廣告有度 一舉三得

□苑廣闊

廣告有度 一舉三得

□苑廣闊

近日，廣電總局通報(bào)停播了44條違規(guī)電視購物短片廣告，并表示下一步將禁止在電視劇片頭之后和片尾之前插播廣告，特別是禁止用貼片廣告覆蓋演職人員表。（5月12日《北京日?qǐng)?bào)》）

管理部門這一整頓電視廣告亂象的行為，可謂一舉三得。

首先，此舉維護(hù)了觀眾的利益。電視廣告過多過濫，內(nèi)容粗俗不堪，受害最大的當(dāng)然是電視觀眾。觀眾觀看電視，目的是從電視節(jié)目中獲得感官享受和心理愉悅?？墒谴罅繌V告，不但浪費(fèi)了觀眾的寶貴時(shí)間，也嚴(yán)重影響了觀眾觀看節(jié)目的心情，令正規(guī)電視節(jié)目的觀賞度大打折扣。廣告有度，讓觀眾從“被廣告”中解放出來，是政府職能部門的職責(zé)和本分。

其次，此舉也是對(duì)電視劇制作者的尊重。任何有職業(yè)追求和操守的電視劇制作者，都希望觀眾能夠看到一部有頭有尾的完整電視劇。結(jié)果制作方下了大工夫、精心制作的片頭、片尾，在播出的時(shí)候，全被電視臺(tái)換成了自己的貼片廣告，這樣的“狗尾續(xù)貂”，不但大煞風(fēng)景，而且也是對(duì)電視劇制作方的極大不尊重。

最后，此舉更是對(duì)電視劇演職人員勞動(dòng)的尊重。此次國家廣電總局出臺(tái)的管理規(guī)定，有一條是專門針對(duì)電視劇貼片廣告的。也正是這個(gè)被觀眾稱為“口罩廣告”的貼片廣告，近年來備受詬病，屢遭聲討。原因很簡單，電視劇播完了，觀眾想看看里面的角色都是由誰扮演的，結(jié)果卻被廣告遮蓋了，根本看不到。這難道不是對(duì)電視劇演職人員勞動(dòng)的褻瀆嗎？

所以說，廣告有度，一舉三得，眾望所歸，我們期待著廣電總局這次能夠真正地把整頓進(jìn)行到底，常抓不懈，還電視熒屏以規(guī)范和秩序。