梧州市文化旅游資源開發的SWOT分析

李春意

（桂林理工大學，廣西 桂林 541004)

梧州市文化旅游資源開發的SWOT分析

李春意

（桂林理工大學，廣西 桂林 541004)

廣西梧州市有著豐富的文化旅游資源，通過對其文化旅游資源開發的SWOT分析，以期為梧州市文化旅游的進一步發展提供相應的理論依據。

文化旅游；資源開發；SWOT分析

世界旅游組織將文化旅游定義為“人們想了解彼此的生活和思想時所發生的旅行”，具體來說，是指通過某些具體的載體或表達方式，提供機會讓游客鑒賞、體驗和感受旅游地地方文化的深厚內涵，從而豐富其旅游體驗的活動。包括遺產旅游，以及藝術、信仰、習俗等等。梧州市地處兩廣中心，文化旅游資源很豐富。

梧州文化旅游業的發展具有眾多的優勢，同時也存在著一些問題和困難。梧州市的旅游業是機遇與挑戰并存，機遇大于挑戰的發展環境。通過運用SWOT分析方法，(S：Strength優勢，W：Weakness劣勢，O：Opportunity機遇，T：Threat威脅)，分析梧州市旅游資源開發的優、劣勢，以及所面臨的機遇和威脅。

（一）優勢分析（Strength）

1.區位優勢。梧州市是我國西部大開發12省（市）區中最靠近粵港澳的城市，是廣西乃至西南地區接受粵港澳臺地區產業、技術、資金轉移的最前沿地區。梧州處于兩廣來往的咽喉之地，東鄰廣東，南接玉林，西連貴港，北通賀州、桂林。潯江、桂江匯于市區為西江。梧州集廣西水流85%以上，有“廣西水上門戶”之稱。梧州口岸為國家一類口岸。梧州口岸有百年對外貿易歷史，設施齊全，基礎較好，與世界五大洲130多個國家和地區有貿易往來。

2.資源優勢。梧州有著兩千多年的悠久歷史以及深厚的文化底蘊。同時，眾多的文物古跡也具備豐富的人文內涵。古蒼梧文化、嶺南文化、廣信文化以及獨特的餐飲文化更為旅游資源的開發及旅游業的發展增添了無窮的生機和魅力。還有一些節慶活動，如寶石節、龍母朝拜等民俗風情也具有濃厚的特色。

3.交通優勢。梧州的公路發達，有3條國道、7條高速公路以及 2條國家級高速公路。其中，現以建成通車的桂梧高速公路、廣梧高速公路等，使得梧州與桂林、廣州兩座城市聯系更為緊密，為區域內旅游業的發展提供了優良的交通條件，方便了平時區域內游客的出行。

4.政府支持。梧州市政府及轄屬市縣的各政府對旅游開發非常重視，同時發展物流、旅游等產業。將旅游業作為一個重要產業列入重要議事日程，提出東聯西融的旅游發展戰略，并要求財政、規劃、交通、金融等多個部門給予政策傾斜，支持旅游業發展。

5.后發優勢。梧州市由于受制于交通條件、資金投入、城市建設等各方面的原因在旅游業發展上未能取得較大的建樹，而近年來，梧州市由于交通條件等方面的改善，成為整個廣西區內的旅游后發地區。實現了由其它地區帶動本區旅游業發展的后來發展優勢。

（二）劣勢分析（Weakness)

1.旅游資源品質。根據梧州市旅游資源稟賦可以看出，梧州市旅游資源的品質相對不足，吸引力級別不高，屬于區域性的旅游資源，主要能滿足區域性的旅游需求。而且，相對而言，梧州市旅游資源相對集中，一定程度上彌補了旅游資源品質的不足。

2.主要依賴區域內的旅游市場。盡管市內外交通條件得到了改善，但也只是加強了區域內游客的吸引力，對區域外部游客量的推動作用有限，而且現階段最主要的還是本地市場對梧州旅游發展起核心支撐作用。

3.核心產品不明確，市場驅動缺乏內部動力。任何一個成功的旅游區，都有一個或兩個明確核心產品來帶動整體旅游業的發展。以桂林為例，象鼻山、蘆笛巖就是其核心旅游產品，在其帶動下，兩江四湖、靖江王城等旅游產品才有了很好的市場。核心產品的缺乏，就會導致旅游產品發展的一盤散沙狀態。越來越多的旅游研究者發現，形象是吸引游客最關鍵的因素之一。因此，梧州市的文化旅游急需一個好的切入點來帶動。中國旅游業發展到今天，旅游者的注意力已經被無限地分散，不會再出現以前賣方市場中有產品就有市場，有產品就有熱點的現象。因而如何獲得旅游者的“注意力”成為旅游產品經營成功的關鍵。在這種情況下，梧州旅游業要想獲得超常規發展，就必須有一個好的切入點，來達到以點帶面的目的。

4.對外宣傳欠力度。宣傳是文化旅游形象建設的很重要的環節。宣傳的目的至少有兩個：一是吸引更多的現實旅游者前來旅游；二是樹立旅游形象，培養潛在旅游者。從梧州市目前的宣傳看，對外宣傳手段比較單一，比較好的宣傳方式是網絡宣傳，而影視等聲光媒介方面的宣傳比較薄弱。而從宣傳的內容、形式上來看，宣傳主題對訴求對象不能產生足夠的旅游吸引力。宣傳主要集中在歷史人文、寶石之都方面。此外，旅游業主動走出去宣傳的力度不夠，大多數旅游企業缺乏宣傳意識和宣傳積極性、主動性。

（三）機遇分析（Opportunity）

1.政策引導。目前，隨著國家“大旅游、大市場、大產業”策略的實施，文化旅游熱已經成為今后產業調整的重要出路，厚重點文化意蘊不僅是今天經濟發展的有力后盾，也是今后長期發展的源泉。現代社會是信息、知識經濟年代，隨著人們生活水平和文化層次的日益提高，國家實行“春節”、“十一”長假和雙休日，為逐漸富裕起來的人們提供了寬余的旅游、休閑時間，人們對旅游區的要求已不單單是欣賞自然風光，游覽名山勝水，更希望通過旅游增長知識，開闊眼界，了解祖國燦爛的歷史文化遺產，在休閑、娛樂中使自己的靈魂得到凈化，心性得到陶冶，精神情操和文化品位得到提高，追求高層次的文化旅游娛樂成了一種大趨勢，對文化的渴望成為現代旅游業的內在需要和顯著特點。而梧州旅游正是建立在古蒼梧文化的基礎上發展起來的，并且面臨著假日旅游走向區域性游客的一個良好時機。這是運城市文化旅游產生和發展的客觀必然性。

2.客源市場廣闊。國民觀念的改變和旅游意識的增強、旅游需求的增多以及旅游素質的提高都將孕育著巨大的客源市場。隨著我國綜合國力的增強，人們生活水平的提高，越來越多的人渴望外出旅游增長見識、鍛煉身心、陶冶情操。并且，人們對旅游的需求也不斷提高，求新、求知、求異成為了人們旅游的新趨勢。而梧州市旅游業的發展起步較慢，文化旅游資源的開發正好給旅游者提供了全新的旅游對象和旅游方式；同時，梧州市文化旅游資源豐富多樣且風格獨特，這些都將吸引更多的旅游者前來，為梧州市旅游業的發展提供了廣闊的客源市場。

3.政府支持力度大。梧州市市委市政府在十一五規劃中，提出要“加快發展物流、旅游等產業”。同時在《國務院關于進一步促進廣西經濟社會發展的若干意見》中明確指出，“建設桂林、南寧、北海、梧州旅游目的地和游客集散地，發展一批旅游強縣和特色旅游小城鎮。”這對梧州的旅游業發展而言，無疑是極大的機遇。梧州市將以商貿、歷史、文化、宗教為特色，加快旅游景區景點和基礎設施建設，培育精品線路，加強跨區域旅游協作，把梧州市建成能夠接受兩廣、港澳及周邊地區輻射的旅游目的地和游客集散中心。整合旅游資源，培育旅游精品線路。以精品線路為紐帶，培育形成白云山、四恩寺、龍母文化公園、中山公園、珠山、鴛鴦江和玫瑰湖、長洲水利樞紐庫區、八寶塘、黑葉猴人工繁殖中心、鴛江麗港、騎樓博物城、歷史文化長廊以及寶石城、基督教堂、舜帝陵舊址等多條市區旅游精品線路。精心規劃好市區通往各縣（市）的旅游線路。構筑旅游客源市場和信息合作平臺，實行“資源共享、優勢互補、市場共促、產品共推、攜手共進”，實現泛珠三角經濟區無障礙旅游。加強旅游品牌、精品線路的宣傳、推介和促銷，努力拓展港澳臺地區和境外旅游市場。

4.交通條件得到了進一步的優化。梧州市目前正在著力構建立體化交通格局，南廣高速鐵路和柳肇高速鐵路正在建設與規劃中，桂梧、廣梧等高速公路已建成通車。

（四）威脅分析（Threat）

1.“WTO”背景下，行業競爭激烈。中國加入世界貿易組織后，景區、旅行社、飯店業等旅游行業的競爭更為激烈，同時人才流動也將日趨頻繁，這對于本來就相對弱勢的梧州旅游業無疑是嚴峻的挑戰，對于剛剛起步的梧州旅游業，其旅游資源開發面臨著非常嚴峻的形勢。

2.周邊旅游地的發展既會對梧州旅游資源的開發有所促進，同時也會形成激烈競爭。梧州市地處兩廣來往咽喉之地，梧州周邊的旅游地，如桂林、廣州等地旅游資源各具特色，各有優勢，這對形成特色各異的產品和聯合推銷有益處，但也對分流梧州旅游客源也將構成競爭局面。梧州位于桂林等旅游名城的陰影區。雖然梧州市有著豐富的歷史文化旅游資源，但眾多的文化旅游資源在開發過程中沒有重視個性開發，缺乏吸引游客的特征。梧州市眾多的旅游資源被“淹沒”在周邊更高品位的旅游資源中。對于一般的游客，大多數都會繞過梧州而去其他的城市旅游，這對梧州旅游的發展是一種很大的威脅。因此，梧州旅游要想吸引游客的光顧，就必須挖掘區別于其他地區的特色資源，形成吸引力，以減小和消除威脅。

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F592.3

A

1008-1151(2011)03-0136-02

2010-12-24

李春意（1987－），女，湖北荊州人，桂林理工大學旅游學院研究生，研究方向為旅游規劃與開發。