電影植入廣告藝術表現分析——以2010年國產電影為例

許新芝，黃 冠

(1.西北政法大學新聞傳播學院，陜西 西安 710063;2.長安大學政治與行政學院，陜西 西安 710064)

一、引言

2010年是中國電影的突破之年，國產片產出接近500部，110余部通過院線放映。根據國家廣電總局的統計，全國城市電影票房收入101.7167億元。①在我國電影繁榮發展的同時，2010年我國電影植入廣告也引起了輿論的空前關注。自1999年馮小剛的《沒完沒了》首開電影植入式廣告之先河到今天，植入式廣告在中國的發展已進入第十一個年頭，中國電影人正在嘗試好萊塢施行多年的吸金策略，迎來了電影植入廣告發展的一個高潮:馮小剛導演的《唐山大地震》首次嘗試在嚴肅題材中植入廣告，廣告收入過億，創歷史之最;徐靜蕾的《杜拉拉升職記》在電影上映之前憑借廣告植入收回80%的成本，成為我國電影探索成本回收多元化的成功范例;陳奕利執導的《愛出色》在由世界知名品牌咨詢公司Brand channel主辦的第十屆Brand cameo廣告植入獎頒獎典禮上獲2010年度海外電影廣告植入成就獎，這也是自2001年獎項設置后中國電影第一次獲得該項殊榮。雖然植入式廣告在我國發展迅速，但總體看來，喜憂參半。恰當、妥帖的廣告植入，能讓影片“錦上添花”，而過量赤裸、露骨、生硬的廣告植入，也必然會令電影的故事性、藝術性大打折扣，引起觀眾的反感。植入廣告本身并沒有好壞之分，廣告植入的成敗主要在于廣告植入能否與影片內容完美貼合，增強影片的藝術表現力，做到隨風入夜了無痕，匠心獨運添聲色?！?br>