互動與受眾訴求在廣播電視節目中的作用

河南大學新聞與傳播學院 張 宇

互動與受眾訴求在廣播電視節目中的作用

河南大學新聞與傳播學院 張 宇

眾所周知，受眾既是大眾傳播媒介影響的對象，同時也對傳播過程起到重要的制約作用。受眾對媒介信息選擇性的接觸要求廣播電視節目要以受眾的需求為中心。作為社會文化產品的一種，廣播電視節目具有社會性、娛樂性、知識性、廣泛性的特點，而受眾其實是一種“自娛自樂”，受眾的需求通過節目的形式表現出來，達到滿足自己的目的，尤其在訪談類節目中表現更為明顯。訪談類節目的傳播按照“受眾→媒介→受眾→媒介”方式循環下去，從受眾的需求到媒介對于需求信息的整理，到受眾參與節目再到媒介對節目后信息的完善，整個傳播過程都離不開受眾與節目的互動。互動與受眾訴求在廣播電視節目中所發揮的作用表現在以下4個方面。

一、互動與受眾訴求保證廣播電視節目的文化品格

廣播電視節目是一種被加工處理過的選擇性傳播的信息。受眾在這種選擇性傳播信息面前，自然就可能會產生抵觸接受信息的情況。

如今，在廣播電視節目制作中，互動與受眾訴求的地位日益凸顯并出現過熱化的勢頭，甚至個別節目只為滿足受眾需求而忽視了節目的文化品格。摒棄了廣播電視節目文化品格制作出來的“節目”是無力的，這樣的節目播出就會造成難以估量的負面社會影響。在廣播電視節目制作與傳播中，受眾訴求、受眾、廣播電視節目是相互制約的3元，在廣播電視節目出現了偏離自身文化品格時，互動與受眾訴求通過意見反饋，形成無形的張力制約廣播電視節目回歸到文化屬性上來。……