數字時代的知識獲取與版權保護

◎ 陸 穎

在數字化時代，獲取知識的方式已經發生了改變。受版權和相關權利保護的作品可以通過數字化的形式傳送到任何地方，用戶也沒有時間和空間上的限制。不過，網上的數字產品必須通過購買許可的方式獲取，這與印刷時代的銷售方式大不相同。

許可的含義是指，版權所有者愿意為合法用戶提供內容訪問。在數字環境下，并不存在物理性質的內容副本，因此許可就是版權所有者在數字環境下允許他人對內容進行合法訪問的工具。一份許可協議確定了用戶被授予權利的種類以及他們應該承擔的相應義務。許可協議的條款可以與裝載數字內容的文件集成在一起，并運用技術手段控制內容的實際使用。但是在某些情況下，例如在學術研究領域，許可協議也可以基于許可人和被許可人之間的信任關系，在這種情況下，它將遵守協議條款的義務直接交給了用戶。

許可是個非常靈活的工具，它既可以由版權所有者個人做出，即使用版權所有者指定的許可或行業認可的許可模式，也可以由復制權組織(RRO)集體決定，或者是由上述兩者共同決定。但是，為了保證許可的有效性，完善的版權立法、有效的認證體系和技術保護措施、安全的網絡系統是不可或缺的現實條件。

一、版權立法

完善的版權立法對許可的重要性是不言而喻的。雖然有效的技術保護能起到關鍵的作用，但是如果版權立法中沒有保護方案完整性的相關條文，那么技術保護在實際應用中有很大可能是失效的。

世界知識產權組織在1996年制定的《互聯網條約》（Internet Treaties）為未來數字化產品的流通建立了較為堅實的基礎。“互聯網條約”在版權內容的交互式傳輸、版權限制以及推廣有利于創意內容傳播和使用的技術等領域，為新技術環境中平衡的版權保護制度奠定了基礎。這項條約從2002年開始生效，當時得到了世界知識產權組織的30個成員國的認可，到2007年11月，加入這項條約的成員國增加到了64個，2009年12月14日歐盟也批準并加入了《互聯網條約》。

雖然，版權意味著某個作品的復制和傳播專有權利，但是完善的版權立法并不意味著對版權施行完全封閉式的保護，它也有一些例外和限制。在普通法國家，例外和限制采取的形式是“合理交易”或“合理使用”條款，而在民法國家中，則采用特定的例外或限制規定，比如在大多數國家的立法中，都包含某些圖書館特權和私人使用條款。

二、認證和技術保護

在新技術條件下，如果不指定與技術保護措施和版權管理信息相關的新型義務，那么數字內容將存在被毀損、偷竊的危險，或者這兩種危險同時存在。

1.數字內容的認證

以數字化方式傳送產品和服務，合理的認證是必須的。認證系統本身的目的并不是保護作品未經授權的使用，而只是對作品進行確認。

根據不同的認證機制，現有的認證系統主要分為兩類，一類是標識符，通過號碼形式或其他標識工具進行認證，比如知識產權（intellectual property right,IPR）內容的認證就是一個歷史悠久的例子。國際標準書號（ISBN）和國際標準連續出版物編號（ISSN）是其中歷時最長的，它們都是由國際標準化組織（International Standardization Organization,ISO）批準的。然而，ISBN和ISSN是用于物理世界的，現在開發出了許多用于電子傳輸的新型標識符。數字對象標識符（digital object identifier,DOI）就是其一，它既可以附于完整的數字作品上，也可以用于較小的內容上，例如一篇論文、一個章節或者僅僅一個圖表，都非常適用于靈活的數字內容傳輸。

另一類認證系統采用的是數字簽名和標記的方式，比如數字水印和數字指紋技術。數字簽名可以用來驗證作品和其作者的授權。數字水印是授權作品中的隱藏信息，例如圖片中隱形的標記或音樂作品中聽不見的音樂信號，如果它們存在則證明了副本是得到合法授權的，不存在則表示其未經授權。同樣，指紋也是一種隱形的標記，它不僅用于標識作品，而且可以用來標識被授權的用戶；缺少它同樣意味著沒有經過相應的授權。

2.技術保護措施

技術保護措施（technological protection measures,TPM）是通過禁止使用未經授權的內容的方式來保護數字內容的，因此，TPM通常指的是控制內容獲取或使用的技術手段。技術保護措施原則上可以通過限制對源材料的訪問或對源材料進行加密來實現。

限制對數據庫中數字作品的訪問權限是比較常見的方法，例如電子版報紙可以存儲在具有訪問控制的數據庫中，合法的用戶可以利用密碼訪問相關內容，未經授權的用戶則無法接觸相關的數據。訪問控制在多數情況下僅僅是用來對用戶進行認證，可能并不涉及支付義務。版權信息的傳送可用數字信封或數字封裝的技術來實現。在這種情況下，內容接收者需要一把能夠打開文件的鑰匙。

而加密技術則改變了信息本身的內容，如果用戶沒有解密設備或鑰匙就無法讀取真實的內容。這種技術手段廣泛應用于衛星和有線電視，現在也普遍用于網絡傳輸。還有一種有效的TPM是基于副本保護的，它可以對可復制的副本數量以及副本可以傳輸到的介質進行控制，副本保護技術對電子書的發展意義重大。

3.服務提供商的責任

在網絡環境下，如何確保知識產權權利的執行是非常重要的，同時也是最有挑戰性的。這其中，互聯網服務提供商是重要的一方。然而在《互聯網條約》中，尚沒有指定互聯網服務提供商的責任。因此，各國應該在本國的立法中引入與服務提供商相關的執行措施。

美國1998年頒布的《數字千禧年版權法案》(Digital Millennium Copyright Act,DMCA)詳細規定了網絡服務提供商的不同義務和責任，描述了當出現對有版權保護的數字內容未經授權的使用時應該嚴格采取的程序；然而它的不足之處在于，它沒有涉及非版權范圍內的侵害，比如名譽損害等。在歐盟，信息社會版權法令將世界知識產權組織規定的義務歸入了社會立法層面，電子商務法令則明確了互聯網服務提供商的義務，這些法令是既適用于版權侵害也適用于其他侵害的通則。

在一般情況下，互聯網服務提供商對其在網絡上傳輸的內容不負責任。然而，如果服務提供商知道，或者應該知道其服務器上的侵害材料，它必須采取措施刪除有關內容或者阻止對此內容的訪問，即所謂的“通知移除”程序。

由此可見，美國的《數字千禧年版權法案》允許“避風港原則”和“紅旗原則”并存。“避風港原則”實質上是通過被侵權人“通知”和網絡服務提供商“刪除”操作，使網站免責。而“紅旗原則”是指當侵權行為明顯到如同鮮艷的紅旗一樣，連普通人也一眼能夠看出時，網絡服務商就不能夠再視而不見，應該主動負起監測、刪除、排除的義務，以對抗“避風港原則”的濫用。中國的《信息網絡傳播權保護條例》中也是“避風港原則”和“紅旗原則”并存，因此可以推測，百度和盛大之間有關部分文學內容的版權之爭，也許會因為這兩個原則的同時并存而不了了之。

三、市場發展

文化產業和基于知識的產業已經先后進入了數字時代，其商業模式的選擇取決于市場和用戶的不同需求。在技術標準方面，互通性是數字內容流通中亟需解決的關鍵問題。另外，便利的支付手段在受知識產權保護的數字內容交易中扮演著極其重要的角色。

對于出版業來說，迄今為止，紙張仍然是閱讀文本的最好介質。然而，電子油墨技術的發展已經明顯改善了在屏幕上閱讀文本的可讀性，可卷折的電子顯示屏幕將使得電子出版物變得更為便攜，數字化和網上傳播則讓曾經在市場上消失的過版書通過網絡和按需印刷方式有機會重新進入流通領域，在這些重要的技術革新的影響下，讀者的消費習慣可能會在不遠的將來發生改變。

科學、技術和醫學（scientific technical and medical,STM）出版商是數字出版時代的先行者，據統計，在科學和學術出版市場中大約有10,000個出版商，它們在全球出版大約23,000種同行評審制的學術期刊，數字出版在期刊業是普遍現象，并有很多不斷發展的商業模式。例如開放存取（open access,OA）就是學術出版界的熱點話題，特別是在STM出版業。OA行動的目標是使得科學研究的論文可以被全世界范圍內的用戶自由獲取。這個問題一直是有關知識獲取討論中的重點議題。現在有兩種實現開放存取的方式：一種是自存檔，即論文作者與傳統的期刊出版物同步將自己的論文拷貝上傳并存放在開放的網絡空間上；一種是OA出版，即將論文放在可以自由獲取的期刊上發表。

商業出版也有顯著的進展，將文本下載到電子書閱讀器上進行閱讀的方式已經悄然成形，現在市場上已經出現了許多有競爭力的閱讀設備。同時，許多網上提供下載的文本，既可下載到計算機上也可以下載到移動設備上使用，數字化有聲讀物也已經越來越流行了。這是商業出版中發展最迅速的領域，雖然是從一個很小的基數開始的。

圖書館也正在進入數字時代。早在2002年，斯德哥爾摩公共圖書館就開始出借數字化的文本。報紙的電子版早就已經可以在互聯網上自由訪問。現在的商業模式既有基于時間的模式（例如包月服務），也可以為訪問每篇文章單獨付費。大多數國際性的財經報紙采取付費模式，讀者需要為訪問完整的內容付費。另外一些報紙出版商則要求讀者注冊，但讀者無須付費，還有一些報紙會提供免費的電子版。

軟件業的變化更是有目共睹，現在通過互聯網銷售軟件是最常見的商業模式。2000年，只有10%的軟件銷售量來自于互聯網，2006年則大約擴大為60%。考慮到軟件通過網絡更新更加便捷和容易，網絡銷售正越來越成為軟件業的潮流。

但是音樂產業的情況則有所不同，音樂的文件共享系統和P2P服務對音樂和電影產業的發展產生了嚴重的后果。因此有必要提出新的解決方案，從而將非法服務轉變為合法服務。例如蘋果的iTune模式, 用戶只有付費后，才可以通過流播放或下載的方式獲得所需要的音樂。預計在2010年，移動音樂在全球市場的收入將是2005年的兩倍。

電影和視聽產業正面臨著幾年前音樂產業同樣的問題。非法下載電影的行為正在迅速增長，因此亟需制定合理的商業模式。同時，政府對版權的嚴格管理也有著非常關鍵的作用。針對大量視頻網站的侵權行為，中國廣電總局曾在2009年底開展了空前的整頓，強調所有在網上提供視頻服務的公司都必須取得信息網絡傳播視聽節目許可證，否則工業和信息化部會刪除其備案號，直接關閉其網站。此次整頓大大改變了中國互聯網視頻的版權環境，提升了正版內容商的運營價值。視頻網站優酷網2010年購買視頻內容的版權費用是2007年的18倍。

四、結論

平衡版權所有人的權利和用戶的合理權益是數字時代世界面臨重要挑戰之一。我們必須理解，原創的知識內容都是出版商和生產者在其上進行了大量投資的結果。如果我們希望持續地獲取高質量作者原創的文學和藝術作品，就有賴于出版商和創作者能夠獲取恰當的投資回報。因此，數字時代的網絡商業能夠健康發展，主要依賴于帶有版權保護的內容，一個更加完善的版權保護體系的建立是實現這一目標的基礎。