淺談中國傳統符號在現代標志設計中的應用

寶雞文理學院 降 波

淺談中國傳統符號在現代標志設計中的應用

寶雞文理學院 降 波

現代標志設計是經過設計的文字或圖形以及由文字與圖形組合所構成的視覺圖式，它的功能是以圖形傳達信息,是一種具有象征性的大眾傳播符號。我們的現代標志設計應立足于本土化，把中國傳統符號的精神融入到現代標志設計中，以現代的設計語言反映傳統文化，讓我們的設計既具有中國氣息，又具有現代感。

現代標志設計 傳統符號 應用

在浩瀚的中國歷史文化中，古代的先民們通過勞動和生活留下了無數珍貴的文化遺存。中國的彩陶紋飾、青銅器雕刻、絲織品、玉器、漆器、傳統建筑、民間繪畫等均蘊含著深厚的歷史文化內涵，反映出當時社會政治、經濟、科技、文化發展的狀況程度及大眾普遍的思想意識。中華民族特有的圖形符號，如商代青銅器上的饕餮圖形；春秋戰國時期的蝌蚪文、梅花篆；漢代漆器上的鳳形；唐代的寶相花紋、金文以及后來出現的大量人物、動植物、各類幾何紋等均體現了民族的審美意識，具有鮮明的民族特色和濃郁的地域特點，這些符號隨著歷史的發展，時間的推移而不斷的沉淀、延伸、變化，從而形成中國特有的傳統符號，凝聚了中華民族幾年的智慧精華，也體現出了華夏民族特有的藝術精神。因此，傳統符號是民族文化觀念的物化形式和傳播載體，具有特定的內涵和約定俗成的信息傳播功能。

傳統符號與現代標志設計之間盡管在文化信息傳播功能方面有著近似的特征，但兩者之間畢竟相隔漫長的歷史長河，并且中間存在著不容忽視的空間和時間的變量，不斷變化的時空環境改變了傳統符號的價值形態，其文化價值和功能也隨之發生變化和升華。因此，現在國內很多設計師把傳統符號看作設計的元素，通過新的加工和整合來實現傳情達意的目的，他們經常選擇具有典型代表意義的民族傳統符號，把具有特定寓意與內涵，或是能夠引起文化心理共鳴的傳統符號運用到現代標志設計之中，從而使得標志更具有文化性與社會性。這種設計思維是流變的，而不是凝固的，尋求傳統因子與現代因子共振的結合方式，使這些傳統樣式不僅具有歷史意義和符號性，而且蘊藉著現時的人文精神，因此，很多情況下，對于傳統符號，我們應站在現代的立場上去篩選和辨識。把握好傳統符號在現代標志設計的應用，就要解決如何從過去過渡到現代，再從現代升華到未來的問題。我們可以從“圖形”和“含意”兩方面來分析說明。

就“形”而言，標志圖形是通過選擇相應的元素作為載體來傳達某種特定的含義。在當代，很多設計者借用傳統圖形，依靠對這些符號的聯想，利用打散、切割、借位、變異等構成手段，將需要提取的圖形元素再進行新的設計重組，以傳統圖形原形為立足點，對原形不斷分解、轉變和重構，其間再糅合上自己的圖式理念和個人的精神氣質，這樣設計出來的標志，不僅能夠保留住傳統藝術的神韻，又能夠帶有鮮明的時代特色，并且還能充分表達標志所蘊涵的理念與個性。

將傳統圖形元素打散、切割、錯位、變異進行新的設計組合，再運用到現代的標志設計中來，是現代很多設計大師運用的基本手段，靳棣強設計有限公司的標志就是采用了“方勝”圖案作為基本框架?！胺絼佟痹谥袊鴤鹘y文化中有著同心雙合、彼此相同的美好祝愿和吉祥寓意，因此，在民間被廣泛運用。靳先生借傳統文化，使自己的設計更有情感色彩，對內含的表達更具哲理性，雖源于傳統“方勝”圖案，但他沒有對原形照搬，而是經過圖形的取舍、變化和再造，使標志更加有東方民族個性，也更加適應以后的展開使用。設計師陳漢平在評價這個標志時說：我認為靳先生這一設計之所以成功，其一是民族性和現代感的結合，且自然貼切，無牽強之感；其二，標志注重理念，內容容量大，富有哲理，使人聯想；其三，形象可變異性，而且應用很好，當然這首先是原標的“功勞”。

鳳凰衛視臺標也是一個好的例子。鳳凰衛視中文臺的臺標，借用了原始社會彩陶上的鳳鳥圖形，并使用了中國圖形特有的“喜相逢”的結構形式，反映出一種厚實的文化底蘊，鳳鳥兩兩相對旋轉的翅膀極富動感，體現了現代媒體的特色，還有中國移動，中國電信及企業標志均采用了傳統圖形符號“回紋”來提取和衍生，這樣運用不僅使得標志的內涵得到了充分而又直觀的表達，并且也帶來了一種全新的視覺表現效果。

對于“意”，曾經有人說過：“中國人文化意識和形態哲學觀念的體現，具有兩個特征：一個是包含科學合理部分，是古人對自然規律的總結；二是它的想象性和創造性，它體現了中國人對吉祥幸福的向往，也反映了裝飾至善至美的本質?！币虼?，中國傳統符號背后的“意”是人們迷戀它的造型的關鍵。從古至今，人們反復地描摹著同一個圖形，不僅是因為它外型具有許多美好的欣賞價值，更重要的是在于我們所看到的這些傳統符號后面，往往蘊藏著更多更深的吉祥意義。外在形態是內在意義借以表達的方式，是內在涵義的外化和物化，所以最初只是汲生于人們對自然和宗教崇拜的傳統符號，經過時間的變化，進而延伸出許多美好象征意義來。當然從古至今，人的觀念本身也在不斷的發展變化，對客觀事物的感受也在隨著人認識世界的能力的提高而不斷豐富。我們所熟悉的龍，在商周時期人們把它奉為能兆吉兇的神物或圖騰物，到了秦漢時期，龍為象征祥瑞的“五靈”之一，后又成為坐鎮四方的神靈之一，宋代以后，龍又成了尊貴皇權的象征，一直延伸到封建社會的末期，而在當今這個時代又成了中國人和中華民族的象征。在現代很多的設計中，龍經常作為中華民族或東方文化的象征出現。因此，傳統符號背后的吉祥意味同樣也適宜沿用在現代標志的設計之中來。例如，韓進寧設計的深圳第26屆大運會申辦標志。她以紅、綠、藍繽紛飛舞的飄帶對龍的形象的刻畫，勾勒出“U”字型的大運會造型，及“S”型的深圳特征，也傳達出中國這個“龍的國度”博大、神奇、古老而又年輕的理念。再如中國聯通公司的標志，就是采用了源于佛教八寶 “八吉祥”之一的“盤長”的造型。而“盤長”，在民間又常結合“方勝”圖案來使用，以表達人們四環貫徹，一切通明的美好意愿。聯通公司的標志就是取其“源遠流長、生生不息、相輔相成”的含意來延展聯通公司的通信事業無以窮盡，日久天長。

當然，在現代標志設計中，對傳統符號的借鑒運用絕不是表面的拼湊組合或簡單的復制加工，更不是不問對象地將某種傳統符號濫用于標志設計中。現代標志設計應該是對傳統圖形再創造的過程，關鍵是要符合設計所要表達的主題，找到合適的切入點，使得設計體現出強烈的現代感和民族性、符號性和象征性，傳達出鮮明的文化意義和現代審美特征。

中國傳統符號在漫長的歷程中積淀著中華民族的智慧和精神，在過去、現在和未來都將是全世界人民共享的資源。我們的現代標志設計也應立足于本土化，把中國傳統符號的精神融入到現代標志設計中，以現代的設計語言反映傳統文化，讓我們的設計即具有中國氣息，又具有現代感。

[1] 謝燕凇. 標志設計實務［J］.南京.江蘇美術出版社， 2005.8

[2] 王汀、張力平. 成功logo暢想［M］.廣州.廣東人民出版社， 2001.9

[3] 錢定平. logo的文化史［M］.北京.新星出版社， 2005.5

[4] 李巍、呂曦、毛德玲. 標志設計［M］.重慶.西南師范大學出版社， 2001.9

降波，男，1982年生，山西介休人，現就職于寶雞文理學院美術系。

10.3969/j.issn.1002-6916.2011.16.044