

創(chuàng)新是企業(yè)的生命力。企業(yè)要發(fā)展，就必須不斷更新自己的產品。將創(chuàng)新由口號變?yōu)閷嶋H利益是企業(yè)的共同目標，在創(chuàng)新過程中，做好“后勤”保障工作尤為重要。

首先，企業(yè)要能有效協調內部的管理和服務，建立一套行之有效的管理制度。對內，工作要高效，執(zhí)行力要強；對外，應為客戶提供最好的服務，想客戶之所想，在為客戶提供符合質量標準的產品的同時，形成完善的服務保障體系。

其次，創(chuàng)新產品的宣傳推廣和營銷策略要精準。一個企業(yè)靠什么發(fā)展，產品是基礎，推廣、營銷是關鍵。要想新產品獲得市場的肯定，企業(yè)必須全力以赴做宣傳，將市場調查工作做細、做精，明確落實產品的亮點和推廣步驟，最大程度地擴大產品影響力。

再次，企業(yè)要有靈活、實用的應變能力。在危機面前，小企業(yè)規(guī)模小，力量相對薄弱，然而，變動靈活；大企業(yè)規(guī)模龐大，實力雄厚，卻也常常因機構龐大而難以調動。大、小企業(yè)各有優(yōu)劣。產品創(chuàng)新具有一定風險，陶企在創(chuàng)造新品的同時，應配備一套風險應對機制或方案，以求最大化降低風險。

胥和平認為，沒有高端，就沒有未來。以夾江為代表的西部陶瓷產區(qū)要有敢于做高端產品的魄力，加快重大技術改造升級，以科技創(chuàng)新和節(jié)能減排促進行業(yè)實現綠色低碳目標，搶占未來高端市場。從中切一塊‘小小’的‘高端蛋糕’，發(fā)展前景便不可限量。”伯德茲尼表示，他十分看好中國的陶瓷高端市場。他認為，雖然中國的高端產品所占市場份額較小，但中國市場人口基數大，是塊“大蛋糕”。