淺談中國電影產業化發展

淺談中國電影產業化發展

中國電影已經走過了百年，在這一過程中，一直在臨摹世界電影成功的范例，逐步形成了獨具個性的電影模式。中國電影作為一個產業在尋求發展，同時也就要求中國電影得適應市場經濟規律和全球化的發展，從管理制度到創作手法都要作出進一步的調整。

中國電影 產業化 營銷策略

中國電影自誕生之日里，如同變化莫測的當代歷史一樣，發生了眾多的演變和更新，在創作觀念、產業結構、營銷策略等方面都進行了改革，以及電影美學的多樣性也發生了很大變化。由于影像視聽美學的革新，一方面令電影語言的敘述以及各個元素之間的美學構成更加豐富，另外在電影創作觀念和邏輯組成上也帶來了更大的空間，最重要的是電影經營觀念與方法的改變使得電影創作走上了市場經濟的范疇。中國電影已經走過了百年，在這一過程中，一直在臨摹世界電影成功的范例，逐步形成了獨具個性的電影模式。中國電影作為一個產業在尋求發展，同時也就要求中國電影得適應市場經濟規律和全球化的發展，從管理制度到創作手法都要作出進一步的調整。

一、中國電影產業化發展

1、滯后狀態

從上世紀80 年代初，中國電影管理機構就開始了電影業的改革探索，以經濟手段和法律手段為主要調節手段的市場經濟制度已經在中國電影業中得到確立, 電影已被納入了整個社會主流文化的塑造工程之中并被以市場化的方式推動發展。但是, 在推動市場化改革取得巨大進展的同時, 中國電影管理部門在電影產業化改革方面顯得滯后。在對于電影題材、內容、形式、風格等方面缺乏文化審美層次的約束，使得中國電影在審查方面受到的限制大大超過其他國家，在一定程度上抑制了電影作為大眾文化的宣泄和疏導潛力，使得中國電影缺乏面對現實的開放性和電影觀念、形態和風格上的多樣化、層次性, 制約了中國電影產業化的發展。

2、發展初期

20世紀90年代，中國電影在市場經濟體制的推動下，由計劃經濟轉變成市場經濟，由此，中國電影發生了蛻變，市場化的變革決定了在電影創作中必須更多的考慮大眾的需求，滿足觀影人的期待。在這一變革中，電影人不斷進行實踐探索，提高影片本身的審美價值，電影的周邊商品也越來越多的出現在貨架上，市場呈多元化發展態勢，商業電影在多種渠道上獲得經濟效益。隨著全球一體化的不斷深入發展，在中國加入“WTO”后，中國電影也被推入了自由競爭模式中，在好萊塢電影大行其道之時，中國電影如何走出一條具有特色的發展之路是被眾多電影人廣泛討論的話題。隨著國內電影市場的產業化發展，必須要實行對外開放機制，在競爭中尋求不斷發展。

二、產業化發展中的問題

1、存在的問題

在市場化的強烈競爭中，商業電影的運作模式即大量投資、啟用大牌明星、增加高科技元素，這種創作模式首先出現在好萊塢大片中，近些年國內的電影人以好萊塢商業電影模式作為標本，以盈利為最主要目標的商業片開始高速發展，先后推出的《十面埋伏》、《夜宴》、《無極》《滿城盡帶黃金甲》等影片擁有豪華的明星陣容、宏大的題材以及驚心動魄的情節，成為了商業電影的主流形態。這些影片在一定程度上確實打開了國際的大門，把具有中國特色的電影文化向全世界展示，打破了世界電影長期以來單方面向國內輸入的狀況。然而，我認為創作者應該思考：創作電影是否只看重其經濟價值而忽視其文化內涵。我們肯定國產大片的選擇，并不等同于我們對同類題材的不變發展也保持認可態度。處于初期階段的國產大片在市場競爭和藝術價值層面，以及經濟效益和文化內涵方面都存在一些尚未解決的問題。我認為，“商業大片”在優先考慮如何在獲得高經濟效益的同時，也應考慮在影片里滲入更深的人文內涵。

參看現當代的電影作品，不難發現，中國電影的發展呈現出兩極化：既盛產大制作電影追求經濟價值；又推崇小成本制作追求藝術品位。青黃不接、斷斷續續的發展不是長久之計，我們需要的是一個盛產“常態”電影的大環境。

2、“小成本”影片生存狀態

每年產出的小成本影片總投資往往不到大片的零頭，在市場回報上來看獲得的也是微小的一部分。但是我認為，小成本電影是中國電影人文藝術復蘇的希望，這類影片大多真實反映帶有質樸氣息的現實生活，帶有深厚的現實主義美學思考，主題鮮明、關注底層人民生活，對待殘酷的現實問題不逃避。但中國電影市場對于“大小”片的區別對待，不禁令人感到哀傷，我們不能一味的追求經濟價值而忽視茍延殘喘的人文價值。

3、中國電影產業化制度的缺失

常論“依法治國”，所謂“法”就是法制。我們現在應該盡早完善電影產業領域的相關法律法規，讓制片方、投資方和消費者都能得到完善的行業制度保護，這才是電影市場逐漸成熟的標志。

三、促進產業化發展的對策

1、汲取營養

就現在的發展態勢來看，電影當局把保護本土電影作為第一要務，每年只有很少定額的國外影片可以在院線得到公映。依我所見，可以學習國外電影分級制度，在保護本土電影的同時增加國外優秀影片的公映量，既保證一些未成年人不宜觀看的但具有一流藝術價值的作品與消費者見面，同時也為一些小成本影片保留市場的空間。

電影院是服務大眾的公共文化設施、社會主義精神文明建設的重要載體，也是電影產品進入市場的基礎環節、電影產業投入產出良性循環的重要依托。加快城鎮數字影院建設和改造，是深化電影改革、推進電影科學發展的客觀需要，是保障群眾文化權益、滿足群眾文化需求的必然要求，是保增長、保民生、保穩定的有效途徑，無論是對繁榮發展社會主義文化、增強中華民族凝聚力、提升國家軟實力，還是對促進消費、拉動內需、轉變經濟增長方式、推動經濟發展，都有著重要的現實意義和深遠的歷史意義。目前，世界電影院線都在推崇數字化，我國也加緊進行數字化影院的建設，允許海外資本進入中國電影市場，對數百家院線進行改造，硬件設施不斷完善，很大程度上提升了中國電影市場的人氣。

2、 尋求中國特色

縱觀世界電影發展，但凡是成為經典的影片，都存在濃厚的本土文化。每個國家有屬于自己特殊的人文藝術。對于中國觀眾而言，我們不僅需要電影帶給我們90分鐘的奇幻體驗，同時也需要通過觀影達到窺探社會心理的刺激，通過觀影了解現實。中國電影人需要充分利用本土現實文化資源，把社會動態和民眾命運與電影相結合，大力推行現實主義電影美學，不斷與類型片的商業策略靠近，創造出具有中國特色的商業電影模式。

四、展望中國電影產業化發展

廣電總局新聞發言人朱虹就《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》答記者問時指出，中國電影產業化進入到了一個非常關鍵的發展時期，由于中國電影產業起步晚、底子薄、產業經驗和水平還處于初級階段，還存在諸多問題制約中國電影產業的發展，所以迫切需要更強有力的政策措施來促進電影產業的繁榮發展，使其具有更加強大的可持續發展能力，實現人民群眾在享受富裕物質生活的同時，享受到更加豐富多彩的精神文化生活。

當下，我們民族個體的行為意識、心理素質、價值標準、倫理規范，都需要藝術創作主體以獨特的審美眼光和文化自覺意識對它加以關照和引導，滿足大眾多樣化的審美修養，著力于不斷提高國民整體精神素質和美學修養。我們應該杜絕一味追求經濟價值的惡俗文化，把更多能夠表達藝術家美學思想的作品呈現給觀眾。中國電影產業化道路是一個極其復雜的過程，只有通過中國電影人共同的努力，才會有一個令人比較滿意的結果。

[1]《關于當前國產電影生態環境的擔憂與思考》賈宏

[2]《論中國當代電影產業化》高亢

[3]《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》

10.3969/j.issn.1002-6916.2011.10.004

吳曉丹（1987.04），回族，南京藝術學院研究生在讀，電影學影視批評史方向。