伊犁州少數民族體育旅游資源開發初探

任 婷

（伊犁師范學院奎屯校區 生命與資源環境系，新疆 奎屯 833200）

伊犁州少數民族體育旅游資源開發初探

任 婷

（伊犁師范學院奎屯校區 生命與資源環境系，新疆 奎屯 833200）

體育旅游是近年來興起的現代旅游方式之一，伊犁州擁有豐富的體育旅游資源，體育旅游開發前景大，但該地區體育旅游資源發展還處于初級階段，競爭力弱.分析了伊犁州民族體育旅游資源及其發展現狀，提出了其開發的策略，對其旅游業競爭力的提升有所裨益.

伊犁州；民族體育旅游資源；開發

隨著世界經濟的發展，居民余暇時間的增多以及體育活動的普及和體育市場范圍的日趨擴大，越來越多的人加入到體育旅游的行列中來，體育與旅游的協調與互動，為消費者帶來了全新的消費觀念，提供了廣闊的健身、娛樂消費的空間，這就使得體育旅游業異軍突起，并成為國民經濟的支柱產業.[1]民族體育旅游以它特有的原始宗教特征、豐富的民族體育文化、濃郁的民族風土人情、歡愉與刺激的情調吸引了大量的國內外游客,開發民族體育旅游資源成為促動地方經濟的增長點.伊犁州地處新疆西部，旅游資源類型與等級在新疆占據主要的地位，尤其伊犁州是以哈薩克族為主體的多民族聚居區，這些民族在長期的歷史發展過程中形成了許多集觀賞、參與、刺激、健身、娛樂為一體的游藝活動，這為開發伊犁州民族體育旅游資源奠定了豐厚的基礎.但其體育旅游資源的優勢與旅游經濟發展還極不相稱，體育旅游資源的利用率不高，旅游產品的吸引力不強，缺乏競爭力及特色，從而不能很好發揮旅游經濟的帶動作用，筆者認為：造成此現狀的原因是其體育旅游資源的深度開發不夠，針對此問題，筆者進行了分析和探討.

1 少數民族體育旅游資源

1.1 體育旅游

體育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種身心娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業及社會之間關系的總和.[2]體育旅游作為旅游產業和體育產業交叉滲透產生的一個新的領域，是以體育資源為基礎，吸引人們參加與感受體育活動和大自然情趣的一種新的旅游形式，是體育與旅游相結合的一種特殊的休閑生活方式.適用范圍主要包括觀賞表演比賽、極限運動、體育設施參觀、體育保健療養、體育生態旅游、民族體育旅游等類型.[3]

1.2 少數民族體育旅游資源

以少數民族傳統體育項目為基礎，對其進行規劃、設計、組合，作為旅游資源吸引游客觀賞參與，并為旅游業所利用，產生經濟、社會、環境效益的現象和事物，均稱為少數民族體育旅游資源.

2 伊犁州少數民族體育旅游資源評價

2.1 數量豐富，開發潛力大

伊犁哈薩克自治州轄塔城、阿勒泰兩個地區和10個直屬縣（市），全州總面積35萬平方公里，有哈薩克、漢、維吾爾、回等47個民族成份，少數民族人口比例數占54.97%.千百年來,他們世代繁衍生息，創立了豐富多彩、獨具特色的民族體育活動.目前已經發掘整理出629個少數民族傳統體育項目（表1），剔除因不同民族稱謂不同、不同地區相互重疊的項目外，最終統一規范整理出278個具有一定群眾基礎、流傳年限較長的體育項目.

表1 伊犁州主要少數民族傳統體育項目概況

2.2 歷史悠久，文化內涵豐富

伊犁州少數民族傳統體育項目是各民族在漫長的歷史發展過程中，從生產生活實踐中不斷形成演變，與人們的生存、生產生活及宗教信仰緊密相連，并逐漸分化而形成獨立的體育文化.如哈薩克族由于長期從事游牧畜牧業，需要不斷移動，馬就成了乘騎的主要交通工具，賽馬、姑娘追、馬上摔跤等一些與馬有關的傳統體育項目也隨之產生，并生動的表現出哈薩克族的生產生活方式.還有很多民族體育活動以傳說和神話的形式流傳于民間，如哈薩克族的“姑娘追”,柯爾克孜族的“飛馬拾銀”、“打皇宮”等，都帶有神秘色彩和宗教色彩，具有深厚的文化背景.

2.3 地域色彩濃厚，民族特色鮮明

伊犁州少數民族體育旅游資源地域色彩濃厚，具有不可替代性.其傳統體育的產生和發展，都與其特定的自然環境緊密相關，并且與本民族的服飾、飲食、宗教信仰、歌舞等融為一體具有鮮明的民族特色，構成帶有強烈地方色彩和區域特征的特色體育旅游資源.這些旅游資源的形成在很大程度上受其所在的地理環境和區域環境的影響，因此，其吸引力的存在也就離不開這些特定的背景環境，一旦離開了這些背景環境，個性、獨特內涵都會大打折扣.

2.4 多功能性

伊犁州少數民族體育旅游資源是集表演性、娛樂性、經濟性、審美性、健身性、教育性為一身，是民族文化的重要載體之一，同時又是歌舞娛樂、宗教、飲食、服飾等民俗展示的舞臺.它高度體現了本民族的精神、宗教觀念、道德意識和價值理念等，旅游者在體驗少數民族體育旅游資源的同時即可欣賞到民族傳統服飾、歌舞，又可參與其中.

3 伊犁州少數民族體育旅游資源開發中存在的問題

3.1 開發深度不夠，旅游產品單一

伊犁州少數民族傳統體育旅游產品基本停留在原始階段，體育旅游資源得到了初步的開發和利用，但沒有得到重視，未形成具有較強吸引力，趣味性、參與性強，雅俗共賞的旅游產品.旅游者只是被動欣賞一些表演項目，而不能主動參與，如部分景區開展的一些民族傳統體育表演，單一的觀賞型開發模式限制了旅游者的游覽興趣和旅游體驗質量.

3.2 項目設置雷同,缺乏特色

開發中沒有樹立品牌意識，沒有形成特色，所開發的項目設置大同小異、項目不精，如凡是有哈薩克族的地方都設置賽馬、姑娘追等項目，品位不高、檔次不夠、缺乏一定的文化內涵；有的項目質量不高,存在過急過粗，一哄而起,盲目發展現象，更有甚者,沒有對資源進行深入地研究，內容較為簡單，難以給游客留下深刻體驗，分布零散，缺乏有新意和跨區域性的組合性特色旅游產品.

3.3 觀念認識較為落后,宣傳促銷力度不夠

對民族體育旅游的認識滯后，一些決策者的思維還停留在民族體育僅是一項民間娛樂活動的水平上，沒有意識到民族體育旅游資源所蘊涵的巨大商機，更談不上使少數民族體育旅游走向社會化和產業化了.思想認識的滯后致使人們忽視了對民族體育旅游資源價值的正確評估,因而在促銷的力度上就明顯弱于其他旅游產品,從而使旅游者對少數民族體育旅游知之甚少,直接影響到民族體育旅游項目的表演收入.[4]

4 伊犁州民族體育旅游資源開發的策略

4.1 有選擇性的分類開發，突出參與性

伊犁州少數民族體育旅游資源非常豐富，民族傳統體育項目很多，僅具有一定群眾基礎、流傳年限較長的體育項目就達兩百多項.開發過程應做到有選擇性的分類開發，突出參與性.通過強調參與性，可豐富旅游者旅游活動的內容，吸引了旅游者延滯留，延長旅游者的逗留時間，促進了游客的消費.既能滿足了游客需求，又能提高經濟效益，同時帶動相關產業的發展，形成一定的民族體育旅游消費市場.

4.2 有針對性地設計專題項目，突出特色

不同民族由于生活地域的不同、所處自然人文環境不同，其所熏陶和培育出的民族性格和民族氣質迥然不同，所形成的傳統體育項目也各不相同.中國的哈薩克民族主要分布在新疆伊犁州，開發中應突出這一獨特性，與新疆其他少數民族聚居區錯位發展，在分類開發過程中可盡量挑選哈薩克族具有代表性的傳統體育項目進行開發，做到人無我有，人有我優（表2）.

表2 伊犁州民族體育旅游項目分類開發

4.3 深入發掘民族體育旅游產品的多向度整合，提升區域競爭力

不斷挖掘民族文化內涵，使得民族飲食、文學、歷史、宗教信仰等非物質文化物質化，開發中應把民族體育旅游與伊犁州特有的民俗文化、山水風光、禮儀喜慶等多種資源有機結合起來，有針對性的設計專題項目，發揮多種資源組合的綜合優勢，可以根據伊犁州的自然地理氣候條件，開展登山、越野、步行、游泳、野營、騎車、騎馬、狩獵、垂釣、蹦級、以及漂流、溜索過峽谷、穿越山林等與民俗文化組合，開展多種形式的體育活動，推進旅游業的全面發展.

4.4 加強宣傳促銷

伊犁州那拉提生態旅游區是新疆兩個旅游精品之一，具有一定的知名度，但這還遠遠不夠，應積極借助其品牌效應，通過舉辦和參與各類旅游交易會、各種旅游節慶活動，讓更多的人了解伊犁州民族傳統體育項目.構建立體促銷傳播體系，根據市場需求變化和特點，運用市場細分的原理，找準目標市場，制訂有效的市場策略，積極探索多種營銷方式，力求以最少的投入取得最佳的效果.

〔1〕郭龍.赤峰市民族體育旅游資源開發策略[J].內蒙古民族大學學報(自然科學版),2005(05):592-594.

〔2〕鄧文沖.我國體育旅游發展現狀與前景[J].西南民族大學學報(人文社科版),2005（07）：384-385.

〔3〕李常滬,陳麥池,江春娥.體驗型體育旅游產品開發探析[J].浙江體育科學,2009（6）.

〔4〕潘冬南,韋家朝.淺析廣西民族體育旅游資源開發[J].廣西財經學院學報，2007(02):113-117.

〔5〕畢桪.論哈薩克民間競技與游戲[J].中央民族學院學報，1993（4）.

F592.7

A

1673-260X（2011）07-0092-02