反貧困：紅葉行動—對一個文化扶貧經典案例之探訪

□文/本刊記者 岳非丘 葉小勇 圖/本刊記者 劉汪洋

反貧困：紅葉行動—對一個文化扶貧經典案例之探訪

Anti-poverty: The Action of Red Leaves

□文/本刊記者 岳非丘 葉小勇 圖/本刊記者 劉汪洋

人類社會的發展史既可以看作是人類從愚昧走向文明的歷史，也可以說是人類不斷同貧困進行斗爭，由落后走向繁榮的歷史。反貧困的目的是：減少貧困、減緩貧困和最終消除貧困，我們反貧困的具體行為過程就是—扶貧。

撥通重慶巫山縣的電話，《待到滿山紅葉時》的主題曲就會傳入耳膜：滿山紅葉似彩霞，彩霞年年映三峽，哥是川江長流水，妹是川江水上波……這首上世紀八十年代流行的電影老歌，成為巫山官方確定的電話的彩鈴，這不是為了情感上的懷舊，而是在講述一個用文化創意反貧困的故事……

▲ 電影《待到滿山紅葉時》主題歌曲如今成了電話彩鈴

2010年12月3日，本刊記者隨重慶市委常委、宣傳部長何事忠和副部長周勇、管洪一行人來到了巫山神女峰下。何事忠此行還有一個身份—第四屆中國長江三峽巫山紅葉節組委會主任，幾位部長一起到巫山是為了參加紅葉節開幕式。當何事忠聞知很多來觀賞紅葉的游客找不到賓館住宿，便叮囑隨行的巫山縣縣長何平一定要想辦法解決。

何平則又喜又憂回答說：“現在整個巫山能住宿的地方全住滿了，連職業學校都放假了，為的是給游客騰出床位來。但整個縣城仍然是‘人滿為患’，縣里還從重慶緊急租用一艘豪華游輪‘維多利亞’號，專門用來停泊在巫山港當賓館使用。”

何平縣長說完回頭對記者說：“對不起，你們記者只有安排到船上去住宿了。”

巫山地處雄奇壯麗的長江三峽，是全國著名的旅游大縣，游客接待能力在近年已有大幅度提高。隆冬時節，本是三峽的旅游淡季，但自從2007年冬天開始舉辦紅葉節，縣城每年都是“人滿為患”。此時，記者的一個朋友打來電話訴苦找不到住的賓館，只能趕到毗鄰的奉節縣去住宿。重慶有名的攝影家王正坤也為找不到住宿發愁，記者只好叫他到船上“共擠”一晚上。

記者與縣長何平開玩笑說：“巫山‘人滿為患’，你要感謝宣傳部在冬天為巫山活脫脫‘制造’了一個‘紅葉節’出來啊。”

一旁的何事忠部長馬上糾正記者說：“你用詞不妥，不是‘制造’是‘創意’，是扶貧的創意！”

那么，這個巫山紅葉節創意是怎么來的？讓我們順著時間隧道去究其根源……

一項光榮而沉重的使命

巫山創辦紅葉節的故事，還得從重慶市委宣傳部扶貧集團對口支援巫山縣說起……

巫山縣地處大巴山脈，山高谷深，溝壑縱橫，自然條件十分惡劣，是有名的國家級貧困縣和三峽移民大縣。在信息時代的今天，人們已把信息輕而易舉地送上了月球、太空，但巫山卻是“電話沒有走路快，報紙一送一麻袋”，一些山村無電、無水、無電話、無電視、無學校、無公路，大山深處的人們仍生活在貧困的陰影下。

“普天之下，莫非王土，率土之濱，莫非王臣”。宣傳部扶貧集團主要負責人何事忠身先士卒，數次到巫山最貧困的村里調查研究。在哨路村仔細考察以后，他和干部村民一起盤算，決定利用村里的自然資源優勢，發展林下經濟、種植反季節蔬菜、發展畜牧業等，同時修通進村公路、開通廣播電視、改善飲水條件，并新修村小學、村文化室和衛生室等。

2008年1月13日，春節將近，何事忠來到海拔近2000米、正下著大雪的建坪鄉春曉村，這是他在不到半年時間里第二次進這個貧困村了。該村貧困戶李時江告訴記者，宣傳部領導寒冬臘月到村里來“幫窮”，很是溫暖人心。

阮村是宣傳部扶貧集團重點幫扶的一個示范村，在這個村的產業發展上，扶貧集團幫助該村完善了“公司+協會+農戶”的烤煙產業化運行機制，并落實了烤煙風險保障機制。全村215戶貧困農民種植烤煙一年就實現產值130萬元。

宣傳部扶貧集團對口支援巫山7年，累計籌集援助資金1607萬元，實施扶貧項目115個，幫助巫山縣阮村、瓜瓢、哨路、大埡、春曉5個貧困村整村扶貧工作順利推進，從基礎設施、社會事業、產業培育等方面入手，讓村民收入大幅增加，并解決了出行難、飲水難、上學難等“老大難”問題。

在巫山高級中學，有一座由宣傳部扶貧集團成員單位和教育部門幫助興建的“渝宣樓”，在這座5000平方米的大樓里，有網絡教育等現代化教育設施，是三峽庫區教育的標志性設施之一。

扶貧，是光榮而沉重的使命。宣傳部扶貧集團總是盡責盡力幫扶巫山，近7年僅宣傳系統先后有接近一個“加強排”的干部到巫山縣掛職當縣委副書記、副縣長和鄉鎮、街道干部，他們除了與老百姓同吃、同住、同勞動，還帶去錢物，并實施一個個惠民利民的項目。更重要的是，帶去了開拓開放的意識和開闊的視野。

扶貧集團每年為巫山籌集兩三百萬元的資金，有時候一年也能籌資500萬元。主要用于改善農村廣播電視、文化教育和衛生設施、建立扶貧濟困救助金等。幾百萬元對于宣傳系統來說已是盡其所能，但對于一個貧困縣來說卻是杯水車薪。

▲ 反貧困斗爭，長路漫漫。 攝影鐘桂林

▲ 巫山縣地處大巴山脈，山高谷深，溝壑縱橫，自然條件十分惡劣。 攝影/徐 忠

宣傳部所屬的報刊、廣電、出版等扶貧集團成員單位也獻計獻策、出錢出力，千方百計幫扶巫山。（在扶貧行動中，本刊員工也多次捐錢捐物捐農科書籍，并與市內其他媒體一道，拿出大量版面為巫山做形象宣傳。）

“給錢給物給項目，掛職干部在住讀；扶貧扶貧，年年扶，年年貧；補助補助，年年補，年年苦！”幾句順口溜道出了扶貧工作的艱辛苦澀。對于貧困地區來說，當然希望給更多的錢物，可實際情況是給了很多的錢財物，仍走不出貧困的泥淖。

也許，授人與魚，不如授人與漁！

誰都知道，找項目很容易，找賺錢的項目卻很難，找一個可改變全局面貌的項目更是難上加難。

“巫山神女”，是縣境內重要的旅游資源。有人提出一個克隆“印象劉三姐”的項目，在神女峰的江邊搭建一個露天大舞臺，用船把游客從縣城送到神女峰下觀看實景演出，需融資6000萬元。且不說此項目耗資巨大，它的要害在于搭實景會損壞河谷原生態的自然美、夜晚在江上大規模運輸觀眾安全問題也難以保證。此創意一提出來，就飽受非議，沒有被扶貧集團所采納。

巫山是自然資源豐富的旅游大縣，也是充滿機遇的三峽移民大縣。豐富的自然資源可能是經濟發展的詛咒而不是祝福，大多數自然資源豐富的地區比那些資源稀缺的地區經濟增長得更慢。經濟學稱此現象為“資源詛咒”。

巫山特有的縣情，使其貧困具有一定的頑固性，返貧現象也比較嚴重。盡管重慶這個年輕的直轄市發生了天翻地覆的變化，盡管市里一年又一年給巫山錢財物和優惠政策，盡管宣傳部扶貧集團幫扶巫山成效顯著，但貧困在巫山仍是“揮之不去的煩惱”。2007年，巫山貧困發生率依然達18.6%。

反貧困斗爭，仍是長路漫漫……

一首經典老歌的啟示

幾年來，宣傳部扶貧集團都在苦苦思索創新扶貧路，可醫治巫山貧困的良方在哪里？

扶貧集團負責人認為，巫山地處長江三峽核心區，坐擁大三峽的壯美、小三峽的神奇、神女溪的俊秀、神女峰的傳說等等寶貴資源，可總有一種守著金飯碗討飯的感覺。

盤點巫山縣2006年旅游收入，接待游客130萬人次，實現直接收入3000多萬元，帶動收入1.68億元。直接收入，多指進小三峽的門票錢。原副市長甘宇平曾風趣地說：每年到小三峽的旅游人數100多萬人，在巫山停留時間短，又無多少旅游產品可買，乘船進小三峽的一張船票就100多元，游客們兜兒的錢沒留下多少，只留下一段真情，讓它停泊在楓橋邊……

日暮鄉關何處是，煙波江上使人愁！

▲ 游客再也沒有“每向狂瀾觀不足”的遺憾

2005年，宣傳部扶貧集團負責人周勇在巫山調研時就提出，可以學習廬山旅游專演《廬山戀》一樣，以《待到滿山紅葉時》電影和主題歌宣傳巫山。2006年12月2日上午，周勇和巫山縣委宣傳部的幾位同志一起乘船來到巫峽的登龍峰腳下，離船攀壁而上，在迂回陡峭的懸崖上艱難爬行，只達半山，一行人就被眼前滿山遍野的絢麗多彩的紅葉所震撼、陶醉。

“看萬山紅遍，層林盡染！”此景此情，周勇激情吟誦起毛澤東的著名詩句。

紅葉樹，學名黃櫨，葉片秋季開始變紅，鮮艷奪目，在園林中適宜叢植于草坪、土丘或山坡，亦可混植于其它樹群，尤其是常綠樹群中。遍布于三峽兩岸的紅葉樹屬原生態野生，尤其珍貴。

三峽大壩蓄水之前，周勇多次路過三峽，也見過點綴在半山腰上星星點點的紅葉叢，可只能在船上遠遠地仰視，生長在懸崖峭壁上的紅葉叢是可望而不可及。那時，峽江水的流速每秒4至7米，激流翻涌，船行如梭，游客雖可朝辭白帝，暮宿江陵，也只能留下“每向狂瀾觀不足”的遺憾。

三峽蓄水到吳淞高程175米之后，江水陡漲近百米，高峽平湖出現在世人面前，藏在深閨人未識的三峽紅葉一下露出芳容。從游客在船上遠眺紅葉到可近距離置身于紅葉叢，這一巨大變化使人與自然更為親近，更為貼心。

青山、綠水、紅葉；大山、大江、大景。眼前的發現，讓周勇一行人歡呼雀躍起來，在拍攝了大量紅葉照片之后，一行人在峽江唱起了電影《待到滿山紅葉時》的經典插曲：“滿山紅葉似彩霞，彩霞年年映三峽。哥是川江長流水，妹是川江水上波……”

隨后，周勇來到神女峰對面的一戶農家，望著云遮霧繞的神女峰，腦海中縈繞著詩人舒婷的那句巫山絕唱：“與其在懸崖上苦等千年，不如在愛人的肩頭上痛哭一晚。”可以說，這也是許多掙扎在貧困線上的巫山人渴望苦干不愿苦等的內心寫照。紅葉啊紅葉，你不就是巫山人的金枝玉葉嗎？或許，憑借著這方神奇的山水和長達百里的絢麗紅葉，真能夠掀開火紅的一頁呢！

在巫山，周勇檢查了扶貧項目的實施情況，與掛職干部交談扶貧心得；與巫山縣委、縣政府負責人談起燦爛如夢的三峽紅葉長廊，顯得激情飛揚。巫山紅葉是長江三峽紅葉中最具特色，面積最大、種類最多、觀賞周期最長、景觀結合最好、游覽方式最靈活的紅葉觀賞區。巫山紅葉有三大景區，一是神女峰紅葉景區，二是小三峽紅葉景區，三就是紅葉河紅葉景區。三峽蓄水后，江、山、紅葉三位一體，巫山展現出高峽平湖與漫山紅葉交相輝映的壯麗新景觀。

能不能借助紅葉造勢，改變冬天旅游淡季的窘境呢？

回到重慶后，周勇將巫山之行的所悟所得經過一番仔細整理，在宣傳部部務會上，他講述了在三峽的所聞所見，何事忠部長曾在三峽門戶奉節縣擔任過縣委書記，下鄉走村串戶、訪貧問苦時常常要經過布滿荊棘的紅葉叢，他熟知紅葉，對三峽紅葉更是情有獨鐘。

在討論加大對巫山扶貧力度時，何事忠指出，宣傳部扶貧集團最大的優勢是文化，而巫山最大的資源優勢是旅游；文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，沒有文化的旅游就沒有生命力。

一首《康定情歌》的傳唱，使一個小縣城聞名天下。上世紀80年代電影《待到滿山紅葉時》講述過三峽紅葉的故事，為什么不采取“拿來主義”，讓其曾經風靡一時主題曲《滿山紅葉似彩霞》唱響巫山全境？

何事忠一錘定音：冬天的三峽紅葉呈現出來的壯美，就是在三峽蓄水之后、我們重慶新發現的人文景觀，應大力挖掘其文化內涵，并大力宣傳推介。

于是，隸屬于宣傳部扶貧集團成員單位的重慶各大媒體，責無旁貸擔當了大規模宣傳三峽紅葉這一新景觀的任務，中央電視臺也以《紅葉映紅了冬日的三峽》為題進行了報道。

于是，巫山所有的電話彩鈴變成了“滿山紅葉似彩霞……”

于是，巫山縣城的大街小巷唱起了“彩霞年年映三峽……”

冬日，百里三峽長廊的紅葉紅了，紅葉成了一個城市的主角！

一把冬天燃燒的火

2007年的冬天，重慶城區各大步行街和交通要道出現了一幅幅“首屆中國重慶長江三峽紅葉節在巫山舉行”的廣告牌，“到巫山，看紅葉”六個大字，在峽江燦爛紅葉的映襯下格外耀眼奪目。

三峽紅葉，在旅游淡季的冬天，給市民帶來了心生向往的愉悅，也賺足了重慶主城的眼球。

其實，“賺”得最高興的是巫山縣委書記管洪。巫山做這一批影響主城的廣告如要算實際費用，大概要花900萬元，而這次只花了不到30萬元的成本費。

管洪曾在市委宣傳部工作，后調到銅梁縣任過縣委副書記、縣長和主持縣委工作，一干就是六年，2006年12月奉調巫山任縣委書記，因為對口扶貧集團是宣傳部，就有了回家的感覺，家里人，好說話。管洪采納了宣傳部扶貧集團“打造紅葉旅游，致富巫山人民”的建議，立即著手輿論營造。他在宣傳部扶貧集團的大力支持下，利用自己人脈資源，說服了在主城繁華地段擁有廣告牌的一個又一個公司，請他們慷慨解囊，支持巫山，扶貧巫山，用最低成本解決了紅葉節的大規模造勢。

管洪記得到巫山履職的第一天，乘船到達巫山港，第一印象是：碼頭異常冷清，只有幾個售賣烤土豆、烤紅薯的小商販打著哈欠，懶洋洋地扇著炭火。

▲ 游客追逐紅葉而來

巫山作為旅游大縣，為什么一到冬天就不見游人？旅游旺季游客如織，一到冬天卻是門可羅雀，淡旺兩季天壤之別，反差強烈。

管洪向記者介紹說，巫山雖在旅游大縣中赫赫有名，但游客進入方式單一，平均停留時間4小時不到，人均消費150元不到；季節性特強，進入冬季幾乎沒有旅行社的組團游客。在三峽及周邊地區競爭的大環境下，更顯勢單力薄和缺乏競爭力。

如果在三峽的冬季燒上一把火，讓旅游淡季也火紅起來，巫山的旅游業和社會經濟發展就會躍上一個臺階。

6月一個炎熱的下午，管洪第一次登上神女峰考察，隨后在縣里提出以保護自然環境生態為前提，修一條能方便游人攀登神女峰的步道；隨后縣里在作出全面整合挖掘旅游資源、全面提升旅游基礎設施的同時，舉全縣之力籌辦首屆“中國重慶長江三峽紅葉節”。

與此同時，宣傳部扶貧集團加大了對巫山的文化扶貧力度，作出了對口文化扶貧的新的戰略決策：以紅葉為三峽庫區新的旅游品牌和本土文化載體，全力促成“中國重慶長江三峽紅葉節”的舉辦，并通過中央、本市以及海內外的媒體，不遺余力加大對巫山特別是長江三峽紅葉的宣傳。僅是2007年，宣傳部扶貧集團給予巫山的各類扶持，包括市內外各大媒體的新聞報道、廣告發布和各種宣傳巫山的出版物，價值逾1000萬元。

2007年11月28日，“首屆中國重慶長江三峽紅葉節”在巫山隆重開幕，分管旅游的副市長譚棲偉出席。短短數天，巫山與十多家外來企業簽訂了14項合作協議，簽約資金額達16.5億元。期間，中外游客熱捧三峽紅葉，使冬季旅游淡季一下變成了旺季，比“十一”黃金周還火爆。縣城內的大小賓館、旅店全部爆滿，連周邊的農家樂床位也被游客一搶而空。日均接待3000人以上，兩個月共接待游客8.9萬人次，旅游創收5000萬元。

在全縣經濟計劃盤子外一下增收5000萬元，不用贅述這對一個貧困縣意味著什么。

在水瘦山寒的冬天，百里峽江的紅葉紅了三峽，火了巫山，提升了三峽旅游的知名度。感謝大自然給巫山人饋贈了三峽紅葉，感謝智慧的碰撞、思想的燃燒，冬天里的一把火，竟可以化冰點為沸點，變淡季為旺季，小小的紅葉，竟能化腐朽為神奇。

▲ 2009年，第三屆紅葉節賺足人氣、財氣。

記者在巫山采訪，人們至今還津津樂道周勇在紅葉節開幕式頭天晚上那番熱情洋溢的講話：“一彎濃妝淡抹的三峽，一片淳樸厚重的紅葉。這一刻，我們驚奇，我們感慨萬千：我們需要發現新三峽，重讀新三峽，進而發展新三峽……”這番即興講話，后來他以《江山紅葉》為題寫了一篇散文，公開發表后被收入中學語文教材，誦讀這篇散文的學生數以千萬計。這篇美文使三峽紅葉這一“冬日精靈”得到廣泛的傳頌，成為宣傳新三峽景觀、影響久遠的作品。

一個創意品牌的區域效應

冬天，百里峽江被漫山遍野的紅葉裝點得分外妖嬈，在色彩斑斕的紅葉樹叢中，隨處可見扛著“長槍短炮”的攝影愛好者和外國游客。

舉辦首屆紅葉節獲得了成功，理所當然有了第二屆，第三屆，第四屆……

從2007年到2010年，巫山利用四個冬天淡季共舉辦了四屆紅葉節，旅游收入是芝麻開花節節高，一年更比一年強。紅葉在冬天里燃起的一把火，讓許多普通的農戶錢包也鼓了起來。

在青石村后草壩譚登吾家里，老人用噴香的土豆飯招待了記者。他說，以前怎么也想不到，山高水遠的游客會來到峽江看紅葉。前年，他長期外出打工的兒子回家后就有開農家樂的想法。由于旅游淡季也有了不少游客，蔬菜水果都值錢了，他就一心打理土地。現在，家里一年收入比四年前多出了一萬多元。

在神女峰對岸崇山峻嶺的深處，“藏”著青石、青臺兩個村的1000余村民，他們世代和峽谷、河流、古道、懸崖打交道，老人們一生很難走出大山一次。2010年12月2日這天下午，青臺村57歲的王宗山老人，用這一帶特有的、帶歇腳木撐子的背簍背著幾只豬仔，在離岸四五百米的山道上健步如飛。他告訴記者，他早上5點就出發下山了，到對面山上的鄰村買豬仔，下山上山，花了10多個小時。然而他一點不覺得累，還樂呵呵地說，現在來神女峰看紅葉的游客越來越多了，這些觀看紅葉的古道保護起來才好。

▲ 滿山紅葉似彩霞，彩霞年年映三峽

在小三峽紅葉爛漫的江邊，一位農民向扶貧集團負責人說：“以前每到冬天，紅葉樹枝都是砍下來當柴燒，現在別說政府不讓砍，我們還會自覺保護紅葉，一片紅葉就是一匹（張）錢啊！”

2010年4月，被巫山人稱為“紅葉書記”的管洪奉調回市委宣傳部任副部長，作為舉辦了三年紅葉節的“操盤手”，他心中仍然惦記著巫山經濟的發展，談起紅葉就激情四溢……

2011年初，管洪向記者提供了一組數據：2010年，到巫山游客達310萬人次，實現旅游綜合效益12億元，旅游直接從業人員從2007年的1.8萬增加到2010年的3.5萬。人均收入方面，從2007年的2579元增加到2010年的4190元。調查失業率從18%降至4%。抵除計算標準誤差，貧困發生率從2007年的18.6%降至2010年的8%。

這幾年，巫山社會經濟發展很快，作為縣里第一支柱產業的旅游業，上升勢頭更是迅猛，旺季更旺功不可沒，但淡季不淡才是關鍵。因為，一片小小的紅葉，把淡季變成了旺季，把冰點化為了沸點；紅葉節的成功創意，做大了巫山旅游業的“蛋糕”，更為重要的是為一個貧困縣鑄造了一把年年都創造財富的金鑰匙！

11月下旬到12月上旬是觀賞紅葉最佳時期，12月5日這一天，就有8000多游客涌入神女峰和神女溪。現在高速路通了，從重慶主城到紅葉爛漫的長江三峽不到4小時，意味著到巫山可以當日往返；意味著朝食嘉陵魚，夜游小三峽不再是夢；意味著巫山將進入重慶、宜昌、武漢等市民周末度假游的休閑地；意味著巫山將實現旅游過境地向旅游目的地的最終轉變……

▲ 紅葉節使旅游淡節變旺季

▲ 游客陶醉在小三峽美景之中

▲ 紅葉節改變了三峽的旅游生態，毗鄰的城口縣2010年舉辦起首屆“彩葉節”。 攝影/周 勇

▲ 巫溪紅葉也燦爛 攝影廖典成

隨著巫山“紅葉節”影響力的日益增強，“紅葉效應”不斷延伸擴展，與巫山同處長江三峽的奉節縣、云陽縣、巫溪縣都有絢麗多姿的紅葉，在巫山舉辦紅葉節期間，這些地方的旅游業也火了一把。毗鄰的城口縣也受巫山紅葉節的啟發，利用獨特的森林資源于2010年冬季創辦了首屆“彩葉節”。文化張力所帶來的“紅葉效應”，正潛移默化影響著這個龐大的區域。

巫山紅葉節改變了長江三峽的旅游生態，提振了三峽庫區經濟社會發展的精氣神！宣傳部扶貧集團一負責人告訴記者說“真正讓我們感到自豪的是，文化創意扶貧，能讓一個貧困地區從經濟上富起來，從精神上站立起來！”

創辦紅葉節的經典案例再一次宣示：文化可以自己搭臺自己唱戲，文化是生產力，也是反貧困斗爭的主力軍！

▲ 紅葉節使奉節縣旅游也火了一把

▲ 紅葉，已成為三峽的象征，巫山人的驕傲。