新聞采編工作的創新—以報紙等平面媒體為例

平頂山學院 許佩佩

新聞采編工作的創新—以報紙等平面媒體為例

平頂山學院 許佩佩

現在，很多人到辦公室的第一件事就是打開電腦瀏覽新聞，傳統的媒體方式已經受到了嚴重沖擊，新的傳播方式和互動形態對紙質媒體的讀者分流嚴重。互聯網的便捷性和迅達性讓平面媒體的新聞工作者們頗為頭疼，怎樣創新采編工作，回流讀者群，是報紙等平面媒體目前急需解決的問題。筆者認為，平面媒體不僅要從“內容為王”的觀念中尋求突破，還要從思維、體制和技術等多方面進行創新。

一、平面媒體將走入視覺驅動時代

環顧四周，不僅僅是電視節目、網絡視頻在接二連三地革新，報刊亭的展臺上，形式各樣的封面圖式，甚至漫天發放的宣傳單和平面廣告也都昭示著一個讀圖時代的來臨。

其實，從20世紀80年代開始，報紙行業就被認為進入了一個所謂的視覺驅動時代。我們通常認為報紙的競爭力有3方面，一是報紙的內容；第二個就是報紙本身的營銷，比如它的發行，它的定價等；第三個方面，就是報紙的信息傳達水平，也可以說是報紙的視覺化傳達水平。這是有幾方面原因的：一個是受眾的變化。受眾漸漸傾向于直觀的、感性的、跳躍式的、瀏覽式的閱讀方式，顯著不同于以往幾百年間報紙提供給讀者的那種基于邏輯的、線性的、以文字為根本的閱讀方式，這個變化被稱為視覺轉向，就是說讀者更傾向于以形象化的方式接受信息。二是跟技術的進步有關系。并不是說報紙在過去幾百年間采取非視覺化的方式就是一種合理的，而是因為以前它只能那樣，因為無論是影像的生產技術還是整個設計與制版的技術，方方面面制約了它，使得報紙在相當長的時間內沒有充分施展視覺傳播的空間。三是跨媒介的影響，電視與網絡媒介的發展，反過來推動了傳統報紙的視覺化。

新媒體的最新發展趨勢是以讀者和市場為導向、以平臺為基礎和以技術為推動。這些都要求傳統媒體用全新的觀念和方式進入新媒體，雖然平面媒體目前已經采取了“報網互動”、“數字出版”等媒體理念，但依然是從傳統媒體出發的發展理念，尚沒有從新興媒體自身的發展特點和發展趨勢出發，很難取得好的效果，因此，必須進行創新，而視覺革新將是第一步。

不可否認，我們其中的大多數人是視覺動物。在當今這個紛繁復雜的世界，我們缺少的不是讀者，而是吸引讀者注意力的手段。視覺思維就是這樣一種手段，具體來說，視覺思維支配下的視覺傳播，主要包括新聞攝影、圖片編輯、信息設計、版式設計等。不單單如此，其實文字傳播中也有視覺思維在起作用。

美國有一個大學做了一個實驗，讀者閱讀報紙的時間，平均時間是0.71秒，也就意味著如果你不能在這么短的時間內打動人、吸引讀者眼球的話，可能你所有的工作都白干了。也正是基于此，對于編輯、記者來講，評價一個人工作的好壞不是孤立地把作品放在那里，接受評判，重要的是能否在讀者的注意力普遍是一種漫不經心的狀態下，在第一時間喚起讀者的注意，而好的標題和圖片都兼具著這樣一種引人矚目的功能。

二、信息設計來襲，采編業務多元化

早在20世紀60年代，美國的羅伯特·諾克伍德——SND的發起人，就提出了在報紙里面必須引入視覺思維，而不是傳統的文字思維來采集、組織、傳達信息，因為這樣做效率更高。于是，在這個新思維的引導下就誕生了一種新的媒體工種——信息設計。它在一定程度上強化了編輯和記者的綜合素質，是新媒體時代的必然產物。

對于現在的讀者來說，看報紙是一個消磨太多時間的形式，太多的花哨的形式，只會提高他們的時間成本。另外，有些報紙很多的版面里面都是非常長的文章，編輯他會假想這個東西讀者會把它從頭到尾讀完，但實際上這樣的情況基本不會發生。因為正常的閱讀是，人們只有先注意到一個東西，產生興趣，然后才有可能進一步關注具體的報道，進入編輯所期待的閱讀狀態，可是片面的文字思維所做出來的版面，在一開始就讓人望而卻步了，黑壓壓的文稿，似乎提供了很多信息，可是因為忽略了第一個階段，即視覺吸引，信息最后被讀得很少。

一個報紙的編輯方針、組織架構，到信息的整個采集、組織、傳達這樣一個流程，以及最終體現在報紙版面上的視覺產品，都必須保證視覺思維的在場。而我們絕大部分的平面媒體實際上只有一個采編體系，那就是文字采編體系，即使設幾個攝影與美術工作人員，也是沒有獨立性的，沒辦法在這個體系里面去抗衡博弈，當然也談不上好的協作。其實，在整個中國報紙出版體系里面我們擁有圖片編輯，擁有專業的美術編輯也就十幾年時間，雖然我們也意識到在整個報紙出版體系里面需要使用更多的照片，要圖像化處理，但是在整個編輯部里面起作用的實際上還是傳統的文字思維。文字思維占據主導地位，視覺思維嚴重缺席，整個運作過程就不能事半功倍。因此，建立一個理性的、科學的專業流程與專業標準極其重要。

信息很多時候不見得只能通過白紙黑字這樣一種嚴肅的邏輯方式來傳達，信息也可以用一種圖像化的、直觀的、整體感的方式來呈現，信息設計其實就是解決這方面的問題。有些信息可能不適合用線性文字寫作方式來傳達，或者用這種寫作的方式來傳達效率不高，或者說難以吸引人，所以我們要引入視覺思維，嘗試視覺化的處理。但是，值得注意的是，我們在進行革新的同時，不能忽略了信息傳播這個主因，太把圖片當回事。圖片充其量只是整體傳播中的一個環節，雖然它是整個視覺思維中最強有力的，也是最直接的一個代表，但是它也只是其中的一個環節，只有充分融入整個信息傳播體系與流程，才會更有價值。

三、立足市場，傳統采編強勢入駐新媒體

一種媒體，如果只有新聞或資訊一定是不夠的，一定要有新聞和價值觀的結合才會具有不可復制、不可替代的品質，才能得到認同和共鳴。新聞記者和編輯人員不僅是信息的收集者和發布者，同時也是市場經濟時代的工作者，迎合社會趨勢，在新媒體時代謀得一席之地也是現代媒體需要考慮的重要問題。

剛剛崛起的南方都市報就是這樣一個媒體創新的范例。第一，創新采編業務。策劃了“一日看百年”等一系列成功的選題。第二，創新營銷模式。比如他們創新直銷模式，通過建立直銷模式，為廣告客戶提供一對一專業的、深度的服務。在直銷模式下衍生出來了“媒介顧問”概念，即“報人、廣告人、營銷人”三位一體的復合型人才。再如他們創新廣告策劃。一是首創香味報紙、報紙袋面廣告。二是報企聯動。如華南板塊浮出水面的策劃。三是節點策劃，如“國慶消費特刊”、“五一購房行動指南”。四是廣告雜志化的大手筆。如《主流生活畫報》將所有行業廣告一網打盡。五是首創廣告雜志化。如《星河灣生活雜志》。六是廣告專題化。如五葉神“香煙革命”專題招商、萬科《東西對話》。七是厚報標桿。500多版的《成熟2004》大型特刊，7城同時上演。八是媒體整合。比如與深圳電視臺、深圳電臺、搜房聯合舉辦2屆“深圳立體房展”。第三，創新數據庫營銷。一是讀者數據庫。精心篩選廣州、深圳、東莞、佛山、珠海、中山、惠州的7萬名三高讀者建立讀者數據庫。二是客戶數據庫。龐大的優勢客戶群體，均為企業的中高層的管理人員。三是發行渠道。南都在珠三角建立起龐大、密集的發行網絡，全面覆蓋廣州、深圳、東莞、佛山、珠海、中山、惠州。第四，創新企劃推廣。一是展會經濟。如中國南方汽車展、中國（南方）數碼生活展、中國（南方）現代生活展、廣州首屆住博會暨都市購物嘉年華。二是美麗經濟。如2003年南方都市報“深圳寶貝”年度評選、2004年南方都市報“深圳小姐”年度評選、2004全國汽車模特大賽廣東賽區評選。第五，創新行業高峰論壇。主要有：中國旅游（韶關丹霞山）國際論壇、中國酒業財富論壇車壇奧斯卡、廣東通信節/金牌戶型評選、中國民營經濟論壇、中國十大營銷人物/事件評選、世界品牌大師麥奎爾廣東行、諾貝爾經濟獎得主中國行。

綜上，南方都市報已經嘗到了新技術在采編業務中發揮的特殊作用。2010年2月，南方都市報給800名采編人員配了最新的蘋果手機，希望通過這個載體來打造一個移動采編和移動辦公系統，同時通過這個終端在新媒體的發布上，搶得一些先機。這樣不僅大大提高了工作效率，也在一定程度上樹立了傳統報業在新媒體讀者中的形象。由此可見，在新的競爭環境下，改革創新勢在必行。