融媒時代如何塑造強勢輿論
——以大慶新聞傳媒集團為例

趙 晨

（大慶新聞傳媒集團，黑龍江 大慶 163311）

融媒時代如何塑造強勢輿論
——以大慶新聞傳媒集團為例

趙 晨

（大慶新聞傳媒集團，黑龍江 大慶 163311）

傳媒集團整合后，如何發揮報紙、廣播、電視、網絡等媒體優勢互補釋放的能量，讓市委市政府主流的聲音更強大，塑造大慶的強勢輿論的氣場，是對傳媒集團整合的考驗，是整合成功的第一標準，是新聞傳媒人必須用行動回答的時代課題。

融媒時代；傳媒集團；強勢輿論

進入新世紀的第二個10年，中國傳媒業又迎來了一個跨媒體、跨行業、跨地區的大整合、大發展、大繁榮時期。2010年5月5日，大慶新聞傳媒集團成立，龍江西部傳媒巨艦揚帆遠航，從此大慶進入全媒體融合發展的“融媒時代”。

傳媒集團整合后，如何發揮報紙、廣播、電視、網絡等媒體優勢互補釋放的能量，讓市委市政府主流的聲音更強大，塑造大慶強勢輿論的氣場，是對傳媒集團整合的考驗，是整合成功的第一標準，是新聞傳媒人必須用行動回答的時代課題。

一、以媒體整合釋放能量，塑造輿論強勢

整合后的優勢資源釋放出聚合效應，放射出倍增能量，對塑造強勢輿論提供了體制、機制和人才保障。

1.優勢人才組合，成立新聞中心。傳媒集團整合后做的第一件事就是成立新聞中心，將各媒體的時政報道精英集中到一個部門，集中精力研究市里的大事。集全集團之力將新聞中心打造成精銳之師、勝利之師，使之成為集團整合的試驗田、強勢輿論的制造者。

2.發揮新聞中心統籌、引領、示范作用。新聞中心與其他各媒體平行，是集團下設的獨立部門，是集團落實市領導意圖、謀劃重點報道的抓手。新聞中心對重點報道發揮統籌、引領、示范作用。謀劃時，統一策劃報道方案；報道時，率先打響第一槍；質量上，為其他媒體打樣。

3.形成全媒體、廣覆蓋、強互動的報道新格局。新聞中心的稿件重點落地在《大慶日報》，以日報為龍頭，形成權威、核心，見報當天，電視臺、晚報、廣播、網絡等媒體同步刊播，發揮各自特長，靈活應變，舞動龍身、龍尾。集中一段時間，對同一主題滾動刊播、有序競爭。避免了整合以前策劃不系統、推出時間不統一、報道效果強弱不一的現象，有利于在全社會迅速形成強勢輿論，產生轟動效果。

二、以更高站位更寬視野，塑造輿論強勢

新聞報道的高度、寬度和深度，決定著報道的影響力，是提煉、升華新聞事實，繼而形成強勢輿論的重要因素。

整合之初，市委對新聞傳媒集團明確提出“志在一流”的標準，“報紙要達到全國十強水平，電視臺要辦成省會臺水準”。市委“站在高處看大慶”的高站位和大視野，指引著新形勢下大慶傳媒集團新聞報道的站位和視野，成為塑造強勢輿論的新標尺。站在鷹背上瞭望，緊跟時代有力度，把握主流有深度，著眼大局有高度，深入生活有可信度，成為新聞傳媒集團在報道上的新追求。

“三城”聯創，是市委近兩年的重點工作。集團整合后，在去年春夏季形成了輿論旋風。一邊與市里行動密切配合，高密度推出衛生暗訪、曝光報道，一邊細化報道角度，謀劃深度報道，發表了《送到家門口的民心工程》、《震動城鄉的密集問責》、《地企攜手打造最美家園》、《用0.1分精細管理城市》等，虛實結合、層次分明，有高度、有貼近，極大地引導了各界投身“三城”創建。

市委跳出大慶謀發展，引入新華08、沃爾沃等立市項目，新聞中心抓住機遇，2010年8月和2011年3月，新聞中心敏感捕捉時代熱點，推出《讓世界傾聽大慶的聲音》、《在世界汽車產業高地起舞》，用全球視野深度報道大慶在引進和并購項目中的積極作為，表現市委市政府的發展意識、機遇意識以及敢為天下先的意識，起到了積極引領、振奮人心、凝聚力量的作用。

2011年1月，市委全會召開前，新聞中心又謀劃了“站在高處看大慶”系列，把大慶放在全國坐標系中，連續三天推出《經濟魅力：綜合實力21》、《美麗家園：文明指數19》、《幸福生活：富裕程度39》，三篇報道全媒體聯播，高雅大氣、鮮活明朗，令人印象深刻，這些驕人成績成為全會期間人們傳遞的話題，為全會召開營造了輿論強勢。

三、以深度思考深度謀劃，塑造輿論強勢

市委市政府的重大部署、戰略決策等，如何通過媒體有力表達、有效傳播，形成對工作的指導和引導，需要新聞從業者對這些資源的深度整合與深度謀劃。每一次深度策劃就是一次深度學習過程。

2010年8月，市委理論學習中心組專題學習加強社會管理，推進城市化與城市現代化課題，面對這一嶄新的課題，新聞中心策劃了系列主題訪談，會診大慶城市病臨界期，每天一期，正反對照，逐漸將這一課題由陌生變為親切。通過輿論引導，使各界逐漸感覺到市委戰略抓得超前，抓到了點子上，從而形成全社會共識。

在此基礎上，半個月后，市委七屆八次全會正式召開，城市化與城市現代化成為大慶時代的主題。當日又策劃推出了《什么是城市化和城市現代化》、《城市化能給百姓帶來什么》，會后又推出系列深度解讀《首個城市空間戰略誕生記》、《把城市當藝術品塑造》、《大城時代的“小城故事”》等，分別對系列城市規劃的產生、理念進行報道，直接對話規劃大師，層層剖析、步步緊逼，為人們樹立起“城市讓生活更美好”和“大慶明天更美好”的信心。

“十一五”已經結束，如何表現大慶取得的輝煌成就，在紛繁的信息中取得去粗取精，達到生動、鮮活、有效傳播的目的，新聞中心策劃了《激情跨越“十一五”》系列報道。第一階段突出恢宏大氣，鼓舞士氣。推出了《科學發展觀的大慶版》、《接續產業再造一個新大慶》、《大石化 延伸城市夢想》、《讓陽光普照每一片綠葉》、《挑剔鳥留戀大慶不想走》、《為文化插上創意的翅膀》等長篇通訊。

第二階段突出小中見大，見微知著。推出了《乘飛機倒海鮮一年省下10萬元》、《苞米扣下膜 轎車開回家》、《逐鹿中原，大慶人打造的“江湖”》、《小提子鬧革命》、《時尚，潮起新瑪特》、《立體大慶，嗖嗖跑轎車》、《從安居“搬”向宜居》等成長小故事。兩個階段前后映照、互為補充，讓人們全面感受到身邊的變化，引起強烈反響。

2011年1月，市委七屆九次全會和“兩會”接連召開，中間只隔兩天，傳媒集團又策劃了《超越夢想“十二五”》，將幾個會連在一起，形成氣貫長虹之勢。依然是謀劃在先，由新聞中心統一拿出方案，集團編委會研究提出建議，然后再豐富完善，形成既有重點報道、重要活動、重要欄目等，又兼顧各媒體特點的執行方案。《一個城市的底氣、責任與擔當》、《民意綻放的天空》、《柴米油鹽的政治》、《共筑一個家園夢》等觀察文章，跳出會議，縱橫捭闔，各媒體轉載轉播，成為全媒體在大量報道信息中的主要聲音，使整個報道很有權威性、層次性，構筑起輿論引領的高地。

為了完整、系統、有特色地報道好大慶“十二五”規劃，展示未來5年的新希望，《春天的暢想——意氣風發“十二五”》大型全媒體互動欄目又重磅推出，再次發起春季攻勢。欄目分為《綠色產業篇》、《美好家園篇》、《幸福生活篇》，報道既突出國家戰略、又具有大慶特色，更是貼近百姓，刊播后各部門反響良好，各界普遍反映對大慶未來五年充滿了新的期待。

四、以志在一流的精神，塑造輿論強勢

媒體的反應速度和傳媒人的敬業精神，也是輿論強勢形成的一個必不可少的因素。傳媒集團以志在一流的精神，打掉低標準，力爭新高度，落實市委市政府重大決策晝夜兼程，天亮到達，不留時差，密集轟炸，連續奮戰，使市里決策形成“立竿見影”的輿論效果。

如何為市委七屆九次全會、兩會召開，為“十二五”開局制造輿論強勢，在集團領導親自主持下，新聞中心統一全媒體之力，徹夜不眠，總結策劃出《罕見的擁擠——大慶“十一五”百件新聞記憶》，電視臺精心策劃《向大慶驕傲致敬》晚會。在全會召開前一天，《大慶日報》、《大慶晚報》推出百件新聞記憶特刊，晚上電視、廣播直播晚會，現場有短片展示、來賓解說、主持人宣讀百件新聞、節目表演，將“十一五”成就活靈活現地表現出來，令全市人民信心滿懷。

全會召開后，市委要求舉行首次市委新聞發言人會議，新聞中心又晝夜兼程，策劃撰寫了新聞發布會問答內容，全會召開第二天晚上進行電視直播，整整一個小時，全城轟動，把市委的決策第一時間傳遍千家萬戶。電視、廣播同步，日報、晚報滾動刊發內容，再次彰顯全媒體聯動強勢，形成了強大的輿論聲勢。

整合一年，大慶新聞傳媒集團以前所未有的報道規模、報道質量，取得了前所未有的輿論效果，贏得了市領導的信任和社會各界贊譽。

〔責任編輯：李 霞〕

G212.2

A

1002-2341(2011)03-0112-02

2011-05-16

趙晨（1970-），男，黑龍江鶴崗人，新聞中心副主任、大慶晚報副總編，中級記者，從事新聞實踐與理論研究。