淺談中國電視娛樂節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的推動力

娛樂節(jié)目是當(dāng)今電視節(jié)目的主體之一，但是隨著電視節(jié)目的發(fā)展和觀眾對于娛樂節(jié)目要求的逐漸提高，有些娛樂節(jié)目為了迎合收視率開始走進(jìn)了一些誤區(qū)。娛樂節(jié)目的地位岌岌可危。經(jīng)過國家廣電總局的整改以及自身的反思創(chuàng)新之后，娛樂節(jié)目的內(nèi)容和自身傳達(dá)的精神方面逐漸提高，節(jié)目定位和風(fēng)格有了更多的變化。電視媒體團(tuán)體終于意識到，創(chuàng)新才是娛樂節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的源泉和動力。

隨著社會的發(fā)展以及人們物質(zhì)生活水平的提高，人們對于精神生活的要求也越來越高。茶余飯后，人們通常打開電視機(jī)。觀看娛樂節(jié)目，讓自己在忙碌的同時(shí)，也可以得到一些精神方面的放松。于是娛樂節(jié)目作為電視節(jié)目的一部分，越發(fā)受到人們的關(guān)注。

在當(dāng)今的娛樂化背景下，電視節(jié)目在最近的短短幾十年內(nèi)得到了迅猛的發(fā)展，形式也變得多種多樣。這里給大家解釋下。所謂娛樂化，也就是把娛樂放在首位，以吸引觀眾的眼球?yàn)槟康模鸦ㄟ呅侣劇Ⅲw育趣聞、明星八卦進(jìn)行娛樂性的修飾，以突出娛樂性來降低嚴(yán)肅性和真實(shí)性。也正是在這樣的娛樂背景下，電視娛樂節(jié)目出現(xiàn)了各種問題。例如節(jié)目定位較低俗、主持人文化素質(zhì)偏低、盲目的抄襲模仿、社會導(dǎo)向作用惡劣等。所以娛樂節(jié)目作為電視節(jié)目的一部分主體地位逐漸下滑，所以若想讓娛樂節(jié)目重新煥發(fā)青春，最根本的方法就是學(xué)會創(chuàng)新。只有創(chuàng)作出健康的、有個(gè)性的、被廣大觀眾所接受的節(jié)目，才能促使娛樂節(jié)目的大環(huán)境得到提高。

談到創(chuàng)新，不僅僅是娛樂節(jié)目需要?jiǎng)?chuàng)新，節(jié)目策劃，節(jié)目定位，人才選拔、娛樂受眾的心態(tài)方面都需要?jiǎng)?chuàng)新，當(dāng)然，我們也可以借鑒外國優(yōu)秀的娛樂節(jié)目，取其精華，去其糟粕，打造出富有自己特色的娛樂節(jié)目。最終使得娛樂節(jié)目可持續(xù)發(fā)展。

其實(shí)，在過去的十年中，中國還是涌現(xiàn)出了很多比較有影響力的娛樂節(jié)目。比如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》北京電視臺的《歡樂總動員》鳳凰衛(wèi)視的《魯豫有約》浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》以及江蘇衛(wèi)視的《名師高徒》等等，這些節(jié)目的收視率都曾創(chuàng)造了許多奇跡，快樂大本營最火時(shí)平均收視曾達(dá)33%，從數(shù)據(jù)上就可以得知，這些娛樂節(jié)目的迅速躥紅引起了很多觀眾的關(guān)注。與此同時(shí)，有些專家也開始針對電視娛樂節(jié)目開始了針對性的研究。結(jié)果很多國內(nèi)專家認(rèn)為娛樂節(jié)目的形勢比較單一，而且節(jié)目缺乏創(chuàng)新而且模式化問題嚴(yán)重。有些專家認(rèn)為，相對于國外的娛樂節(jié)目而言，國內(nèi)的娛樂節(jié)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到一個(gè)巔峰的狀態(tài)，而且令人擔(dān)憂的是，國內(nèi)娛樂的娛樂節(jié)目“未老先衰”的現(xiàn)象已經(jīng)開始出現(xiàn)。

大家應(yīng)該還記得04年湖南衛(wèi)視超級女聲節(jié)目取得的巨大成功，這個(gè)節(jié)目的收視率在當(dāng)年名列前茅。節(jié)目的成功引發(fā)了傳媒屆關(guān)于中國娛樂節(jié)目新形態(tài)的重新討論，也開創(chuàng)了中國“真人秀”節(jié)目的先河。通過這個(gè)節(jié)目，數(shù)以萬計(jì)的女生走向了這個(gè)舞臺，能夠在舞臺上真正的展現(xiàn)自我。節(jié)目成功開班后，影響力甚至超過了國外的很多類似的節(jié)目，中國娛樂節(jié)目開始進(jìn)入了“平民化”時(shí)代。然而到了2007年，“真人秀”開始走下坡路，由于盲目的模仿以及低俗化的風(fēng)格，廣電總局下達(dá)命令從新整治節(jié)目，規(guī)定節(jié)目應(yīng)該追求健康、有內(nèi)涵、有思想、有文化品位的路線，杜絕以賺取觀眾“眼球”的不當(dāng)方式贏得收視率的行為。因此一檔成功的“真人秀”節(jié)目也走向了末路。不管怎么說，超級女聲是中國娛樂節(jié)目的一種創(chuàng)新，因?yàn)樗嵏擦酥袊鴬蕵饭?jié)目的傳統(tǒng)形態(tài)，開創(chuàng)了真人秀的先河。

而如今，真人秀節(jié)目又再次興起，央視的非常6+1，東方衛(wèi)視的《中國達(dá)人秀》，浙江衛(wèi)視的《中國夢想秀》等節(jié)目再次火爆，真人秀節(jié)目已經(jīng)開始走出了當(dāng)年的模仿和單一，開始向多樣化、全面化發(fā)展。這樣的節(jié)目，一方面帶給觀眾更多的歡笑，另一方面以人為主義關(guān)懷、教育和公益感化觀眾，以獲取更多的共鳴。娛樂性和人文性的交融形成了一種中國獨(dú)具特色的娛樂節(jié)目風(fēng)格，也在原來的節(jié)目的基礎(chǔ)上做了成功的創(chuàng)新。

相信在今后的時(shí)間里，娛樂節(jié)目的發(fā)展還會遇到更多的坎坷和磨難。但是時(shí)時(shí)刻刻不能忘記的是要以創(chuàng)新為本，堅(jiān)決杜絕娛樂節(jié)目的低俗化和泛娛樂現(xiàn)象。當(dāng)然創(chuàng)新不是“嘩眾取寵”，而應(yīng)該是節(jié)目的價(jià)值觀以及節(jié)目內(nèi)涵，一個(gè)娛樂節(jié)目成功之處是是社會價(jià)值觀的輸出以及對人們思想的影響和啟發(fā)。創(chuàng)新也不是一味的賺取觀眾的注意力，否則就會形成兩個(gè)極端，要么是國外引進(jìn)的模式，要么就要憑借“犯禁”來博生存空間。

在創(chuàng)新的過程中，我們可以適當(dāng)借鑒國外優(yōu)秀節(jié)目內(nèi)容，但是學(xué)到的東西必須是精髓，而不是流于形式。我們應(yīng)該學(xué)會優(yōu)秀娛樂節(jié)目的創(chuàng)作思路和方向，結(jié)合中國的國情，走出一條符合自己國家特色的創(chuàng)新之路，在這個(gè)過程中，節(jié)目策劃要更有創(chuàng)意，主持人要有更好的定位，后期團(tuán)隊(duì)要有更好的配合，堅(jiān)持把真善美帶給觀眾。相信娛樂節(jié)目一定會充滿更多的生命力，迎來更大的成功。

（作者簡介:李凱(1988.5-),男. 浙江傳媒學(xué)院08播音本科一班,播音與主持藝術(shù)。）