認清形勢 把握規律 提高宣傳質量——“2010聲屏論壇”論文選登科學定位是發揮電視創意的基礎

□唐 蕓

搞好特色宣傳對于電視媒體來說是非常重要的，只有真正明確本欄目的定位，才能在欄目策劃中真正做到科學定位、特色創新。定位是否科學合理，決定一個電視欄目是否具有生命力。調查分析、準確定位是創意的現實基礎和依據，是欄目成功的前提。首先，電視欄目定位一定要符合頻道的整體定位。如果一個欄目定位與頻道整體定位不匹配，這個欄目與觀眾的關聯度就不高，固有的觀眾群就可能對這個欄目的內容不感興趣，該欄目就可能失去觀眾基礎。其次，科學定位需要深入生活了解觀眾，摸清觀眾的真實收視需求，以市場為導向，而不是以節目主創人員個人審美取向為標準。東方衛視曾在上海市的年輕人中做過一次問卷調查，發現大部分年輕人承認在愛情婚姻問題上存在很多迷茫和困惑，希望交流。在“通過電視來結識異性”這一問題上，一半以上的人選擇了“有興趣，但是有顧慮”這一項。于是，東方衛視果斷推出《相約星期六》欄目，結果這個欄目一播出就產生了轟動效應。另外，創意的調查分析還要進行謹慎求證，科學判斷，以便在策劃時能夠揚長避短、去粗取精。分析市場，研究觀眾，這不僅是一個電視欄目生存的需要，也是其不斷豐富品牌內涵、保持品牌競爭力的需求。