景德鎮陶瓷文化創意產業發展策略探析

計鎮華，陳相明

（景德鎮陶瓷學院 人文學院，江西 景德鎮 333001）

景德鎮陶瓷文化創意產業發展策略探析

計鎮華，陳相明

（景德鎮陶瓷學院 人文學院，江西 景德鎮 333001）

作為享譽世界的陶瓷之都，景德鎮發展陶瓷文化創意產業有諸多獨特優勢，但就產業的發展現狀來看，仍存在一些突出的制約因素。為此，景德鎮陶瓷文化創意產業的發展有必要從更新發展理念和培育產業體系兩大方面著手，以擺脫當前所面臨的困境。

景德鎮；陶瓷文化創意產業；發展路徑

陶瓷文化創意產業，是一種特殊的文化創意產業，是指以陶瓷文化資源為載體、以陶瓷文化為內容、以一系列創意活動為核心、促進生產和消費環節價值增值的柔性產業，具有高附加值、高文化內涵、高創意、高流通的特點，是一類具有廣闊發展前景的文化產業[1]。發展陶瓷文化創意產業對瓷都景德鎮而言，具有極其重要的戰略價值：它不僅是促進景德鎮陶瓷產業轉型和升級的重要路徑，而且是傳承和弘揚傳統陶瓷文化的客觀需要，同時也是全面提升瓷都文化軟實力的關鍵舉措。在此背景下，從景德鎮陶瓷文化創意產業發展的現狀出發，客觀地分析其中的優勢與不足，并在此基礎上提出具有實踐參考價值的產業發展策略，無疑具有重要的現實價值。

一、景德鎮陶瓷文化創意產業的發展現狀分析

陶瓷文化創意產業的發展，相當程度上須依托陶瓷文化產業乃至陶瓷產業的發展，而在陶瓷文化產業及陶瓷產業的發展方面，景德鎮目前可謂是既有優勢亦有不足，而且呈現出優勢發揮不明顯、產業困境較突出的局面。這種態勢構成了景德鎮陶瓷文化創意產業發展的重要產業背景。

（一）景德鎮發展陶瓷文化創意產業的優勢

1. 豐富的陶瓷文化資源及配套的科技支撐

中國的制瓷歷史源遠流長，陶瓷文化博大精深，底蘊深厚。景德鎮陶瓷文化更是千年沉淀的寶貴結晶，是集地方文化特色、各個時代特征、前沿文化時尚、先進工藝水平和美學思想等諸多因素在內的景德鎮特色傳統文化，尤其在制度文化、器物文化、裝飾文化、工藝文化和與陶瓷行業有關的民風民俗等方面最為突出[2]。在瓷都景德鎮，千年不息的窯火，儒、佛、道三教融合的多元文化特質造就的博大寬容的陶瓷文化性格、海納百川的陶瓷文化胸襟，給現代陶瓷產業的發展留下了瓷韻空靈的地方特色，珍貴的制瓷技藝和豐富的陶瓷歷史遺跡及濃郁的文化氣息。在陶瓷文化資源方面，據調查統計，景德鎮目前擁有國家級歷史文物保護區5片，文物遺跡達1 500余處，文物保護單位98個，是世界任何產瓷地和窯口無法比擬的，是世界上唯一保存完整的官窯遺址和“地下瓷都”。

陶瓷文化資源的開發與利用，必須借助專業機構和技術資源的支撐。在這方面，景德鎮也具有相當的優勢。景德鎮擁有眾多的國家、省、市等各級各類專業科研機構（如陶瓷研究所）和我國唯一一所陶瓷高等學府——景德鎮陶瓷學院，國家日用及建筑陶瓷工程中心也落戶于此，整體上陶瓷科技資源優勢明顯，具備了發展陶瓷創意文化產業的技術支撐力。在陶瓷文化與科技人才方面，得益于歷史悠久的制瓷歷史和自成體系的人才培養體系，景德鎮也具有較好的人力資源基礎。科學技術與人力資源方面的配套，為景德鎮陶瓷文化資源開發和利用提供了堅實的支撐。

2. 難得的產業發展契機

近年來，在宏觀政策方面，景德鎮陶瓷文化創意產業也迎來了諸多難得的機遇。首先，國家的“十二五”發展規劃推出了《文化產業振興規劃》，明確提出“推動文化產業作為國民經濟的支柱性產業”的要求，為國內文化創意產業的發展提供了良好的政策環境。對于景德鎮這一陶瓷文化資源深厚的資源枯竭型城市而言，通過產業轉型成為以陶瓷文化產業為支撐的創新型城市，已是現實的出路。而陶瓷文化產業的發展，將為陶瓷文化創意產業的發展提供良好的產業“腹地”和生態支持。其次，“鄱陽湖生態經濟區發展規劃”獲國務院通過，意味著發展生態經濟已成為江西省環鄱陽湖地區的經濟發展戰略。該《規劃》明確提出：“瓷都景德鎮要大力發展陶瓷文化創意產業。”對景德鎮產業結構調整的定位將會為瓷都陶瓷文化創意產業的發展提供現實的政策機遇。此外，經過多年的努力，每年一度的景德鎮國際陶瓷博覽在海內外已初具影響，為景德鎮陶瓷文化創意產業的發展提供了一個極佳的展示和交流平臺。

（二）景德鎮發展陶瓷文化創意產業的制約因素

在陶瓷文化創意產業的發展方面，雖然景德鎮豐富的陶瓷文化資源和配套的科技與人才優勢為產業發展提供了良好的資源條件，但在陶瓷文化創意產業的核心（即創意）方面的孱弱卻存在著明顯的劣勢，此外在產業發展主體、產業環境和人力資源方面也存在諸多不足，這些因素的綜合作用使得目前景德鎮陶瓷產業的發展困難重重。作為陶瓷文化創意產業的外圍產業依托，景德鎮陶瓷產業的發展困境將會直接影響到陶瓷文化創意產業的發展。

1. 產業主體──陶瓷企業方面的不足

陶瓷文化創意產業同陶瓷產業聯系緊密，尤其在人力資源方面，二者具有明顯的共享性。陶瓷產業是發展陶瓷文化創意產業的核心產業依托和重要產業支撐。因此，陶瓷產業內的企業往往也是發展陶瓷文化創意產業的重要主體。

（1）陶瓷企業發展理念比較落后

科學的發展理念是發展文化創意產業的重要基礎，然而景德鎮陶瓷企業卻難以拋棄因循守舊、缺乏創意的頑疾。首先，景德鎮存在大量的小作坊，而這些小作坊“各自為政”、“因循守舊”、“不思變通”的生產理念根深蒂固，使得景德鎮陶瓷產業結構單一，互相獨立，缺乏聯系，難以形成大陶瓷文化創意產業格局。其次，從20世紀90年代初的陶瓷企業改制至今，受落后的發展理念影響，改革力度似有似無，導致陶瓷文化產業群的建設一直流于口號，使得景德鎮建國以來在陶瓷規模化、產業化上的優勢消失殆盡。此外，長期忽視文化力對經濟發展的促進作用，以至于創意陶瓷和富有文化內涵的陶瓷僅僅停留在了藝術瓷上，日用瓷的千篇一律，重復生產及幾近于零附加值的“多多益善”觀念極大地沖擊著景德鎮的金字招牌。總之，對于文化積淀深厚的景德鎮而言，文化資源從來不是問題，而缺乏文化創意和創新意識則是制約景德鎮陶瓷產業發展的根本因素。

（2）陶瓷企業創意人才資源斷層、缺乏和流失

人是生產力中最活躍的因素，人才資源是第一資源，人才資本是文化創意產業最核心的生產要素。景德鎮陶瓷文化創意產業的發展卻面臨著創意人才斷層、缺乏和流失的三大難題。

首先，年齡斷層日益凸顯。有著深厚的制瓷底蘊的優秀傳統藝人因找不到傳承弟子而使民間工藝瀕臨絕跡，諸多具有景德鎮地方特色的制瓷手藝的傳承出現了嚴重危機，年輕人才青黃不接問題日益凸顯。調查顯示，目前陶瓷創意文化產業設計的從業人員近八成年齡在50歲以上，30歲以下的則很少，存在嚴重的斷層現象[3]。

其次，陶瓷企業創意人才資源缺乏問題愈發嚴重。雖然景德鎮不乏各類大師，甚至相當一部分的國家級大師集聚景德鎮，然而他們僅僅局限于個體創作。各陶瓷企業對創意人才的挖掘和組織也不充分，許多當地優秀的民間藝人遭遇埋沒。此外，各陶瓷企業缺乏既通曉創意產業內容又擅長經營管理、掌握營銷知識、熟諳市場規律的管理者，缺乏既充滿靈感、創意迭現又能把創意轉化為商品價值的創作者。而創意從作品到產品再到商品以及市場渠道亟需這種管理者和創作者的交流合作。

最后，陶瓷企業創意人才資源流失現象難以遏制。受江西經濟發展水平的影響，加上各陶瓷企業樹立的人才觀念不科學，以及人才待遇水平低下，這些現實問題皆使得原本就很缺失的創意人才更加難以挽留，創意人才流向東部及沿海地區的“孔雀東南飛”現象難以得到有效解決。

（3）產業內“龍頭”型企業的缺乏

景德鎮陶瓷雖久負盛名，享譽海內外，但卻未形成具有品牌優勢的陶瓷龍頭企業。而一種產業的興起與發展，特別是文化創意產業的發展，相關龍頭企業的帶動力至關重要。雖然景德鎮目前已出現了以顏色釉為特色的建國瓷廠、以青花為優勢的人民瓷廠以及以玲瓏聞名的光明瓷廠等一批優秀企業，但是這些企業與“龍頭”二字相去甚遠，真正具有鮮明的品牌優勢、市場優勢、經濟效益優勢，能強有力帶動景德鎮陶瓷產業發展與產業轉型升級的陶瓷龍頭企業卻尚未形成。與此同時，目前景德鎮的產地效應仍然沒有更好地上升到品牌的程度，“景德鎮制”反而讓企業的發展停滯不前。由于缺乏龍頭企業的帶動，原本就規模偏小的景德鎮陶瓷企業對市場的適應能力愈發微弱，缺乏市場渠道、“會做不會賣”的尷尬現象也嚴重制約了景德鎮陶瓷文化創意產業的發展。

（4）陶瓷企業融資極度困難

由于文化創意產業存在資金投入風險較大，投資回報周期較長、經濟效益和社會效益的評估缺乏一定標準等一般性特點，陶瓷文化創意產業的銀行貸款困難重重，國家財政支出更是有心無力。而景德鎮陶瓷的陶瓷企業還存在規模較小，投資主體比較單一，競爭力不強等特殊特點，面臨融資難題成了必然的結果。而到目前為止，景德鎮仍然沒有出現一家陶瓷上市公司，無論是政府、銀行，還是市場，都難以籌集資金。融資的極度困難成為制約景德鎮陶瓷產業發展的重大瓶頸。

除此之外，景德鎮陶瓷企業還存在自身知識產權保護意識淡薄的不足，國有陶瓷企業不可避免地存在著所有國企都面臨的體制、機制、冗員、債務等因素構成的困局，這些內因極大地制約著景德鎮陶瓷文化創意產業的形成和發展。

2. 產業環境的問題

（1）基礎薄弱的經濟環境

與其他省市以及國外的創意產業相比，景德鎮發展陶瓷文化創意產業存在自身的特殊性，即經濟水平和工業化水平較低、城市化水平滯后。經濟水平較高的城市能為文化創意產業的發展提供完善的基礎設施、便利的交通條件、豐富的人才資源。陶瓷文化創意產業的良性發展、企業自主創新能力的提升離不開城市的現代金融業、現代服務業、高新技術產業的緊密配合、滲透互動。

（2）嚴重枯竭的優質瓷土資源

經過千年的開采制瓷，景德鎮陶瓷企業賴以發展的優質瓷土資源已經陷入了枯竭的困境。2008公布年的國家資源型枯竭城市，景德鎮作為一個地級市榜上有名。公布沒有使用價值的尾砂和采礦坑洞遺址反映了景德鎮瓷土枯竭的殘酷現實，成為了景德鎮陶瓷產業的一道傷疤。優質瓷土的枯竭削弱了陶瓷企業瓷土資源的自給能力，加大了企業生產成本。而發揚以枯竭的資源所承載的陶瓷文化，發展陶瓷創意文化產業，成為了刻不容緩的任務。

（3）知識產權方面的瓶頸

文化創意產業的真正核心在于企業的自主創新能力，而對知識產權的保護就是對企業以及創意人才創造力和創新能力的保護。陶瓷文化創意產業的核心價值是陶瓷創意成果。完善的法律保障體系對于陶瓷文化創意產業的發展有著難以替代的保護作用[4]。然而，目前不夠完善的法律保障體系特別是知識產權保護體系的不完善使得世界陶瓷市場上仿冒、盜用景德鎮藝術瓷獨特外觀設計、大師名作和知名商標品牌的案件屢見不鮮。侵權手法層出不窮，嚴重阻礙了景德鎮陶瓷文化創意產業的發展。

二、景德鎮陶瓷文化創意產業的發展策略構想

在對景德鎮陶瓷文化創意產業發展所具有的優勢和劣勢分析基礎上，提出陶瓷文化創意產業的發展的策略構想。

（一）樹立正確的發展理念

陶瓷企業應轉變因循守舊的落后理念，堅持以科學發展觀為指導，切實提高文化創意和創新意識，著力加強小作坊之間的相互聯系，充分發揮文化力對經濟發展的促進作用。

1. 切實提高文化創意和創新意識

要切實提高文化創意和創新意識，樹立“發展陶瓷文化創意產業，發展瓷都陶瓷產業”的理念。陶瓷文化創意產業以陶瓷資源為載體，以文化資源為內容，以一系列創意活動為核心，其理念與傳統的陶瓷制造業發展理念、思維路徑和管理經驗有著很大的不同[5]。其顯著特點便是把陶瓷文化創意變為現實財富，把相關知識變為具體的生產力。提高對發展陶瓷文化創意產業重要性和迫切性的認識，要求陶瓷企業進一步解放思想，轉變觀念，學習和掌握文化創意產業發展的一般性理論、戰略、策略、成果、經驗、方法和措施，并結合陶瓷文化的自身特色，在實事求是的基礎上發揮主體的文化創意和創新意識，以文化內容、創意成果來實現陶瓷產品的價值附加、從創意到財富的轉化。

2. 著力加強小作坊之間的相互聯系

要著力加強小作坊之間的相互聯系，促進大陶瓷文化創意產業格局的形成。景德鎮特色的小作坊應該徹底轉變“各自為政”的發展理念，要充分認識到閉門造車或者只是專注于自身作坊某些工藝、日用陶瓷的精益求精難以從質的方面全面提高小作坊的文化創意能力，難以實現大陶瓷文化創意產業格局。發展陶瓷文化創意產業不僅要加強各個作坊之間的文化、技術交流，形成良性互動，更要充分認識到陶瓷文化創意產業是聚規模化、藝術化、產業鏈條化于一體的產業體系。

3. 充分發揮文化力對經濟發展的促進作用

要合理利用博大精深、底蘊深厚的景德鎮陶瓷文化，充分發揮文化力對經濟發展的促進作用。陶瓷企業應切實轉變忽視文化力的不科學理念，拋棄依賴政府的落后思想，充分利用這些寶貴的物質與非物質文化遺產，大力提高藝術瓷特別是日用瓷的文化內涵和藝術價值，大力發展創意陶瓷，順應時代發展潮流，把握市場消費需求，開發設計出符合市場需求、具有自主知識產權、有核心競爭力的陶瓷產品，提高陶瓷產品的附加值，增強產品的競爭力，走以質取勝的道路。

（二）構建景德鎮陶瓷文化創意產業體系

一個產業的健康發展，必須依賴于較為完整的產業體系。作為一種新興的文化產業，景德鎮陶瓷文化創意產業的發展，目前仍亟待建立起完整的產業體系。而產業體系的構筑，往往需要從整合相關的產業要素開始。

1. 人才體系的構建

景德鎮陶瓷企業創意人才資源的斷層、缺乏和流失問題比較嚴重。首先，政府應重視創意人才的培養，實施相應的政策鼓勵年輕人學習優秀的傳統制瓷手藝，并把這些傳統技藝與時代相結合，提高文化創意能力，促進創意階層的形成。其次，以景德鎮陶瓷學院等高等學府為代表的高校教育、專業教育和其他科研機構應開設藝術管理專業，培養一批高質量的既通曉創意產業內容又擅長經營管理、掌握營銷知識、熟諳市場規律的的管理者，既充滿靈感、創意迭現又能把創意轉化為商品價值的創作者，甚至是既精通管理又精通創造的復合型人才。最后，陶瓷企業應該堅持以人為本，制定優惠的工資水平，提高創意人才的待遇以吸引高素質的創意人才，避免創意人才難以挽留的尷尬情況持續發生，影響本地區創意資源的整體素質提升，要使人才資源充沛和經濟持續發展形成良性循環。

2. 政府政策支撐體系的構建

景德鎮市政府進行科學規劃，發揮產業政策、產業規劃的導向作用，構建比較完善的陶瓷文化創意產業政策體系，提出明確的產業布局、規模標準、重點建設項目等要求，在財政、稅收、金融方面給予景德鎮特色的小作坊式生產鼓勵和支持，有意識地把個別頗具實力的企業培養出具有影響力和帶動力的龍頭企業，對龍頭企業和小作坊進行組織、領導，形成以龍頭企業為首，各小作坊通力合作的以點帶面的景德鎮陶瓷文化創意產業群，從而形成有利于各種資源整合的產業發展格局，提高景德鎮陶瓷產業抵御市場風險的能力和文化創意和創新能力，推進景德鎮陶瓷產業發展。

3. 投融資體系的構建

投融資體系是一個涵蓋政府、金融機構、創意企業和投資者等相互影響、相互作用的系統。由于文化創意產業本身固有的特點，景德鎮陶瓷文化創意企業融資困難的解決將是一項長期性、艱巨性的任務，政府應設立專項資金，對陶瓷文化創意產業的重大項目進行力所能及的資金資助，提供專業的咨詢建議。如設立陶瓷文化創意產業技術和藝術發展基金，以推動陶瓷企業的創新；給予陶瓷文化創意產業的企業一定的稅收優惠，以吸引更多的企業加入到文化創意產業中。其次，金融機構的貸款與吸引民間資本也不容忽視，但是由于文化創意產業周期性長，收效慢等特點，使得貸款的提供機構以及投資者要擦亮眼睛，看準真正的“潛力股”，有效促進景德鎮陶瓷文化創意產業的發展。

4. 陶瓷文化創意產業集群體系的構建

景德鎮應整合城市規劃資源，大力調整產業結構，發展現代金融業、現代服務業，打破產業和產業之間的限制，加強各個產業間的聯系，相互促進，共同發展。加強城市基礎設施建設，為陶瓷文化創意產業集群的構建提供有效的信息服務和技術服務，形成成熟的產、學、研相結合的陶瓷文化創意產業體系[6]。

5. 知識產權保護體系的構建

知識產權是文化創意產業生存和發展的關鍵所在，對原創性的承認和保護，其實就是尊重和承認個人創造力的價值。因此，在陶瓷文化創意產業發展過程中，需要有知識產權保護體系來不斷激勵創造活力，來實現陶瓷創意成果的市場價值，提供良好的制度環境。政府應構建知識產權保護體系，加強陶瓷文化創意產業的知識產權保護，鼓勵陶瓷創意文化產業自主創新形成的成果及申請、注冊相關權利。同時，陶瓷行業協會應起著積極的溝通作用和正確的引導作用，使創意者的個人知識產權得到有效保護。通過完善知識產權保護政策，保障陶瓷文化創意企業和個人的創造性勞動及其合法權益，才可以為陶瓷文化創意產業發展提供有效的保障。

[1] 齊皓.陶瓷文化產業與景德鎮城市競爭力的研究[J].大眾文藝,2010,(20)：210.

[2] 陳雨前.景德鎮陶瓷文化概論[M].南昌：江西高校出版社,2004.

[3] 余炳才,徐華,嚴金發.淺析景德鎮陶瓷創意文化產業的發展[J].江蘇陶瓷,2009,(8)：1-5.

[4] 吳昌南.江西省創意產業發展戰略研究[J].求實,2007,(8)：58-60.

[5] 鄢濤,舒玉婷,李德發.景德鎮陶瓷產業發展構想[J].中國陶,2010,(9)：24-27.

[6] 陳雨前,戴啟文.中國陶瓷企業管理經營案例精選[M].北京：中國出版集團,世界圖書出版公司,2008.

（責任編輯、校對：王淑娟）

The Analysis of Jingdezhen Ceramic Culture and Creative Industry Development Strategy

JI Zhen-hua, CHEN Xiang-ming

(College of Human and Literature, Jingdezhen Ceramic Institute, Jingdezhen 333001, China)

As a world-renowned ceramic capital, Jingdezhen has lots of unique advantages in developing ceramic culture and creative industry. Judging from the current situation of the development of the industry, there are still some prominent factors. So it is essential to update the development ideas and cultivate industrial system in order to overcome the current dilemmas.

Jingdezhen; ceramic cultural and creative industry; development path

景德鎮陶瓷學院自選課題（《鄱陽湖生態區內景德鎮陶瓷文化創意產業區建設及產業發展戰略研究》）

2011-04-02

計鎮華（1983-），男，江西景德鎮人，景德鎮陶瓷學院人文社科學院教師，研究方向為公共事業管理。

C93-0

A

1009-9115(2011)04-0116-04