中建地產(chǎn)推出品牌戰(zhàn)略

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2010年12月7日，中國最大的建筑房地產(chǎn)綜合企業(yè)集團和中國最大的國際承包商中國建筑在北京發(fā)布了中建地產(chǎn)核心價值觀“家?國?天下”和品牌推廣語“筑福天下”。本次品牌發(fā)布會是中建地產(chǎn)自2008年整合成立以來，中建地產(chǎn)品牌的首次正式發(fā)布，也標志著中建地產(chǎn)在北京房地產(chǎn)市場的正式亮相。

家 ? 國 ? 天下

據(jù)介紹，中建地產(chǎn)的核心價值觀“家?國?天下”的含義是：精工筑家、國之棟梁、筑福天下。“精工筑家”，是指中建地產(chǎn)以工科血統(tǒng)的專業(yè)精神和建造世界級地標的精細標準，為客戶提供國際品質的物業(yè)產(chǎn)品和服務，共筑美好家園；“國之棟梁”，是指中建地產(chǎn)作為建筑地產(chǎn)行業(yè)的國家隊，通過四大業(yè)務線為國為民做出貢獻；“筑福天下”，則是指中建地產(chǎn)以國際化理念和全球視野通過民生住房的建設和綠色建筑的開發(fā)，積極履行社會責任，為天下人建筑幸福生活。

中建地產(chǎn)董事長易軍在致辭中表示，“家?國?天下”濃縮了中國仁人志士兩千多年來的精神追求和責任擔當，今天中建地產(chǎn)用這樣的理念和責任感服務于千家萬戶，就是希望“建得廣廈千萬間，大庇天下寒士俱歡顏”；中建地產(chǎn)要通過精湛的技藝、可靠的品質、一流的服務來為百姓筑家、為國家分憂、為天下筑福，以此體現(xiàn)中建地產(chǎn)的產(chǎn)品責任、企業(yè)責任和社會責任。

全球視野，精工筑家

中國建筑是中央直接管理的國有重要骨干企業(yè)，連續(xù)25 年保持為中國最大的建筑房地產(chǎn)綜合企業(yè)集團和中國最大的國際承包商，并穩(wěn)居全球住宅工程建筑商首位；2009年度營業(yè)收入超過2600億元，資產(chǎn)總額近3000億元；2006 年，中國建筑進入《財富》世界500 強，2010年排名187位，并被《財富》雜志連續(xù)評為“全球最受贊賞公司”及“全球最受贊賞的中國公司”行業(yè)第一名。

中國建筑是中國最早“走出去”從事國際工程業(yè)務的企業(yè)，先后在100多個國家和地區(qū)設立過駐外機構，建設完成5,000 多項工程。目前，中國建筑在美洲、歐洲、非洲、中東、東南亞等區(qū)域共計20多個國家和地區(qū)設有長期經(jīng)營機構；中國建筑，為世界建造地標，水立方、中國國際貿(mào)易中心、中央電視臺新址、上海環(huán)球金融中心、19個世博場館、廣州西塔、香港新機場、澳門觀光塔、迪拜棕櫚島、俄羅斯聯(lián)邦大廈等無一不是中國建筑的杰作。在房地產(chǎn)領域，中建地產(chǎn)以工科血統(tǒng)的專業(yè)精神和建造世界級地標的精細標準，為客戶提供國際品質的物業(yè)產(chǎn)品和服務，共筑美好家園。

源遠流長，國之棟梁

中國建筑的前身，最早可以追溯至建國初期的中華人民共和國建筑工程部，曾經(jīng)出色地完成大慶、一汽等國家級重大建設項目；后經(jīng)歷數(shù)次重組，1979年成為國家建工總局；1982年，國家建工總局改制成為中國建筑工程總公司；2007年，中建總公司聯(lián)合中石油、中石化和寶鋼集團，共同發(fā)起設立中國建筑股份有限公司；2009年，中國建筑成功上市，募集資金501億元，成為當年全球規(guī)模最大的IPO。

中國建筑于1980年代開始在香港、美國和東南亞等地開發(fā)地產(chǎn)項目，是中國最早從事跨國地產(chǎn)業(yè)務的企業(yè)；其中在香港的地產(chǎn)業(yè)務后來回到內(nèi)地發(fā)展，成為中國內(nèi)地第一個從事商品房開發(fā)的發(fā)展商，并打造成為中國地產(chǎn)業(yè)的領導品牌——中海地產(chǎn)；為進一步擴大中國建筑旗下地產(chǎn)業(yè)務的總市場占有率，推動集團產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，中國建筑于2008年對國內(nèi)地產(chǎn)業(yè)務進行重組，強力推出“中建地產(chǎn)”，打造與“中海地產(chǎn)”比翼齊飛的又一地產(chǎn)品牌。

實踐“大地產(chǎn)模式”

目前，中建地產(chǎn)在環(huán)渤海、長三角、珠三角、中部、西部等五大區(qū)域的北京、天津、上海、廣州、深圳、西安、成都、武漢、長沙、濟南、烏魯木齊等全國20多個城市開展地產(chǎn)業(yè)務。截至2009年底，擁有土地儲備1560萬平方米。

中建地產(chǎn)充分發(fā)揮中國建筑集團優(yōu)勢，形成了城市綜合開發(fā)、居住地產(chǎn)、商務地產(chǎn)和保障住房四大業(yè)務線，成為“大地產(chǎn)模式”的實踐者。在“大地產(chǎn)模式”下，中建地產(chǎn)以城市綜合開發(fā)為業(yè)務龍頭，為城市創(chuàng)造價值；以居住、商務地產(chǎn)開發(fā)為商業(yè)內(nèi)核，為客戶創(chuàng)造價值；以保障住房建設為責任擔當，為社會創(chuàng)造價值；中建地產(chǎn)四大業(yè)務線相互支撐，互為補充，最終實現(xiàn)股東價值的創(chuàng)造，實現(xiàn)“大地產(chǎn)模式”的全面增值，致力于成為“大地產(chǎn)模式”的創(chuàng)新者和領先者。

目前，在城市綜合開發(fā)領域，中建地產(chǎn)參與了北京門頭溝、西安大明宮、西安灃渭新區(qū)、天津濱海新區(qū)以及湖南長株潭的城市綜合開發(fā)或土地開發(fā)；在居住地產(chǎn)領域，中建地產(chǎn)主要開發(fā)項目包括：北京的中建?紅杉溪谷、中建?國際港、上海的中建大公館、天津的濱海新區(qū)項目、西安的中建?開元壹號、武漢的中建?湯遜湖壹號、長沙的中建?芙蓉和苑、濟南的中建?瀛園以及濰坊的中建?大觀天下等；在商務地產(chǎn)領域，中建在北京、上海、武漢、成都、長沙等地均持有和經(jīng)營甲級寫字樓，并將繼續(xù)加大在各中心城市核心地段的商務辦公物業(yè)的投資，目前開發(fā)項目主要包括位于北京的開元國際廣場、中國建筑大廈、翼之城等寫字樓及玲瓏山、波普工社等SOHO產(chǎn)品；在保障住房領域，在施項目主要包括北京通州區(qū)宋莊鎮(zhèn)的中建?雅頌居、豐臺區(qū)大瓦窯的經(jīng)濟適用房項目以及門頭溝區(qū)的棚戶區(qū)改造和安置房建設。