互聯(lián)網(wǎng)——第二媒介時(shí)代紀(jì)錄片發(fā)展的新紀(jì)元

互聯(lián)網(wǎng)
——第二媒介時(shí)代紀(jì)錄片發(fā)展的新紀(jì)元

當(dāng)下是眾聲喧嘩的第二媒介時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體大行其道,中國全民紀(jì)錄片的發(fā)展卻處于低潮期。在這個時(shí)代,傳播媒介及傳播方式都發(fā)生了極大的變化。紀(jì)錄片面臨的生存環(huán)境也較傳統(tǒng)大相徑庭，紀(jì)錄片傳播方式應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的變化作出調(diào)整。

網(wǎng)絡(luò) 第二媒介時(shí)代 紀(jì)錄片

2011年1月1日，中央電視臺開辟了中國首個專業(yè)紀(jì)錄片頻道“CCTV-9紀(jì)錄頻道”，《大國崛起》、《故宮》、《華爾街》等幾部紀(jì)錄片巨制閃爍眼球，乍看中國紀(jì)錄片似乎從上世紀(jì)90年代新紀(jì)錄運(yùn)動之后的低潮期中走了出來，大制作大手筆固然令人振奮，而全民紀(jì)錄片的開展卻進(jìn)入了相對低潮時(shí)期。現(xiàn)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)媒體高度發(fā)達(dá)，新的契機(jī)使中國紀(jì)錄片有了借勢而起的可能。

一、電視紀(jì)錄片、電影紀(jì)錄片的發(fā)展困局

長期以來，融資困難、傳播渠道不暢、觀眾認(rèn)識水平不高，導(dǎo)致中國紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展低迷。在大銀幕上鮮有紀(jì)錄片的身影，即便有大多也很難盈利；在電視屏幕上紀(jì)錄片及紀(jì)錄片節(jié)目也處于邊緣狀態(tài)，今年年初開播的中央電視臺紀(jì)錄頻道也僅以播出類似《華爾街》這樣的宏大敘事紀(jì)錄片和購買自國外的自然人文類紀(jì)錄片為主。其余絕大部分紀(jì)錄片只能選在民間沙龍展映和私下傳播，生命力羸弱，影響力甚微。中國電視協(xié)會電視紀(jì)錄片學(xué)術(shù)委員會會長劉效禮說，“中國紀(jì)錄片行業(yè)還沒有形成真正意義上的市場運(yùn)營機(jī)制，缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，大部分紀(jì)錄片欄目“自產(chǎn)自銷、自給自足”，作品很少成為產(chǎn)品進(jìn)入市場。”[1]

市場萎靡導(dǎo)致國內(nèi)紀(jì)錄片的發(fā)展處于營養(yǎng)不良期，與產(chǎn)業(yè)鏈接完整，投資環(huán)境良好，傳播渠道多樣，受眾群成型，市場回報(bào)可期的國外紀(jì)錄片市場形成鮮明對比。在媒體日漸發(fā)達(dá)的今天，紀(jì)錄片所處境地尤為尷尬，現(xiàn)實(shí)的遭遇也使中國紀(jì)錄片在思考著跳脫與重生。

二、第二媒介時(shí)代下的紀(jì)錄片突圍

當(dāng)今時(shí)代是美國著名傳播學(xué)專家馬克?波斯特所說的第二媒介時(shí)代，即“在電影、廣播和電視中, 為數(shù)不多的制作者將信息傳送給為數(shù)甚眾的消費(fèi)者, 播放模式有嚴(yán)格的技術(shù)限制, 但隨著信息高速公路的先期介入以及衛(wèi)星技術(shù)與電視、電腦和電話的結(jié)合, 一種替代模式將很有可能促成一種集制作者、銷售者、消費(fèi)者于一體的系統(tǒng)產(chǎn)生。大眾媒介的第二個時(shí)代正躍入視野。”[2]特別以網(wǎng)絡(luò)為代表的新科技已經(jīng)深入到了我們生活的每個角落。微博、Facebook等新興網(wǎng)絡(luò)社交工具的誕生和迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與3G移動網(wǎng)絡(luò)，電視，手機(jī)的融合使互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了一個新階段，網(wǎng)絡(luò)用戶之間的交流日益頻繁。

密集的用戶交流產(chǎn)生了巨大傳播平臺，而且在數(shù)碼拍攝設(shè)備普及的今天，大眾無限趨近往時(shí)高不可攀的“導(dǎo)演”身份，利用便捷多元的實(shí)現(xiàn)手段迎來了拍攝紀(jì)錄片的全民時(shí)代。人人都可拿起手中的攝錄機(jī)將觸角深入到社會各個角落實(shí)踐紀(jì)錄時(shí)代發(fā)展的脈絡(luò)。2010年，11度青春系列視頻短片憑借獨(dú)特的視角和營銷模式在網(wǎng)絡(luò)上大獲成功，其中一部《老男孩》更是贏得社會大眾的強(qiáng)烈認(rèn)同和交口稱贊。網(wǎng)絡(luò)視頻短片引發(fā)的驚人效應(yīng)也許能幫助紀(jì)錄片創(chuàng)作者及從業(yè)人員打開視野，不僅僅再局限于大銀幕小熒屏，而是將目光更多地向網(wǎng)絡(luò)的廣闊天地投去。

三、網(wǎng)絡(luò)之于紀(jì)錄片的便捷利好

1. 營銷成本低廉

第二媒介時(shí)代網(wǎng)絡(luò)空間是去中心化和完全多向開放的，在任何領(lǐng)域，不再由一個或幾個強(qiáng)勢角色霸占舞臺中心，更多人可以參與到傳播活動的各個環(huán)節(jié)中來，權(quán)威媒介的消解帶來無限的發(fā)展選擇。

將紀(jì)錄片置于網(wǎng)絡(luò)營銷，門檻低，不需要繁復(fù)的部門審批過程，任何人皆可通過便捷智能的操作將紀(jì)錄片發(fā)布在網(wǎng)上；平臺多，目前國內(nèi)有多家網(wǎng)站提供視頻上傳業(yè)務(wù)，也有了固定量的收視觀眾，這些網(wǎng)站沒有電視臺那樣嚴(yán)格的審查制度和意識形態(tài)準(zhǔn)入機(jī)制；資金要求較低，將紀(jì)錄片放置網(wǎng)絡(luò)上營銷的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于進(jìn)入電影或電視渠道流通所需的資本，以中央電視臺播出的《大國崛起》為例，單集成本都超過了一百萬人民幣。這是一般制作公司和個人都無力承受的。與傳統(tǒng)傳播手段相比，網(wǎng)絡(luò)營銷成本會大大降低，網(wǎng)絡(luò)空間可以說是紀(jì)錄片創(chuàng)作者的天堂。

2. 傳播效果極佳

截止2010年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.2億，手機(jī)網(wǎng)民2.77億，居全球第一。在世界任何地方，這都是一股不能忽視的強(qiáng)大力量。以短片《老男孩》為例，該片全部拍攝費(fèi)用為70萬左右，與動輒上千萬上億的大片巨制相比是不折不扣的小制作，然而就是這樣的小制作自2010年10月28號通過發(fā)布到優(yōu)酷網(wǎng)供網(wǎng)民瀏覽，第一天就創(chuàng)造了30萬點(diǎn)擊率，以后更是以“病毒式”的傳播方式迅速擴(kuò)散，迄今在優(yōu)酷網(wǎng)的視頻播放次數(shù)已近6000萬次，反響十分熱烈。該片創(chuàng)作者肖央也由一名不太知名的廣告導(dǎo)演躍身明星行列，名利雙收。紀(jì)錄片創(chuàng)作者親歷著網(wǎng)絡(luò)短片的風(fēng)起云涌，應(yīng)當(dāng)有所思索與體悟。

在播放型的第一媒介時(shí)代，播者和受者有著明顯界限，總是相對單一的媒體來給我們傳播信息灌輸概念。而第二媒介時(shí)代播者和受者是相互滲透的關(guān)系，你中有我,我中有你，甚至可以相互轉(zhuǎn)化。在微博中看到了別人發(fā)布的一則優(yōu)秀紀(jì)錄片視頻，點(diǎn)評之余便可一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，不知不覺角色就由受眾變成記者和編輯。在這個眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每個人都是一個移動的集合了創(chuàng)作者、傳播者和受眾等多重身份的媒體，這便是美國學(xué)者丹?吉爾默所言的“自媒體（We Media）”。在第二媒介時(shí)代，一部好的紀(jì)錄片呈現(xiàn)在受眾面前不再像以往那么山水重重，一部好的紀(jì)錄片獲得受眾的認(rèn)可和追捧其實(shí)也只在“彈指”之間。紀(jì)錄片創(chuàng)作者和受眾交流溝通的平臺暢通多樣，創(chuàng)作者能更好感知受眾所想，修正自己視角，拍出真正具有人文關(guān)懷能客觀映射時(shí)代的紀(jì)錄片。

四、結(jié)語

在90年代的新紀(jì)錄運(yùn)動以前，中國的紀(jì)錄片大多是用精英知識分子的視角，嚴(yán)格上講，這還屬于第一媒介時(shí)代所慣于傳播的精英文化范疇。第二媒介時(shí)代為中國紀(jì)錄片提供了另一種發(fā)展的選項(xiàng)，隨著商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，新媒體的健全，人們在價(jià)值觀念上都較以前有了顯而易見的變化，眾聲喧嘩的輿論環(huán)境要求紀(jì)錄片創(chuàng)作者提供更多以大眾價(jià)值視線出發(fā)又兼顧藝術(shù)品位的大眾文化產(chǎn)品。

有學(xué)者認(rèn)為，紀(jì)錄片最早是西方中產(chǎn)階級知識分子用來探討社會的武器，它不以觀賞和消閑為目的，而是以反映社會、探討現(xiàn)實(shí)為己任。[3]現(xiàn)在看來，在第二媒介時(shí)代，觀賞休閑和社會責(zé)任應(yīng)是并行不悖的。如何運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)傳播方式、擷取好大眾關(guān)心的閃亮記憶符號，得到大眾響應(yīng)，在紀(jì)錄時(shí)代的道路上走得更遠(yuǎn)，則是中國紀(jì)錄片工作者下一步要作的考慮。

[1]http://www.chinadaily.com.cn/hqyl/2010-12/09/content_11673778.htm?navigation=1

[2][美]馬克?波斯特:《第二媒介時(shí)代》,范靜嘩譯, 南京大學(xué)出版社2001年版

[3]夏倩芳：《電視紀(jì)錄片意義檢討》,《新聞與傳播研究》2001年 第2期

10.3969/j.issn.1002-6916.2011.10.040

李鵬，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2010級廣播電視編導(dǎo)專業(yè)研究生。