數字檔案館在數字內容產業中的新契機

李秀霞 顏祥林

摘要: 由于人們的精神文化需求不斷釋放，在國家提升文化軟實力的戰略訴求下，數字內容產業屬性不斷受到重視，產業進程不斷推進，在這種大文化背景下，數字檔案館應扮演什么樣的角色，才能尋求到新的發展契機，是本文探討的重點問題。

關鍵詞:數字檔案館 數字內容產業 內容提供商

隨著信息化的橫向發展與縱向深入，檔案信息化已經成為當今檔案領域不可逆轉的主流趨勢，數字檔案館的建設是檔案信息化的核心，也是將檔案信息化付諸于實際的主要形式。目前，數字檔案館的建設在青島、上海、深圳等地已初顯成效。尤其是2010年6月國家檔案局《數字檔案館建設指南》的發布，使檔案領域對數字檔案館的建設意義上升到了一個新高度。

與此同時，伴隨著我國政府對本土數字內容產業的積極扶持，數碼學習、數碼影音、數字出版、數字游戲等產業皆有所發展。中國數字產業擁有巨大潛力市場，而且外延增長潛力難以限量。

由于人們的精神文化需求不斷釋放，在國家提升文化軟實力的戰略訴求下，數字內容產業屬性不斷受到重視，產業進程不斷推進。在這種大文化背景下，數字檔案館應扮演什么樣的角色，才能尋求到發展的新契機，是本文探討的重點問題。這里之所以選擇數字檔案館，而不是傳統檔案館，是因為，數字檔案館不僅覆蓋了傳統檔案館的所有館藏，而且還可以鏈接網絡中相關檔案信息資源，更具有現代化的綜合服務能力，更重要的是，憑借其數字化的優勢，更容易突出傳統的局限性，更有潛力和實力勝任新的角色。

一、數字內容產業的概述

數字內容產業（Digital Content Industry），是依托信息基礎設施和各類信息產品行銷渠道，向用戶提供數字化圖像、字符、影像、語音等產品與服務的新興行業類型。①

數字內容產業涵蓋范圍非常廣泛，且世界各國都有自己特定的產業分類體系，全球至今尚未統一。目前，對國內產業分類影響較大的是臺灣地區，在臺灣《2004數位內容產業白皮書》中，數位內容產業主要分為八大類，其中包含數字典藏。從檔案專業的角度出發，數字檔案館作為數字典藏的重要組成部分，只有對自身進行重新定位，即以內容提供商的身份介入到數字內容產業當中去，才能發掘新契機。

二、數字檔案館作為內容提供商的可行性分析

1.政策導向性。現實當中，由于受保守的檔案工作傳統影響，數字檔案館在蘊含了豐富的數字內容的同時并沒有充分發揮出期望的效用。這不僅造成了數字內容的極大浪費，而且使得數字檔案館的成本大幅上升。然而值得我們慶幸的是，《中華人民共和國政府信息公開條例》的發布，使得我國相對保守的信息環境逐漸得以改善。這不僅掃除了數字檔案館建設與服務中的眾多障礙，而且為數字檔案館提供了更為廣闊的發展空間。就當前來說，數字內容產業發展勢頭火熱，而且對數字內容的需求相對旺盛，如果在信息公開的權限范圍內，將數字檔案館作為數字內容產業的內容提供商，不僅會使大量的數字內容通過多種渠道真正服務于用戶，而且在其產生收益的過程中也會大大緩解其建設、管理和維護成本。

2.現實參考性。隨著數字化的深入和數字內容產業的擴散，傳統的文化內容行業必將誕生新的產業格局。部分行業已經開始主動調整自身傳統的行業定位，以尋求更為積極的生存方式。在國際上，一些大型傳媒公司已經將自身定位為內容提供商。在國內，較有代表性的是出版行業。

目前，數字出版已經成為數字內容產業的支柱產業之一，年增長率超50%，這使得傳統出版業逐漸意識到了自身重新定位的必要性和重要性。新星出版社副社長于九濤表示:“未來的出版社要想存活，必然要從文化產品的制造商向內容提供商轉變，最終的呈現形式則根據不同的‘內容運營商的需求進行自行選擇。相較于在數字出版業起家的企業而言，傳統出版社的最大優勢在于掌握豐富的優質內容。”②

傳統的出版行業在轉變，這對檔案行業，更確切地說，是對數字檔案館具有更直接的現實參考性。作為一個新興事物，數字檔案館無須受到太多的傳統約束和時空、技術限制，有能力盡快地完成向內容提供商的轉變。

3.需求保障性。用戶需求是一個行業長久生存下去的重要保障。檔案行業也不例外。在過去的幾十年里，基于體制等方面的原因，檔案信息的開放程度較低，從而直接制約檔案信息的需求量。然而，隨著《政府信息公開條例》的發布，以及檔案服務民生的特性逐漸顯現，檔案內容信息需求量逐年上升。因而，數字檔案館的內容建設是以用戶需求為導向的，使得數字檔案館在為民眾提供了開放、便利的查閱條件的同時，大大拉動了檔案內容信息的需求，并試圖創新性地挖掘用戶的新需求。就目前用戶需求的趨勢來看，隨著時間的推移，用戶對內容信息的需求量也會節節攀升，并且會有越來越多的需求無意識地滲透到數字檔案館中來，因為事實上，用戶根本不關心內容信息出自哪個部門、哪個單位，他們所尋求的是一種能夠得到個性化、全方位的需求所帶來的滿足感，這些因素也都會潛移默化地促使數字檔案館向內容提供商轉變。

4.數字檔案館的本質優越性。數字檔案館作為信息時代的產物，許多優越性是與生俱來的，但就承擔內容提供商的角色而言，我們主要從內容層面上將其歸納為兩方面：

一是廣闊的內容來源渠道。（1）電子文件的接收與長期保存。電子文件在我國已經有了一定的歷史，在目前的館藏結構中，占據了相當的比重。除了早期的以磁介質等為載體的電子文件外，當今信息社會也產生了并且在不斷地產生巨量的電子文件，檔案部門以物理歸檔和網絡歸檔兩種方式將這些電子文件接收進館。實體檔案館接收和長期保存的電子文件直接地或經特定處理后應用于數字檔案館，從而源源不斷地向數字檔案館輸送數字內容。這是數字檔案館獲取數字內容信息最為直接和便捷的一種渠道。（2）數字化的傳統檔案館藏資源。在信息技術較為發達的今天，傳統的紙質檔案走向數字化道路實在是一種必然。目前，幾乎所有的檔案機構都已經深刻意識到館藏資源數字化的重要性，并且已經通過掃描等方式完成了部分檔案的數字化。將這些傳統的寶貴資源數字化，不僅是檔案事業與時俱進的表現，也是建設數字檔案館的必經之路。就目前而言，這種方式仍然是數字檔案館內容建設的主渠道。（3）網絡檔案信息的采集。數字檔案館的這種數字內容來源渠道目前尚不明朗，在國內探索性研究居多，實際可操作性研究居少，這主要是由資金、技術以及網絡檔案內容信息本身的復雜性等因素所致。但我國網民眾多，檔案信息量巨大，因而這條渠道不可忽視。可以樂觀估計，一旦這種方式趨向成熟，前景必定非常廣闊。但就其所處發展階段而言，現在尚為數字檔案館內容建設的一條輔助渠道。

二是多樣性與個性化并存的內容。傳統的實體檔案館，基于自身的性質和任務等原因，被賦予了廣泛的社會功能。它不僅有保存和積累國家檔案財富的功能，而且還有向社會傳播檔案信息，承擔宣傳教育，為社會的經濟、政治、科學、文化等各方面服務的功能。這便決定了實體館藏內容具有綜合性、多樣性的特點。因而，由實體形態延伸出來的數字檔案館也會不可避免地具備以上特點。然而，在現實的發展中，又有越來越多的人強調特色化、個性化建設，尤其是在數字檔案館的建設之初，特色化、個性化建設幾乎成為所有數字檔案館建設的共識。一方面，這是基于現實的客觀情況。每個地區的發展都有其自身的客觀規律, 建立并開發利用地方特色檔案, 便于人們全面準確地了解和認識一個地區的過去, 有利于科學地規劃、指導現在和將來。另一方面，個性化的數字內容將是數字檔案館未來的核心競爭力所在。

三、數字檔案館在數字內容產業中需要注意的問題

（一）從數字內容產業的角度來看，需要穩健的資金來源。在中國，很多數字內容產業依賴風險投資生存，一旦遇到金融危機，必然會在一段時間內影響到市場總體投資情況。一方面，投資者會希望從數字內容產業中尋找到具有增值空間的投資項目，另一方面，對資金運用的謹慎態度 ，可能會減少風險投資的金額和數量。這對于數字內容企業而言，必須盡快做出策略調整，提升自身的盈利能力，一方面應對可能面臨的投資減少的危機，另一方面獲得更多穩健投資者的關注。③

（二）從數字檔案館的角度來看，獨立性問題值得關注。數字內容產業的產生和發展對數字檔案館來說是一個契機。作為內容提供商，數字檔案館不僅可以產生應有的效益，還能帶動整個檔案行業的數字化發展進程。但同時數字檔案館也面臨著許多不可回避的問題，其中，首要的是獨立性問題。

從學術背景來看，檔案專業歷經幾十年的發展才成為一門獨立的學科，從行業背景來看，檔案事業也經過了若干年的發展才成為一項獨立的事業。在數字內容產業中，數字檔案館作為內容提供商，通過獲取經濟效益求生存，通過更為廣闊的信息服務渠道求發展無可厚非，但要始終保持自己獨立的行業地位，切不可將“重新定位”和“失去獨立地位”混為一談，更不可成為數字內容產業的附庸而迷失自我，往往過分地商業化會使得行業發展背離初衷。

（三）雙重版權問題。這里的雙重版權問題是指數字檔案館與數字內容產業都面臨著版權問題。版權問題將一直是制約數字檔案館和數字內容產業發展的瓶頸之一。尤其在開放性和可復制性較高的網絡服務方面，侵犯版權的現象屢見不鮮，盡管相關部門已經意識到數字過程中侵犯版權問題的嚴重性，并試圖通過制定規律法規的形式來解決這一問題，但缺乏有效的監管機制，使得版權問題長期懸而不決，這必將嚴重限制產業發展的步伐。對此，在整個產業鏈的各個環節，加強對版權的監管和保護，嚴厲打擊盜版行為，調動數字檔案館和數字內容產業的積極性，將是解決雙重版權問題的重要途徑。④

（四）雙重數據安全問題。在數字化運作過程中，數據安全問題既重要又敏感。數字檔案館所提供的數字內容數量龐大，種類繁多，其中可能涉及到諸如國家安全、商業秘密、個人隱私等方面較為敏感的信息，都有可能在數字內容產業中得到廣泛傳播， 一旦被別有用心地利用，對國家、對社會、對個人都將是極為不利的。因此，數字檔案館在承擔內容提供商角色的同時，要有所為、有所不為，嚴格把關，切實地維護利益相關者的合法權益，確保數據安全。

四、數字檔案館在數字內容產業中的前景

盡管數字檔案館作為內容提供商會存在一系列問題，但這并非數字檔案館的特有問題，我們相信，如果加強同行業之間以及相關領域之間的協商合作，這些問題必將能夠得到妥善解決。那么，數字檔案館的前景也將非常廣闊。

事實上，當前數字化的產品需求在某種程度上已經遠遠超出了傳統領域，具有巨大的市場潛力，這對數字檔案館而言，無疑具有重要的啟發和借鑒作用。數字檔案館憑借其種類繁多、各具特色的數字化內容優勢，以市場需求為導向，開發優質產品，開展增值服務，必將在未來的數字內容產業中有所作為。

注釋：

①羅海蛟,馬海,李建平,樊宏,廖旭暉,趙哲仁,陸靜,袁杰,徐曉美,朱吉如.上海數字內容產業預測與分析.中國信息界，2010（1-2）.

②從“制造商”到“內容提供商”——傳統出版社的轉變之路（訪新星出版社副社長 于九濤先生）http://www.chinavalue.net/figure/show.aspx?id=1702.2010-1-30.

③④ 中國新聞網.2010年中國數字內容產業規模有望達到2874.4億元. http://www.chinanews.com/cul/2010/11-18/2666775.shtml, 2010-11-18.

作者單位：南京大學信息管理系