浙江省服裝產業競爭力分析及對策研究

陳銀林、周建迪、蔣楠

（1航天通信控股集團股份有限公司、2浙江紡織服裝科技有限公司、3浙江省服裝行業協會，浙江 杭州 310009）

浙江省服裝產業競爭力分析及對策研究

陳銀林1、周建迪2、蔣楠3

（1航天通信控股集團股份有限公司、2浙江紡織服裝科技有限公司、3浙江省服裝行業協會，浙江 杭州 310009）

服裝產業是浙江省重要支柱產業之一。近年來，浙江省服裝產業呈現轉型升級初見成效、產能結構明顯優化、特色產業集群進一步鞏固等特點。通過對浙江省服裝行業與全國排在前十位省市服裝行業的情況對比，發現其競爭力水平表現出創利能力較強、產品出口競爭力居前等優勢。建議加快自主創新，實現產業有效升級；抓緊實施人才戰略，提高行業整體人力資源素質；深化實施品牌戰略，提高掌控市場的能力等。

服裝產業；競爭力

浙江是服裝大省，服裝產業是全省重要支柱產業之一。近年來，浙江省服裝產業的規模、結構、品牌等穩健發展，進一步優化完善，國內外競爭力顯著提升。但金融危機之后，服裝行業的技術創新、品牌創新、結構優化、國際分工等發生了深刻變化，全面客觀分析浙江省服裝產業現狀，沉著應對國內外市場對全省服裝產業的挑戰，實現浙江省服裝行業可持續發展成為今后新的課題。

一、浙江省服裝產業發展的現狀與基本特點

“十一五”期間，浙江服裝產業堅持以市場為導向，不斷推進產業結構調整和升級，產業規模和質量快速發展。“十一五”期間，規模以上服裝企業由2777家增加到3414家，年均增長9.75%；服裝產量從32億件增加到48.8億件，年均增長8.52%；產品銷售收入從1074.3億元增加到1596.34億元，年均增長14.57%；新產品產值從70.37億元增加到210.41億元，年均增長31.91%；利稅總額從89.71億元增加到155.65億元，年均增長14.7%；出口金額從159.2億美元增加到248.98億美元，年均增長17%；在職職工人數從66.02萬人下降到64.88萬人。當前，服裝產業仍是浙江省重要的支柱產業、民生產業和具有國際競爭優勢的產業。

1.轉型升級初見成效。“十一五”期間，浙江省服裝企業通過技術創新、產品升級、內部挖潛等手段來消化不利因素，由規模擴張向效益擴張轉型。固定資產投資增幅由2005年高于全國服裝行業平均增速5.46個百分點降至2010年低于全國服裝行業平均增速3.55個百分點；產量由高于全國服裝行業平均增速2.83個百分點降至低于全國服裝行業平均增速5.31個百分點。而銷售毛利率、銷售利潤率和利潤的增速分別提高了3.9個、2.97個和4.72個百分點，行業獲利能力增強，競爭優勢進一步確立。

2.產能結構明顯優化。“十一五”期末，浙江服裝產業組織規模提升，產業集中度較快提高，規模以上企業比2006年增長22.94%，對外貿易的依存度也從55.38%降至47%，自主品牌走出去戰略開始啟動，利用國際市場，積極參與國際競爭，創建市場型的國際市場自主品牌已經有了良好開端。規上服裝企業開始了供應鏈構建、多元化拓展、跨地區、跨國界投資和各種形式的資源經營和資本經營，從而使其向戰略型的產業集團發展，逐步淘汰落后產能，產能結構趨向優化。

3.科技創新與品牌創新成為企業發展的推動力。“十一五”期末，浙江省規模以上企業產量比2005年增加53%，而科技活動經費支出增加261%，銷售收入增加72%，利潤增加88.22%，預示著“數量”與“低價”競爭的格局得到根本改變，企業以產品創新和創品牌來提高競爭力的意識增強。不少企業通過自主研發、創意設計、營銷渠道和品牌運作等方面的改進，提高了產品的附加值和技術含量，贏得了市場主動權，從而提高了產品出口競爭力，科技與品牌已成為促進企業持續發展的新動力。

4.浙江服裝特色產業集群進一步鞏固。浙江服裝產業主要集中在杭州、寧波、溫州、紹興、湖州、嘉興和金華等地區，其產業規模占全省服裝業的97.5%。遵循市場配置資源的客觀要求，以產品為龍頭，形成了如寧波、溫州、紹興的男裝，杭州女裝，湖州童裝，平湖出口服裝，嵊州領帶，桐鄉羊毛衫等一批在國內外市場具有較大影響力的產業集群。截至2010年末，浙江已有13個縣、市、鎮被中國紡織工業協會和中國服裝協會命名為全國服裝行業名城名鎮稱號。浙江服裝產業集群數量在全國居多，并具有配套成熟、信息暢通、訂單響應速度快等顯著特點。

5.“浙江精神”在服裝業中得到充分體現。浙江服裝企業家的積極性和創造性充分發揮，勤儉和諧、開放創新的“浙江精神”，成為推動浙江由服裝業大省向強省邁進的精神動力。

二、浙江省服裝行業在國內的競爭力水平分析

通過對浙江省服裝行業與全國排在前10位省市服裝行業的情況對比，發現其競爭力水平表現出以下幾個方面的優勢。

1.產業規模優勢明顯。浙江省服裝產量近年來一直保持平穩增長態勢，已連續19年位居全國各省市服裝產量第二位。

圖1 2010年我國服裝產量前10位省市比較

2.創利能力相對較強。浙江省服裝行業的經濟效益一直處于全國同行業前二位，并且利潤總額占全國同行業的比重要高于主營業務收入所占全國同行業的比重。

圖2 2010年全國服裝行業經濟效益前10位地區統計數據比較

3.品牌服裝的數量和質量處在全國前列。浙江省服裝類中國名牌產品已占全國同類名牌產品的34.29%，遠遠領先于全國其他省市，名牌對浙江省服裝產業的貢獻率日益顯現。

圖3 服裝類中國名牌產品統計數據比較

4.產品出口競爭力居前。浙江是服裝出口大省，多年來，服裝出口金額一直保持在全國第二位。綜觀全國服裝出口金額在百億美元以上的4個省市近3年來的出口走勢，只有浙江占全國的比重逐年穩步上升，其服裝行業的外貿出口競爭力依然比較強勁。

圖4 2010年全國服裝出口前6位統計數據比較

5.百強企業數遙遙領先。多年來，浙江省的全國服裝行業“百強企業”排序一直領先于其他省市，這表明浙江服裝企業單體規模及獲利能力在全國同行業中具有較強優勢。

圖5 2009年全國服裝行業百強企業地區分布一覽

三、浙江省服裝產業發展對策研究

1.加快自主創新，實現產業有效升級。一是加大科技創新投入力度，建設以企業為主體、市場為導向的產品技術創新和設計創意中心，全面提升企業的自主創新能力。二是通過政府引導，行業協會協調，由骨干企業、產業集群、高校和科研院所聯合組成產學研科技創新體系，為產業調整升級提供有力的技術支持，營造全行業的科技創新氛圍。

2.抓緊實施人才戰略，提高行業整體人力資源素質。樹立人才資源是第一資源的意識，拓寬教育培訓渠道，充分利用大專院校、職業學校、研發機構、專業協會和企業內部培訓等各種教育資源，采用自我培養和吸收引進相結合，培養一支高素質和適用型的工程技術與設計開發人才、管理與營銷人才、高級技能型人才隊伍，提高服裝行業整體人力資源素質。

3.深化實施品牌戰略，提高掌控市場的能力。根據“穩定低端市場、開拓中端市場、突破高端市場”的思路，積極鼓勵引導服裝企業創新品牌，加快自主品牌向科技創新、創意設計為主線的品牌建設轉換，促進涌現一批在國內市場有較高知名度和市場占有率的優勢品牌，形成在設計研發、品牌管理、營銷渠道等環節具有自身特色的商業模式，改變國內中高檔市場被國際品牌占據的局面。

4.實施國際化戰略，增強產業國際競爭力。一是積極改善國際貿易環境，建立貿易摩擦應對機制，加快完善內外聯動、互利共贏、安全高效的對外貿易機制；二是加快結構調整，增強國際競爭能力，創新對外合作方式；三是著力培育和發展大企業大集團，通過調整和優化企業結構，扶持行業龍頭企業發展成為大型企業集團和跨國公司；四是支持規模化、品牌化的出口企業，發展國際ODM業務，建設一批上規模、標準化的ODM基地企業；五是加強與國際品牌合作，參與更廣泛、更深層次的國際競爭。

5.加快工業化與信息化有機融合，夯實產業競爭基礎。一是按照“分步實施、立足長遠，突出重點、應用為先”的方針，在服裝行業大力推進信息化建設；二是加快推廣應用服裝企業ERP、MIS信息管理系統，計算機輔助設計系統（CA D），客戶關系管理系統（CRM）等，使企業信息化再上一個臺階，逐步建立信息化建設行業規則，推進電子商務在服裝行業中的應用水平。

6.實現產業集群升級再造，提升區域產業綜合競爭力。以現有服裝產業集群為依托，進一步推進產業集群優化發展，提高服裝產業集群層次和整合產業集群資源的能力。發揮產業集群效應，建設品牌產業園、時尚產業園、出口品牌基地等園區；積極引導、制訂共同規劃，促進群內企業合作，形成服裝上下游產業的有效銜接，真正實現以服裝為龍頭，紡織、印染、輔料、服飾配件、服裝機械工業相配套的有效聯合體；逐步從勞動密集型、出口加工型轉向知識經濟型、品牌效益型，全面提升浙江省服裝業的區域綜合競爭力。

7.突破區域格局，創新發展模式。引導浙江省服裝行業抓住中西部地區服裝產業發展的機遇，與中西部地區進行產業內重組；利用浙江省市場、人才、資金、信息等比較優勢，鼓勵企業通過兼并、重組、改革、改造內陸企業，利用中西部地區的土地、能源、勞動力等優勢資源，把服裝生產制造等低端領域有序轉移出去；引導省內企業向產業中高端領域轉移，重點培育服裝研發中心、時尚創意中心、營銷中心、品牌中心等機構。

（責任編輯：張巧燕）

10.3969/j.issn.1674-8905.2011.07.011