新聞發(fā)言人的職業(yè)和智慧

文/鄒振東

王勇平的黯然離職，讓寒蟬效應的輿論開始抬頭，有文章?lián)模跤缕降脑庥隹赡軙屍渌l(fā)言人覺得自己從事的工作很危險，從而使他們更不愿意面對媒體。沒隔多久，廣州宣布將建立網(wǎng)上新聞發(fā)言人隊伍，而楊潔篪日前也高調(diào)宣布：從2011年9月1日起，外交部新聞發(fā)布制度將進行一次大的“升級”，例行記者會將從每周兩次增加到五次。

懂得自然規(guī)律的人都知道，寒蟬效應是長不了的。雖然秋天寒了蟬的心，噤了蟬的口，但是誰能禁得住知了前仆后繼的叫呢？所以，王勇平的遭遇，引發(fā)的真正有建設性的話題，不是“誰還敢當發(fā)言人”，而是“如何當好發(fā)言人”。

新聞發(fā)言人有自己的職業(yè)規(guī)律和職業(yè)倫理，因此簡單地用社會道德，是無法為新聞發(fā)言人開藥方的。目前人們過多地關注了新聞發(fā)言人的制度建設、級別設置、法律義務、道德修養(yǎng)，忽視了輿論學是一門科學，輿論有自身的規(guī)律，輿論的傳播和引領是一門藝術。而新聞發(fā)言人本身就是一種職業(yè)，不是隨便什么人只要夠級別就可以擔任，或者只要坦誠說真話就可以勝任。

馬英九的前新聞發(fā)言人跟我講過這樣一個“飛來橫禍”的故事。2004年，劉德華前女友喻可欣剛做完手術后，有好事的記者采訪她，她表示不想結(jié)婚，卻想擁有一個自己的小孩。記者追問她如何擁有，她說可以借精生子啊。當記者再追問要誰的精子，喻可欣一槍射中三個男人：“我覺得像臺北市長馬英九、很有學問的蔡康永、還有律師帥哥謝震武，‘品種’都很不錯啊。”

三個男人數(shù)馬英九最為尷尬。馬英九的前新聞發(fā)言人告訴我，當時馬先生十分委屈，他坐在辦公室什么都沒有干，卻要面對一個從天而降的花邊新聞，而且馬先生還不能說內(nèi)心的真實獨白，他不能怒斥那些“無聊”的報紙和“無事生非”的藝人，因為臺灣是選舉政治，喻可欣和愛她的粉絲以及即使不愛喻可欣但是愛讀這種花邊新聞的人，是馬英九不能忽視的選票。

現(xiàn)在我們可以看看三個“品種不錯”的男人如何回應。

謝震武接到記者電話，聽到自己被喻可欣相中為“捐精”對象，他先是尷尬笑了幾聲，隨后笑說：“我可不可以不要回答這個問題。”

蔡康永剛聽到這個問題，愣了幾秒鐘，不疾不徐地說：“應該愿意，只是我要把配套措施想好，再行動，包括小孩的撫養(yǎng)方法及應得的酬勞。”

而馬英九透過發(fā)言人游梓翔這樣回應：馬英九是臺北市長，喻可欣是臺北市民，市民當然有權利向市長提出服務要求，身為市長的馬英九當然也應該盡力呼應市民的各種要求，但非常抱歉的是，臺北市長承諾的為市民服務的項目中，不包括提供精子這項內(nèi)容，馬市長愿意改進服務，更好地服務市民……

一個無聊的議題，就這樣被四兩撥千斤的回答化腐朽為神奇。當事人被尊重，媒體得到滿足，圍觀者感到開心，而馬英九的形象更加親民而富有魅力……

游梓翔告訴我，他不能貪天功為己有，這個絕妙的回答真的是老板馬先生的創(chuàng)意。

臺灣的政治人物和新聞發(fā)言人就是在這樣殘酷的輿論環(huán)境中，磨礪了口才，提升了政治藝術，鍛煉了駕馭復雜輿論環(huán)境的能力，而新聞發(fā)言人更由此擦亮了自己的前程。

所以，每當看到媒體梳理大陸黃埔一期的新聞發(fā)言人歷來的表現(xiàn)和境遇，我不是困惑，而是真的好奇，這些新聞發(fā)言人是怎樣培訓的？