將營銷理念貫穿期刊產業發展始終
——以《長江蔬菜》廣告營銷為例

張麗琴

(《長江蔬菜》雜志社，湖北 武漢430012)

將營銷理念貫穿期刊產業發展始終
——以《長江蔬菜》廣告營銷為例

張麗琴

(《長江蔬菜》雜志社，湖北 武漢430012)

通過總結《長江蔬菜》多年來的廣告營銷經歷和經驗，總結了科技期刊的廣告營銷理念在于:修煉內功，謀求政(府)媒(體)合作，探索媒(體)企(業)共贏之道，以品牌與服務贏得資本積累和產業發展。

廣告營銷;品牌建設;理念打造

科技期刊的發展壯大與期刊社的營銷理念密不可分，將營銷理念貫穿期刊產業發展的始終，自己做大做強才是硬道理。筆者以《長江蔬菜》為例對科技期刊營銷理念的打造進行了思考，認為應從以下幾方面進行。

一、“合縱連橫”覓商機

締結省內農業期刊聯盟，“合縱連橫”覓商機，按照資源共享、利益同贏原則，積極探索與省內農業期刊合作新模式，發揮湖北省十大名刊的優勢，服務地方農村經濟的發展。

探訪本地政府，謀求政(府)媒(體)合作，積極為湖北省農業經濟服務，與本地政府之間建立良好的關系，通過主動出擊，與湖北省相關政府職能部門建立起了經常性聯系渠道，為搭建政媒合作平臺奠定了堅實的基礎。

與省內農業期刊進行網站鏈接，將省內各農業期刊網站打包整合，打造湖北農業期刊行業網站，進行作者資源與讀者資源共享。

二、修煉內功，安內攘外

1.培養復合型人才 雜志社的每一位員工都了解自己的期刊的發展歷程、辦刊宗旨、編輯方針、期刊的讀者定位;發行區域、發行量、主要讀者群、每期的發行時間，訂閱方式，自辦發行的優惠政策，促銷手段;廣告客戶定位、廣告價格、廣告優惠政策、廣告促銷手段;掌握配套網站的功能等與期刊相互配套的服務功能。……