初探創(chuàng)意品牌在創(chuàng)意市集環(huán)境下的建立與發(fā)展

劉 薇

（江夏學(xué)院 人文傳媒系，福建 福州 350002）

初探創(chuàng)意品牌在創(chuàng)意市集環(huán)境下的建立與發(fā)展

劉 薇

（江夏學(xué)院 人文傳媒系，福建 福州 350002）

“創(chuàng)意市集”是一種生活化的交流活動(dòng)，以傳統(tǒng)的市集形式來展示創(chuàng)意設(shè)計(jì)的魅力，為我國設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了新鮮的血液，注入了活力.本文探討了創(chuàng)意市集在我國的發(fā)展模式、影響以及其發(fā)展的局限性.

創(chuàng)意品牌；創(chuàng)意市集；模式；影響；局限性

1 創(chuàng)意市集對我國的影響及在我國的發(fā)展模式

自2006年7月開始，媒體《城市畫報(bào)》帶領(lǐng)我們開始了一場炫麗的創(chuàng)意市集之旅.其先后在北京、上海、廣州、深圳、廈門等多個(gè)城市主辦了數(shù)十場的“i-mart創(chuàng)意市集”活動(dòng).至今，創(chuàng)意市集活動(dòng)仍然持續(xù)著熱度，并將在全國各個(gè)城市陸續(xù)展開.

每一次的市集活動(dòng)都會(huì)結(jié)合舉辦城市的特色確定主題，并根據(jù)主題融合相應(yīng)的街頭演出、原創(chuàng)音樂會(huì)、涂鴉、講座等互動(dòng)活動(dòng).比如2006年11月在廣州舉辦的“i-mart創(chuàng)意市集”就依托廣州國際設(shè)計(jì)周，成為設(shè)計(jì)周一個(gè)具有閃亮特色的活動(dòng)項(xiàng)目.市集活動(dòng)結(jié)合設(shè)計(jì)周的主題，舉辦了“創(chuàng)意市集海報(bào)設(shè)計(jì)+聯(lián)想時(shí)尚手機(jī)外殼涂鴉”、“最特別的市集聲音”及“CHA嘻哈中國話爭霸賽?勇勢力熱身賽”等活動(dòng).系列活動(dòng)既呼應(yīng)了廣州國際設(shè)計(jì)周的主題，又為創(chuàng)意市集活動(dòng)攢聚了人氣、增添了亮點(diǎn).2007年8月“i-mart創(chuàng)意市集”北京站的活動(dòng)則是結(jié)合了舉辦地——南鑼鼓巷的特色，將主題定為“創(chuàng)意市集”游擊店.北京的南鑼鼓巷里藏匿著眾多頗有味道的小店、酒吧.主辦方讓參加活動(dòng)者，以“打游擊”的方式暫時(shí)進(jìn)駐其間的20家酒吧，進(jìn)行產(chǎn)品展示、售賣.南鑼鼓巷本身就是一個(gè)充滿藝術(shù)氣息的小巷，將活動(dòng)舉辦于此，把活動(dòng)與小巷特色緊密地結(jié)合，烘托出創(chuàng)意市集別樣的特色.

2006年第12期的《城市畫報(bào)》雜志上刊登了關(guān)于“i-mart創(chuàng)意市集”活動(dòng)的報(bào)道，引起了越來越多的人對創(chuàng)意市集的關(guān)注.作為一名創(chuàng)意市集活動(dòng)的直接參與者，在親歷了三場創(chuàng)意市集活動(dòng)后，我對創(chuàng)意市集有了更深刻的感觸和體會(huì).“i-mart創(chuàng)意市集”活動(dòng)洋溢著高漲的活力與熱情，吸引著眾多創(chuàng)意設(shè)計(jì)師及市集愛好者，漸漸成為一種嶄新的創(chuàng)意設(shè)計(jì)勢力聚集的模式.

在熱鬧的創(chuàng)意市集中，我們可以看到陳列著滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)挠腥の丁⒂邢敕ā⒂袕?qiáng)烈個(gè)性的設(shè)計(jì)作品，有造型奇特多樣的公仔、有精巧的手工配飾、有原創(chuàng)手繪的服裝、有筆記本、環(huán)保袋……應(yīng)有盡有.這些都是我們平時(shí)能見到的普通物品，但經(jīng)過攤主們的巧思巧手，每件小玩意兒都擁有其出彩的地方，獨(dú)具特色.創(chuàng)意產(chǎn)品的數(shù)量都不多，有的甚至是不重樣、獨(dú)一無二.這樣充滿驚喜的市集特色區(qū)別于傳統(tǒng)的市集、跳蚤市場，激發(fā)了民眾對創(chuàng)意市集的濃厚興趣.每一次的市集活動(dòng)都獲得了大眾的好評(píng).

創(chuàng)意市集上的產(chǎn)品彰顯著設(shè)計(jì)師的個(gè)性，揮發(fā)著設(shè)計(jì)師傾注的情感，賦予了濃濃的創(chuàng)作思想，呈現(xiàn)出飽滿的形象特征.很多產(chǎn)品讓人駐足忘返，不禁把玩.NO3NO4（布三布四）、NAR（那兒）、赤頑設(shè)等創(chuàng)意品牌都給人留下極為深刻的印象.

NO3NO4（布三布四）是一個(gè)布偶公仔家族的創(chuàng)意品牌.每個(gè)布偶公仔都有著各不一樣的神情，各不一樣的性格、各不一樣的故事，絕對的獨(dú)一無二.笨笨的“暖暖熊”傳遞著冬天相擁在一起的溫暖情懷，“大眼睛敏感兔”是一對相親相愛的男女朋友，一只紅色，一只藍(lán)色，雖然他們不會(huì)說話，可他們的神態(tài)卻注滿了甜甜的愛意……NO3NO4（布三布四）的布偶公仔最有特色的是其制作的材料——所有的公仔都是用襪子來制作的.襪子只是一件極其普通的生活物品，但設(shè)計(jì)師發(fā)揮自己的獨(dú)特創(chuàng)意，結(jié)合每只襪子不同的紋理、顏色，嘗試著改變襪子的外型，制作出與眾不同的公仔，真是獨(dú)具匠心.在創(chuàng)意市集上眾多的布偶公仔中，NO3NO4品牌家族里的襪子公仔總能脫穎而出，十分搶手.

NAR（那兒）的作品總讓人眼前一亮，充滿著寧謐的生活詩意和強(qiáng)烈的藝術(shù)氣息.取“NAR（那兒）”為品牌名的一個(gè)原因是設(shè)計(jì)師的名字是有個(gè)“娜”字，取其諧音；另一個(gè)含義是作者所表達(dá)的作品概念——人們總是在“這兒”忙碌地生活，總是忘了生活中除了“這兒”還有“那兒”，生活中的“那兒”會(huì)有另一番不同的生活.“NAR(那兒)”的產(chǎn)品提醒著我們留意身邊有趣的“那兒”，用心感受生活的愜意與快樂.NAR(那兒)的產(chǎn)品自然地傳遞著該品牌所蘊(yùn)含的意義，流露著設(shè)計(jì)師對生活的專注與熱愛.平時(shí)用于清潔碗盤的普普通通的絲瓜絡(luò)在她的巧手之下縫制成極具個(gè)性的收納袋，透著質(zhì)樸的生活味道；蓮花造型的布質(zhì)靠墊裝點(diǎn)著我們優(yōu)雅的生活……NAR（那兒）的各種創(chuàng)意產(chǎn)品中，馬賽克系列作品令人愛不釋手.作者將傳統(tǒng)建筑中馬賽克拼貼工藝運(yùn)用于產(chǎn)品制作，結(jié)合主題畫面，將色彩斑斕的馬賽克、玻璃片或者小珠子鑲嵌成一件件富有藝術(shù)感的工藝品：精致的燭臺(tái)、溫馨的臺(tái)燈……在光源的映照下，作品淋漓盡致地散發(fā)著暖暖的情感，讓我們慢慢品味著NAR（那兒）的生活感悟，享受著“在那兒”的生活.

2 創(chuàng)意市集對我國設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的影響

“i-mart創(chuàng)意市集”將這些閃耀著奪目光彩的創(chuàng)意產(chǎn)品展現(xiàn)在人們面前，讓生活和創(chuàng)意有了“零距離”的接觸，讓人們感受著生活中精彩的藝術(shù)和設(shè)計(jì)，讓人們感受著設(shè)計(jì)里不一樣的驚喜和新鮮感.

創(chuàng)意市集上的產(chǎn)品林林總總，一件普普通通的日常用品加上設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意想法馬上生動(dòng)起來，吸引了很多消費(fèi)者.這些創(chuàng)意產(chǎn)品和平時(shí)只注重功能的產(chǎn)品不大一樣，更多追求的是有趣的想法、個(gè)性的造型.隨著生活水平的不斷提高，人們的物質(zhì)需要得到了很大的滿足，消費(fèi)者的消費(fèi)心理發(fā)生了很大的改變.他們對商品的需求不僅僅停留在商品的經(jīng)濟(jì)、實(shí)用價(jià)值，而更看重的是商品的造型、特色，希望自己擁有的產(chǎn)品能夠與眾不同，展現(xiàn)自我的個(gè)性.創(chuàng)意市集中的創(chuàng)意產(chǎn)品大大滿足了消費(fèi)者求新求異的心理，創(chuàng)意產(chǎn)品被賦予了個(gè)性，有的甚至獨(dú)一無二，頗得消費(fèi)者鐘愛.雖然很多創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)格不菲，但仍然炙手可熱，吸引了很多消費(fèi)者.

創(chuàng)意市集上的產(chǎn)品交易不但滿足了消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)樂趣，也肯定了設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，使設(shè)計(jì)師獲得了自我價(jià)值的肯定，有信心、有動(dòng)力為開發(fā)新產(chǎn)品再接再厲；另一方面，創(chuàng)意產(chǎn)品的售賣收入也使原創(chuàng)設(shè)計(jì)師們擁有了進(jìn)行再次創(chuàng)作的資本.這樣一個(gè)良性的循環(huán)，讓熱愛設(shè)計(jì)的人欣喜地感受著強(qiáng)有力的創(chuàng)作激情，刺激了我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，為我國的設(shè)計(jì)注入了新鮮的血液，充滿了親切的草根氣息，讓設(shè)計(jì)不再遠(yuǎn)離生活.

“i-mart創(chuàng)意市集”不僅僅給設(shè)計(jì)師提供了一個(gè)展示、售賣產(chǎn)品的平臺(tái)，也給設(shè)計(jì)師之間提供了一個(gè)融洽的交流空間.設(shè)計(jì)師的多向交流給創(chuàng)意市集帶來了人氣和活力，他們之間的互動(dòng)也成為創(chuàng)意市集上的一大亮點(diǎn).在市集活動(dòng)中，設(shè)計(jì)師并不僅僅拘于自己的攤位前活動(dòng)，更愿意到其他的攤位走走、逛逛、看看，與其他設(shè)計(jì)師交流想法、交換產(chǎn)品.大家因?yàn)榕d趣、愛好聚集在一起，讓之前彼此不相識(shí)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)慢慢熟識(shí)，有了許多共同的話題.設(shè)計(jì)師在輕松愉悅的氛圍里暢談，共同交流創(chuàng)作心得，啟發(fā)創(chuàng)意靈感.這種交流為彼此帶來了更多的創(chuàng)意元素和創(chuàng)作激情，讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)保持著新鮮感，刺激了創(chuàng)意產(chǎn)品不斷推陳出新，促進(jìn)了設(shè)計(jì)師水平的提高和創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)展.

沉浸在這樣濃烈的創(chuàng)意氣氛中，我們希望這不僅僅只是一個(gè)售賣創(chuàng)意產(chǎn)品的活動(dòng)，我們更希望i-mart創(chuàng)意市集可以像倫敦的創(chuàng)意市集一樣，成為一個(gè)習(xí)以為常、自由自在的創(chuàng)意生活空間.

與英國倫敦已經(jīng)融于當(dāng)?shù)厣畹膭?chuàng)意市集相比，我國的創(chuàng)意市集只是一股澎湃的潮流，目前只是以“活動(dòng)”的方式存在，離完全扎根于生活的模式還有一段距離.但是，我們正迫切地需要這樣一種活動(dòng)形態(tài)存在，來蓄積創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的能量；我們也迫切地需要這樣一個(gè)積極的互動(dòng)空間，讓尚且稚嫩的創(chuàng)意市集借助創(chuàng)意、設(shè)計(jì)的勢力茁壯成長，自然地融入我們的生活，成為我們實(shí)實(shí)在在的生活習(xí)慣.

雖然我國創(chuàng)意市集活動(dòng)發(fā)展的時(shí)間很短暫，但每一場的活動(dòng)都取得了較好的反響，并在發(fā)展的規(guī)模和影響上都有著良好的前景.創(chuàng)意市集正像一株幼苗茁壯地成長，給我們的設(shè)計(jì)生活添加了不一樣的表達(dá)方式.

3 創(chuàng)意品牌在創(chuàng)意市集里發(fā)展的局限性

“i-mart創(chuàng)意市集”在不斷地發(fā)展中完善自我，讓設(shè)計(jì)師在這個(gè)廣闊的舞臺(tái)里施展拳腳，憧憬未來.創(chuàng)意品牌也逐漸在這個(gè)平臺(tái)上摸索、成長.當(dāng)我們細(xì)細(xì)打量這些創(chuàng)意產(chǎn)品的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意品牌的發(fā)展存在不小的困難和局限性.

首先，參加創(chuàng)意市集活動(dòng)的大多數(shù)是個(gè)人或者幾個(gè)人組成的小團(tuán)隊(duì).由于團(tuán)隊(duì)的規(guī)模較小，各方面資源的缺乏，束縛了創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā).多數(shù)產(chǎn)品在制作生產(chǎn)上略顯粗糙、欠精致，且成本較高.產(chǎn)品的種類較單一，一般集中在手工制作的布偶公仔、簡單的徽章、貼紙、筆記本，以及原創(chuàng)手繪的服裝鞋帽等，這些產(chǎn)品在表現(xiàn)形式和材料選擇上都沒有很大的空間，稍顯單薄.市集上有很多手工縫制的公仔，以單體來看，他們都有著特色的造型，具有著自己的特色，但從整個(gè)市集上來看，“相似度過高”卻使他們顯不出自己的獨(dú)特性，很難滿足消費(fèi)者的需求.

其次，設(shè)計(jì)師大都是抱著好玩、興趣、展現(xiàn)設(shè)計(jì)魅力的心態(tài)來參加創(chuàng)意市集活動(dòng).他們多數(shù)擁有著自己的職業(yè)，并非全職投入.因此，大多創(chuàng)意品牌缺乏對市場的認(rèn)識(shí)，對品牌發(fā)展難以周全地規(guī)劃；在組織和運(yùn)作等方面不夠規(guī)范；產(chǎn)品的開發(fā)周期較長，且不穩(wěn)定；品牌宣傳的力度不足，宣傳渠道大多也局限于創(chuàng)意市集活動(dòng)，缺乏推廣經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)度緩慢.

此外，很多創(chuàng)意品牌僅注重的是產(chǎn)品外在，對品牌的內(nèi)涵不夠深入，對品牌產(chǎn)品賦予的內(nèi)容較少，產(chǎn)品的形象稍顯單薄.

以上是創(chuàng)意品牌在市集中建立和成長所面臨的問題.創(chuàng)意市集要成為一種成熟、固定的生活狀態(tài)，需要的是每一個(gè)存在于市集中的創(chuàng)意品牌的支撐.因此，我們應(yīng)正視創(chuàng)意品牌在發(fā)展中遇到的問題，并能夠快速、有效地解決.如何在創(chuàng)意市集這個(gè)充滿不一樣的舞臺(tái)里，建立擁有自我個(gè)性的創(chuàng)意品牌，是我們每個(gè)設(shè)計(jì)師所面臨的問題.

4 結(jié)語

參加創(chuàng)意市集的創(chuàng)意設(shè)計(jì)師都不愿意創(chuàng)意市集僅僅是“曇花一現(xiàn)”，不愿意自己的產(chǎn)品僅僅停留于興趣、好玩，我們迫切地需要一個(gè)成熟完善的交流平臺(tái)，充分地釋放自己的熱情.一個(gè)創(chuàng)意品牌的建立并不容易，設(shè)計(jì)師投入大量的精力和時(shí)間，希望自己的品牌能夠不斷地成熟，不斷地受到大眾的認(rèn)可.每個(gè)創(chuàng)意品牌不斷地發(fā)展、完善可以促進(jìn)創(chuàng)意市集的不斷穩(wěn)固，慢慢成為我們?nèi)粘Ｉ罾锏囊徊糠郑屧瓌?chuàng)設(shè)計(jì)品牌充滿著旺盛的生活力，活躍在我們身邊.DG派和其他創(chuàng)意品牌一起慢慢成長，我們一起在創(chuàng)意市集中相互協(xié)助，共同成長.創(chuàng)意市集為創(chuàng)意品牌提供了優(yōu)秀的交流平臺(tái)，創(chuàng)意品牌也點(diǎn)綴著創(chuàng)意市集的活力，永遠(yuǎn)充滿鮮活的色彩.

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1673-260X（2011）03-0170-02