三網(wǎng)融合背景下的廣電媒體之形變

□徐天源 肖 軍

我國的三網(wǎng)融合已經(jīng)開始啟動，這場以科學技術發(fā)展為主要推動力的資訊傳播模式的大融合，將極大地推動社會的發(fā)展，并滿足日益?zhèn)€性化的人文精神和物質(zhì)文化的需求。而這一社會發(fā)展中新的需求模式將對廣電媒體的形態(tài)產(chǎn)生深遠的影響。

三網(wǎng)融合的技術基礎

三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進過程中，其技術功能趨于一致，業(yè)務范圍趨于類同，網(wǎng)絡互聯(lián)互通、資源共享，能為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務。因此，三網(wǎng)融合已經(jīng)成為信息文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“創(chuàng)新、融合、服務”核心理念的重要途徑，代表信息文化產(chǎn)業(yè)包括廣播影視的未來發(fā)展方向。

三網(wǎng)融合得益于近幾年來科學技術的進步，特別是數(shù)字技術、光通信技術、軟件技術和TCP/IP協(xié)議。數(shù)字技術的迅速發(fā)展和全面采用，使話音、數(shù)據(jù)和圖像信號都可以通過數(shù)字技術進行編碼、壓縮、傳輸和交換。所有業(yè)務在數(shù)字網(wǎng)中都將成為統(tǒng)一的0/1比特流，從而使得三網(wǎng)中的信息在處理、傳輸、交換、選路的過程中實現(xiàn)融合；光通信技術的發(fā)展為綜合傳送各種業(yè)務信息提供了必要的帶寬、傳輸?shù)乃俣群唾|(zhì)量，使通信成本最終成為與傳輸距離幾乎無關的事，因而從傳輸平臺上也已經(jīng)具備了融合的技術條件；軟件技術的發(fā)展使得三大網(wǎng)絡及其終端都能通過軟件變更最終支持各種用戶所需的特性、功能和業(yè)務；TCP/IP協(xié)議的普遍采用，使得各種以IP為基礎的業(yè)務都能在不同的網(wǎng)上實現(xiàn)互通，從技術上為三網(wǎng)融合奠定了最堅實的聯(lián)網(wǎng)基礎。這四大技術領域的進步從技術上為三網(wǎng)融合鋪平了道路，盡管各種網(wǎng)絡仍有自己的特點，但技術特征正逐漸趨向一致，諸如數(shù)字化、光纖化、分組化等，特別是逐漸向IP協(xié)議的會聚已成為下一步發(fā)展的共同趨向。

三網(wǎng)融合的社會貢獻

網(wǎng)絡文化是以網(wǎng)絡為媒介，以文化為內(nèi)核，在網(wǎng)絡開放的虛擬空間中自由實現(xiàn)多元文化信息、多樣藝術形式的創(chuàng)造、獲取、傳播、交流與融合，并影響和改變現(xiàn)實社會的行為方式和思維方式。網(wǎng)絡文化作為大眾文化的一種存在，正如《數(shù)字化生存》一書的作者尼葛洛龐帝所說：“通過網(wǎng)絡，人們重新發(fā)現(xiàn)并確認這種具有世界性、類屬性的普遍價值，這也許是人類共同發(fā)展的希望所在。另一方面，通過網(wǎng)絡交往同樣也使人們感受到人與人之間在價值需求上的差異性的存在。差異性既然不可消除，那么人們便要在交往中對自己作出某種限定，對他人有一定寬容，并由此而達成一種理念和規(guī)范上的‘共識’。事實上，網(wǎng)絡上也正在以不同的標準創(chuàng)造著各種共同意識。”

三網(wǎng)融合將使得人們的交往更加迅捷、方便、逼真、廣泛，它將會使得我們的認知邊界迅速擴張，在個體與群體的交往中趨于認同，從而消除文化差異和文化邊緣化帶來的沖突，進而為先進文化的發(fā)展提供創(chuàng)新平臺。

網(wǎng)絡經(jīng)濟通常是指通過網(wǎng)絡手段來完成商業(yè)貿(mào)易活動。網(wǎng)絡經(jīng)濟的魅力不僅在于利潤的豐厚，它同時還是一種經(jīng)濟形態(tài)、物質(zhì)文明，正改變著傳統(tǒng)的買賣交易方式，還使人類的主體狀況和社會交往得到了極大改善，為人的全面發(fā)展創(chuàng)造了新的機遇和可能。近幾年來，在美國因特網(wǎng)產(chǎn)業(yè)界頗負盛名的 《產(chǎn)業(yè)標準》（The Industry Standard）把網(wǎng)絡經(jīng)濟劃分為十個類別，即網(wǎng)絡零售、電子媒體、門戶網(wǎng)站、金融服務、金融投資、電信服務、網(wǎng)絡設備、計算機硬件與軟件、因特網(wǎng)軟件和服務以及網(wǎng)絡建設。這里主要從網(wǎng)絡零售和網(wǎng)絡金融兩個方面，簡單介紹一下我國在網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展方面的進展。

網(wǎng)絡零售。三網(wǎng)融合將整合現(xiàn)有電話購物、電視購物和網(wǎng)上購物的模式，將是帶動電子商務進而推動社會生產(chǎn)力的高效模式。2010年我國召開了主題為“推動網(wǎng)上零售應用 促進現(xiàn)代流通升級”的第五屆中國網(wǎng)上零售年會，參會人數(shù)約800人，主要是中央和地方政府領導、專家，網(wǎng)上零售網(wǎng)站CEO，期待應用網(wǎng)上零售的企業(yè)代表，銀行、電子支付、物流的高層代表，電子商務服務商高層和知名風險投資商等。由此可見，人們對于網(wǎng)絡零售領域的期望值是多么高漲。而據(jù)有關媒體報告，美國網(wǎng)上購物占零售業(yè)市場份額已達13%，我國僅占 3%，可見其發(fā)展空間的巨大。

金融服務。網(wǎng)絡金融涵蓋網(wǎng)絡金融安全、電子支付、移動支付、電子清算與結(jié)算、網(wǎng)絡銀行服務、網(wǎng)絡保險服務、網(wǎng)絡證券服務、網(wǎng)絡金融超市等方面，我們每個人手中的銀行卡、消費卡、網(wǎng)上的電子購物、電子機票等等都是網(wǎng)絡金融服務的范疇。據(jù)統(tǒng)計，2009年我國網(wǎng)絡購物的用戶規(guī)模為1.08億戶，較上年增長了45.9%，網(wǎng)絡支付的使用率達到24.5%。2010年第一季度中國電子商務市場整體交易額規(guī)模達到了10152.7億元，單季交易額突破萬億規(guī)模。今年以來，國家央行分兩批核準40家企業(yè)可以進行網(wǎng)上第三方支付業(yè)務，還有134家在等待審批。電子商務成為網(wǎng)絡經(jīng)濟各行業(yè)當中最受關注的行業(yè)，以投融資規(guī)模來看，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)14.3億元的投融資額當中，電子商務的占比高達74.3%。

這些足以證明網(wǎng)絡時代巨大的市場需求將隨著三網(wǎng)融合的推進開始呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢。

三網(wǎng)融合對廣電媒體產(chǎn)生的形變要求

三網(wǎng)融合的推進可以說已經(jīng)或即將要改變所有媒體的 “生態(tài)環(huán)境”，這種新的生態(tài)環(huán)境的特征就是數(shù)字化、網(wǎng)絡化、雙向化、大眾化，人類知識和思想的進程已經(jīng)從英雄和偉人的層面轉(zhuǎn)向了全體民眾的層面。在這些特征涵蓋下將會出現(xiàn)信源的大眾化和民主化，任何媒體都不可能獨家壟斷某個信源，這是因為幾乎所有個體都具備信息傳播通道。世界范圍內(nèi)重大突發(fā)新聞事件的第一報道者往往不是新聞媒體，而可能是在現(xiàn)場親眼目睹事件發(fā)生的普通民眾，國外的Face book、Twitter和國內(nèi)的新浪微博、搜狐微博等，它們?yōu)閮|萬普通客戶鋪就了重大新聞發(fā)布通道。從受眾出發(fā)，三網(wǎng)融合已經(jīng)開始向滿足個性欣賞延伸；從虛擬出發(fā)，三網(wǎng)融合會通過計算機輔助制造CAM和物流網(wǎng)的連接，逐步填平與現(xiàn)實的鴻溝。

眾所周知，廣電系統(tǒng)是一個行業(yè)松散的聯(lián)合體，以這種業(yè)態(tài)來應對巨大的信息發(fā)展變革，無論在形態(tài)、結(jié)構(gòu)和功能上都是落后的。如果說模擬和地面數(shù)字電視作為公共服務以保障公民的知情權的話，那么盡快籌建中國廣播電視網(wǎng)絡公司就是整合資源和促進三網(wǎng)融合的實質(zhì)性進展。而整個廣電業(yè)界只有以新思維、新視角、新觀念來剖析幾十年積累下來的思維惰性和封閉心態(tài)，才能夠真正在三網(wǎng)融合的進程中推陳出新、獨樹一幟，廣電媒體的形變勢在必行。

一、廣電信息采集方式的形變。隨著三網(wǎng)融合的推進，各種媒體的“生態(tài)環(huán)境”將發(fā)生巨大的變化，尤其是新聞的獲取渠道已經(jīng)不被各類記者壟斷。這一基本事實將極大地影響并改變傳統(tǒng)媒體慣用的產(chǎn)品生產(chǎn)流程，因為任何一個經(jīng)過采集、編輯、制作的新聞節(jié)目，其信息含有量、保真度和時效性都遠不及一個智能手機在第一時間、第一現(xiàn)場通過圖片或視頻在網(wǎng)上發(fā)布而又不加評說的新聞事件真實。廣電媒體在這場網(wǎng)絡革命中也在積極應對，比如為提高新聞節(jié)目的時效性，利用3G網(wǎng)絡的新聞節(jié)目回傳，在許多廣播電視臺進行了積極的探索并取得了很好的效果。但是這僅僅是技術上的，遠遠不能在形態(tài)上跟進三網(wǎng)融合帶來的巨大變革。在這里我們可以關注幾個名詞：

“拍客”是指在互聯(lián)網(wǎng)時代下，利用各類相機、手機或DV攝像機等數(shù)碼設備拍攝的圖像或視頻，通過計算機編輯處理后，上傳網(wǎng)絡并分享、傳播影像的人群。如2008年“點石拍客”拍攝西單女孩翻唱《天使的翅膀》的視頻被傳到網(wǎng)上，這個視頻打動了許多人，而迅速成為點擊率攀升最快的視頻之一。“切客”（源自英文 check in）指熱衷于即時記錄生活軌跡的都市潮人，利用移動互聯(lián)網(wǎng)終端記錄身邊新聞并與他人分享。“博客”（又譯為網(wǎng)絡日志、部落格或部落閣等）是一種通常由個人管理、不定期張貼新的文章的網(wǎng)站。一個典型的博客結(jié)合了文字、圖像、其他博客或網(wǎng)站的鏈接及其他與主題相關的媒體，能夠讓讀者以互動的方式留下意見。“微博”（微型博客）是目前全球最受歡迎的博客形式，微博作者只需要抒寫140字 （這是大部分的微博字數(shù)限制，網(wǎng)易微博的字數(shù)限制為163個）內(nèi)的心情文字即可。“播客”（Podcast）是數(shù)字廣播技術的一種，Podcasting錄制的是網(wǎng)絡廣播或類似的網(wǎng)絡聲訊節(jié)目，網(wǎng)友可將網(wǎng)上的廣播節(jié)目下載到自己的 iPod、MP3播放器或其他便攜式數(shù)碼聲訊播放器中隨身收聽，不必實時收聽，享受隨時隨地的自由。更有意義的是，你還可以自己制作聲音節(jié)目，并將其上傳到網(wǎng)上與廣大網(wǎng)友分享。從博客、微博、拍客、切客到播客，我們可以看到幾個特點：從個體化走向群體化，最后過渡到社會化；從客觀科技環(huán)境的發(fā)展中（計算機技術、網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術）創(chuàng)造出個性鮮明的主觀信息傳播和溝通模式，在相同價值觀、審美觀的聚合下，形成一種邊緣化媒體雛形并具有向主流媒體發(fā)展和融合的潛力；邊緣媒體的崛起將反過來對科技環(huán)境提出新的要求，從而進一步促進科學技術的發(fā)展，比如時下高分辨率攝像頭搭配智能手機的大量推出。

通過以上分析，我們應針對廣電媒體新聞節(jié)目的采集環(huán)節(jié)做好調(diào)整。首先是做好思想準備，要認識到這場網(wǎng)絡革命給社會帶來的深刻而巨大的影響，改變廣電一家獨大、自我封閉的思維模式。其次是做好工作方式的調(diào)整。目前廣電媒體的采訪基本是通過各種渠道“聽到”有事件發(fā)生，立即派出記者和攝像盡快趕到事發(fā)現(xiàn)場。這種方式的比重將會慢慢減少，因為每個個體幾乎都具備信息發(fā)布的終端（手機）和平臺（網(wǎng)絡），試想如果今后有50%的新聞事件都是網(wǎng)絡上先發(fā)布的，廣電將會何等的尷尬。所以變“聽到”有主觀定向的“采訪”模式為“看到”的第一現(xiàn)場的“報道”模式，將會極大地提高和創(chuàng)新廣播電視在社會中主流媒體的形象。簡而言之就是記者要具有拍客的功能。第三是做好技術創(chuàng)新，充分利用三網(wǎng)融合帶來的各種技術便利，以不斷進取和變換的工作模式適應整個網(wǎng)絡社會的演進，強調(diào)新聞記者的社會融入感，配備及時 “看到”新聞現(xiàn)場的報道工具。

二、廣電節(jié)目傳播方式的形變。目前，我國的廣播電視節(jié)目的傳播主要有無線公共服務系統(tǒng)、有線網(wǎng)絡系統(tǒng)、衛(wèi)星節(jié)目轉(zhuǎn)發(fā)系統(tǒng)、地面微波傳輸系統(tǒng)、衛(wèi)星節(jié)目直播系統(tǒng)、地面數(shù)字電視系統(tǒng)、CMMB手機電視系統(tǒng)等，簡單說就是天上數(shù)顆星、地面兩張網(wǎng)（無線和有線）。時下熱議的三網(wǎng)融合中，廣電網(wǎng)主要是以有線傳輸網(wǎng)絡為主，但以現(xiàn)有單一的廣電有線網(wǎng)絡的架構(gòu)來應對三網(wǎng)融合顯然是不夠的。我們需要充分利用好廣電行業(yè)所掌握的寶貴的較寬自用頻率資源優(yōu)勢，在模擬和數(shù)字并存、高清和標清同播、地方和中央共進的大格局下創(chuàng)造性地利用各種中間技術，促進無線覆蓋網(wǎng)與電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的融合。

現(xiàn)代城市對政府的公共服務和管理的要求越來越高，在實際工作中，隨時需要進行視頻傳輸、數(shù)據(jù)查詢等高速寬帶通信業(yè)務。故此，“無線寬帶網(wǎng)”項目開始在一些三網(wǎng)融合試點城市開展。據(jù)悉，江蘇省南京市與中科院展開合作，利用其自主研發(fā)的、達到國際準4G的Miwave技術，進行“無線寬帶專網(wǎng)”的建設試驗。通過前期試驗，目前“無線寬帶行業(yè)專網(wǎng)”已覆蓋到以建鄴區(qū)為主的150平方公里區(qū)域，有多個行業(yè)開始利用這一網(wǎng)絡進行業(yè)務試點，如涉及公共安全的視頻監(jiān)控和圖像傳輸，城市道路流量監(jiān)控及擁堵疏導，消防等應急指揮的現(xiàn)場通信，電梯、鍋爐、危化品運輸管線及車輛等重大公共安全設備的監(jiān)控，公交地鐵車輛及站牌公告通信，重點污染源監(jiān)控等。最終將在兩年半內(nèi)建成覆蓋江南八區(qū)770平方公里的無線寬帶專網(wǎng)，滿足“智慧南京”對無線網(wǎng)絡平臺的需要和2014年“青奧會”工作需要。可以看出隨著社會的進步和科技的發(fā)展，無線網(wǎng)絡將極大地促進各種信息的無線溝通和傳播，進而降低物理空間對社會個體的束縛，真正實現(xiàn)“移動的自由，無線的享受”這句話的物質(zhì)內(nèi)涵。

廣播電視的傳輸覆蓋是從無線起家，電視節(jié)目的廣播是從上世紀60年代末開始的，經(jīng)過四十多年的發(fā)展，截至2010年二期公共無線覆蓋工程結(jié)束，我國已有廣播電視發(fā)射臺、轉(zhuǎn)播臺6萬座，這些臺站和頻率資源無疑是廣電最為寶貴的不可再生資源。根據(jù)國家規(guī)劃，2015年我國將開通縣級以上地面數(shù)字電視并逐步關停模擬電視節(jié)目的播出。屆時將有很大一部分頻道資源空置。若不未雨綢繆對整個廣播電視頻道進行重新規(guī)劃，對無線覆蓋業(yè)務結(jié)合三網(wǎng)融合進行開發(fā)使用，其結(jié)果很可能就是廣電將浪費或者永久失去這一寶貴資源。如何使這些資源在新的歷史環(huán)境下發(fā)揮更大的作用？面對如此格局我們應做哪些跟進？

首先，認清三網(wǎng)融合的大趨勢，重新定義廣電無線覆蓋網(wǎng)的功能。就VHF和UHF頻段的劃分和使用歷史而言，無論是國際電聯(lián)規(guī)定還是我國的使用經(jīng)驗都證明，從48.5Mhz到975.75Mhz這個頻段是現(xiàn)代無線電頻譜中的“黃金頻段”，因為它具備發(fā)射功率覆蓋效率高、電波能量繞射效率高、發(fā)射機制造產(chǎn)業(yè)化、接收終端大眾化四大優(yōu)勢。因此，廣電決策層應盡快確定廣電無線覆蓋網(wǎng)在三網(wǎng)融合中承擔國家無線主網(wǎng)的發(fā)展思路。這將有利于加大廣電在三網(wǎng)融合中物理網(wǎng)的架構(gòu)分量，有利于國有資源優(yōu)化配置，有利于廣電資源的再生，有利于拉動相關產(chǎn)業(yè)鏈。

其次，使用先進技術提高無線網(wǎng)向三網(wǎng)融合的能力。若承擔國家無線主網(wǎng)的發(fā)展思路可以成立，接下來就是對無線網(wǎng)的功能定義和技術確定。在保證無線廣播單向網(wǎng)完成公共覆蓋任務前提下，富余的頻道全部改進為符合三網(wǎng)融合要求的廣電無線雙向網(wǎng)。使用4G技術組網(wǎng)，包括正交頻分復用技術、軟件無線電技術、智能天線技術、多輸入輸出技術、基于IP的核心技術以及MiWAVE技術，實現(xiàn)廣電無線網(wǎng)絡、廣電有線網(wǎng)絡相得益彰、功能強大的現(xiàn)代廣電傳輸體系。

總之，三網(wǎng)融合給我們展現(xiàn)了一個美好的數(shù)字世界，同時也創(chuàng)造出一個廣闊的想象空間，我們需要的就是想象力和創(chuàng)造力。