虧本的香港書展其實(shí)賺到了

馬家輝

香港書展熱鬧非凡、人氣旺盛，但原來是一盤蝕本生意。傳媒版面上，刊登了一張照片，香港貿(mào)發(fā)局當(dāng)家的皺起眉頭，憂心忡忡，仿佛面對前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

書展到底是不是蝕本生意，完全視乎你對“利益”二字采取什么定義角度。就鈔票而言，支出高于收入，固然是蝕本，但別忘記，除了鈔票，香港貿(mào)發(fā)局同時(shí)賺回來的，尚有形象和面子，這叫做“商譽(yù)”，是大企業(yè)的無形資產(chǎn)。盡管難以具體計(jì)算，廣大市民卻都在心底各有算盤，他們，是懂得的。

試想想，如果沒有香港書展的暢旺口碑，在香港市民口中，香港貿(mào)發(fā)局永遠(yuǎn)只是圍繞著衣食住行和工商貿(mào)發(fā)打轉(zhuǎn)的生意機(jī)構(gòu)，像一個(gè)咬著煙斗的大掌柜，瞇起眼睛，雖有屬于他的專業(yè)，格局終究有欠寬廣。然而有了書展，便不一樣，跟書本扯上關(guān)系，總是好的，而且書本永遠(yuǎn)是個(gè)有“s”字母的復(fù)數(shù)，嫩模寫真集是書，九把刀小說是書，王安憶、莫言、董啟章、錢鐘書也是書，貿(mào)發(fā)局只要堅(jiān)持中門大開，廣納群書，即能有效而高速地提升形象，每年讓90多萬香港人深深記得她的招牌，并且深深感謝她，帶來了幾天的歡樂閱讀。

90多萬，絕非小數(shù)字，就人口比例而言，這個(gè)入場人次已令香港書展成為全球“參觀密度最高”的書展，更何況在香港以外，臺灣和內(nèi)地皆已知悉香港書展之威力，作家們來了又走了，都在嘴巴和文字上談她，從南到北，從東到西，華文閱讀世界都知道香港書展的響亮名號了。這其實(shí)已經(jīng)不再只是貿(mào)發(fā)局的商譽(yù)，而更是一個(gè)足具配合未來西九運(yùn)作（西九龍?zhí)詈Ｓ?jì)劃）的“香港品牌”，經(jīng)常把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)掛在嘴邊的曾俊華（香港特別行政區(qū)財(cái)政司司長）若夠精明，理應(yīng)予以借用。

倒過來說好了：或許如果報(bào)上新聞出現(xiàn)“香港書展年年賺大錢”之大字標(biāo)題，那才是負(fù)面新聞呢。那時(shí)候，必有狠辣書商跳出來用狠辣語言狠狠咒罵，原來有這么多盈利，為什么不減攤位租金？為什么不提升場局服務(wù)？為什么不這樣？為什么不那樣？面對詰難，欲辯無從，不吃羊肉已沾膻味，沾了羊肉更是洗不清，慘矣哉。

有些生意，賺錢是光榮，有些生意則很奇怪，恰相反，虧本不算是虧本。臺灣誠品常受肯定，理由之一正是“整整虧了15年錢！哇噻，老板仍然堅(jiān)持呢！”香港書展，虧錢而堅(jiān)持，再過15年，或有機(jī)會成為另一頁香港傳奇。

所以，結(jié)論是，香港貿(mào)易發(fā)展局的行政總裁應(yīng)該破涕為笑，再次召開記者會，抬頭挺胸，義正詞嚴(yán)地告訴香港同胞：“是的，我們虧本了！但我們虧得高興、虧得快樂、虧得光榮! 我們是為了香港文化而虧本，沒問題，我們傷得起！”