符號型知識為企業轉型注入創新活力

□ 本刊記者 郭霞

符號型知識為企業轉型注入創新活力

□ 本刊記者 郭霞

〉〉“符號型知識”在電影、文化出版行業中應用尤其廣泛。

為什么有些企業能夠取得經濟效益的持續增長？有些企業卻不能？問題的答案很簡單：是競爭力較量的結果。然而競爭力的強弱，核心是創新。無論是高新技術企業或是傳統企業，關鍵是要從需求出發，形成企業的核心競爭優勢。

2008年金融危機后，越來越多的企業認識到了創新的重要性，企業轉型已經不是什么新鮮詞，而推進企業轉型升級，關鍵是要提高企業技術創新能力，企業如果沒有核心技術就難以抵御市場沖擊，更難以保持市場競爭中的優勢。

“符號型知識”在企業發展中起了非常關鍵的作用。所謂“符號型知識”是指對現有知識按新的方式進行表達所形成的新知識，包括繪畫、電影、攝影等，在電影、文化出版行業中應用尤其廣泛。不少企業的快速發展得益于其對符號型知識的創新應用，從而獲得了市場的認可，如承擔世博館《智慧長河——清明上河圖》項目的水晶石數字科技有限公司、中國領先的分眾傳媒集團、變“工業”為“藝術”的上海市國際節能環保園、把“非遺”商業化的甲秀工業設計公司……正是憑借其對符號型知識的創新應用提升了企業的價值。

水晶石數字：演繹“數字世博”的精彩

2010年世博會中國館內的《智慧長河——清明上河圖》，長128米，寬6.5米，以現代多媒體技術與中國傳統文化的完美結合，成為第一個新媒體版本的“清明上河圖”，并第一次具有日夜景的變化。其中白天出現的人物691名，夜晚出現的人物377名。經過高科技處理后的《清明上河圖》，人和動物都像被吹了仙氣般“復活”。10分鐘內，整個《清明上河圖》里人物的所有動作都不會重復，一派宋代繁華景象，完成這項工程的正是水晶石數字科技有限公司。

水晶石數字科技有限公司成立于1995年，作為全球領先的數字視覺技術及服務企業，水晶石公司致力于以數字化三維技術為核心，提供與國際同步的全方位數字視覺服務。技術領域涵蓋影視特效、D動畫、多媒體、影像數據庫、在線三維展示等多個專業，在大型活動、演示匯報、科普教育、影視制作及城市數字化建設等方面為客戶提供創新的視覺解決方案，是亞洲規模最大的圖形圖像企業。

水晶石科技公司的業務范圍為：建筑可視化、商業演示、數字化會展、文化傳播等四大類，而在這四大類主營業務中無不充斥著“符號型知識”的影子。水晶石作為一個以“符號型知識”為立身之本的數字技術公司，需要將現有的符號知識在表現手法多元化、思路創意開放化、科技運用高效化、使知識商業化等方面進行有別于傳統模式的運作。

作為上海世博局指定的“網上世博會數字資源提供商”，水晶石科技公司是“網上中國2010年上海世博會”的主要建設者，參與了中國2010年上海世界博覽會中國館的前期設計招標工作，并獲得整體方案第一名的成績。在中國國家館多媒體展示工程中，主要完成了《倒掛城市》、《智慧長河——清明上河圖》、《歲月回眸》三項重點多媒體展示工程，并獲得世博局及媒體的高度認可。

縱觀水晶石的成長過程，不難發現水晶石的快速發展得益于其對傳統符號型知識的創新運用，《智慧長河——清明上河圖》的制作需要一系列的先進技術作為支撐，在研發過程中，水晶研發團隊通過多屏幕異形投影展示系統把多個擁有獨立投影設備的小屏幕組合成一個大屏幕，投影到非平面的不規則幕上，通過軟件的處理將投影畫面無縫地拼接在一起，并且實現整體畫面的實時同步播放，《智慧長河——清明上河圖》最終獲得一致好評，被譽為中國館的“鎮館之寶”。

不少數字媒體展示技術被利用于水晶石的視覺展示業務中，為其形成技術核心競爭力帶來極大幫助。自申辦世博開始到世博會召開的整個過程，水晶石提供了全面的數字化創意制作、多媒體設計服務。申博片、宣傳片、園區規劃片、場館建筑表現、多媒體展廳、“世博會全國大型巡展”活動……水晶石科技公司以大量高品質的多媒體和數字影像內容制作，演繹著“數字世博”的精彩。

分眾傳媒：“復制”帶來的成功

分眾傳媒——中國領先的數字化媒體集團，成立于2003年，并迅速成為中國戶外視頻媒體領域成為領導品牌，在短短7年間，這一項目成功的商業模式已經在亞洲、歐洲、美洲數十個國家或地區得到推廣，成為中國企業和中國文化向世界展示的窗口。

眾所周知，分眾的成功源于其商業模式的創新。分眾傳媒較早地洞察到，隨著中國商品市場和中國人生活形態的日益細分化，企業的品牌建設和商品推介投放也必然隨之從傳統的“廣而告之”向區分受眾、精準投放的方向轉變；同時隨著中國現代城市化建設的快速發展，越來越多的樓宇出現在城市建設版圖上，這些樓宇不僅是中國新城市文明的表征之一，更是中國城市居民生活、工作的必經場所，因此也必然成為人們接收信息的重要媒體接觸點。

4.提出了軍隊機械化、信息化建設的階段性目標。報告明確提出要“加緊完成機械化和信息化建設雙重歷史任務，力爭到2020年基本實現機械化，信息化建設取得重大進展”［1］。

分眾傳媒自主研發了樓宇視頻廣告機、廣告機中的電子密碼鎖、框架2.0等具有國家專利的媒體終端并建立渠道網絡，這使得廣告內容可以被大量的復制。同時分眾還抓住人們在商業樓宇電梯等候中的無聊時間，將活潑實用的商業信息和社會公益文化等信息有效、及時地傳遞給他們，極大地提高了宣傳效率。

視頻廣告屬于符號型知識，分眾傳媒的成功就是合理的運用了符號型知識，并通過市場價值的創新而直接進入了最終的消費市場，并迅速贏得了市場的認可，創造出更多的市場價值。

截至目前，分眾傳媒的商業模式及視頻聯播設備已被中國臺灣、中國香港、菲律賓、印度、新加坡、越南、印度尼西亞、俄羅斯、中美洲、澳大利亞等數十個國家和地區，成為中國廣告媒體行業創新性商業模式推廣的典范。同時，分眾傳媒在海外市場積極開展樓宇視頻媒體的咨詢服務，并對合作伙伴進行知識培訓，力求為海外廣告主提供優質的服務。

在商業模式出口海外的同時，分眾傳媒積極通過落地海外的樓宇視頻聯播網宣傳中國國家形象及公益事業，2008年，上海世博公益宣傳片等一系列宣傳國家風貌的廣告短片登陸分眾海外媒體平臺，分眾傳媒成為世博會海外宣傳的重要窗口，獲得了“中國2010年上海世博會2008年度公益宣傳貢獻獎”。

競爭力的強弱，核心是創新。無論是高新技術企業或是傳統企業，關鍵是要從需求出發，形成企業的核心競爭優勢。

國際節能環保園：變“工業”為“藝術”

上海市國際節能環保園的前身是一個重工業區，工廠污染嚴重，隨著產業結構的調整，該區域也積極轉型，被淘汰的工業設備和荒廢的廠區經過藝術家的改造，變成了后工業時代的鋼雕藝術和環保公園——世界上唯一一家以鋼雕藝術為主題的公園，也是我國首個以鋼雕為主題的后工業景觀示范園，吸引了大量的游客前來參觀。

整個公園的布局、景觀、材料運用,處處體現綠色環保理念，展示了循環經濟的特色、主題突出了“歷史”和“創新”兩個元素：歷史元素：特別保留了舊工業時代的痕跡，石塊砌筑的路徑與圍墻，10層高的除塵塔建筑，長龍般的傳輸帶……在藍天清水綠林的映襯下，顯得古樸、凝重，令人回味與思考，展現了主題公園靜態的藝術意境；創新元素：園內造型各異的鋼雕藝術品，令冰冷鋼鐵注入精神血液，人們看到的不再是堅硬冰冷的金屬，而是一個個充滿藝術活力的生動形象，一件件構思奇妙令人叫絕的藝術佳品，呈現了鋼雕藝術的動態美感和時尚魅力。其材質與意境的巧妙融合、常規概念與抽象表達的碰撞比較，無不令人驚嘆與遐想。

公園內常年陳列五十多件鋼雕作品，定期更新。參觀者在這里可以欣賞到后工業時代的時尚藝術，感受到工業文脈的延續；領悟到廢棄與重生的循環哲理。據了解，從2008開始，上海市國際節能環保園已成功舉辦了四屆國際鋼雕藝術節，并且每年將舉辦上海國際鋼雕藝術節等大型主題活動。如今，國際節能環保園已成為全國工業旅游示范點和上海新的藝術地標，通過對歷史、文化、藝術這些符號型知識的整合，國際節能環保園已由原生產效率型轉型成為以文化功能導向的特色，文化功能和經濟效益迅速得到提升。

甲秀工業設計：把“非遺”商業化

數字最能說明問題，上海甲秀工業設計公司成立于2005年，是家年產值不足百萬的公司,在2010年1月成為世博特許產品生產商后，出現了“井噴”式的發展，至2010年9月，已申報特許產品165種，實現特許產品的總額已經超過了1億。

在甲秀現有的世博特許產品中，稀土夜光海寶是主力。從技術上說，甲秀的稀土夜光海寶在同類產品中獨領風騷，因為市場上幾乎看不見有顏色的夜光飾品。特別是，正常光線下，它是常態的藍色海寶，但是在暗處，它卻能夠發出光來。海寶作為世博的吉祥物，是世博的象征，“海寶”作為產品的重要文化元素，屬于符號型知識，正是通過技術創新使傳統的海寶（符號型知識）具備了除紀念和象征意義外，還具備了美觀性和新奇性。極大地提高海寶的市場價值，“稀土夜光”海寶手機鏈在世博市場上一炮打響，甲秀又及時將大一號的海寶作成鑰匙扣、冰箱貼和汽車車掛等形成系列。一個稀土發光的“海寶家族”成為了這屆世博會上特許產品的佳話。

對傳統工藝品進行改造是甲秀的另一條蹊徑，甲秀把目光轉到了“非遺”身上。據了解，公司負責人曾帶著團隊去深圳、西安、桐鄉等地尋找合作伙伴，在一路的拜訪中，甲秀團隊遇到了不少當地“非遺”的傳承人。甲秀發現，他們擁有得天獨厚的資源，卻不知道如何把這些東西進一步向商業化拓展。在和一些非物質文化遺產項目的繼承人接觸后，甲秀發現不少“非遺”代表性繼承人希望能在上海世博會的推動下，讓自家的絕活走出“博物館生存”狀態，成為國家級乃至世界級的“非遺”。

在甲秀團隊看來，如果將傳統的手工藝品貼上世博的標簽，必將為其增加不少附加值，于是把目光轉到了“非遺”身上。經過商議，甲秀迅速籌劃了云錦、香云紗、藍印花布、龍泉青瓷、皮影、剪紙等6種“非遺”系列的世博特許產品，并且和南京的“非遺”結合，用南京云錦織出現代概念的中國館，極大地提高了產品的文化價值和市場價值。

甲秀作為世博特許產品生產商，其所生產的產品大量運用了符號型知識，如鑰匙包、名片夾到護照夾、團扇，無一不是人們生活中的常用之物，在產品被冠以世博特許后即出現了快速的發展，不得不說，從產品開發到企業管理，甲秀抓住“世博”和“非遺”帶來的機遇，通過特許經營的規范，使自己急速起動、“井噴式”發展，甲秀的實踐，確實是一篇堪稱完美的答卷。

隨著知識經濟時代的來臨，知識的儲存和擷取變得越來越重要，企業如果善用“符號型知識”，一定可以得到更多的發展機會。

尾聲：創新的本質在于通過知識的整合來創造價值

雖然知識可以依其性質而分類，不過，任何產業的創新都需要依賴幾種知識的交流與創造，而無法只單獨依賴一種類型的知識。如水晶石科技公司的發展中，雖然“符號型知識”在水晶石科技公司的發展過程中占有重要作用，但其在整合符號型知識進行創新的過程中也應用了分析型知識。對于水晶石的創新模式來說，符號型知識明顯占有主導性，但它仍然無法完全排斥分析型知識的應用。從產業創新的角度來看，創新的本質在于通過知識整合來創造價值，發展出特有的產業創新模式。

企業發展的關鍵，不在于密集的研發投資或是符號型知識的組合，而在于與客戶或市場維持密切互動，從了解市場與客戶需求中獲得解決問題的技能與知識。企業只有重視創新、善于結合各種創新模式，才可以擁有核心競爭力，獲得長期發展。