網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的科技期刊品牌建設(shè)

張智鵬，易基圣，李勇群

(《中國(guó)艦船研究》編輯部，湖北武漢430064)

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的科技期刊品牌建設(shè)

張智鵬，易基圣，李勇群

(《中國(guó)艦船研究》編輯部，湖北武漢430064)

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下科技期刊的品牌建設(shè)一直是業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的問題。從編輯部編讀關(guān)系、編輯部職責(zé)和編輯的社會(huì)分工、期刊通聯(lián)渠道以及期刊品牌建設(shè)與經(jīng)營(yíng)入手，分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下科技期刊品牌建設(shè)的必要性。提出通過理順關(guān)系、明確職責(zé)、拓展渠道、打造并經(jīng)營(yíng)品牌等途徑可有效推動(dòng)科技期刊的品牌建設(shè)與經(jīng)營(yíng)。

科技期刊;網(wǎng)絡(luò);渠道;品牌建設(shè)

以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)科技期刊的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，不僅大幅縮短了期刊出版發(fā)行的時(shí)間，也將作者、編者與讀者更加緊密地聯(lián)系在一起。通過對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷學(xué)習(xí)、熟悉和運(yùn)用，科技期刊將在一個(gè)全新的起點(diǎn)上展開新一輪的競(jìng)爭(zhēng)［1］。

一、科技期刊品牌建設(shè)中存在的主要問題

(一)編讀關(guān)系脫節(jié) 相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)表明［2］，在科技期刊中，學(xué)術(shù)類期刊70%以上的經(jīng)費(fèi)來源于撥款;技術(shù)類期刊的經(jīng)費(fèi)來源則出現(xiàn)了多元化的發(fā)展局面，其中發(fā)行、廣告和贊助收入呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，反映了部分技術(shù)類期刊已逐漸步入市場(chǎng)化的發(fā)展軌道;科普類期刊的發(fā)行和廣告收入占經(jīng)費(fèi)來源的95%以上，明顯走出了靠撥款和收取版面費(fèi)生存的困境;綜合類期刊也正步入市場(chǎng)，其發(fā)行和廣告收入均占經(jīng)費(fèi)來源60%以上。……