互聯網與視覺傳達的關系

趙琳娜

（天津師范大學 美術與設計學院，天津 300220）

互聯網與視覺傳達的關系

趙琳娜

（天津師范大學 美術與設計學院，天津 300220）

互聯網迅猛發展，信息傳播業面臨一場深刻的變革。視覺傳達設計以大眾傳媒為載體，兩者之間存在著緊密的聯系。互聯網作為一種全新的大眾傳媒，具有迅捷、及時、價廉、交互性好、傳播面廣的特點，為視覺傳達設計的傳播提供了良好的條件。

互聯網；視覺傳達；關系

一、互聯網的傳媒特征及應用

互聯網自上世紀90年代進入商用以來發展迅速，目前已經成為當今世界推動經濟發展和社會進步的重要信息基礎設施。經過短短二十多年的發展，已經覆蓋五大洲的233個國家和地區，網民數達12億。互聯網的出現固然是人類通信技術的一次革命，然而，如果僅僅從技術的角度來理解互聯網的意義顯然遠遠不夠。互聯網的發展早已超越了當初ARPANET的軍事和技術目的，從一開始就為人類的交流服務提供了一種全新的方法。從互聯網三大特征看：網絡就是傳媒載體。而廣為用戶瀏覽的網頁實質上就是電子出版物。互聯網為人類提供了相互交流，相互溝通，相互參與的互動平臺。

二、視覺傳達設計的特征及應用

視覺傳達是人與人之間利用“看”的形式所進行的交流，是通過視覺語言進行表達傳播的方式。視覺傳達設計是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設計。內容包括：印刷設計、書籍設計、展示設計、影像設計、視覺環境設計、色彩設計等，視覺傳達設計的多元性特征表現為：

（1）視覺傳達的引導性

在多媒體的設計中，設計者在迎合大眾的同時，要靈活而合理地運用視覺流程和最佳視域，組織好流暢的視覺導向，這直接影響到傳播者傳達信息的準確性與有效性。應該注意一些重要的信息，如主題和最新的一些資訊，同時應該按照大眾的心理來定位符合人們的視覺習慣的位置，從視覺上引導人們了解信息。

（2）視覺傳達中的交互性

多媒體設計中視覺傳達中的交互性將有助于滿足大眾對更個性化的信息日益增長的需求，如將優美的界面設計成為用戶所期待的形式，滿足用戶的參與性，或者實現某種愿望、需求、目標和能力。

（3）“人性化”的本質特征

在設計的過程中，應強調“以人為本”的設計目的。在多媒體設計中，視覺傳達設計既要滿足人生理和心理的需要，又要滿足物質與精神的需要。今天人們面對熒屏的時候，需要新穎的交流方式與之“溝通”，高品質的界面會使人們愉悅地互動。新穎的視覺設計將會使人與媒體之間的交流更加契合、完整，易于操作，動態性和趣味性更強。“人性化”視覺傳達設計的本質特征正好綜合了視覺傳達的引導性和交互性。

視覺傳達設計是為現代商業服務的藝術，主要包括標志設計、廣告設計、包裝設計、店內外環境設計、企業形象設計等方面，由于這些設計都是通過視覺形象傳達給消費者的，因此稱為“視覺傳達設計”，它起著溝通企業——商品——消費者橋梁的作用。

三、互聯網與視覺傳達設計間的必然聯系

人類的智慧是無窮的。PC時代的數字化是個人的，互聯網時代的數字化則是全球的。互聯網大大地降低了信息的傳播費用，實現社會化，達到信息的迅速廣泛地傳播。

與以純藝術繪畫、雕塑等等為主要內容的視覺欣賞相對應，視覺傳達帶有明確的目的性，其本質就是設計，將特定的視覺信息更準確、更快捷地傳遞給大眾。視覺信息是設計傳達的精髓，或者也可將視覺傳達設計稱之為一門信息處理的藝術。從這一點來看，視覺傳達設計與互聯網之間有著可以結合的共同點，兩者都是人類圍繞信息的傳播而展開的努力與探索。

視覺傳達設計師應該為自己能夠生存在這個信息時代而感到慶幸，因為信息時代為其發展提供了得天獨厚的發展環境。計算機的發明為設計師提供了得心應手的創作利器，切實地改變了設計師的工作方式與表現手法；而由無數臺計算機相連而成的互聯網則更具威力，它即將成為當代視覺傳達設計師的最主要的活動領域。

公認的大眾傳媒主要包括報紙、廣播、雜志、書籍和電影等媒介。隨著數字化技術的發展，電腦硬件的更新換代，互聯網技術迅速普及和網站的大量建立，互聯網正成為一種新的媒體廣泛進入人們的生活。如今，國際上已把互聯網納入六大媒介中，并將其稱為繼報紙、廣播、電視之后的“第四大眾傳媒”。

其實，國際互聯網使人類面臨著一次信息傳播技術的前所未有的，帶有根本性的突破和變革。傳統的、界限分明的語言、文字、聲音、影像等各種傳播形式之間的銅墻鐵壁頃刻就要瓦解，傳統的、相互分割的報紙、廣播、書籍、雜志和電影等大眾傳媒頃刻就要融為一體。人類社會，就要隨著新一代信息傳播新技術、新媒介進入一個信息傳播的時代。視覺傳達設計以信息傳達為目的，而傳達的最終表現界面則永遠也脫離不了媒體。媒體與視覺傳達設計之間的關系是互動的，既體現了設計，又給設計帶來了局限性；設計既受制于媒體，又是新媒體產生的動力之一。

傳統的傳媒方式為我們所熟知，報紙、廣播、雜志、電視等等媒體依然在信息傳播領域中占主導地位。但是和互聯網相比較，它們具有比較單一的感官傳達功能，因此，它們的先天缺憾愈加明顯，同時，比較單一的傳達功能也使設計師受到限制。人類接受信息的途徑是多感官的，視、聽、觸、嗅、味的感官綜合使得我們更完善地了解其他事物。為達到信息的全面傳達，追求盡善盡美的設計師一直在尋找著嶄新的媒體來表達完善的設計。而今互聯網正是新生的、綜合感官的、充滿活力的新媒體，為設計師創造了以前所想像不到的信息傳達手段和途徑。而且隨著技術的不斷發展，它極有可能成為最完善的媒體。這應該引起每一個視覺傳達設計師的關注。

網絡視覺傳達設計盡管有很多的優勢，但并不是十全十美的，與其它設計一樣，有其局限性。由于網絡的交互特性，受眾能夠自由地選擇瀏覽的內容，所以網絡媒體是一種被動點選，加之網上內容極其豐富，受眾有著寬松的選擇余地，沒有傳統媒體的強迫性閱讀特點，這既是一種優勢同時又可以說是一種不足。因此，網絡視覺傳達設計對設計師提出了更高的要求，除了網站本身的內容以外，視覺傳達設計起著挽留受眾的決定性作用。網絡視覺傳達設計與采用海報或是戶外廣告作為媒體的設計相比，視覺沖擊力先天不足。文字、圖形、影像等視覺傳達設計的基本元素在網絡上的體現，比傳統媒體的局限性更大，這主要是因為網絡的信息傳輸量受硬件的限制，所以基于網絡的視覺傳達設計元素應盡量做到“小而精”。電腦、互聯網、信息高速公路……種種新技術、新媒體的快速發展，幾乎超過了我們心靈的成長。21世紀是媒體整合的世紀，是媒體創意的世紀。視覺傳達設計師需要把握多種傳播媒體和多種傳播方法、傳播技能，給予網絡以更多的關注。

[1] 王受之.世界現代平面設計史[M].深圳：新世紀出版社, 1999.

[2] 明安香.信息高速公路與大眾傳播[M].北京：華夏出版社, 1999.

[3] 杜士英.視覺傳達設計原理[M].上海：上海人民美術出版社,2009.

（責任編輯、校對：韓松青）

The Relationship between the Internet and Visual Communication

ZHAO Lin-na

(School of Fine Art and Design, Tianjin Normal University, Tianjin 300220, China)

With the rapid development of Internet, information communication industry faces a profound change. Visual communication design uses mass media as the carrier. They are closely connected. The Internet, as a kind of brand-new mass media, with the characteristics of quickness and time-saving, low price and good interaction, wide spread profile, has provide good conditions for visual communication.

the Internet; visual communication; relationship

2010-11-11

趙琳娜（1990-），女，河北唐山人，天津師范大學美術與設計學院學生，研究方向為視覺傳達。

J524.3

A

1009-9115(2011)04-0157-02