海外市場不確定性增加

全球經濟復蘇之路如此坎坷。一場來勢兇猛的金融大動蕩于9月22日席卷全球，從亞太的日本、韓國、新加坡、香港、中國內地，到大洋彼岸的的英國、德國、法國、美國，股市都在競相瘋狂下跌，受此影響，黃金、石油、銅等國際大宗商品價格也劇烈波動。這令得各界對全球經濟前景十分擔憂。

針對這場由于歐債危機蔓延和發酵而促生的金融大動蕩，22日當天國際貨幣基金組織(IMF)總裁拉加德和世界銀行行長佐利克都發表了談話，強調目前世界經濟形勢并不樂觀。拉加德說，全球經濟復蘇之路“越來越窄”， 而佐利克的措詞則更為嚴厲，稱世界經濟進入“危險區域”，他對世界經濟不會陷入二次衰退的信心在消減。

國際市場上的寒風陣陣，玩具業界已經有所感受。9月底10初，以往正是玩具界忙著為歐美等市場圣誕檔期出貨的最后高潮，但今年相當淡靜。一方面海外買家下單保守謹慎，另一方面國內小企業發愁沒訂單，大企業糾結于有訂單但利潤微薄，不知道接還是不接好。

可以說，當前企業所面臨的出口環境十分復雜和嚴峻。通常世界經濟形勢越是不好，國際貿易競爭就越是激烈，這其中不光有來自發展中國家的競爭，還有來自發達國家的競爭。近期美國、歐盟、印度等都相繼公布了對外貿易新戰略，無一例外，都提出要在未來三五年內，更加重視擴大出口，以期拉動本國、本地區的就業。這也意味著，這些國家和地區保護其國內產業和反對經濟全球化的情緒可能會抬頭，我國玩具出口將不得不面臨著更多的障礙。

值得關注的是，雖然外部需求放緩，但中國內需的潛力卻在不斷釋放。據有關數據顯示，今年上半年凈出口對我國GDP增長的貢獻率接近零，但國內需求仍支持了9.6%的GDP同比增速。專家預測，就算下半年出口形勢進一步惡化，但中國經濟有著很強的內生增長動力，只要貨幣政策不進一步緊縮，GDP全年增長速度不會低于9%。

既受外部壓力推動，也受內部利益吸引，正有越來越多的玩具企業關注、切入內銷。有些過去20多年專注OEM的珠三角玩具工廠，硬件出眾、生產技術雄厚，一旦轉變了觀念，拿出組建內銷團隊、聘請職業經理人、重新規劃產品路線等切實措施，內銷比例就上升得非常快。據聞目前國內已經出現了專營 “珠三角出口轉內銷企業”玩具生意的經銷商。不過，內銷市場的承受能力和競爭問題同樣需要度量。

筆者建議相關企業重視這個問題，積極通過多種形式發展多元化的國際、國內市場，逐步減少對歐美市場的依賴性，而不是苦苦支撐著坐等明天的轉機。中國玩具業是在各種風風雨雨中成長起來的，我們不懼坎坷起伏，相信穿越這個低潮期后，必將迎來新一波的發展高潮！