互動性在平面廣告設計中的體現

鄭州輕工業學院藝術設計學院 李長春 賈昱

互動性在平面廣告設計中的體現

鄭州輕工業學院藝術設計學院 李長春 賈昱

一、平面廣告設計中圖形產生的互動性

1.圖形的視錯覺產生的互動性。視錯覺就是當人或動物觀察物體時，基于經驗主義或不當的參照形成的錯誤判斷和感知。在表達形式上運用視錯覺圖形最大的特點在于，首先，觀看者不再是被動的接受者，而變為參與者和探索者。其次，在錯覺的游戲中激發了觀看者的興趣，在二次聯想中加深了對主題的記憶。正是這種互動性，使作品具有多意性，更加意味深長。

2.指示性圖形與觀看者之間的互動性。指示性圖形是帶有指示性、標記性、引導性的圖形，這類圖形最常見于城市交通指示性標牌，最明顯的特點是具有明確的方向性、警示性和標記性，而在平面廣告作品中圖形的指示性就轉變為隱喻性和暗示性。如有一則皮炎藥膏廣告，廣告的主題很簡單，說明藥效好到皮膚不能等待，但它的表達方式很獨特，集中體現在圖形的指示上。首先，整個廣告分為前、中、后3個層次。前景為手和白色的藥膏，中景為魚的圖案和人物的上身皮膚，后景為陰影中人物的面部。其次，整個畫面的指示性強。前景中人物的手和藥膏、人物的眼睛整體的趨勢是向下的，中景中魚的動態是整體向上的，并且畫面的整體構圖是豎構圖，上下的趨勢正好平衡。觀眾的眼睛不經意間不斷地被引導著游走在整個畫面中，增加了畫面的趣味性。……