陜南富硒農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群及品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究

成黨偉

（安康學(xué)院秦巴區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略研究中心，陜西 安康 725000）

近年來(lái)，我國(guó)許多地區(qū)已陸續(xù)形成了一大批產(chǎn)業(yè)集中度高、生產(chǎn)規(guī)模大、市場(chǎng)份額高、配套較完善的產(chǎn)業(yè)集群，有力地推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同樣，區(qū)域品牌也已成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中繼資源、資金、技術(shù)和人才資源之后影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一重要因素。通過(guò)發(fā)展集群構(gòu)建區(qū)域品牌，提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的思路在部分地區(qū)被成功實(shí)踐后，更成為各地政府的積極選擇，建設(shè)區(qū)域品牌也被視作完善產(chǎn)業(yè)集群的有效途徑而備受重視。陜南富硒資源稟賦在省內(nèi)外具有一定的優(yōu)勢(shì)，富硒資源開(kāi)發(fā)是陜南最具特色、易于形成規(guī)模、市場(chǎng)前景良好的產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，陜南安康、漢中等市在尋求突破發(fā)展的過(guò)程中依托富硒特色資源，積極發(fā)展富硒產(chǎn)業(yè)，取得了明顯成效。但無(wú)論是資源的開(kāi)發(fā)利用程度，還是產(chǎn)業(yè)規(guī)模和效益都有待提升。為此研究如何充分發(fā)揮陜南的富硒資源優(yōu)勢(shì)，打造陜南富硒農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，通過(guò)富硒區(qū)域品牌提高陜南農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。

1 基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌內(nèi)涵

產(chǎn)業(yè)集群作為一種產(chǎn)業(yè)空間組織形式，對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮著積極的影響。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)在國(guó)際上取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于彼此相關(guān)的企業(yè)集群，但產(chǎn)業(yè)集群的升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展又依賴(lài)于區(qū)域品牌的建設(shè)，而區(qū)域品牌的形成和經(jīng)營(yíng)是一個(gè)專(zhuān)業(yè)性、技術(shù)性很強(qiáng)的系統(tǒng)工程。基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌表明，產(chǎn)業(yè)區(qū)位是產(chǎn)品品牌的象征，即產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)位具有完善的基礎(chǔ)設(shè)施、完備的服務(wù)功能、良好的服務(wù)品質(zhì)、具有一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心業(yè)務(wù)、在相同或相近的產(chǎn)業(yè)鏈中，能夠吸引這些產(chǎn)業(yè)向該區(qū)域內(nèi)集聚、能夠不斷促進(jìn)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新、保持產(chǎn)業(yè)集群區(qū)位的持續(xù)發(fā)展，最終形成區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的明顯優(yōu)勢(shì)。區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群間存在著相互促進(jìn)、相互影響的關(guān)系。首先，區(qū)域品牌的形成有著明顯的集群依賴(lài)特征；再次，作為產(chǎn)業(yè)集群的重要無(wú)形資產(chǎn)，區(qū)域品牌一經(jīng)形成，對(duì)產(chǎn)業(yè)集群的進(jìn)一步發(fā)展具有明顯的促進(jìn)作用。區(qū)域品牌的形象通常是以區(qū)域和產(chǎn)業(yè)為載體的識(shí)別系統(tǒng)，其定位應(yīng)以區(qū)域識(shí)別要素與產(chǎn)業(yè)識(shí)別要素為主。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的區(qū)域品牌定位，要突出產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和區(qū)域的資源優(yōu)勢(shì)，這些識(shí)別要素往往是該區(qū)域所獨(dú)有的，能夠形成長(zhǎng)期的識(shí)別差異，也是其他區(qū)域或產(chǎn)業(yè)短時(shí)間內(nèi)難以模仿和趕超的。

2 陜南“富硒”區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀

硒是人體生命必須的微量元素，具有抗衰老、防癌等顯著功效。富硒產(chǎn)品也以其鮮明的形象和安全的品質(zhì)成為新的消費(fèi)潮流，受到消費(fèi)者的歡迎。陜南泛指陜西南部漢中、安康、商洛三市，地處秦巴山區(qū)，該地區(qū)部分縣區(qū)硒資源豐富，富硒地層厚度達(dá)40～50 m，具有富硒濃度適中，易于被植物吸收，不含有毒元素等特點(diǎn)，被專(zhuān)家一致評(píng)價(jià)為“優(yōu)質(zhì)、環(huán)保、安全”的富硒區(qū)域。富硒資源開(kāi)發(fā)應(yīng)該說(shuō)是陜南最具特色、易于形成規(guī)模、市場(chǎng)前景良好的產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，陜南安康、漢中等市在尋求突破發(fā)展的過(guò)程中依托富硒特色資源，積極發(fā)展富硒產(chǎn)業(yè)，取得了明顯成效。目前，僅安康市全市就有30多家規(guī)模企業(yè)從事富硒食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，開(kāi)發(fā)了富硒茶、富硒礦泉水、秦巴硒菇、富硒飲品、富硒大米、富硒食用油、富硒魔芋制品、富硒保健品等50多個(gè)品系，年產(chǎn)值超過(guò)20億元。雖然陜南富硒資源開(kāi)發(fā)有了較好的開(kāi)端，陜南富硒產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了一定成效，但無(wú)論是資源的開(kāi)發(fā)利用程度，還是產(chǎn)業(yè)規(guī)模和效益都是初步的，還遠(yuǎn)未將巨大的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。這其中除了相對(duì)閉塞的地理環(huán)境因素外，但不可回避的現(xiàn)實(shí)是：富硒農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度低、缺乏營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致增產(chǎn)不增收、優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價(jià)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綜合效益較低，影響了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但對(duì)于陜南富硒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，從現(xiàn)階段情況看，一方面，陜南地區(qū)農(nóng)業(yè)占國(guó)民經(jīng)濟(jì)比重較大。依托本地農(nóng)產(chǎn)品，打造區(qū)域品牌，是推進(jìn)陜南現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要方面。另一方面，陜南地區(qū)富硒企業(yè)普遍規(guī)模小、技術(shù)含量低、管理水平差，企業(yè)獨(dú)自開(kāi)展品牌建設(shè)的條件和能力很差，缺乏具有強(qiáng)大帶動(dòng)力的龍頭企業(yè)，這就需要陜南地區(qū)共同加強(qiáng)區(qū)域品牌建設(shè)，為企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)創(chuàng)造條件和平臺(tái)。因此，陜南地區(qū)富硒區(qū)域品牌建設(shè)，需要通過(guò)富硒產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)，匯集所有富硒食品企業(yè)的整體力量，與政府、媒體等全社會(huì)來(lái)進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與區(qū)域品牌的融合發(fā)展，創(chuàng)造性、系統(tǒng)性地實(shí)施品牌戰(zhàn)略。

3 陜南“富硒”區(qū)域品牌發(fā)展存在的問(wèn)題

2010年，國(guó)家農(nóng)業(yè)部委托浙江大學(xué)CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心和《中國(guó)茶葉》雜志對(duì)全國(guó)113個(gè)茶葉區(qū)域品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，首度發(fā)布全國(guó)83個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值的排行榜。陜南茶葉區(qū)域品牌“紫陽(yáng)富硒茶”以9.6億元的品牌評(píng)估價(jià)值躋身中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌排行榜20強(qiáng)，位居西部地區(qū)茶葉類(lèi)公用品牌價(jià)值第一名。雖然陜南富硒產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了一定成效，在區(qū)域品牌培育上有所突破，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，陜南“富硒”區(qū)域品牌發(fā)展在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、規(guī)模效益上，仍存在諸多問(wèn)題，主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面。

3.1 品牌定位模糊

品牌定位就是要在特定的目標(biāo)群體中樹(shù)立一個(gè)獨(dú)特的、個(gè)性化的品牌形象。區(qū)域品牌的形象往往是以區(qū)域和產(chǎn)業(yè)為載體的識(shí)別系統(tǒng)，其定位應(yīng)主要以區(qū)域識(shí)別要素與產(chǎn)業(yè)識(shí)別要素為主。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的區(qū)域品牌定位，要突出產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和區(qū)域的資源優(yōu)勢(shì)，這些識(shí)別要素往往是該區(qū)域所獨(dú)有的，能夠形成長(zhǎng)期的識(shí)別差異，也是其他區(qū)域或產(chǎn)業(yè)短時(shí)間內(nèi)難以模仿和趕超的。像陜南這樣的欠發(fā)達(dá)地區(qū)比較可行的是突出區(qū)域的資源優(yōu)勢(shì)，突出其富硒、綠色、健康等概念，而在現(xiàn)有的前期區(qū)域品牌定位還不是很明細(xì)，對(duì)這些品牌屬性的認(rèn)識(shí)還不是很明確。

3.2 品牌建設(shè)行為主體不明確

區(qū)域品牌的行為主體是一個(gè)由產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)、地方政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等構(gòu)建的一個(gè)系統(tǒng)，各自在區(qū)域品牌的建設(shè)中發(fā)揮著不同的職責(zé)和作用。政府的作用主要表現(xiàn)在明確區(qū)域品牌戰(zhàn)略、制定維護(hù)區(qū)域品牌的法律法規(guī)、創(chuàng)造良好的區(qū)域環(huán)境、加大政府投入扶持區(qū)域品牌發(fā)展、發(fā)揮人才培養(yǎng)和引進(jìn)的優(yōu)勢(shì)等方面。行業(yè)協(xié)會(huì)等中介組織在區(qū)域品牌的建設(shè)中處于不可或缺的地位。中介機(jī)構(gòu)應(yīng)該配合政府，以專(zhuān)業(yè)化功能接受政府授權(quán)，承擔(dān)行業(yè)自律、維權(quán)、宣傳、服務(wù)、協(xié)調(diào)、管理等任務(wù)。集群內(nèi)的企業(yè)是區(qū)域品牌最大的受益者，而從目前的情況來(lái)看，陜南在富硒區(qū)域品牌建設(shè)方面建設(shè)主體不明確，品牌主體不明確。品牌的所有者是誰(shuí)，這是品牌建設(shè)首先要解決的問(wèn)題，產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明晰，就很難對(duì)品牌實(shí)現(xiàn)有效的投資、管理及維護(hù)。

3.3 品牌建設(shè)資金投入不足

富硒區(qū)域品牌建設(shè)需要大量的資金投入，區(qū)域品牌產(chǎn)品是一種高質(zhì)量、高信任度、高知名度的特殊產(chǎn)品，產(chǎn)前需要加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、品種培育、科研等投入，產(chǎn)后需要營(yíng)銷(xiāo)策劃和廣告宣傳的資金投入，這些資金的投入是品牌經(jīng)營(yíng)的必要保證。另外，區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品其鮮明的公共產(chǎn)品特性，決定了區(qū)域品牌建設(shè)并非為一個(gè)企業(yè)所能建設(shè)的，而是區(qū)域產(chǎn)業(yè)內(nèi)多家企業(yè)共同擁有、共同建設(shè)。從現(xiàn)階段情況看，陜南地區(qū)富硒企業(yè)普遍規(guī)模小、企業(yè)獨(dú)自開(kāi)展品牌建設(shè)的條件和財(cái)力很差，這就需要陜南地區(qū)共同加強(qiáng)區(qū)域品牌建設(shè)，理順富硒區(qū)域品牌建設(shè)主體，加大資金投入，為企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)創(chuàng)造條件和平臺(tái)。

3.4 品牌發(fā)展缺乏規(guī)范性、統(tǒng)一性

目前，陜南富硒區(qū)域品牌建設(shè)缺乏規(guī)范性和統(tǒng)一性，以陜南茶葉富硒區(qū)域品牌“紫陽(yáng)富硒茶”為例，目前紫陽(yáng)注冊(cè)的茶葉生產(chǎn)加工企業(yè)130余家，達(dá)到茶葉質(zhì)量安全認(rèn)證條件的有十幾家，但因多年來(lái)形成的自產(chǎn)自銷(xiāo)的傳統(tǒng)習(xí)慣，致使他們各自為戰(zhàn)，良莠并存。外埠商販在紫陽(yáng)每年訂購(gòu)?fù)瑯悠焚|(zhì)的茶葉僅5 t，而一個(gè)年產(chǎn)1500 t茶葉的紫陽(yáng)縣卻提供不出，這對(duì)富硒區(qū)域品牌的建設(shè)和發(fā)展來(lái)說(shuō)是極為不利的。

3.5 服務(wù)支撐體系不健全，品牌培育管理水平較低

區(qū)域品牌在培育和發(fā)展的過(guò)程中，離不開(kāi)相關(guān)科研機(jī)構(gòu)、中介機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)等產(chǎn)業(yè)服務(wù)支撐體系，這些服務(wù)支撐體系成員的發(fā)展直接影響著區(qū)域品牌的建設(shè)。另外，從客觀的角度看，陜南富硒農(nóng)產(chǎn)品將因富硒區(qū)域品牌得以壯大和發(fā)展，形成了一定的品牌效應(yīng)，然而這是一種自然經(jīng)濟(jì)狀態(tài)下所形成的“品牌意識(shí)”的效應(yīng)，往往會(huì)被個(gè)體利益、局部利益或小集體利益所弱化。由于區(qū)域品牌資產(chǎn)不歸某一企業(yè)所有，品牌資產(chǎn)的建立又是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，使得相當(dāng)部分企業(yè)產(chǎn)生搭便車(chē)的想法，作為公共資產(chǎn)的區(qū)域品牌的管理與維護(hù)工作最長(zhǎng)久也最復(fù)雜。限于目前的富硒區(qū)域品牌管理水平，尚不能滿(mǎn)足對(duì)富硒區(qū)域品牌的有效保護(hù)。

4 基于產(chǎn)業(yè)集群的陜南“富硒”區(qū)域品牌建設(shè)對(duì)策

4.1 確定“綠色、富硒、健康”品牌定位

品牌定位就是要在特定的目標(biāo)群體中樹(shù)立一個(gè)獨(dú)特的、個(gè)性化的品牌形象。區(qū)域品牌的形象往往是以區(qū)域和產(chǎn)業(yè)為載體的識(shí)別系統(tǒng)，其定位應(yīng)主要以區(qū)域識(shí)別要素與產(chǎn)業(yè)識(shí)別要素為主。陜南地區(qū)地處自然環(huán)境優(yōu)美，生物資源豐富，是全國(guó)最大的富硒區(qū)，被專(zhuān)家一致評(píng)價(jià)為“優(yōu)質(zhì)、環(huán)保、安全”的富硒區(qū)域。地下蘊(yùn)藏著豐富的富硒地下水，地上分布著富含硒的動(dòng)植物產(chǎn)品，包括糧、油、果、藥、菜、茶、草、畜、禽、蛋等，均富硒。立足陜南優(yōu)美的自然環(huán)境和天然“富硒”，可定位陜南富硒區(qū)域品牌的“綠色、富硒、健康”屬性，要求富硒產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)統(tǒng)一定位、統(tǒng)一宣傳，營(yíng)造陜南“富硒”區(qū)域品牌的發(fā)展氛圍。

4.2 明確品牌建設(shè)的行為主體

政府是區(qū)域品牌建設(shè)的主導(dǎo)者，集群內(nèi)的企業(yè)是區(qū)域品牌形成最主要的活動(dòng)主體，也是區(qū)域品牌最大的受益者。這就要求富硒產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)共同投資來(lái)打造“富硒”區(qū)域品牌，但在打造的過(guò)程需要政府的強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)和管理，規(guī)范富硒產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)的行為，共同打造富硒區(qū)域品牌，所以說(shuō)，目前對(duì)陜南來(lái)說(shuō)，富硒區(qū)域品牌的投資主體應(yīng)該是富硒產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)，但完全依靠企業(yè)自身力量推動(dòng)區(qū)域品牌的形成也是不現(xiàn)實(shí)的，而必須有政府作為管理行為主體來(lái)規(guī)范各企業(yè)行為。因此，發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用是建設(shè)區(qū)域品牌的重中之中。另外，行業(yè)協(xié)會(huì)等中介組織在區(qū)域品牌的建設(shè)中處于不可或缺的地位。中介機(jī)構(gòu)應(yīng)該配合政府，以專(zhuān)業(yè)化功能接受政府授權(quán)，承擔(dān)行業(yè)自律、維權(quán)、宣傳、服務(wù)、協(xié)調(diào)、管理等任務(wù)。從目前看，最主要的問(wèn)題是依靠政府的行為主體主導(dǎo)作用完成區(qū)域要素整合，為適合本區(qū)域發(fā)展的主導(dǎo)或優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)逐步形成區(qū)域品牌奠定基礎(chǔ)。

4.3 突出企業(yè)主體責(zé)任，加大品牌資金投入

品牌建設(shè)是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，需要大量的資金投入，目前，由于區(qū)域品牌具有公共產(chǎn)品特性，其形成有著明顯的集群依賴(lài)特征，是集群發(fā)展的重要成果之一；對(duì)于陜南這類(lèi)地區(qū)來(lái)說(shuō)，雖然企業(yè)規(guī)模和效益都欠佳，但產(chǎn)業(yè)集群是區(qū)域品牌的受益者群體，所以必然承擔(dān)起區(qū)域品牌的投資建設(shè)主體責(zé)任。集群內(nèi)的企業(yè)要共同投入、共同建設(shè)，提高資金的投入數(shù)量和質(zhì)量，從而加快區(qū)域品牌的建設(shè)，提升富硒產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.4 提高配置效率，加強(qiáng)品牌發(fā)展規(guī)范性、統(tǒng)一性

區(qū)域品牌的行為主體要樹(shù)立區(qū)域品牌維護(hù)意識(shí)，建立統(tǒng)一的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，甚至可以對(duì)區(qū)域品牌進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，全方位維護(hù)區(qū)域品牌。而目前陜南地區(qū)對(duì)于富硒區(qū)域品牌的品牌管理還沒(méi)有建立相應(yīng)的培育管理機(jī)構(gòu)，來(lái)維護(hù)富硒區(qū)域品牌。陜南現(xiàn)在存在的問(wèn)題就是富硒農(nóng)產(chǎn)品品牌資源較為分散，影響了資源的有效配置。政府可考慮打破行政區(qū)域的限制，對(duì)地域相近、生產(chǎn)性質(zhì)相同、產(chǎn)品形式相近的富硒產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)和品牌進(jìn)行資源整合，推進(jìn)統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一銷(xiāo)售渠道等，從而提高資源配置效率。目前，已經(jīng)從茶葉產(chǎn)品的角度推出了“紫陽(yáng)富硒茶”品牌，這也是一個(gè)良好的開(kāi)端。

4.5 完善產(chǎn)業(yè)服務(wù)支撐體系，提升品牌管理水平

區(qū)域品牌的建設(shè)離不開(kāi)相關(guān)科研機(jī)構(gòu)、中介機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)等產(chǎn)業(yè)服務(wù)支撐體系。為奠定富硒區(qū)域品牌的管理和維護(hù)的基礎(chǔ)，必須加快科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、中介機(jī)構(gòu)等產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系的建設(shè)。目前陜南已經(jīng)建立了“陜西省富硒食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心”、“陜西省富硒食品工程實(shí)驗(yàn)室”等多個(gè)省級(jí)科研平臺(tái)，為富硒區(qū)域建設(shè)提供了技術(shù)服務(wù)支撐。在區(qū)域品牌的發(fā)展過(guò)程中，將歷經(jīng)由品牌產(chǎn)品、品牌服務(wù)、品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)以及品牌市場(chǎng)、品牌管理、品牌營(yíng)銷(xiāo)等的相互聯(lián)系和相互作用所形成過(guò)程和環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都是影響集群發(fā)展及富硒區(qū)域品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。陜南目前在富硒產(chǎn)業(yè)服務(wù)支撐體系建設(shè)方面還不完善，這就要求富硒產(chǎn)業(yè)集群必須加快集群建設(shè)，提升區(qū)域品牌發(fā)展中的各個(gè)環(huán)節(jié)的建設(shè)水平，為品牌發(fā)展提供好的產(chǎn)業(yè)支撐，從而提升區(qū)域品牌的管理和維護(hù)水平。

區(qū)域品牌作為產(chǎn)業(yè)集群的重要無(wú)形資產(chǎn)，在產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級(jí)中發(fā)揮著不可替代的重要作用。區(qū)域品牌的形成和經(jīng)營(yíng)是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)性、技術(shù)性較強(qiáng)的系統(tǒng)工程，基于產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建富硒區(qū)域品牌將有效解決陜南富硒區(qū)域品牌建設(shè)中的資金投入、統(tǒng)一規(guī)劃、品牌維護(hù)和管理等問(wèn)題，有力促進(jìn)富硒產(chǎn)業(yè)及富硒區(qū)域品牌的發(fā)展水平，促進(jìn)陜南綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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