網絡音樂的多事之秋

張夢

繼文學界組成“反侵權同盟”聲討百度之后，由小柯、張亞東等音樂人成立的“華語音樂詞曲作者維權聯盟”近日也加大維權力度，稱要與百度談判，要求百度“徹底正版化”。

現在網絡音樂已經逐漸成為音樂傳播的主要手段，然而，由于盜版的肆無忌憚，從業者難以建立清晰的盈利模式。導致投資網絡音樂產業的回報率不高，原創音樂創作者紛紛轉行。

有關專家表示，除了要反盜版外，如何平衡音樂產業鏈條中的利益分配也很關鍵。因此，音樂產業鏈的各個環節都需要達到一個合理分配，這要通過行業之間溝通和妥協的方法來解決。只有真正實現網絡音樂價值鏈上的多方共贏，才是網絡音樂發展的根本之道。

網絡音樂維權戰打響

近日，文學界和音樂界集體聲討中國互聯網行業巨頭百度侵犯作家、音樂人權益的事件，成為輿論關注的熱點事件。

3月15日，中國音像協會唱片工作委員會帶頭，針對百度在明知不法網站盜版行為的前提下仍然為其提供深度鏈接而進行的抗議。

一周后，中國音像協會唱片工作委員會又發布了《致音樂界同仁書》，其中寫道：在抗議百度公開信發布后，包括朱哲琴，黃燎原、沈黎暉等在內的百余名音樂人公開響應，中國音像協會唱片工作委員會呼吁音樂界同仁，收集盜版網站的犯罪證據，通過行政訴訟和法律訴訟進行反盜維權，“血戰到底”。

為抗議網絡侵權，音樂界代表之一的張亞東、小柯等音樂人專門創建了華語音樂詞曲作者維權聯盟，目前已有多位兩岸三地知名音樂人加入該聯盟。聯盟將在整理被侵權作品目錄并收集到充足的證據之后，再對百度進行統一訴訟，依法維權。

4月6日，華語音樂詞曲作者維權聯盟發出《致百度公開信》要求百度盡快確立音樂版權，終止盜版，再談賠償。

據稱，華語音樂詞曲作者維權聯盟在公開信中共提出四點要求：一，百度必須首先終止盜版鏈接，在公示已獲得完整授權作品清單后再行上線，并于未來采用“先授權，再上線”的基本原則：二，百度必須向音樂著作權擁有人及音樂行業確認有侵權行為并公開道歉：三、百度目前市值460億美元，2010年度營收近80億人民幣，利潤30多億人民幣，必須賠償過去十年中音樂著作權人從百度音樂服務所應得的合法收入；四、以上三點百度均誠意回復后，聯盟將與百度共商互聯網音樂的健康商業模式。

華語音樂詞曲作者維權聯盟派出的談判代表是：谷建芬，小柯、小蟲和李儡菘，聯盟成員還有崔健，方文山，林夕、袁惟仁譚盾、劉歡等兩岸三地百名詞曲作者。

華語音樂詞曲作者維權聯盟發出《致百度公開信》寫道，2010年中國網絡音樂總體市場規模達到23億元(以服務提供商總收入計)，中國在線音樂總體用戶規模已達到3.6億，使用率達79.2％。

數字音樂產值不斷攀升，然而，中國原創音樂人并沒有迎來一場數字音樂的春天，反而發現自己的權益更加無法保護。原創音樂創作者卻在逐漸減少，紛紛轉行作影視或其他行業，唱片公司投入和產出不成正比，導致其出歌數量逐年減少。

統計數據顯示，2011年4月在音樂行業網站的訪客中，有24.81％來自于百度搜索引擎，其中有51％的關鍵詞是與具體的歌曲，歌手或者專輯名稱有關的，訪客通過在百度上搜索這些關鍵詞，進入音樂網站進行在線聽歌或直接下載：由百度進入音樂網站的訪客總量實際只占其產生的總訪客量的0.94％，百度自身獲得了最大量的對網絡音樂有需求的網民。

迫于版權方的壓力，4月9日，百度發表聲明回應：將于5月發布新的音樂搜索”百度聽”，以實現音樂服務正版化。

事實上，百度也并非第一次面對音樂人的抗議。2005年，上海步升音樂傳播有限公司訴百度網站上46首歌曲在未經授權許可的情況向公眾提供下載服務，要求賠償46萬元經濟損失，最后經北京第一中級人民法院調解，百度公司同意向原告支付3萬元賠償金。

2005年，百代，華納等7家國際唱片公司聯合起訴百度提供未經授權的MP3下載鏈接：2008年，環球唱片公司等三家公司起訴百度要求法院裁定其刪除其音樂傳輸服務上未經授權的mp3鏈接，均被法院駁回。2011年1月，包括“十三音樂唱片”在內的27位音樂人向百度公司發出律師函，要求就MP3侵權賠償685萬元盡管百度公司派出了法務代表，但百度公司“能拖就拖，實質性進展完全沒有”。

據稱近年來唯一勝訴的是中國音樂著作權協會起訴百度MP3歌詞搜索侵權一案2010年，北京第一中級人民法院終審判決維持北京市海淀法院一審宣判，判處百度停止通過快照等形式提供相關50首歌的歌詞，并賠償音著協經濟損失5萬元。

分析人士表示，維權之所以困難，首先是因為音樂人精力有限而百度擅長拖拉，此外相關法律也有不完善的地方。法院駁回訴訟請求大多因為通過試聽和下載向互聯網用戶提供歌曲本身的是第三方網站，而非百度，百度網站通過其搜索引擎服務，只是提供了試聽和下載過程的便利，并不構成復制或者通過網絡傳播涉案歌曲的行為，

免費滋生畸形產業鏈

根據文化部近日發布《2010年中國網絡音樂市場年度發展報告》顯示，國家打擊盜版音樂力度加強，網絡原創音樂市場日益紅火，并且呈現出相對快速的增長勢頭。

業內人士表示，現在網絡音樂已經逐漸成為音樂傳播的主要手段，并且有越來越多的人從以往的購買CD轉變為從網絡上免費下載或直接通過網絡播放器來聽音樂。

據稱，2010年中國在線音樂總體用戶為3.6億，即每5個網民中就有4個是網絡音樂用戶。對任何音樂人而言，這都是一個不容小覷的龐大市場。

作為一個有著龐大用戶群的產業，網絡音樂的市場營收數字并不好看。文化部《2010中國網絡音樂市場年度報告》顯示，2010年，以服務提供商總收入計，中國網絡音樂總體市場規模為23億元，其中無線音樂市場規模達到20.2億元，而在線音樂市場收入規模僅為2.8億元。然而，唱片公司和音樂人抱怨說，受網絡音樂；中擊，現在發片都很難賺錢；投資人也感慨，這幾年投資網絡音樂產業的回報率并不高。

據稱，版權問題一直是困擾網絡音樂發展的最主要問題。正是由于盜版的肆無忌憚，從業者難以建立清晰的盈利模式。在線音樂市場的盜版問題尤為突出，有一定規模的正規互聯網服務商約50家，而盜版音樂網站約有500家。

業內人士透露，盜版網絡音樂的產業鏈是中小型音樂網站靠盜音樂賺流量，賣廣告，網站獲取廣告費后，又去百度購買競價排名，排名越高流量越大，廣告收入越多。音樂界免費滋養了一個非常不健康的產業鏈。有的團隊專門找不出名的音樂人的歌，或從網上聽到好聽的歌就剪切成35秒的音樂，做成彩鈴或鈴聲，再賣給彩鈴公司或運營商，其收入頗豐。

與盜版相關的，是中國網民長期以來養成的免費使用網絡資源的習慣。在無線音樂市場，消費者從一開始就形成了較好的付費下載彩鈴等業務的習慣，無線音樂形成了較清晰的盈利模式，近幾年在網絡音樂市場中的占比都在九成左右。但在在

線音樂市場，免費收聽和下載的習慣已根深蒂固，廣告成為主要收入來源，市場規模長期是1億多元左右，直至2010年才達到2.8億元。

受到“免費”傷害的，還有唱片公司。據介紹，目前國內唱片公司基本以藝人演出、廣告代言等為收入來源，來自數字音樂的收入相當微薄。

分析人士表示，無論是在線音樂還是無線音樂市場，內容生產環節都處于劣勢，這種畸形的產業鏈條導致了產業發展的不平衡，也被認為是影響網絡音樂產業可持續發展的重要原因。

據介紹，無線音樂產業鏈構成是“內容商一服務提供商運營商一消費者”，在線音樂則是“內容商一互聯網服務商一消費者”。無論是從業者數量還是收入狀況，整個行業均呈現金字塔結構。

從業者最多的是內容提供商：唱片公司約500家，個體音樂人則至少過千人。無線音樂中的服務提供商，表現不錯的約有兩三百家。在線音樂中，有一定規模的正規互聯網服務商有50家左右。運營商有中國移動、中國聯通和中國電信3家。

從收入來看，運營商活得最好，服務商也相對較好，最差的是內容商。當然，唱片公司比個體音樂人要好些，音樂人處在收入最底層，只能拿到微薄的一小部分。

在無線音樂領域，這一點更為明顯。2010年，電信運營商通過無線音樂獲得279億元，而服務提供商只獲得20.2億元的分成，前者是后者的13.8倍。作為創作源頭的音樂內容提供者，只能從20.2億元中再獲得自己的分成收入。

由此可見，運營商在市場中占據了絕對主導，拿走了大部分利潤，其他產業各方的收入更多受運營商政策而非自身業務狀況的影響。這種模式不利于激發積極性，也不利于產業的長期發展。

唱片公司投入和產出不成正比，導致其出歌數量逐年減少，原創音樂創作者也在逐漸減少，紛紛轉行去影視或其他行業。而留下的一些音樂人，迫于生存壓力，也改變了創作風格。為了使音樂在移動互聯網方面推廣，創作人多半喜歡寫大眾型歌曲，這樣相對能多一些收入來源。

有關專家表示，作為文化產業，內容是根本，生產出有吸引力的多層次的網絡音樂產品，是網絡音樂發展的根本之道，而畸形的產業鏈條導致網絡音樂產業發展的不平衡。

網絡音樂亟待規范化

據稱，一首音樂的制作完成涉及不同的利益主體，包括詞作者、曲作者、演唱者、錄音錄像制作者。在音樂的制作過程中，往往要投入大量的人力、物力和財力，如果對音樂版權保護不力，盜版猖獗，音樂作品被投放市場后，達不到權利人的預期值，大量的投資不能收回，會打擊音樂版權人創作的積極性，音樂藝術難以繁榮，最終受到傷害的是音樂消費者。

近來，文化主管部門加大了對非法盜版行為的打擊力度。2010年文化部關閉了300多家未經批準擅自從事網絡音樂經營的音樂網站，并組織主要網絡音樂經營單位相關負責人進行了專項培訓。并且集中梳理了300首未經文化部內容審查或備案并涉嫌侵權盜版的網絡音樂產品，包括未經批準擅自進口的網絡音樂產品。

今年初，文化部正式發布《關于清理違規網絡音樂產品的通告》，對首批100首違規網絡音樂作品進行集中清理，責令各搜索引擎、門戶網站、行業網站、娛樂網站以及企業或個人網站，于2月28日之前自查自糾，刪除相關網絡音樂產品。其他批次的違規網絡音樂產品將陸續發布，以形成對侵權盜版行為的持續高壓打擊態勢。

文化部近日部署對違規網絡音樂產品進行集中查處和清理。這也是繼大規模清理幾家違規網絡音樂網站之后，文化部整頓網絡音樂市場打出的又一組合拳。

文化部于3月17日下發關于查處第十一批違法互聯網文化活動的通知，部署相關省份文化行政部門和文化市場綜合執法機構對2688手機鈴聲網等54家擅自提供違規音樂產品的網絡音樂網站進行立案查處。

據稱，文化部2011年就將進一步規范網絡音樂市場秩序，整治非法網絡音樂網站，維護網絡音樂企業和消費者合法權益、鼓勵優秀作品的創作和傳播、促進網絡音樂市場健康發展，最大限度壓縮違法違規網絡音樂網站的生存空間，為依法經營的網絡音樂單位和國產原創網絡音樂產品提供健康，有序、良性競爭的市場環境等措施納入了工作重點。

長期以來，廣大網民養成了免費使用網絡資源的習慣，這一習慣在網絡音樂市場中進一步延伸，付費消費的習慣短時間內難以改變。因此，除了要反盜版外，如何平衡音樂產業鏈條中的利益分配也很關鍵。音樂產業鏈的各個環節都需要達到一個合理分配，這要通過行業之間的溝通和妥協來解決。不僅是唱片公司跟制作人之間的分成一定要有一個合理比例，還要有設備商的整合。假如設備商有足夠的動力做正版服務的話，用戶使用正版服務的比例將會大大增加。還有就是良好的用戶體驗。對用戶來說，如果正版跟盜版的使用是一樣的話，用戶肯定不會為正版付錢，他們只會為更好的體驗、更好的服務付錢。

業內人士建議，首先是提高大眾包括音樂行業自身的知識產權保護意識。要有維權和打擊盜版的意識，對音樂作品和權利人要尊重，不能采用拿來主義，免費使用和任意傳播他人享有權利的作品。

其次，目前無論是音樂版權的所有者、搜索引擎還是音樂網站，都還沒有有效的方式實現共贏。只有將網絡音樂版權的合法使用、收益合理分配、版權保護技術結合起來才能真正解決問題。因此，要通過技術手段在權利人(唱片公司)和各個商業機構(如搜索引擎、音樂網站)之間建立透明規范的收費統計和結算平臺及機制。只有這樣實現網絡音樂價值鏈的通暢和正向循環，真正使網絡音樂價值鏈上的幾方實現共贏。

再者，進一步完善音樂公司和歌手合同制度，在兩者之間尋求利益的平衡點。如今音樂公司同歌手簽訂的合同還有很大的完善空間，一旦歌手成名之后簽約其他公司，這對原來公司而言是個很大的損失。

文化部文化市場司網絡文化處相關負責人則表示，首先要加強網絡音樂經營主體的管理，其次要加強網絡音樂內容的管理，同時加大行政執法力度，保護網絡音樂知識產權。一是扶植原創網絡音樂作品，創新網絡音樂的商業模式，培育網絡音樂市場：二是積極改進政府服務，提高行政效率，為合法的網絡音樂企業提供高效、便捷的服務。三是加強行業自律和社會監督：四是促進國際交流合作，加強技術合作和版權合作，建立健全糾紛處理機制。