用求真務實精神增強新聞的“有效性”

李眷發

求真務實是我們黨思想路線的核心內容，也是新聞從業人員必須具備的思想品格，是新聞工作者必須遵循的原則。在新聞戰線開展“杜絕虛假新聞、增強社會責任，加強新聞職業道德建設”專項教育活動，其核心就是弘揚求真務實精神，并把這種精神貫穿落實到新聞宣傳中去，樹立新聞職業應具備的職業觀念、職業道德、職業紀律和職業作風，按照貼近實際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”要求，提高新聞宣傳水平，增強新聞的“有效性”。為全面建設小康社會營造良好的輿論環境。

求真務實，要增強新聞宣傳的有效性。作為黨報來講，首先要按照“三貼近”的要求，進一步改進領導活動和會議報道，使黨和政府的方針政策和法律法規宣傳深入人心。時政新聞、會議報道、領導活動是黨報必須關注的重要內容，其中包含著巨大的信息容量。目前一些會議報道和領導活動報道之所以不受讀者歡迎，并不在被報道的客體本身，而在于報道方法單調呆板，既缺乏宏觀意識，也缺乏群眾觀點，不講實效。概括來講，當前有關領導活動和會議報道存在以下問題：一是太多太濫，新聞性差，把領導的日常工作、事務性的工作都當成新聞來編發。一些缺乏新意的活動和例行性會議充斥版面，一些例行公事的活動頻頻見諸報端。一些無關緊要的會議逢會必報，甚至被當成一種規格和待遇，完全不考慮讀者的感受和宣傳效果。二是領導活動和會議報道只講形式，不重視提煉新聞，不講內容。凡是會議報道都要羅列一些參加會議的領導人名單，而不管不顧要解決什么樣的問題、對公眾利益會有什么影響；官本位思想嚴重，缺乏群眾利益觀點，表彰勞動模范的會議依然是領導排座次，而吝嗇地不肯多說一句參加會議的勞動模范是誰，有什么貢獻，實則喧賓奪主。三是缺乏個性，千篇一律，寫到領導活動總是什么“強調指出”、“指示”、“親自”，把一個生動活潑的人變成道具。事實上，每位領導都有不同的個性和風格，每一次活動都有不用的任務和主題，記者不去注意現場氣氛、情節和細節，不去捕捉新聞的著力點：編輯部也墨守成規，久而久之，會議和領導活動報道演變成僵死的八股文，空洞而乏味。四是有聞必錄，篇幅超長，動輒數千字，把領導活動寫成了領導者的“起居注”，把會議新聞寫成了“開會程序指南”。此類報道充斥版面，自然不可能吸引讀者，所造成的后果只能是失去讀者的信任，這種違背新聞規律的報道，根本達不到用正確的輿論引導人的目的。

求真務實，要深入學習“三個代表”重要思想和馬克思主義新聞觀，按照“三貼近”的要求、關注人民群眾關心的熱點、難點問題，傳達人民群眾的呼聲。當前我國正處于改革發展的關鍵時期，在深化改革的過程中，面臨許多新情況、新問題，作為黨的輿論宣傳工具。要以高度的責任心關注社會發展中的重大問題、熱點問題和難點問題，通過正確的輿論引導，全面、準確、及時地宣傳好黨的方針政策，要在增強新聞的有效性上下工夫。我們應該經常思考這樣的問題：一是中央有哪些重要的方針、政策、法規和重大舉措希望讓廣大人民群眾知道，不同階層的人對這些方針、政策、法規和重大舉措的關注點是什么。二是實際工作部門有哪些重要情況和具體規定需要及時向群眾宣傳。并充分聽取人民群眾的意見。三是公眾希望了解哪些帶有全局性、傾向性的重要情況。當一些重大新聞事件和社會熱點問題出現后，人民群眾的關注點、注意力集中在哪里。希望從主流媒體中了解哪些信息，解答哪些問題。四是在現實生活中存在哪些帶有普遍性的重要問題，如何就這些問題有針對性地組織報道。如何才能使我們的宣傳報道符合中央的總體部署、符合人民群眾的愿望、符合客觀實際，增強報道的有效性。只有求真務實，強化政治意識、大局意識和責任意識，提高宣傳報道水平，講究宣傳報道藝術，才能充分發揮黨報的影響力、公信力和權威性。

求真務實，必須按照“三貼近”的要求，增強新聞報道的有效性，增強新聞宣傳的可讀性。不同層次、不同職業、不同文化水平的人對新聞傳播有不同的需求。西方心理學家馬斯洛把人的需求分為生存、安全、理解和尊重等需求。中國人民大學輿論研究所所長喻國明教授則把這種需求分為必讀性、可讀性和可選性三個層次。必讀性是大家共同關心的內容，如社會新聞、娛樂新聞、生活常識、法律知識等一般性報道；可讀性是不同階層根據不同需求進行的選擇性閱讀：可選性則是特殊的群體或是社會精英類人物的特殊需要。新聞宣傳的服務對象越廣泛，其影響力和作用就越大。在深化新聞改革中，許多媒體除了公共性、一般性的內容設置外，根據不同層次讀者的需要，都設置了許多具有特色的專欄、版面等，延伸了新聞傳播的縱深。為讀者提供經濟政策、創業就業、法律講座、文化娛樂等多方面的服務，告訴人們該做什么、能做什么，為什么這樣做、怎樣做才能做好等，體現了人文關懷，增加了新聞宣傳的立體感，得到了讀者的認同，更好地發揮了宣傳報道的引導作用和親和力。

胡錦濤總書記指出：“必須大力弘揚求真務實精神，大興求真務實之風。”求真務實是新聞宣傳工作增強針對性、時效性和吸引力、感染力的根本途徑，是我們必須長期堅持的工作原則，我們必須把求真務實精神貫徹落實到新聞宣傳中去，在不斷探索新聞宣傳的有效性上下苦功。

(編輯李舶)